市场营销学院级精品课程建设总结
《市场营销学》院级精品课程建设总结
（201*年度）
《市场营销学》是我院201*年以来批准的精品课程建设项目。经过一年的努力，我们已完成了预期目标，取得了一定的成效。围绕课程建设目标，在网络课程建设、教材编写、教学方法与手段改革以及完善课程建设机制等方面做了大量工作，使学生在理论学习、政策分析以及实践能力培养等方面得到全面提升，课程建设取得了阶段性较好的成绩。具体总结如下：一、完成了预定目标，建成了较为齐全的教学体系。
虽然《市场营销学》在201*年才批准为院级精品课程，但实质上早在1995年就成为省级重点课程，经过10多年不间断的建设，我们根据形势的变化和《市场营销学》自身的发展，不断修改、完善其教材、教学大纲、考试大纲、教学课件，完成了试题库的建设，充实了教学参考书目。并进行了申报省级精品课程的工作。且将课程师资队伍、教学条件、教研教改、教学内容、教学录像等11个子目录等实现了上网，且进行了网上答疑等互动性教学。
二、围绕实践性教学环节，规范化的开展了教研教改活动。
1．课程实践性教学。《市场营销学》作为一门应用性较强的专业基础课，开设课程实践性教学环节尤有必要，为此，我们将实践性教学环节的方式、实施等教学过程作为专题进行讨论，力求在教学方法和手段上有所创新。我们设计了一个学分的实践性教学环节，如我们通过对某一商场消费者购买行为调查研究将市场营销学课程内容贯穿其中，以提高学生对课程内容的理解。201*年我们在市场营销专业和工商管理专业实施的情况来看，效果好。
2．综合模拟实验。为了加大课程实践教学力度，我们引进了实验室综合模拟实验，购买了Simmarketing软件，于201*年10月和201*年9月由石青辉教授和程凯老师和率先在市场营销专业开出，学生通过综合模拟实验平台，熟练地掌握了市场营销动作的过程，实现了应用型人才培养的目的。
3．案例教学法与营销案例分析大赛。案例教学是本课程的主要形式，我们于201*年由于石青辉教授完成了湖南省教研教改课题〈市场营销学案例法教学研究〉。将案例教学法与实践性教学结合起来，便形成了由系学生办牵头组织的营销案例分析大赛。这种形式极大地调动了学生的积极性，通过案例分析，让学生更多的营销学知识。4．其它方面。本年度，除了以实践性教学为重点外，我们还尝试进行三位一体的教学，即理论教学、案例教学、角色情景模拟教学于一体。同时，还完成了4个系级教研教改课题。
三、考核方式的改革
（1）建立科学的考核评价方式与体系。我们改变了单一的试卷闭卷考试形式，以试卷考试、课程论文、调查报告等多种形式进行，同时采用面试与笔试相结合等方式对学生进行综合考核，不仅考察学生对理论知识的掌握，还注重对学生动手能力、表达能力、逻辑思考能力、应用能力以及创新能力的考察。在考核成绩的评定上，建立两级评分体系，总评成绩由理论成绩和课程实践成绩两部分构成，而理论成绩又由平时成绩（30%）和期末成绩（70%）构成，平时成绩又由考勤（20%）、课堂提问（30%）、集体作业成绩（20%）、平时作业（30%）等四部分构成，全面考核学生的综合成绩。通过注重过程而不是结果来全面考虑学生。
（2）由单一的毕业论文改为毕业论文与策划方案相结合的形式。对毕业论文加强对毕业班文献综述和毕业论文的考察，奠定科学研究基础和形成良好研究习惯的开端，为此学院组织教师对学生进行专门的范例辅导，并要求文献综述与毕业论文选题一致，强化了毕业论文的研究性。而策划方案则要求学生在格式上进行规范，项目选择上尽可能选择已有的企业项目，以考察学生综合运用知识的能力。
四、充实了师资队伍，保证师资队伍的年龄、学历、职称结构更为合理。目前我们有18位课程教师，能满足专业及全院选修的课程教学任务。在18位教师中，在201*年新晋升教授、副教授各一名，一名老师被派往荷兰萨克逊大学学术交流，新进一名从法国留学的年轻老师。至此，目前，我们已有教授5名、副教授5名、博士3名（含在读），80%的年轻老师具有硕士学位，保证了市场营销学教学在一个较高的水平之上。
五、教学效果
经过一年的课程建设，教师们采取了各种教学方法和教学手段，将理论教学与实践性教学结合起来，使学生既掌握了理论知识，又锻炼了动手操作能力，取得了较好的教学效果，学生满意度提高，教师自身也能更为全面地掌握本课程的最新发展动态。201*-201*学年度两个学期我们共有13人次从事《市场营销学》课程教学，平均分在90分以上，学生反映良好。
时间
姓名姜曙光王嫣肖文金易松芝易松芝李莉贺康庄王嫣唐胜辉肖文金高守贵得分94．0691．7591．1291．5486．1592．2990．1990．0289．7889．2688．3987．8487．18201*-201*第一学期高守贵201*-201*第二学期石青辉六、经费使用上。
201*年学院拨付给我们201*元用于精品课程建设，除了将所拨经费全部用于精品课程建设外，还自筹经费进行了其它教学文件的建设。其中2100元支付申报省级精品课程的网页设计、制作，其它包括教案编写、课件制作都是来源于自筹，而包括试题库建设费用都未支付，网络维护也缺少经费。
七、存在的问题及发展目标
主要由于经费存在较大缺口，目前《市场营销学》网络课程维护无法进行，网络互动也没有更好的发展。
今后发展的目标，力争在201*年成功申报并获准为省级精品课程。
《市场营销学》课程建设组
201*年12月19日
扩展阅读：商学院《市场营销学》精品课程建设总结
《市场营销学》精品课程中期建设总结
《市场营销学》精品课，在营销教研室的各位教师的共同努力下，经过半学期的建设工作，取得了阶段性的成果，现将取得的成果及存在的问题汇报如下：
一、阶段性成果：
1、完成教学、大纲、合同及实践教学方案的编写，并根据教学与社会实际的需要，不断完善各项内容，遵循以市场为核心、以提高学生综合实践能力为原则，使各项内容切实得到落实。
2、新颖的多媒体教学课件已经全部制作完成，链接到学院的网站上成为共享资源。3、实验指导书，实验大纲全部制作完成，并有可操作性与综合实践性。4、根据学生学习与实践能力的需要完成每一章习题的编写。
5、教材选用：①突出实用性。②注重配套性。针对我院高职高专学生的特点，一些教材配有相应的案例分析、实例解析，以满足学生学习要求。③强调先进性。能较快地反映现代市场学理论和技术的发展。目前主要使用高教出版社金润圭《市场营销》最新版，及参照吴健安《市场营销学》最权威的本科教材。
6、实践教学：按市场营销学课程体系设置实践课程内容，以培养学生市场营销综合能力为目标而展开实践教学内容。
根据市场营销课程体系的特点包括市场分析、STP战略、4P策略等方面的内容，通过实践教学使学生能够运用这些工具进行市场分析和研究，并为企业制定市场营销战略和提出合理化建议。市场营销课程体系是一个系统性和综合性很强的课程，在实践教学过程中要体现出连续性特点。在此基础上培养学生的分析能力、系统思维能力以及创新能力。
7、实验室建设：目前正在积极的申请市场营销专业实训室，初步定25116,审批下来后，继续实施实验室的扩建工作，让实验室能真正发挥其作用，无论对教学还是学生的实践都将提供一个更好的平台。
8、教学方法及手段：
本门课程以实践教学为主线，以调动学生积极性为核心，建立多渠道的教学方法体系。目前已使用以下教学方法：
1）互动式教学。针对讲授中、案例中、学生身边提出的问题，应用所学知识，放开思路，大胆分析，提出自己的见解与解决办法。
2）多媒体教学。本课程全程使用多媒体教学，有的重点案例采取录像播放方式，以增强感染力，并要制作有利于学生学习与训练的助学课件，最终建立系统性、立体化的多媒体课件体系。
3）案例式教学。本课程所选案例应是较为典型的、具有学生讨论与研究余地的案例。市场营销案例教学更多地体现在案例的结果结论上以及由此得到的启示，包括经验、方法、技巧，更注重今后运用这些经验、方法和技巧的能力，及学生应该如何做。4）角色扮演。给出一定的案例或要解决的管理问题，由学生扮演其中的角色，设身处地的分析与解决所面临的问题，以提高学生实际决策的技能。
5）顶岗实习。有计划的安排学生轮流到实训企业的生产、经营现场观察、实践，在实践教师的指导下亲自体验并处理有关营销实践问题。
9、作业及考试。市场营销作业改变了传统的学生抄抄书，抄抄定义的做法，作业灵活多样，多为学生需要实地调查或借助图书馆才能完成的实践性较强的作业。考试试题实践性较强的习题占到总成绩的70%以上，改变传统的死记硬背的考试方式。考核方法也加重了平时实践所占的分值。
10、初步完成教学反馈与评教系统，教师评教得到了发展。二、存在的问题：
1、师资队伍建设有待完善。由于教师的流动性等原因，致使教师队伍不够稳定。同时由于教师刚刚走入学校，企业实训经验缺少，对他们实践能力的培养也是急待解决的问题。
2、实践教学目前存在困难：虽然有和南山及其它企业建立的实习基地，但很难解决平时学生的周实训问题，学生多，教师少，还没有自己的实训室。尚缺乏较适用的实验实训教材，这是需要我们今后努力改进的方面。
3、授课录相还没有上网，201*年6月份全部上网。
4、考核方法有待进一步完善。完全闭卷的方法并不能体现出学生实践能力的考核。5、因教师承担的教学任务较重，走出去的机会太少，与外界的交流较少，导致最新的前沿与动态不能及时的补充到自己的授课与教改中来。
三、整改措施：
1、加快教师队伍建设。在稳定现有教师队伍的基础上，鼓励教师走进企业加强锻炼，使教师尽快成为既有理论又有实践的双师型教师。同时，鼓励教师加大与兄弟院校的交流与沟通，借鉴先进经验，提高教师业务素质。另一方面，加快教师的引进工作，争取引进专业对口、又具有实践教学能力的高职称教师。
2、加快市场营销实验室建设，改进实践方法与方式，开发更多的实训基地，鼓励教师针对我校学生的特点，编写自己的实训教材。
3、加快教学录像的录制和上网工作。与现代教育技术中心进行沟通，逐步且保质保量地完成教学录像的录制工作，并及时挂到网上。
4、改善学生考试与考核的方法，可以采取闭卷与开卷相结合的方式。更多的体现学生的实践综合运用能力。
5、将加大教师外出学习与交流的机会，多向各兄弟院校取经，并进一步指导我们的教学与实践。
总之在学院领导的正确指导下，我们会不断的学习、改进与完善《市场营销学》精品课程的建设工作，并进一步向省级精品课的标准迈进。
总结人：商学院于晓梅
201*年11月10日
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