关于广告学的论文_广告学 本文简介：
关于广告学的论文_广告学(1)一、导言。 广告是经济发展到必定程度，产品极其丰富之下的产品。在信息社会的今日，广告现已成为传达经济、文明、科学技术社会信息的有力工具和手法。而这次企业观赏，带着高兴与等待的心情，跟着广告教师，全班同学一同来到佛山著名的南风古灶、我国陶瓷城、乐从罗浮宫观赏。古典古色、
关于广告学的论文_广告学 本文内容：
关于广告学的论文_广告学(1)
一、 导言。
广告是经济发展到必定程度，产品极其丰富之下的产品。在信息社会的今日，广告现已成为传达经济、文明、科学技术社会信息的有力工具和手法。而这次企业观赏，带着高兴与等待的心情，跟着广告教师，全班同学一同来到佛山著名的南风古灶、我国陶瓷城、乐从罗浮宫观赏。古典古色、富丽堂皇、皇家贵族享用，让人沉浸其中，也才智了各式各样的广告。
广告是为了某种特定的需求，经过必定方式的媒体，公开而广泛地向群众传递信息的宣扬手法。广告有广义和狭义之分，广义广告包含非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈余为意图的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位甚至个人的各种布告、启事、声明等，首要意图是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈余为意图的广告，通常是商品生产者、运营者和顾客之间沟通信息的重要手法，或企业占领商场、推销产品、供给劳务的重要方式，首要意图是扩大经济效益。
二、 品牌
品牌形象，一般指人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象、评价而发生的综合成果，既反映了人们对某一事物表象的知道，也反映了人们对这一食物实质的知道。 佛山陶瓷在我国的陶瓷行业中具有着举足轻重的地位。现在，佛山陶瓷产区现有陶瓷企业350多家，生产线达1200多条。而石湾产区到2004年止，陶瓷年产值已超越200亿元；具有许多实力雄厚的企业和极具知名度的品牌。石湾陶瓷企业在产品质量、技术开发等方面一向走在国内同行前列，在全国陶瓷工业发展中起着引领潮流的积极作用。 佛山，是我国最大的、最重要的陶瓷生产基地，而石湾陶瓷则是佛山一张亮丽的“名片”。正因为有了石湾陶瓷，佛山享有了“南国陶都”的桂冠；正因为有了石湾，才构成了今日以石湾为根底延伸发展起来的“大佛山陶瓷”这一地域经济的概念。
2004年，佛山市禅城区石湾街道被我国修建资料工业协会、陶瓷英才网、我国修建卫生陶瓷协会颁发“我国陶瓷名镇”，引起了社会各界的强烈关注。2005年12月，佛山禅城陶瓷工业被列入“广东省榜首批工业集群晋级示范区”。
石湾向来有“南国陶都”的美誉，有源远流长的陶文明底蕴，是岭南文明的重要组成部分。早在原始社会的新石器时代，就有了制陶的历史，到唐宋时期现已十分兴旺，明清两代到达鼎盛，自明代起，石湾的艺术陶塑、修建园林陶瓷、手工业用陶器等就不断输出国外。改革开放后，石湾陶瓷范围更广，品种更多样，规划更庞大。
乐从的罗浮宫，是罗浮宫集团旗下的一品牌。罗浮宫国际家具饱览中心自2000年开业至今，已成功的承办了六届我国（乐从）国际家具饱览会。为乐从家具业进军国际商场供给了无与伦比的交易平台。数以万计的中外客商涌入乐从这一璀璨的商都，乐从家具商场也发展成为国际上最大的家具贸易集散地。家博中心云集了：美国健威、林保坚尼、日子大师、等近400家国际家具知名品牌。运营范围涵盖了一切的家具类型，能满意不同文明背景、审美情趣的不同层次客户的需求。
为什么佛山的陶瓷城与家具城可以发展到众所周知的品牌呢？
他们是如何进行品牌定位，成为领导者品牌呢？
产品品牌成为领导者品牌，对一个企业，意味着恒久不变的竞赛优势，最大一般也会被认为最好，具有其他品牌所不具有的优势。它的取得首要包含以下的：榜首要从商场分析入手，看所要进入商场的特色；第二，商场细分是关键，从商场中切割出一块子商场，把自己做成榜首，是取得领导者品牌的根本思想；第三，首要宣扬或首创一个商场概念，并把它牢牢与自己的品牌联系起来，当人们涉足某一消费领域时首要就想到你的品牌，那么你就成功了。很显然，佛山陶瓷与家具都做到了，很棒！
而品牌定位有一下几个规律：争做榜首规律（要想使你的产品深入顾客的脑筋，就应当想办法使自己成为某一方面的榜首，而不是仅仅供给比商场上已有产品更好的产品。）；竞赛导向规律（从竞赛的视点分析自身以及竞赛者的定位策略，是为了赢得相对于竞赛品牌的比较优势。）；聚焦规律（商场营销中最强有力的战略是经过它定位将焦点集中在一个简略的名词或概念上，使自己的品牌在潜在顾客的脑筋中具有一个共同的概念，以及一个共同的、无法被其他品牌替代的位置。）；观念竞赛规律（创造出可认为顾客脑筋所接受的观念或者发现顾客脑筋中现已存在的观念，实际上相当于发现一个新的商场。）；独创性规律（定位观鸟要共同而有立异性，应该寻找共同的尚未被其他品牌运用的定位观念，使他成为顾客心中的榜首，并归自己专有。）；占有脑筋规律（定位的终究意图是降服顾客的脑筋，即在顾客脑筋中成为某一方面的榜首，占有一个难以被其他品牌夺走、替代的位置。）。
以下就是观赏我国陶瓷城，乐从罗浮宫一些产品的品牌定位与广告宣扬：
三、 CIS与视觉辨认
CIS：即企业辨认体系或企业形象战略，就是将企业运营理念与精力文明，运用全体传达体系，传达给与企业有关系的个人或集体（包含企业内部与社会群众），并使其企业发生共同的认同感。CIS旨在将企业理念精力、企业行为规范和企业视觉化辨认三位一体化、战略化地刻画企业形象，使企业到达最佳运营状态。CIS是策划的思想、理论在刻画企业良好形象活动中的应用。CIS规划综合了策略、计划和规划三方面的运作。CIS战略是一种超越传统观念的企业形象全体战略，是企业全体战略的重要组成部分。
CIS作为当今企业持续发展的有力武器，具有体系性、统一性、差异性、传达性、稳定性、操作性、动态性等特色。 CIS的首要功用包含：
a) 辨认功用：CIS是企业用以象征自身文明、运营理念和职业特征的特定形象组合。所以在视觉上有必要具备造型语言的原创性、共同性，以构成企业间的差异性和视觉上的辨认性。
b) 管理功用：CIS从运营理念层次使企业员工的思想认识、价值观念统一于企业的全体目标。
c) 传达功用：CIS的视觉传达性够有用地刻画企业个性，突出企业精力理念，使顾客发生共同的认同感和信赖感。
d) 应变功用：在坚持根本属性的前提下，针对商场的改变进行调理，坚持充沛弹性，才能完成有用的动态管理。
e) 文明教育功用：经过很多广泛的宣扬教育，强化员工的归属认识、参与认识，培育其对企业的责任感，是企业内部发生凝聚力的根底，也是提高员工素质的必要手法。
CIS由三个彼此关联的子体系组成：理念辨认（MI），行为辨认（BI），视觉辨认（VI）。
关于广告学的论文_广告学(2)
一 广告中的女人形象分析
广告中的女人多限定为家庭妇女；若是职业女人，则更多的被限定在文教卫、秘书等“传统”的女人作业岗位，而这不过是女人家庭人物的社会延伸。人物的定型随之而来的就是生存空间的限定。由于广告中的女人呈现最多的场所是家庭，因而女人的生存空间更多的被约束与家庭之中。其实跟着社会的前进，实际中的女人有着多元化的生存空间，她们的自强、自立意识日益增强，也早就突破了狭窄的家庭日子和作业圈子，走向了宽广的社会空间。
查询表明:国内媒体上,女人做广告的份额占有绝对优势:护肤、化妆、洗浴用品的广告好像无一例外地由女人来做;家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女人做主角,甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的产品,其广告也着意渲染女人对男性好像是必定的崇拜、屈服和温柔。为什么千百年来一直处于“第二性”的女人在现代产品广告世界中成了“第一性”(就数量而言)?为什么女人在广告中的形象如此模式化?这种现象实际上反映了现代人(男人)对女人的价值取向和审美追求,反映了女人的实际社会和文化状况的某些旁边面以及社会(男人)对女人的人物期待和价值规范。在20世纪70年代今后社会性别理论就广泛进入女人主义研讨，这些学者采用的主要研讨办法是计算女人在广告中呈现的次数以及所扮演的人物，发现大量创意雷同的广告频繁地在各种媒介中重复呈现，然后塑造了女人的典型形象。所谓典型形象，即对某类人或某特定群体的标准化体现，尽管与实在相去甚远，但因其频繁而普遍地呈现而显得好像是实在的。
1人物：广告中的男性更多地充任职业者，女人更多地充任家庭或依赖人物，如母亲、或妻子、女朋友等男性的伴侣。
2年纪：广告中的人物一般都比较年青，但女人比男性更年青，一般在18—35岁之间，而有相当一部分男性在35—50岁之间。
3是否注意自己的表面：广告中的女人比男性更注意自己的表面，她们期望自己足够美丽并能招引异性的目光。
4产品分类：女人更多呈现在家用产品、身体用品及食物广告中，男性更多地呈现在体育、自动化、轿车、高技术产品等远离家庭的产品广告中。
5场景：广告中，女人最常呈现的地方是家里，男性则更多地呈现在野外。到了90年代，研讨发现，时间布景为夜晚的广告中，男女身处的场所没有明显差异，但在白天，呈现在家里的仍以女人为主，男性则呈现在作业场所或野外。
6）对产品的谈论：女人在广告中很少对产品直接进行谈论，当男女都对产品进行谈论时，男性在谈论时会给出更多的事实或许科学依据，而女人给出的往往是片面感受和个人意见，这显得男性比女人更有才智，更具权威。
理论联系实际，当下我国广告中的女人形象大致可分为三种：首先是传统古拙型女人。在诸如清香油、洗衣机、鲜辣酱和电饭煲之类的广告里，女人大都显得是持家的能手，她们穿着朴素大方，神态坦但是温柔，对家务事、社交和礼仪不遗余力，毫无倦意和厌烦，甚至有许多酷爱和骄傲。这类女人的身边总有可爱的孩子和满足的丈夫，她们是一个家的支柱和善于主内的女人。以这种女人为主角的广告看上去既强调传统的价值观念，又赞成新年代的社会变革。其次是浪漫 型的女人在广告中较为盛行。在洗头膏、名牌女装、手表首饰和各类化妆品的广告中，女人显得特别妩媚、娇柔、脉脉含情，她们看上去比古拙型女人更青春年少，更富于幻想，更没有负担。最后是反映新年代新世纪女人的年代性的新特点，轻熟女，御姐，知识分子型大行其道。
典型事例，以李冰冰为例解析，她代言的产品有九牧、欧莱雅、东方刺绣和东芝等品牌，无不展现了现代女人的新风貌。
五一期间，九牧卫浴携手广阔顾客将整体卫浴产品销售总金额的1%，将用于全国小学铸铁水龙头免费更换为健康节水水龙头公益基金，活动涵义着每购买一套九牧整体卫浴产品，带着爱心给顾客更多的健康，2010年10月13日，召开了新品牌现象代言人发布会，除了签约金马奖影后李冰冰作为代言人之外，更是打出了绿色环保的“健康牌”。九牧卫浴不光通过设计低碳环保的优质产品，宣扬“低碳健康”的日子理念，引导人们挑选更节能环保的绿色健康日子，更携手“绿色女王”李冰冰，以实际行动见证环保、绿色、健康卫浴年代的到来。李 冰冰不只被WWF特别任命为“地球一小时”唯一一位全球大使，成为世界环境组织首次任命中国人为世界大型环保项目的全球大使，还被任命为联合国环境规 划署亲善大使，成为取得该称号的首位亚洲明星。一直以来李冰冰在气候环保领域的执着与尽力，都与九牧的低碳、环保、健康等理念相契合，且两者在对社会职责的知道及对公益的追求目标上更是不谋而合。作为新年代女人的标杆，她的个人人格魅力不只仅在于自己的声誉位置，也在于她对社会的贡献。和对气候环保的尽力。
影响：
（1）李冰冰世界闻名影星的位置能够协助企业树立高大的形象，（2）招引顾客眼球。像李冰冰这样的美人明星不管呈现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，仍是演出的舞台上，人们总想目击一下她的风貌，故会进步企业闻名度，（3）爱屋及乌，喜欢她，进而喜欢她所介绍所运用的产品，这是一种常见的情感搬迁的心理现象。自己就是李冰冰的铁杆Fans，对于和她相关的音讯和广告自然会多留神和愈加的喜爱。（4）示范作用，名人对普通顾客具有很大的影响力，人们在日子方式、穿着打扮和行为举动常常会仿效名人。因而请名人在广告中表演、介绍和引荐产品，能产生较强的感染力和说服力，然后达到促进产品吸收的目的，（5）连续广告作用。经过长时间的营销尽力和广告宣传，顾客会在记忆中建立起明星与品牌的密切联系联系。这样，当顾客在其他场合或情景中再次见到她时，会不由自主的联想到她代言的品牌，然后起到连续广告作用、维持品牌闻名度的作用。（6）进步品牌的质量形象，（7）定位品牌，李冰冰对品牌的定位一方面从经济位置上的不同将产品定位为高端产品，（8）丰厚品牌内涵，李冰冰有着众所周知的斗争进程，和为顾客所承受的共同个性，将其联系起来品牌也就增加了一些联想与内涵。（9）进步购买理由，当顾客处于众多产品，琳琅满目，无从挑选时，广告的效应就产生了，此时，顾客的心中就会想起美人明星，自但是然的就会有挑选上的倾向，（10）媒体炒作，李冰冰对品牌闻名度的迅速提高，如今《生化危机5》的上映和卖座，使的李冰冰成为国内外人气女王，给媒体带来很大的版面也进步其所代言的产品的世界闻名度和 影响力。
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