网购部文案总结
网购部文案工作总结与计划
一、前言：
在刘总的带领下，我们欣荣的送走了5年计划的第一个年头，201*年我们进一步推进技术创新战略、产品标准化战略、品牌战略、人才战略、打造快速反应应变团队、继续专注丝光棉T恤，“用品质连接世界”造就高级丝光棉T恤供应商等方面，不可否认201*年我们取得了不菲的成绩。201*年是充满挑战与机遇的一年，经济形式的不乐观，让我们的肩上多了不少的重担，但是201*年我们更加精彩的活着，更加激进的工作着~~
作为一位安东尼的新人，对公司还没有多深的了解和认识，但是我深知，只有做好自己的本份工作，才能够真正的融入安东尼这个大家庭。
二、工作总结：
1)自接手文案以来，华帝卡尼掌柜说一直处于停滞不前的状态，成绩很不理想，
工作思路不清晰，缺乏整理操控概念等阻碍着其不成长，关于这一块还有待加快探索与学习。
2)微博这一块，根据华帝卡尼的受众为3050周岁的都市商务男士，构建了
属于华帝卡尼的微博矩阵，由于华帝卡尼产品线深度不深，宽度较小，因此矩阵之分为3个部分，矩阵的定位根据华帝卡尼的消费人群定向，一个为商务男士提供职场信息，一个为其配偶提供居家信息，主号主要发布华帝卡尼的最新信息，现微博粉丝分析：男性受众比例比女性受众高出10%左右，2545周岁的受众占全部受众的35%，粉丝增长量上升5倍左右，但要让微博真正起到作用，还需不断的努力。
三、工作计划：
1)文案分析：
很多从事电商的人都容易忽略文案的重要性，对于文案没有太大的要求，但我却认为文案就像是导航牌，好的文案可以在细雨润无声中影响着客户的购买欲望，因为文案不仅仅是一个宝贝说明，更是一个理念的传达，一种对于时尚，对于潮流和品牌的表述。文案策划还有统领整个网店和宝贝风格定位的作用，企划一种什么样的风格，页面就需用什么色彩和格调，宝贝的拍摄角度和模特的气质等等都必须与之整个风格定位相协调等。2)产品分析：
华帝卡尼，主打商务休闲类男装，品牌定位较为高端，受众细分为30岁至50岁左右成熟、稳重追求时尚休闲的商务人士。面料：100%高级双光丝棉。
a)直观感受：质地细致、纹路饱满、清晰立体、光泽莹润。
b)面料特点：富有弹性，细度佳，手感好；色彩丰富艳丽，百洗常
新；抗起球，不易变形；环保，对皮肤无刺激，无负作用。
工艺：精致工艺给男士带来的气质和美感（先进的色织工艺、精湛的缝制
工艺、高超的后整理工艺）。3）产品展示：
正面：领口部位色彩纹理体现高雅、时尚。口袋部位平服服帖，车线细密
整齐，装饰性与实用性并存。
背面：展现袖口、下摆部位的细节做工，细节突出品质。由于华帝卡尼定位较为高端的时尚休闲商务装，因此从定位上要求高品质，
而服装的品质主要是从高端面料、精细做工，尤其是细节部位的品质展现，因此产品的文案企划重点针对面料的外观、特点以及工艺水平予以突出，在细节文案方面，重点展示领口、袖口、下摆等部位的做工和品质。4）思路总结：
据以上分析，文案思路分为以下几个步骤：根据自己确定的受众细分来确定产品的定位。
根据产品的定位确定文案中要重点突出的部位或环节，比如时尚潮流类的
突出色彩、图案、款式的与众不同，商务类的突出设计、面料、做工的品质。
对确定的各个部位或环节加以策划，对于成熟、商务的人群，用语相对专
业一些、规范一些，有文化内涵一些，以体现品牌风范。
网购部
Xxx
201*-2-
扩展阅读：自我总结(文案和图片)
1、营造商业财富的感觉：大观周刊上，一些花样颜色出彩的拉箱，里边打开是各种单品，可能是一个被积压卷缩的美女，可以酝意里边的强大，用在商业包装上。
2、售楼部的门口，或者楼盘的门口为了吸引人气，可以用一个超大眼球，图片上看到，或者象《半路夫妻》电视剧里有个镜头，两位主角见面的背景被一个大的城市立体景观：相框给框了起来，以后售楼部可以用超大握手手掌，还表示对商业的联盟。
3、经常看到一种图片，很时尚的一群都市人，被挤在地铁的门口，有各种摔倒的表情，可以用在抢购上（开业）。也可蕴意某种投资机会的热门。4、一般对商业的来临，如果已经接近现房，最好用“即刻领会”
5、若是一个酝藏很多商业机会或者其他科技的产品，可用“超越所见，才是远见”
6、可贵在于附加值可用于产品附加高，且客户缺少深度认识的概念混淆时7、对于富人而言，时间比金钱更重要可用于高档次产品在相对市中心的位置时。
8、拿时间换空间可用于与上相同的包装时。
9、201*年3月提报三哥（胜豪国际）项目时，产品定位最后出街推广当中结合产品定位的考量：层层历练下的新生代社区小社区大世界小户型大享受
当时定位的考量：市场增量中，对价格完全推高主要集中在市区和靠近市区的北市区，麒麟嘉城出货相对较慢，对于以上两个片区，整个当期市场供应量以北、市两地为主，曲靖多年的房地产市场情况下，已经形成了两类特别明显的客户，投资者（昆明和本地多次置业投资者）另为其他县份乡镇入城者，投资者不在乎价格，只在乎位置合理性；首次置业者在乎投资门槛，希望又好又有便宜可占，在相同的出街价格基础上，项目资源有限，故定位于改变小户型，增加层高，让空间变面积，2.2米加偷层，得到多面积。推广当中，还可用“我们时代的奋斗青年生活样板”嘿，而立之年的奋斗者，说你呢！！！“我们时代的新城市居民生活样板”嘿，外来定居的新兴分子，说你呢！！新锐领先的生活样板：讲下配套（特别配套，针对这个年纪突破的支撑）空间领先的生活样板：讲两房变三房，三房变四房，一房变两房等，包括客厅等招待区得奢华层高。为你的事业晋级一大步。
使用领先的生活样板：生活工作两不误，功能随意组合，3、9米层高彰显办公品质
服务领先的生活样板
尊贵领先的生活样板：用以上的累加支撑。10、
“都心”放置广告位的最突出位置，用都心的解释转换成，都心无需培
养，无需培育的一个事实，都心是历史沉淀的，是人文荟萃的；便利是步行可达的，是触手可摸的；向往的生活，是配套成熟的现实回馈；得到的将是您眼见为实的生活先机。富源项目可用11、
钥匙表现对美好生活，又是景观突出的楼盘，可以用一个绿色拼接
对的叶子（小三叶的结合）做成钥匙，然后配挂上，金色或者项目主色调的块状钥匙扣，里边有项目的LOGO，同时备注字，推广期为美好生活（绿色生活）现已开启，若是商业，则钥匙主体用多图（商业感图片），钥匙扣用文字，财富之路，就此开启。12、
对开业或者开售效果，可以用画面一排大鼓罗列，大鼓正中，用LOGO，
然后期待已久，轰动一刻的文字13、
若项目非大盘，又在大盘林立的片区，可以用截留竞争，区别对待中小
社区对抗大盘的特点提炼中央公园的胸怀空了一块地，满了一座运动场（竞争对比，大盘中，空地的必要性和规划的硬性等必要的东西），大了楼间距，多了孩子玩帅的安全免费之地（突出与大盘中竞争的，孩童玩乐集中，不能独自玩耍的特点，甚至要付费）14、
诺基亚精力无处发放？画面为一个年轻人在电影院排队场所中，一
个售票员目瞪口呆的看着年轻人，年轻人拿着电影院排队隔离栏绳跳绳，整个广告的目的是以机型5210组织的两个极限运动的时间点的通知（攀爬、滑板）可以用在那种社区内就自行解决了很多健康配套，不用向大社区一样，要考虑成本，考虑安全的情况下去活动的方式）可以用在宜良项目（俪国花园）15、16、
万科*金域蓝湾看海，无需角度，就是最佳角度碧海云天（深圳京基房地产）
华侨城的每一种文化底蕴，你浸润最多画面片区俯视
画面补充，在片区图上，表明什么什么名人，然后标出一个“你在这”，这个图标部分都是简单的便利贴（破旧型）画面红树林的每一位访客，你最先知道
画面补充，密林树干，夕阳或者朝阳映射在树干间，在画面上，标明蝴蝶啊等，你在这，同上
深圳湾的每一分表情，你感受最多画面深圳湾海面图
画面补充，沙滩，浪等，你在这同上。17、
对新兴大盘在一个相对有限的城市范围内，若头次产生，则卖点要直白
大城生活想干嘛就干嘛
-----生活必须至少的10个去处：运动场馆/中小学、幼儿园/购物中心/美食娱乐街区/公交站/酒店/医院/派出所/民俗文化广场/农贸市场
-----生活升级的5个去处：休闲水上乐园/环绕森林公园/电影院/主题公园/自然健身场所
步行10分钟即可抵达。可用于大盘中，目前公司的易门（御景龙城）____________参考图片表现《新亚洲星宇园》18、
对某些城市一直稀缺，但只要来了，就绝对很有价值，并且是引导型的，
广告，可以用互动式的广告夺眼球，在在眼球诉求之下，表现是什么事。例如，昆明东盟森林的广告，主题，就是“对不起，来晚了”大字，然后在下边说明，昆明迎来白金五星时代-希尔顿入驻东盟森林。再下边就是对酒店做个强势优势描述，结语东盟森林，定义城市豪宅新标准。我公司富源胜境一品项目，是否有可能打造，其地理位置一直处在县中心，但各类消费者一直需求的更档次化的经营载体一直没有出现。19、
百年商机，贵在把握可用于已经成型，无孵化期的中心商业，再加上措辞来自**中心的绝对财富诱惑。20、
未来看实力可以在竞争明显且优势明显，开发商有之前口碑沉淀或
者先行保证的时候，同理未来看现在可更多的用于商业已经成熟的地方的优化改造。
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