加强行政效能建设心得体会(唐伟)
加强行政效能建设心得体会
唐伟
加强行政效能建设是县委县政府做出的一项重大决策部署，在办公室的统一部署下，我认真参加了此次效能建设学习，深刻领悟到了效能建设学习的精神实质，受到了很大的鼓舞，下面我就自己对加强行政效能建设谈自己的一点体会。
一、通过学习，提高了对加强行政效能建设的认识刘奇葆书记指出，机关行政效能涉及群众切身利益，体现党和政府形象，事关改革发展大局。作为一名党委办公室的文秘人员，更应该把思想行动统一到省委的战略部署上。通过学习，我认识到，加强机关行政效能建设，是贯彻落实科学发展观的重要举措，是改进干部作风、顺应群众期盼的迫切要求，是推进武胜跨越式发展的现实需要。当前我县周边各地加快发展的态势逼人，我们只有进一步加强政效能建设，才能吸引更多的外来资金，凝聚更大的发展合力，才能在激烈的市场竞争中抢占先机、赢得主动。
二、加强行政效能建设，要切实做好当前本职工作
作为一名文秘人员，加强行政效能建设，就是要不断提高自己的思想政治素质和业务素质，干好自己的本职工作，做到干一行、爱一行、专一行。
(一)强化“三种意识”。一要强化政治意识。坚决服从组织的安排，从讲政治、讲大局的高度，提高政治敏锐性，增强工作的责任心和紧迫感。二要强化大局意识。要时刻想着大局，牢牢把握大局，要善于从大局的角度思考问题，坚持在大局下行动，正确处理大局和小局、全局利益和局部利益的关系，服从、服务于中心工作。三要强化学习意识。努力向书本学习、向办公室的老同志学习，为了提高自己的写作能力，我积极从已经成型的材料入手，细心揣摩，边写边改，并请有经验的同志和领导提出意见和建议，不断提高自己从事文秘工作的水平。
(二)努力实现“三个转变”。一要转变工作职能。作为一名文秘人员，要把主要精力放在为领导服务上，积极发挥参谋助手作用。二要转变工作方式。在保证全面工作的基础上抓住重点工作；在完成日常业务工作的过程中主动发挥参谋助手作用；在继承有效的工作手段和工作经验的基础上积极创新。三要转变工作作风。办公室的工作都是具体实在的工作，必须时时、事事、处处坚持重实际、说
实话、办实事、求实效。出主意、办事情要周到细致，一丝不苟；工作中要雷厉风行，立说立办，努力在提高质量和效率上下功夫。努力提升办文质量和效率。
(三)切实做到“三个满意”。一要让领导满意。在工作中要准确领会和把握领导意图，注意针对性，讲求实效性，想领导之所想，急领导之所急，最大限度地满足领导工作的要求。二要让基层和部门满意。充分发挥办公室的桥梁和枢纽作用，沟通领导与基层、部门的联系，让领导了解基层和部门的情况，把基层和部门的呼声、要求及时传递给领导。三要让人民群众满意。坚持密切群众，强化执政为民理念，牢固树立抢抓机遇、加快发展观念，树立服从全局和整体的观念，对群众来访、办事做到进有迎声、问有答声、走有送声，热情、礼貌、周到，做到由被动服务向主动服务转变。
三、对加强行政效能建设的建议
加强行政效能建设是一项长期的工作，不会一蹴而就，需要我们每一位工作人员坚持不懈的努力，才会真正取得实效。
一是在解放思想上要有新突破。加强效能建设要从思想源头入手，敢于冲破束缚发展的本位思想和墨守成规
的守旧思想，积极开拓别人未曾涉足的“盲区”，勇于探索令人望而生畏的“难区”，善于从崛起的目标、改革的深度、开放的程度、创业的环境、发展的效果等方面，做好“结合”的文章、“试验”的文章、“创新”的文章，把解放思想落到实处。
二是在优化环境上要有新突破。一要在深化审批制度改革上下功夫。对行政审批项目再清理，可简化的坚决简化，可合并的坚决合并，可下放的坚决下放。二要在提高“窗口”办事效率上出实招。各有关部门要进一步调整优化办事流程，实行一次性告知、一站式办理、一条龙服务，尽可能地减少审批环节、简化办事程序。实行一窗受理、并联审批、限时办结，真正把行政审批中心建成为民服务的平台、招商引资的窗口、加快发展的助推器、依法行政的主阵地。三要在规范行政行为上严监管。切实抓好行政事业性收费的清理和各种乱收费的整治。
三是在机制创新上要有新突破。大力推行“五办”作风：对基层、企业、群众亟待解决的问题，要雷厉风行“马上办”；对一些难以解决问题，要迎难而上“主动办”；对重大或带有普遍性的问题，要深入实际“上门办”；对不违背政策法规的问题，要创新思维“灵活办”；对涉及面广、政
策性较强的问题，要公开公正“透明办”。
以上是我对加强行政效能建设的一点粗浅认识，在今后的工作学习中，我一定要按照县委、县政府政府的部署要求，坚持高标准、严要求，扎实工作、奋勇争先，为打造武胜良好的发展环境做出自己应有的贡献。
扩展阅读：媒体广告调查分析(唐伟组)~暂定版
关于《看天下》杂志刊登类型广告
调查分析报告
小组成员：周茂祥刘小州廖鸿宇宋杰宁星星唐伟
班级：重庆工商大学TS12072广告二班联系方式：18883184069完成时间：201*年5月25日
目录
一、摘要............................................2二、调查背景........................................2三、调查方法........................................3四、调查所得原始材料（横向分析）....................3五、样本进一步分析（纵向分析）......................5六、样本深入考察....................................7七、广告特点分析....................................7八、研究总结........................................9
一、摘要
一直以来，在报纸、电视、广播、杂志四大传统媒体中，以杂志市场的竞争最为剧烈，因而杂志广告市场也受到波及。广告主们争相在杂志上投放广告，而杂志广告同样受广告主、广告公司对广告效果的要求（也就是花最少的钱，能达到最多的目标消费对象），杂志经营需要在清楚的定位与明确的阅读对象上精益求精。如何在不同的杂志、版面上投放不同的广告，及杂志如何选用和刊登不同的广告，需要我们对不同杂志刊登的广告进行深入调查研究，这也能让我们收获甚多。针对此，我们以《看天下》杂志为例，进行了深入的调查、统计与分析、总结，得出以下报告。
关键词：杂志广告调查分析
二、调查背景
《Vista
看天下》是国内唯一一份综合性新闻故事类
高端文摘读本，是国内目前唯一开设四个分印点的新闻类期刊杂志，也是全球华文媒体BPA认证市场发行量最大的新闻期刊（含港、澳、台地区），在主流人群中具有广泛影响力，被誉为“新闻故事中的F1”。杂志以“说新闻，讲故事”为特色，创造了中国媒体的“看天下模式”。
《Vista看天下》也是报刊零售和自费订阅市场上实际发行量较大的时政和文化类新闻刊物，在主流人群中
影响力很强。内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域。以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流；以鲜明
个性评论新论点、新人类、新生活。比报纸报道更有深度、更有故事、更有趣味；比月刊报道更有实效、更有影响、更有观点。契合中国精英人群高品质阅读需求。《Vista看天下》在最丰富的背景资料和最独特的观察视角下，以最深入的研究成果、最权威的分析评论，记录国际时事风云、全球政治军事热点。通过客观的讲述，服务主流财经人群，贴近经济生活，力求专业和全面。跨越东西文明，连接海峡两岸；引领时尚生活，引导消费潮流。由此看来，《看天下》杂志是一款非常受欢迎的高端新闻类杂志，其广告的刊登也相当的有特色，需要我们更进一步的分析。
三、调查方法
我们采取了全部抽样的方式，抽取了从201*年03月18日到201*年05月18日出版的共7期《看天下》杂志作为样本（其出版时间为：每月8日、18日、28日出版）。
四、调查所得原始材料（横向分析）
1.201*年03月18日第07期/总第237期广告数据：
共有24个广告，包括6个家电广告（两次海尔洗衣机、两次西门子、一次格力空调、一次小天鹅洗衣机）4个汽车广告（宝马、一汽奔腾、丰田、奥迪）3个白酒广告（飞天茅台、西凤酒、赤水坊）
3个服饰广告（威克多男装、比音勒芬高尔夫服饰、Belle鞋）
3个中国移动广告（两个合约机、一个神州行）另有宅捷修、公益广告（PM2.5）、戴梦得钻石各一个。
2.201*年03月28日第08期/总第238期广告数据：
共有23个广告，包括6个汽车广告（二次凯迪拉克、宝马、一汽大众、本田、日产）
5个家电广告（卡萨帝冰箱、海尔、格力、西门子、西蒙电气）
2个电脑广告（华硕超级本、联想）2个手机广告(索尼L36h、华为D2）2个白酒广告（赖贵山、泸州老窖）2个中国移动广告（合约机、全球通）另有公益广告（PM2.5)、戴梦得钻石各一个。3.201*年04月08日第09期/总第239期广告数据：
共有26个广告，包括7个汽车广告（丰田、日产、雷克萨斯、宝马、讴歌、别克、奥迪）
4个家电广告（两次西门子、海尔、格力）2个手机广告（两次索尼L36h）2个中国移动广告
另有雪花、比音勒芬、宅捷修、太阳镜、极草、西凤酒、购购城、TOTO卫浴、浪琴表、斗山机械、戴尔各一次。4.201*年04月18日第10期/总第240期广告数据：共有21个广告，包括4个汽车广告（本田、标致、讴歌、奥迪）4个白酒广告（茅台、赖贵山、赤水坊、西凤酒）3个手表广告（欧米茄、美度、卡西欧）
2个房地产项目广告（汉街壹豆公馆、亚龙湾西山渡）另有招商银行、格力、锋绘漫画、一茗茶叶、雪花、极草、华硕、中国移动神州行、戴梦得钻石各一个。5.201*年04月28日第11期/总第241期广告数据：共有19个广告，包括3个家电广告（卡萨帝冰箱、格力、日立）3个手机广告（三星、诺基亚、华为D2)2个白酒（赤水坊、西凤酒）
另有宝铂表、别克汽车、雅克德男装、神州行、中国平安、雪花、海口观澜湖、锋绘漫画、华南理工大学工商管理学院、戴梦得钻石各一个。6.201*年05月08日第12期/总第242期广告数据：共有29个广告，包括4个汽车广告（标致、别克、两次丰田）3个中国移动广告（两次合约机、一次神州行）2个家电广告（格力、卡萨帝冰箱）2个手机广告（索尼L36h、华为D2）2个电脑广告（两次联想）2个白酒广告(赖贵山、西凤酒）
另有TOTO卫浴、宝铂表、极草、圣大保罗太阳镜、雪花、比音勒芬、成都财富全球论坛宣传、一茗茶业、腾讯视频、公益广告（PM2.5）、欧琳厨电、戴梦得钻石各一个。7.201*年05月18日第13期/总第243期广告数据：
共有28个广告，包括7个汽车广告（凯迪拉克、宝马、日产、标致、本田、荣威、英菲尼迪）
4个家电广告（海尔洗衣机、海尔空调、格力、三星智能电视）
3个电脑广告（联想、惠普打印机、戴尔）2个手机广告（三星盖世4、华为mate）2个白酒广告（水井坊、赖贵山）
另有宝玑表、比音勒芬、中国平安、科勒卫浴、太阳镜、交通银行、汉街总部国际、中国移动、威克多男装、戴梦得钻石各一个。
五、样本进一步分析（纵向分析）
1.关于汽车广告：七期杂志总共出现了33个汽车广告，平均每次
出现4.7个汽车广告，而汽车品牌除一汽奔腾、上汽荣威等少量自主品牌外，几乎都为外国或合资的中高端品牌，如雷克萨斯、英菲尼迪等。
2.关于家电广告：七期杂志总共出现了25个家电广告，平均每期出现3.6个家电广告，而家电品牌多为自主品牌海尔格力，包括海尔旗下高端冰箱品牌卡萨帝。
3.关于白酒广告：七期杂志总共出现了16个白酒广告，平均每期出现2.3个白酒广告，而白酒品牌几乎只限于赖贵山、赤水坊、西凤酒中高端白酒三个，茅台与泸州老窖等顶级高端品牌也出现过。4.关于电脑、手机数码产品广告：七期杂志总共出现了19个电脑、手机广告，平均每期出现2.7个电脑、手机广告，电脑品牌为国产联想品牌（三星、华硕、戴尔偶尔出现），手机品牌多为索尼L36h与华为D2等高端机型，三星盖世4、华为mate偶尔出现。
5.关于手表广告：七期杂志总共出现了6个手表广告，平均每期出现0.9个手表广告，而手表品牌几乎全为瑞士高端手表品牌，如欧米茄、浪琴等。
6.其他：a.几乎每期都会出现一个比音勒芬这一高端高尔夫服饰品牌的广告；
b.几乎每期都有一至两个中国移动合约机或其旗下全球通、神州行品牌广告；
c.除第09期外，每期都会在最后一面出现戴梦得钻石的广告；d.交行、招行、中国平安也偶有广告，高端卫浴品牌TOTO、科勒也偶有广告出现,房地产项目的宣传广告也时而出现；7.趋势：由于智能手机更新换代速度加快，《看天下》也在不断更新最新旗舰手机的刊登，例如刊登最新的三星盖世4手机，汽车、家电、
白酒、手表等高端消费品刊登的广告最会有增无减、越来越新，比音勒芬和极草等的经典广告依旧保持不变的版面和风格。
六、样本深入考察
1.《看天下》杂志总共每期固定只有136页，七期共出现广告数量170个,平均每期出现24.3个广告；
2.从以上分析可以看出，广告诉求商品集中为：中高端汽车、国产名牌家电、高端白酒、国产联想电脑、高端手机旗舰机和奢侈瑞士名表，私人定制茶开创者一茗茶叶和高端高尔夫服饰品牌比音勒芬、高端卫浴品牌TOTO、科勒，而化妆品、女性奢侈品等几乎没出现......所以，《看天下》目标消费者为：以男性为主的中高端消费群；
3.汽车、手表广告几乎为外国中高端品牌，家电、白酒主要为国产中
高端品牌，手机是兼顾中外的旗舰机型，而其他品牌都为行业的佼
佼者，所以，《看天下》主要走的还是上层路线。
七、广告特点分析
1.广告形式：a.《看天下》杂志广告以大幅图片广告为主，如汽车、手表广告几乎都为对开双页图片广告，配以简明文字说明，以汽车、手表、明星人物为图片主要渲染对象；
b.其次也有一页整幅广告或半页广告，图文并茂，文字
大而醒目，如中国移动的合约机宣传广告，半页广告以突出突出产品品牌为主
c.特别企划专栏：不以突出产品为主，而是以讲述企业发展建设、企业精神为主要宣传内容，如第13期格力企业特别企划专栏；
d.公益广告：很少出现，只在第07、08、12期出现关于PM2.5的广告，以一整幅图片配以三两说明语言，内涵深刻；2.广告分布版面：汽车、手表广告一般出现在前几页，易博得读者的眼球
e.家电、电脑、手机广告一般穿插于杂志中，有半页、整页和对开的
f.戴梦得钻石广告每次都出现在最后一面的杂志封面g.其他广告分布位置不固定
3.广告表现手法：a.感性表达为主，印刷精良的海报式图片占据大量篇幅，而精美的印刷品无疑可以以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还用较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。而还会配以简明必要的文字说明，图文并茂;b.由于主要广告产品都为高端品牌，因而宣传时只需突出品牌标志和简单的广告语就能打动读者取得良好成效，如Belle鞋的“一步一世界”的广告语;
c.而特别企划专栏以感性表达为主，详细介绍企业建
设发展、企业文化来使读者对企业产生好感并对其产品产生兴趣与认同感，达到预期的宣传效果，如格力空调的特别企划。
八、研究总结
1.《看天下》杂志刊登广告的特点与倾向性：
一句话，以刊登大幅精致印刷的中高端产品图片为主，配以明星人物的宣传代言和简明文字说明，强调品牌的重要性，高端品牌或企业旗舰产品为其宣传重点。
2.结合《看天下》定位，分析广告刊登倾向背后的原因：
《看天下》定位为一份综合性新闻故事类高端文摘读本，综合性的特点要求其读者一般对很多东西都有所了解或涉猎，文化水平较高，而新闻故事类的杂志内容也要求其读者为较为关心时事与阅读的中高级知识分子，而其为高端读者文摘，对大学生、公司白领金领阶层吸引力较强。所以，《看天下》杂志的这种定位和特点要求其刊登的广告要以中高端的产品品牌为主，这样的可读性才强，收到的广告宣传效果也才最好。
3.比较思考《看天下》与类似媒体或者其他媒体在刊登广告上的风格与倾向的异同：
a.与类似媒体：我们搜集了《新民周刊》和《特别关注》的相关广告信息，有如下收获：《新民周刊》是目前中国国内报刊零售和自费订阅市场上发行量最大的时政类周刊，也是上海第一份综合性新闻周刊，作为和《看天下》综合性新闻类杂志，广告刊登也是以汽车等
的大幅产品图片宣传为主，不过《新民周刊》多了一些家具、酒店等的宣传，但不像《看天下》一样只注重高端产品的精致宣传；版面上，《新民周刊》只有前几页才有广告，正文几乎没有广告的穿插。总的来说，《看天下》的广告比《新民周刊》的要高端精致而且广告数量多得多；《特别关注》是国内第一本以中年男性为主要读者对象的精品刊物，开辟家事、国事、天下事、开心事、男人的事等专栏，而其定价较低，印刷以黑白印刷为主，面向中年男性的精品文章是其主打，因而广告以刊登中小低端产品为主，如绿瘦减肥茶、火锅店代理宣传等。和《看天下》比，广告档次相差很远。
b.与其他媒体：和报纸相比，其采用彩色精致印刷，纸质也较好，因此表现力和可读性较强，而报纸上小广告和房地产广告较多，可读性不强；而且其可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。和电视相比，其刊登的内容范围较为狭窄，电视广告内容宽泛，可面向高中低端不同层次的消费群。和网络、手机等新媒体相比，其广告受众较单一，互动性不及网络与手机。网络广告具有覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围；不受时间限制，广告效果持久；方式灵活，互动性强；可以分类检索，广告针对性强；制作简捷，广告费用低；可以准确的统计受众数量等特点，这些是杂志广告所不能及的。而手机广告具有更好的互动性和可跟踪性，可以针对分众目标，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布，可通过手机短信、彩信、WAP、声讯等多种手机增值服务平台来实现，发布效果可以通过互动的量化跟踪和统计得到评估。手机广告可以利
用手机用户数据库，对目标对象进行分众，定向地发送广告，同时利用手机的互动性，判断量化广告的有效到达率，而杂志广告却不能做到。简言之，就是杂志广告没有（移动）网络广告的互动性与宽泛性优势。
4.思考特定媒体在选用刊登广告的过程中是否存在的特定传播议程设置，及此种传播议程设置主要受哪些因素的影响：
在信息时代，注意力成了稀缺资源。怎样吸引消费者的注意力，怎样让自己的广告资金投越来越有效益，是每个广告主都必须面对的课题。而作为大众传播效果理论之一的议程设置理论认为，议程设置具有引导受众注意力的功能，因而特定媒体在选用和刊登广告的过程中存在特定的传播框架，需要发挥议程设置理论的作用。
设置特定的传播议程框架，以达到吸引读者观众、消费者的注意的效果，其中主要影响因素还是媒体的定位、广告产品的卖点特色、广告创意图形色彩广告语的技巧。a.媒体的定位决定其选用和刊登广告时想吸引哪类或哪些受众的注意，就比如《看天下》的定位是高端的综合新闻类杂志，所以其刊登的都是中高端产品的广告，根据这一点来设置相应的传播框架；
b.广告界有句行话叫：能吸引人们注意的广告，你推销商品就成功了一半。所以，怎样做出能吸引人们注意的广告，就成了很多媒体或广告公司的着眼点。而广告创意、图形色彩、广告语等广告技巧的运用在这方面就显得尤为重要。所以，这些能吸引人们注意的广告
技巧的运用也就影响了传播框架的设置；
c.产品才是硬道理，一个产品即使广告做的多好，吹得多天花乱坠，质量不行、无特色最终还是不能竖起品牌的口碑。所以，广告产品的卖点特色才是能引起读者兴趣的根本性因素，成为影响传播框架设置的主要因素。
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