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百万英雄中的顶级运营模式

时间:2019-05-15 06:20:17 网站:公文素材库

今天,小编就带你看看小编眼中的《百万英雄》的门道,剖析一下好的运营应该具有的素质。

能把握用户心理

这一点非常重要。主要体现在两个方面:

一、奖金诱人。相对于其他答题类节目,百万的奖金数是一个诱人的数目,100万和50万产生的心理效果差异绝对不是2倍,而是10倍都不止——百万的量级对于任何人来说都可以说是大钱、财富;

二、题目难度适中。这也非常重要,如果要让更多的人参与,必须能够更多的人感觉到题目没那么难,搭个伙、凑堆人、那怕只靠纯运气也有可能挣个小小的零花钱,或者有一种成功的喜悦。

其他的,《百万英雄》的名字、邀请码、复活卡、头条造势都是常规手段,算不得能力的体现。

“是不是把握住了用户的心理就可以成功了呢?对不起,这才是万里长征走完了第一步。请接着看第二点。”

在每一个环节上都做到最好的可能性

跟用户接触的主要是三个环节:题目本身、程序表现以及,主持人!

首先,前面提了难度,再说说广度。题目的广度在这里也非常重要,因为广度使得每一个人都觉得自己可以在其中获得存在感和价值感,能够知道别人不知道的知识点——而各个专场的开辟成功地把部分小众的人群也牢牢地抓在了手心里。

第二,程序表现以题目的展现形式和各种相关提示为主。不得不说,题目的阅读和题目的回答方式都非常地舒适——字体大小合适,颜色和背景的对比度合适。不要小看这个奥,对于长时间看手机的人而言,视觉体验很重要。

第三,主持人!!!这个必须要赞一下。主持人是串场人物,是商业价值最重要的一个组成部分(后面细说),也是跟用户沟通的纽带,是节目的脸面。主持人整体的活泼、幽默的风格很好地撑起了20~30分钟的时间,持续曝光给用户的过程中增加了正面的印象分,而不是负面的印象分——负面印象分见其他节目或者回顾沈梦辰那场。另外,飞行主持人的选择和使用也很好地吸引了该主持人的粉丝,并让节目有了变化性——一成不变是惹人厌烦的。

“那是不是做好了这些,就可以坐享成果了呢?呵呵。还是来看第三点吧。”

要将创意完善到底

干运营是痛苦的,干好的运营是更加痛苦的。一个好的项目如果要有持续的热度,必须要有持续改进,否则在世界如此缤纷的今天,用户的视线3秒之后就不见了。

《百万英雄》的进化速度之快,反应之及时确实是令人赞叹。

题目难度的迅速调整,个性化题目的出现,随机宝箱的出现,组团答题的出现,各种专场的出现,真的只想鼓掌,真是创意不断——创意的完善不仅维持了用户较高的热情和广泛的关注度,同时还有效地消除了市面上作弊工具——各种AI机器人和淘宝牛人——带来的负面效果。

“是不是搞定了上面的这些事情,就能成为一个合格甚至优秀的运营呢?too young too simple!到目前为止,你只是把钱花出去了,花得好不好、值不值呢?来看第四点。”

花钱最好能够一石多鸟

作为花钱的部门,一定要把一份钱花出多重效果!只产生一个效果的花钱,那是浪费!

《百万英雄》就花得很好!来看看到底都达到了哪些效果?

Round1:西瓜视频火了、西瓜视频直播火了——在此之前,除了头条的忠实用户估计没几个人注意到西瓜视频,但《百万英雄》之后估计没人不知道西瓜视频了。硬生生从视频和直播的市场了分了一杯羹。

Round2:头条旗下产品宣传了个遍,火山小视频、内涵段子、懂车帝——这些小编不怎么关注的东西都听了个耳熟。

Round3:绑定银行卡,抓住金融入口。估计很多用户还没有提现,当用户开始提现的时候,大规模地银行卡的绑定是可以预期的。效果虽然比微信当年的红包差了些,但也算是经典案例了。

Round4:激活头条的商城业务。头条的商城早就有了,不知道大家有没有用过。当银行卡绑定之后,购物的最后一个障碍和麻烦也就被消除了。就算不想提现,答题赚的钱总要花出去吧?消费的习惯怎么也能建立起一点吧。

“花了这么多钱,达到了这么多的效果,这钱花得值了吧?算最牛逼的运营了吧?可惜,如果止步于此,那还算不上好运营!顶级的运营的最高境界是赚钱!”

不能赚钱的运营不是好销售

当小编在最初看着《百万英雄》大把撒钱的时候就慨叹,要是我们有这么大把的钱能做运营多好了。看,这运营效果多牛啊!就是有点肉疼!

现在还肉疼吗?毛线!眼红啊!

这广告打得,杠杠的啊。不仅有广告专场,现在连普通场都有广告插入。虽然小编不知道广告费是不是能够最终覆盖掉成本,但哪怕是能够覆盖掉一半的成本,那也是相当相当地成功啊!跟其他几个答题类节目一比,那收益投入比绝对是大幅领先啊——在一次性同时推广自己各款产品的同时,还能往回倒腾钱捞本,这才真是运营的最高境界啊。

听小编扯了这么多,你是不是也跟小编一样羡慕《百万英雄》这款项目了?也想做这么一款爆款项目了呢?

其实,《百万英雄》还有很多值得称赞的小细节做得很好——一个项目能成功,必然是各个方面的成功,让我们一起来研究这个成功的案例,一起获得职业上的成长与进步。

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