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中国汽车室内装饰用品报告

时间:2019-05-28 13:59:35 网站:公文素材库

中国汽车室内装饰用品报告

201*年中国汽车室内装饰用品报告

引言:汽车内部装饰品市场定义与相关概念

汽车内部装饰品(简称汽车内饰)是用来提高汽车内室的美观性、实用性和舒适性、安全性的汽车产品,,包括座垫、脚垫、座套、把套、小挂件、香水、颈枕、方向盘套等。

按照宝丽菲尔PLAYFEEL的划分,汽车室内装饰用品可分为木艺品、薰香制品、皮艺品、玉艺品四大类。

皮艺品包括座垫、卡包、证件包、抱枕、眼镜袋、储物箱、钥匙包、笔袋等,玉艺品包括摆件、座香、腰挂、项链、车挂、平安扣、笔筒、眼镜等;薰香制品包括经络能量中药油、天然植物薰香品、美颜保养、复方能量中药油等;木艺品包括车挂、挂熏、念珠佛珠、摆件、吉祥座熏香、如意、弥勒、观音等。

除汽车内饰外,还有汽车外饰,它包括了晴雨挡、外拉手贴件、挡泥板、汽车贴纸、汽车天线、汽车雾灯框、汽车灯眉、汽车尾灯框等。第一部分市场分析

一、市场规模

统计显示,全国汽车保有量增长保持平稳,截至201*年6月底,全国汽车保有量已经达到1.14亿辆,全国17个城市的汽车保有量超过100万辆,而北京、成都、天津、深圳、上海等5个城市的汽车保有量超过200万辆。

汽车保有量在100万左右的城市,包括了杭州、广州、苏州、东莞、佛山、郑州、重庆、青岛、昆明、西安、南京、济南、大连、长沙、武汉、福州、沈阳等。

汽车数量的增长明显促成了包括汽车内饰在内的汽车后市场繁荣,中国汽车后市场号称全球“最长尾巴”,汽车配件、汽车用品、汽车维修保养三大板块组成的产业链就像是一座巨大金矿。

据相关统计,201*年我国“汽车后市场”的营业额为880亿元,而当年汽车保有量为3500万辆;201*年汽车后市场猛增到2400亿元,当年的汽车保有量已经增长到7619万辆。

之后的201*年,汽车后市场的规模再次翻倍,增至4900亿元,年增长率达到了26.9%,甚至超过了我国汽车销量25%的年均增速。

汽车内饰是整个汽车后市场正在不断增长的版块,据统计,我国201*年和201*年汽车内饰市场规模分别达到503.95亿元和593.2亿元,到201*年,这一数字直逼1000亿,车主的消费额正从以前的数百元向千元级别上升,数千元客户规模保持增长。

二、市场特征

这个市场目前还处于品牌化不够明显的初级阶段,虽然品类与产品众多、品牌数量庞大,但消费者在购买时,却很少了解车饰的具体品牌,往往是根据价格、车饰的外观、颜色等因素进行取舍。

销量最大的汽车内饰物品主要有汽车坐垫、脚垫、汽车香水(香薰)、车载纸巾盒、护颈枕等,尤其是汽车座套、坐垫、脚垫,堪称汽车内饰用品中最基础的“三大件”;其它饰品购买者相对较少。几百元以下价格的饰品购买者更多。

据201*年统计,中国汽车座椅占汽车内饰市场规模的56.7%,达到285.9亿人民币;其次是汽车内门护板,占27%;第三是汽车仪表板,市场规模为23.5亿元,占4.7%;汽车顶棚和汽车隔音材料分别以4%和2.9%名列第四和第五。紧随其后的是汽车地垫、汽车行李架、汽车遮阳板三大品类。

中国消费者倾向于有家居感的汽车内饰设计,受传统文化影响,一些寄寓了吉祥、幸福文化意义的内饰品购买者较多。

车主越来越注重饰品的时尚化、个性化、高端化设计,这样的饰品卖得也更好。在这方面做得细致的车饰品牌赢得的市场优势也是非常明显的。

三、市场环境

目前的汽车内饰品市场比较混乱,面临着大品牌缺少、技术研发水平低、营销创新不足、营销方式落后、产品设计能力不足、终端去量趋缓等问题,而且面临着80后、90后车主群体的挑战,消费市场更加多元化。

同时,整个市场又充斥着鱼龙混杂、良莠不齐的竞争,以前的车饰品暴力逐渐丧失,价格正在回归理性。消费者的品牌意识、品质意识越渐明显。

少部分汽车装饰用品企业开始在产品、设计、材料、品牌上投入更多精力,在饰品上融入时尚与文化元素,并且采用高档的环保材料,以个性化定制为支撑,已经逐渐赢得更多的市场份额和竞争优势。第二部分:消费分析

一、消费需求

汽车饰品市场正逐步走向理性化与高端化,消费者不再一味的追求单纯的价格和洋品牌,而是追求性价比,追求品牌,以及产品的个性化、时尚化。

新华信的一项调查发现,有90.2%的被访者有购买汽车装饰品的意向,同时,有6.2%的被访者持“不确定”的态度,另有3.6%的被访者表示“不会”购买装饰品。

现在的有车一族,消费理念已经从拥有一辆车向拥有一辆漂亮、有个性的车转变,更加注重个性化和时尚化的内外饰设计。在他们的眼里,汽车不仅仅只是一种交通工具,还是一个流动的“家”、一个展示的平台。

通过新华信的调查,我们发现,有52.8%的被访者为爱车添加装饰品的原因是“喜欢把爱车装扮成自己喜欢的风格,以彰显自己的个性”,从而表现出个人风格、品味和气质。尤其是年轻车主群体,他们希望汽车内饰也能像设计款皮包、高科技手表、IPAD和手机一样兼具设计感和功能性。

具体来讲,消费者要购买的车饰品要具有个性化的设计和精湛工艺、具备家具质感的皮革、配上专门设计的色调和打孔图案、美观新颖的缝线,以及感觉舒适、冬暖夏凉的座椅。

值得关注的是,在目前的市场之中,环保功能型车饰产品受到了空前的重视,尤其是曝出几大高端车的空气质量问题后,人们对车饰品的环保健康也表现了非常大的关注。

与中国吉祥文化、福文化、禅修文化等文化潮流的结合,也是汽车饰品发展的一个主流方面,拥有相当广阔的市场。

二、消费人群

在汽车饰品消费大军中,20-30岁的占30%以上,这是一个主力消费群体,他们思想独立、收入可观、有消费支配权,而且喜欢动手装饰和打造一些个性化的产品,这个群体以高级白领和公务员居多。

另外31-40岁的占20%左右,这是一个相对成熟的消费群体,注重饰品的档次和质量,对价格不会非常敏感,重在装饰的方案和产品的档次,大多为企业管理者和经营者、中高层公务人员。

41-50岁这个群体也是购车的中坚力量,在事业和生活上已经形成比较稳定的状态,在车辆室内装饰上的需求不是非常大,但比较追求精神文化层面的需求,一些寄寓了特殊含义的车饰品最受这样的群体欢迎。

三、客单价

调研显示,超过一半的被访者花在汽车装饰品上的费用在500元以上,部分高档车在饰品上的费用大部分可能超过201*元,3000元以上占到10%以上的比例。第三部分:竞争分析

一、品牌竞争的现状与格局

目前汽车饰品企业估计有上万家之多,绝大多数都只是在比较小的区域内占有一定市场,仅有极少数企业在全国范围内逐鹿,

品牌的分布同城市的经济水平和机动车保有量密切相关,车饰品主要集中在北京、成都、上海、广州、天津、苏州、杭州、深圳、青岛、泉州、苏州、江门、郑州、烟台、石家庄、昆明、温州、宁波、南京、西安、济南、东莞、沈阳等城市。

除开宝丽菲尔PLAYFEEL从事中高端车饰之外,还有一些其它比较有优势的企业,比如芝麻街、维尼熊、KITTY、米厅、华纳迪斯尼、TYPE-S、TYPE-R品王、俊达、大篮子、大企、福斯特、华威、卡饰社、WRC、Snoopy史努比、牧世家、新族、鑫马、铭佳丽、依度、旺唯妮、申徽、Topper威特佳品等。

虽然,这些品牌在行业里影响力相对较大,但在车主群体的知名度并不是非常高,一份调研显示,虽然很多车主都买过车饰品,但都只是从座垫、方向盘套、香水、挂件、脚垫等种类角度出发选择,只有少部分消费者会具备强烈的品牌消费意识。二、从销售商转型方案提供商、服务商

传统的车饰品厂家负责提供车饰产品,销售渠道基本上集中在饰品店里,或者由汽车4S店、美容装饰企业代销,车饰品店一般集中在汽车用品批发市场里。

往往在一条街上,可能存在几十家汽车用品店,每家都可能卖很多种类的饰品,代理多家品牌,其中不少并未获得真实授权,产品的真假很难辨识,质量和售后服务缺乏保障。只有很少的一部分品牌专卖店。

现在新的市场与消费环境,以前的车饰品销售需要转变思路、改进方式,由简单的渠道商转变为方案提供商、服务商,让服务成为产品和项目的推动力,成型的产品与DIY个性化定制同时存在。

宝丽菲尔PLAYFEEL现在所建立的营销网络正是这样的体系,同样在汽车保有量较大的城市招募经销商,建立终端网点,提供201*种左右的成型饰品,可以根据不同品牌的车提供不同档次的装饰,形成一套完整的内饰解决方案;而在产品的基础上,还有一台DIY定制机,可以满足车主的个性化定制要求,车主在DIY定制机上选好款式,添加设计元素,然后提交由宝丽菲尔实现,而店主则会负责提供装饰方案的介绍,并协调饰品设计制造。

三、线上线下渠道协同作战

随着电子商务的兴起,越来越多的消费者选择方便快捷又实惠的网络采购方式,近40%的被访者是在“网上购买”汽车装饰品。其次,有20.8%的被访者选择在“汽车用品装卖店”购买汽车饰品,另有18.4%的被访者在“汽车美容店”购买汽车饰品。

在目前的淘宝、天猫、京东商城上,几乎可以买到所有种类的汽车内饰品,而宝丽菲尔还开通了专门的电子商务网站。

第四部分:行业趋势

随着中国汽车数量的井喷,尤其是中高端车所占比例的增加、车主知识水平与消费要求的提高,汽车内饰品的消费额保持水涨船高的态势,名气更大、口碑更好、档次更高的车饰品牌将占领越来越大的市场份,这场涉及产品、设计、营销、服务的系统之战,才刚刚打响。

宝丽菲尔PLAYFEEL高层认为,现在正是汽车装饰饰品企业的品牌建设的黄金时期,有前途的车饰品牌必须具有独特的个性,给人以独特的心理感受,它的每一种产品必须属于某个阶层的某一类人群,拥有这样一群忠实的粉丝,并积累了厚重的美誉度和信赖度,对消费形成持久的拉力。

据宝丽菲尔的调研分析,中国汽车室内装饰品将呈现定制化、高端化、个性化、品牌化、时尚化的五大核心趋势。

品牌化:目前的车饰品市场还没有出现非常知名的品牌,也没有能够产生足够大众影响力的大企业,但车主的品牌化消费意识已经非常强烈,这个市场将产生一些拥有大众知名度的企业,成为车主购买饰品的优先考虑;同时也会产生几家在高端车、豪车领域享有知名度的车饰品,成为他们的首选。

定制化:面向车主提供个性化的车饰品解决方案,并且在很短的时间内予以满足;同时,车主可以参与到车饰品的设计和制造中,逐渐成为部分高端车主的要求。

高端化:高端市场需求庞大,汽车装饰品将进一步细分市场,面向高端车主提供高端服务,市场上将出现面对高端的车饰品牌,而且高端车饰品由于定价上并不会高得离谱,所以它还会成为中级车主的选择。

个性化:客户群体进一步细分,年龄、职业、车型、汽车档次、性别、车主喜好等都将成为客户群体细分的参照标准,车饰品将根据这些群体的多样化细分进行个性化,宝丽菲尔在木工坊、玉工坊、香工坊、皮工坊的产品设计上,就已经考虑到了这些因素,201*多种产品,适应于十多个不同的群体。

扩展阅读:中国汽车室内装饰用品报告(下部)

中国汽车室内装饰用品报告(下部)

中国汽车室内装饰用品报告(下部)第三部分:竞争分析

一、品牌竞争的现状与格局

目前汽车饰品企业估计有上万家之多,绝大多数都只是在比较小的区域内占有一定市场,仅有极少数企业在全国范围内逐鹿,

品牌的分布同城市的经济水平和机动车保有量密切相关,车饰品主要集中在北京、成都、上海、广州、天津、苏州、杭州、深圳、青岛、泉州、苏州、江门、郑州、烟台、石家庄、昆明、温州、宁波、南京、西安、济南、东莞、沈阳等城市。

除开宝丽菲尔PLAYFEEL从事中高端车饰之外,还有一些其它比较有优势的企业,比如芝麻街、维尼熊、KITTY、米厅、华纳迪斯尼、TYPE-S、TYPE-R品王、俊达、大篮子、大企、福斯特、华威、卡饰社、WRC、Snoopy史努比、牧世家、新族、鑫马、铭佳丽、依度、旺唯妮、申徽、Topper威特佳品等。

虽然,这些品牌在行业里影响力相对较大,但在车主群体的知名度并不是非常高,一份调研显示,虽然很多车主都买过车饰品,但都只是从座垫、方向盘套、香水、挂件、脚垫等种类角度出发选择,只有少部分消费者会具备强烈的品牌消费意识。二、从销售商转型方案提供商、服务商

传统的车饰品厂家负责提供车饰产品,销售渠道基本上集中在饰品店里,或者由汽车4S店、美容装饰企业代销,车饰品店一般集中在汽车用品批发市场里。

往往在一条街上,可能存在几十家汽车用品店,每家都可能卖很多种类的饰品,代理多家品牌,其中不少并未获得真实授权,产品的真假很难辨识,质量和售后服务缺乏保障。只有很少的一部分品牌专卖店。

现在新的市场与消费环境,以前的车饰品销售需要转变思路、改进方式,由简单的渠道商转变为方案提供商、服务商,让服务成为产品和项目的推动力,成型的产品与DIY个性化定制同时存在。

宝丽菲尔PLAYFEEL现在所建立的营销网络正是这样的体系,同样在汽车保有量较大的城市招募经销商,建立终端网点,提供201*种左右的成型饰品,可以根据不同品牌的车提供不同档次的装饰,形成一套完整的内饰解决方案;而在产品的基础上,还有一台DIY定制机,可以满足车主的个性化定制要求,车主在DIY定制机上选好款式,添加设计元素,然后提交由宝丽菲尔实现,而店主则会负责提供装饰方案的介绍,并协调饰品设计制造。三、线上线下渠道协同作战

随着电子商务的兴起,越来越多的消费者选择方便快捷又实惠的网络采购方式,近40%的被访者是在“网上购买”汽车装饰品。其次,有20.8%的被访者选择在“汽车用品装卖店”购买汽车饰品,另有18.4%的被访者在“汽车美容店”购买汽车饰品。

在目前的淘宝、天猫、京东商城上,几乎可以买到所有种类的汽车内饰品,而宝丽菲尔还开通了专门的电子商务网站。第四部分:行业趋势

随着中国汽车数量的井喷,尤其是中高端车所占比例的增加、车主知识水平与消费要求的提高,汽车内饰品的消费额保持水涨船高的态势,名气更大、口碑更好、档次更高的车饰品牌将占领越来越大的市场份,这场涉及产品、设计、营销、服务的系统之战,才刚刚打响。

宝丽菲尔PLAYFEEL高层认为,现在正是汽车装饰饰品企业的品牌建设的黄金时期,有前途的车饰品牌必须具有独特的个性,给人以独特的心理感受,它的每一种产品必须属于某个阶层的某一类人群,拥有这样一群忠实的粉丝,并积累了厚重的美誉度和信赖度,对消费形成持久的拉力。

据宝丽菲尔的调研分析,中国汽车室内装饰品将呈现定制化、高端化、个性化、品牌化、时尚化的五大核心趋势。

品牌化:目前的车饰品市场还没有出现非常知名的品牌,也没有能够产生足够大众影响力的大企业,但车主的品牌化消费意识已经非常强烈,这个市场将产生一些拥有大众知名度的企业,成为车主购买饰品的优先考虑;同时也会产生几家在高端车、豪车领域享有知名度的车饰品,成为他们的首选。

定制化:面向车主提供个性化的车饰品解决方案,并且在很短的时间内予以满足;同时,车主可以参与到车饰品的设计和制造中,逐渐成为部分高端车主的要求。

高端化:高端市场需求庞大,汽车装饰品将进一步细分市场,面向高端车主提供高端服务,市场上将出现面对高端的车饰品牌,而且高端车饰品由于定价上并不会高得离谱,所以它还会成为中级车主的选择。

个性化:客户群体进一步细分,年龄、职业、车型、汽车档次、性别、车主喜好等都将成为客户群体细分的参照标准,车饰品将根据这些群体的多样化细分进行个性化,宝丽菲尔在木工坊、玉工坊、香工坊、皮工坊的产品设计上,就已经考虑到了这些因素,201*多种产品,适应于十多个不同的群体。(上部:市场分析;中部:消费分析,连载待续)

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