从恒大亚冠夺冠夜看恒大营销
从恒大亚冠夺冠夜看恒大营销
201*年11月9日夜晚对于中国球迷来说注定是不眠之夜，个人感觉它的意义相当于02世界杯的出线，央视体育频道以及PPTV等各大视频网站也进行了直播。身为一个球迷，我也看了整场比赛和后续的庆功晚会。
按照之前的奖金计算，恒大球员在夺冠后共可以获得1.57亿的奖金。赛前许老板就放话说，“无论夺冠与否，晚会都照办。”好多媒体人不解，足球圈内的人看不懂恒大为什么如此高调，如果比赛输了，将会变成给对手的庆功晚会了吗？
在当天的比赛之前，我看新浪体育新闻的时候，我就看见了恒大冰泉，当时也没有太在意。但是比赛的时候，发现恒大队服胸前的广告也由之前的“恒大”变成了“恒大冰泉”。大家都知道做SEO要有营销的思想，这时候我明白了，原来恒大的目的是在给恒大新推出的矿泉水。
恒大的目的就是给“恒大冰泉”做广告，这场比赛全国球迷都会观看比赛。据悉，里皮、郎平以及前皇马球星菲戈、耶罗都将作为该矿泉水品牌的全球推广大使，为该品牌不遗余力地进行宣传。
在比赛结束后也进行晚会表演，舞台上的背景也是“恒大冰泉”四个大字。在晚会上，四只巨大的“恒大清泉”矿泉水瓶，则出现在球门的两角；恒大皇马足球学校狼虎队的小球员们带来了15分钟的表演赛；恒大歌舞团的《辉煌绽放》；“恒大音乐”的签约艺人进行演唱；全场的晚会都由恒大音乐策划、制作的。就像一位恒大负责任说的“晚会除了主持人和三位歌手以外，全是恒大的”。
恒大的这场亚冠决赛，在当天来了一个“爆炸式的营销”，主要以推广恒大冰泉为主，其次推广了恒大音乐，恒大足球学校，恒大歌舞团。
恒大虽然这几年在足球上投入了几个亿的资金，但是带来的产品效应是无法估算的，恒大从一个仅在广州出名的地产到全国各地都是恒大地产的软广告，特别是恒大的亚冠决赛给恒大的软广告效应达到了顶点。
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许家印花了1.57亿，奖励亚冠路上的功臣，也引来了央视对庆功盛典的直播，不过，直播里恒大音乐、恒大足校、恒大清泉这些恒大产业链上的产品，成了光明正大的“软广告”；里皮成了英雄，完成夺冠夜庆典后，没睡几个小时，不过，昨天一大早，他已坐在了恒大清泉矿泉水的发布现场。
青年报广州专电特派记者陈宏
世俱杯的梦想
期待与拜仁会一会
在一连串让韩国人愤怒的亚冠海报之后，昨天凌晨恒大又更新了官方海报，上面写着“征服亚洲”四个大字，而在海报上，还标注了又一个新的箭头：从广州到摩洛哥。那里，正是即将举行的世俱杯的参赛地，而随即，恒大官方微博更新：“这一夜我们征服亚洲！下一步我们走向世界！”而恒大品牌中心一位负责人也说：“接下来我们还有足协杯要打，争三冠王嘛，不过，三冠王也没什么，我们还想在世俱杯上有所表现！”
拿到亚冠冠军后，恒大已经获得世俱杯的参赛资格，按照赛程安排，恒大将在12月14日对阵非洲联赛的冠军。国际足联主席布拉特在自己的官方推特中写道：“祝贺里皮率领广州恒大夺得201*亚冠冠军，这是中国球队历史上首次捧杯，期待你们在摩洛哥世俱杯的表现！”
当然，比布拉特更期待世俱杯的，还是恒大自己。恒大排球在问鼎后，已经打到了世俱杯的第三，创造了历史，而足球也想有个好的表现，拿到亚冠最佳射手和MVP的穆里奇，赛后就表示：“我觉得现在恒大代表着中国足球的实力，我们很开心，希望我们能在摩洛哥展现中国足球的实力。我对世俱杯就像对亚冠决赛一样期待，我希望能够把比赛踢好，冲过第一轮后面对拜仁。”
而中国的俱乐部在正式的比赛而不是热身赛、商业赛中打拜仁，这一点，球迷们以前想都不敢想！采乐汇注册ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ重金足球还延续吗？“以球养球”中国皇马的好方向
在许家印兑现诺言，只用四年就完成亚洲登顶目标后，有一种说法是：恒大在足球方面，有可能会减少投入。毕竟，恒大单一个亚冠的奖金，已经能养活两支节省的中超俱乐部了这场平球拿到300万的奖金，还有600万的夺冠奖金，加上亚足联的900万奖金，恒大的总奖金额达到1.57亿！按照以往的惯例，恒大主力有人可以收获1000万左右的奖金。
这样的猜测，并不让人意外：事实上，对于联赛的投入，他们相比去年，已有部分缩水，而接下来在奖金、引援等方面，也有可能缩水。毕竟，登顶亚洲的目的已经达到，宣传效果也已经出来了，再加大投入，要完成更大的超越，并不是能轻松实现的。
不过，恒大方面并未对此消息进行过多的解释或辟谣。“其实，等足协杯后，如果三冠王到手，我们许主席应该会自己来，到时候你们都可以就恒大足球的未来，向他们提问。”一位负责人告诉青年报记者。
恒大足球目前确实没太大改变，有消息称，今年下半年，恒大已经与队内众多主力完成续约，包括201*年进入中国足坛时网罗的诸多本土球员，如郜林、孙祥、郑智等人，以及中超元年加盟的冯潇霆、张琳等人，他们的合同都是到今年年底。此外，除了孔卡之外，外援穆里奇、埃尔克森也是合同在身，明年可以继续征战。
但亚足联第一副主席、国际足联执委张吉龙，却善意劝告恒大以及中国其他俱乐部，在投入方面不要盲目追求“高投入”：“如果投入和产出严重不符，也没有多少企业能够撑很长时间。在亚冠的历史上有过类似恒大这样的俱乐部，像沙特伊蒂哈德、卡塔尔萨德和乌兹别克本尤德科，他们夺取过亚冠冠军或取得过好成绩，但随后俱乐部面临资金危机，球队也迅速衰落，这是我们不得不考虑的问题。”
当然，志在走皇马路线的恒大，也有可能在足球产业开发上再多动点脑筋，也保证能够以球养球：这次亚冠决赛惊人的5000万票房，已经让他们看到了一点方向。
用尽所有能用的资源夺冠带动了整个集团产业链发展
在恒大夺得亚冠、完成颁奖典礼后，天河体育场的大屏幕上，打出了“敬请期采乐汇注册ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ待”四个字。除了客队球迷，全场四万多人几乎没人退场，都在等着接下来的庆典工作人员在忙着拉开散落在球场各个角落的油布，灯光、电子屏、音响，逐一露出阵容；而四只巨大的“恒大清泉”矿泉水瓶，则出现在球门的两角；恒大皇马足校几千球童，拿着各种道具冲进球场；主持人则喊着，“恒大音乐签约艺人将联袂登场”。
许家印是不折不扣的商人，他当然知道此时该干什么。“场上除了主持人和三位歌手是请来的，别的，全是我们自己的！”恒大品牌中心一位负责人告诉青年报记者。
恒大投资足球，并不是出于无缘无故的爱，毕竟，许家印看足球，也谈不上多内行。投入当然讲求回报，所以，在狠砸几个亿后，他们期待的这一天到来了。“庆典全程都是由恒大音乐策划、制作的”、“我们的音响灯光视频设备都是世界顶级的，外面都租不到”、“恒大歌舞团的《辉煌绽放》，可是拿过大奖的”、“恒大足校虎狼之队在四万多观众面前比赛了”、“《新闻联播》报道了四分钟开创历史”，这些，都是恒大看重的。
更让观众和媒体感慨许家印“狡猾”的，还是恒大冰泉的推出。据恒大工作人员透露，这个消息他们隐瞒了三个多月，就为了在亚冠决赛上，来这么出其不意的一招“爆炸式营销”，就是许家印本人幕后策划的，结果，央视五套的直播，白白给他们做了大量的免费广告。
名帅特鲁西埃对此也评价说：“是的，恒大舍得大笔投入，但是，他们不是漫无目的地砸钱，他们知道如何用钱，知道如何管理金钱。”而这句话，在恒大内部人士口里，则被通俗地翻译为：“既然投了那么多钱，该用的当然要用足，‘榨干’能榨干的一切！”
印花1.57，冠路上的功臣，也引央功盛典的直播，不，直播恒大音、恒大足校、恒大清泉些恒大上的品，成光明正大的“告”；皮成英雄，完成冠夜典後，睡小，不，昨天一大早，他已坐在恒大清泉泉水的。
青年州特派者宏
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期待拜仁一
在一串人怒的冠海之後，昨天凌晨恒大又更新官方海，上面著“征服洲”四大字，而在海上，又一新的箭：州到摩洛哥。那，正是即行的世俱杯的地，而即，恒大官方微博更新：“一夜我征服洲！下一步我走向世界！”而恒大品牌中心一位人也：“接下我有足杯要打，三冠王嘛，不，三冠王也什，我想在世俱杯上有所表！”
拿到冠冠後，恒大已得世俱杯的格，按照程安排，恒大在12月14日非洲的冠。足主席拉特在自己的官方推特中道：“祝皮率州恒大得201*冠冠，是中球史上首次捧杯，期待你在摩洛哥世俱杯的表！”
然，比拉特更期待世俱杯的，是恒大自己。恒大排球在鼎後，已打到世俱杯的第三，造史，而足球也想有好的表，拿到冠最佳射手和MVP的穆奇，後就表示：“我得在恒大代表著中足球的力，我很心，希望我能在摩洛哥展中足球的力。我世俱杯就像冠一期待，我希望能把比踢好，第一後面拜仁。”
而中的俱部在正式的比而不是身、商中打拜仁，一，球迷以前想都不敢想！
重金足球延？“以球球”中皇的好方向
在印言，用四年就完成洲登目後，有一法是：恒大在足球方面，有可能少投入。竟，恒大一冠的金，已能活支省的中超俱部平球拿到300的金，有600的冠金，加上足的900金，恒大的金到1.57！按照以往的例，恒大主力有人可以收1000左右的金。
的猜，不人意外：事上，於的投入，他相比去年，已有部分水，而接下在金、引援等方面，也有可能水。竟，登洲的目的已到，宣效果也已出，再加大投入，要完成更大的超越，不是能松的。采乐汇注册ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ
不，恒大方面未此消息行多的解或辟。“其，等足杯後，如果三冠王到手，我主席自己，到候你都可以就恒大足球的未，向他提。”一位人告青年者。
恒大足球目前太大改，有消息，今年下半年，恒大已多主力完成，包括201*年入中足的多本土球，如郜林、祥、智等人，以及中超元年加盟的霆、琳等人，他的合同都是到今年年底。此外，除孔卡之外，外援穆奇、埃克森也是合同在身，明年可以征。
但足第一副主席、足委吉，善意告恒大以及中其他俱部，在投入方面不要盲目追求“高投入”：“如果投入和出重不符，也有多少企能很。在冠的史上有似恒大的俱部，像沙特伊蒂哈德、卡塔德和克本尤德科，他取冠冠或取得好成，但後俱部面金危，球也迅速衰落，是我不得不考的。”
然，志在走皇路的恒大，也有可能在足球上再多筋，也保能以球球：次冠人的5000票房，已他看到一方向。
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在恒大得冠、完成典後，天河育的大屏幕上，打出“敬期待”四字。除客球迷，全四多人乎人退，都在等著接下的典工作人在忙著拉散落在球各角落的油，光、子屏、音，逐一露出容；而四巨大的“恒大清泉”泉水瓶，出在球的角；恒大皇足校千球童，拿著各道具球；主持人喊著，“恒大音人袂登”。
印是不折不扣的商人，他然知道此什。“上除主持人和三位歌手是的，的，全是我自己的！”恒大品牌中心一位人告青年者。
恒大投足球，不是出於故的，竟，印看足球，也不上多行。投入然求回，所以，在狠砸後，他期待的一天到。“典全程都是由恒大音策、制作的”、“我的音光都是世界采乐汇注册ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ的，外面都租不到”、“恒大歌舞的《煌放》，可是拿大的”、“恒大足校虎狼之在四多面前比”、“《新播》道四分史”，些，都是恒大看重的。
更和媒感慨印“狡猾”的，是恒大冰泉的推出。恒大工作人透露，消息他三多月，就在冠上，出其不意的一招“爆炸式”，就是印本人幕後策的，果，央五套的直播，白白他做大量的免告。
名特西埃此也：“是的，恒大舍得大投入，但是，他不是漫目的地砸，他知道如何用，知道如何管理金。”而句，在恒大部人士口，被通俗地翻：“既然投那多，用的然要用足，‘榨’能榨的一切！”
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