201*年汽车内饰市场、品牌、竞争与消费报告
201*年汽车内饰市场、品牌、竞争与消费报告
引言：汽车内部装饰品市场定义与相关概念
汽车内部装饰品（简称汽车内饰）是用来提高汽车内室的美观性、实用性和舒适性、安全性的汽车产品，，包括座垫、脚垫、座套、把套、小挂件、香水、颈枕、方向盘套等。
按照宝丽菲尔PLAYFEEL的划分，汽车室内装饰用品可分为木艺品、薰香制品、皮艺品、玉艺品四大类。
皮艺品包括座垫、卡包、证件包、抱枕、眼镜袋、储物箱、钥匙包、笔袋等，玉艺品包括摆件、座香、腰挂、项链、车挂、平安扣、笔筒、眼镜等；薰香制品包括经络能量中药油、天然植物薰香品、美颜保养、复方能量中药油等；木艺品包括车挂、挂熏、念珠佛珠、摆件、吉祥座熏香、如意、弥勒、观音等。
除汽车内饰外，还有汽车外饰，它包括了晴雨挡、外拉手贴件、挡泥板、汽车贴纸、汽车天线、汽车雾灯框、汽车灯眉、汽车尾灯框等。第一部分市场分析
一、市场规模
统计显示，全国汽车保有量增长保持平稳，截至201*年6月底，全国汽车保有量已经达到1.14亿辆，全国17个城市的汽车保有量超过100万辆，而北京、成都、天津、深圳、上海等5个城市的汽车保有量超过200万辆。
汽车保有量在100万左右的城市，包括了杭州、广州、苏州、东莞、佛山、郑州、重庆、青岛、昆明、西安、南京、济南、大连、长沙、武汉、福州、沈阳等。
汽车数量的增长明显促成了包括汽车内饰在内的汽车后市场繁荣，中国汽车后市场号称全球“最长尾巴”，汽车配件、汽车用品、汽车维修保养三大板块组成的产业链就像是一座巨大金矿。
据相关统计，201*年我国“汽车后市场”的营业额为880亿元，而当年汽车保有量为3500万辆；201*年汽车后市场猛增到2400亿元，当年的汽车保有量已经增长到7619万辆。
之后的201*年，汽车后市场的规模再次翻倍，增至4900亿元，年增长率达到了26.9%，甚至超过了我国汽车销量25%的年均增速。
汽车内饰是整个汽车后市场正在不断增长的版块，据统计，我国201*年和201*年汽车内饰市场规模分别达到503.95亿元和593.2亿元，到201*年，这一数字直逼1000亿，车主的消费额正从以前的数百元向千元级别上升，数千元客户规模保持增长。
二、市场特征
这个市场目前还处于品牌化不够明显的初级阶段，虽然品类与产品众多、品牌数量庞大，但消费者在购买时，却很少了解车饰的具体品牌，往往是根据价格、车饰的外观、颜色等因素进行取舍。
销量最大的汽车内饰物品主要有汽车坐垫、脚垫、汽车香水（香薰）、车载纸巾盒、护颈枕等，尤其是汽车座套、坐垫、脚垫，堪称汽车内饰用品中最基础的“三大件”；其它饰品购买者相对较少。几百元以下价格的饰品购买者更多。
据201*年统计，中国汽车座椅占汽车内饰市场规模的56.7%，达到285.9亿人民币；其次是汽车内门护板，占27%；第三是汽车仪表板，市场规模为23.5亿元，占4.7%；汽车顶棚和汽车隔音材料分别以4%和2.9%名列第四和第五。紧随其后的是汽车地垫、汽车行李架、汽车遮阳板三大品类。
中国消费者倾向于有家居感的汽车内饰设计，受传统文化影响，一些寄寓了吉祥、幸福文化意义的内饰品购买者较多。
车主越来越注重饰品的时尚化、个性化、高端化设计，这样的饰品卖得也更好。在这方面做得细致的车饰品牌赢得的市场优势也是非常明显的。
三、市场环境
目前的汽车内饰品市场比较混乱，面临着大品牌缺少、技术研发水平低、营销创新不足、营销方式落后、产品设计能力不足、终端去量趋缓等问题，而且面临着80后、90后车主群体的挑战，消费市场更加多元化。
同时，整个市场又充斥着鱼龙混杂、良莠不齐的竞争，以前的车饰品暴力逐渐丧失，价格正在回归理性。消费者的品牌意识、品质意识越渐明显。
少部分汽车装饰用品企业开始在产品、设计、材料、品牌上投入更多精力，在饰品上融入时尚与文化元素，并且采用高档的环保材料，以个性化定制为支撑，已经逐渐赢得更多的市场份额和竞争优势。第二部分：消费分析
一、消费需求
汽车饰品市场正逐步走向理性化与高端化，消费者不再一味的追求单纯的价格和洋品牌，而是追求性价比，追求品牌，以及产品的个性化、时尚化。
新华信的一项调查发现，有90.2%的被访者有购买汽车装饰品的意向，同时,有6.2%的被访者持“不确定”的态度，另有3.6%的被访者表示“不会”购买装饰品。
现在的有车一族，消费理念已经从拥有一辆车向拥有一辆漂亮、有个性的车转变，更加注重个性化和时尚化的内外饰设计。在他们的眼里，汽车不仅仅只是一种交通工具，还是一个流动的“家”、一个展示的平台。
通过新华信的调查，我们发现，有52.8%的被访者为爱车添加装饰品的原因是“喜欢把爱车装扮成自己喜欢的风格，以彰显自己的个性”，从而表现出个人风格、品味和气质。尤其是年轻车主群体，他们希望汽车内饰也能像设计款皮包、高科技手表、IPAD和手机一样兼具设计感和功能性。
具体来讲，消费者要购买的车饰品要具有个性化的设计和精湛工艺、具备家具质感的皮革、配上专门设计的色调和打孔图案、美观新颖的缝线，以及感觉舒适、冬暖夏凉的座椅。
值得关注的是，在目前的市场之中，环保功能型车饰产品受到了空前的重视，尤其是曝出几大高端车的空气质量问题后，人们对车饰品的环保健康也表现了非常大的关注。
与中国吉祥文化、福文化、禅修文化等文化潮流的结合，也是汽车饰品发展的一个主流方面，拥有相当广阔的市场。
二、消费人群
在汽车饰品消费大军中，20-30岁的占30%以上，这是一个主力消费群体，他们思想独立、收入可观、有消费支配权，而且喜欢动手装饰和打造一些个性化的产品，这个群体以高级白领和公务员居多。
另外31-40岁的占20%左右，这是一个相对成熟的消费群体，注重饰品的档次和质量，对价格不会非常敏感，重在装饰的方案和产品的档次，大多为企业管理者和经营者、中高层公务人员。
41-50岁这个群体也是购车的中坚力量，在事业和生活上已经形成比较稳定的状态，在车辆室内装饰上的需求不是非常大，但比较追求精神文化层面的需求，一些寄寓了特殊含义的车饰品最受这样的群体欢迎。
三、客单价
调研显示，超过一半的被访者花在汽车装饰品上的费用在500元以上，部分高档车在饰品上的费用大部分可能超过201*元，3000元以上占到10%以上的比例。第三部分：竞争分析
一、品牌竞争的现状与格局
目前汽车饰品企业估计有上万家之多，绝大多数都只是在比较小的区域内占有一定市场，仅有极少数企业在全国范围内逐鹿，
品牌的分布同城市的经济水平和机动车保有量密切相关，车饰品主要集中在北京、成都、上海、广州、天津、苏州、杭州、深圳、青岛、泉州、苏州、江门、郑州、烟台、石家庄、昆明、温州、宁波、南京、西安、济南、东莞、沈阳等城市。
除开宝丽菲尔PLAYFEEL从事中高端车饰之外，还有一些其它比较有优势的企业，比如芝麻街、维尼熊、KITTY、米厅、华纳迪斯尼、TYPE－S、TYPE－R品王、俊达、大篮子、大企、福斯特、华威、卡饰社、WRC、Snoopy史努比、牧世家、新族、鑫马、铭佳丽、依度、旺唯妮、申徽、Topper威特佳品等。
虽然，这些品牌在行业里影响力相对较大，但在车主群体的知名度并不是非常高，一份调研显示，虽然很多车主都买过车饰品，但都只是从座垫、方向盘套、香水、挂件、脚垫等种类角度出发选择，只有少部分消费者会具备强烈的品牌消费意识。二、从销售商转型方案提供商、服务商
传统的车饰品厂家负责提供车饰产品，销售渠道基本上集中在饰品店里，或者由汽车4S店、美容装饰企业代销，车饰品店一般集中在汽车用品批发市场里。
往往在一条街上，可能存在几十家汽车用品店，每家都可能卖很多种类的饰品，代理多家品牌，其中不少并未获得真实授权，产品的真假很难辨识，质量和售后服务缺乏保障。只有很少的一部分品牌专卖店。
现在新的市场与消费环境，以前的车饰品销售需要转变思路、改进方式，由简单的渠道商转变为方案提供商、服务商，让服务成为产品和项目的推动力，成型的产品与DIY个性化定制同时存在。
宝丽菲尔PLAYFEEL现在所建立的营销网络正是这样的体系，同样在汽车保有量较大的城市招募经销商，建立终端网点，提供201*种左右的成型饰品，可以根据不同品牌的车提供不同档次的装饰，形成一套完整的内饰解决方案；而在产品的基础上，还有一台DIY定制机，可以满足车主的个性化定制要求，车主在DIY定制机上选好款式，添加设计元素，然后提交由宝丽菲尔实现，而店主则会负责提供装饰方案的介绍，并协调饰品设计制造。
三、线上线下渠道协同作战
随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择方便快捷又实惠的网络采购方式，近40%的被访者是在“网上购买”汽车装饰品。其次，有20.8%的被访者选择在“汽车用品装卖店”购买汽车饰品，另有18.4%的被访者在“汽车美容店”购买汽车饰品。
在目前的淘宝、天猫、京东商城上，几乎可以买到所有种类的汽车内饰品，而宝丽菲尔还开通了专门的电子商务网站。
第四部分：行业趋势
随着中国汽车数量的井喷，尤其是中高端车所占比例的增加、车主知识水平与消费要求的提高，汽车内饰品的消费额保持水涨船高的态势，名气更大、口碑更好、档次更高的车饰品牌将占领越来越大的市场份，这场涉及产品、设计、营销、服务的系统之战，才刚刚打响。
宝丽菲尔PLAYFEEL高层认为，现在正是汽车装饰饰品企业的品牌建设的黄金时期，有前途的车饰品牌必须具有独特的个性，给人以独特的心理感受，它的每一种产品必须属于某个阶层的某一类人群，拥有这样一群忠实的粉丝，并积累了厚重的美誉度和信赖度，对消费形成持久的拉力。
据宝丽菲尔的调研分析，中国汽车室内装饰品将呈现定制化、高端化、个性化、品牌化、时尚化的五大核心趋势。
品牌化：目前的车饰品市场还没有出现非常知名的品牌，也没有能够产生足够大众影响力的大企业，但车主的品牌化消费意识已经非常强烈，这个市场将产生一些拥有大众知名度的企业，成为车主购买饰品的优先考虑；同时也会产生几家在高端车、豪车领域享有知名度的车饰品，成为他们的首选。
定制化：面向车主提供个性化的车饰品解决方案，并且在很短的时间内予以满足；同时，车主可以参与到车饰品的设计和制造中，逐渐成为部分高端车主的要求。
高端化：高端市场需求庞大，汽车装饰品将进一步细分市场，面向高端车主提供高端服务，市场上将出现面对高端的车饰品牌，而且高端车饰品由于定价上并不会高得离谱，所以它还会成为中级车主的选择。
个性化：客户群体进一步细分，年龄、职业、车型、汽车档次、性别、车主喜好等都将成为客户群体细分的参照标准，车饰品将根据这些群体的多样化细分进行个性化，宝丽菲尔在木工坊、玉工坊、香工坊、皮工坊的产品设计上，就已经考虑到了这些因素，201*多种产品，适应于十多个不同的群体。
扩展阅读：201*-201*年中国汽车内饰市场竞争及投资策略研究报告
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司国统调查报告网
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201*-201*年中国汽车内饰市场竞争及投资策略研究
报告
报告目录
第一章世界汽车内饰行业发展趋势分析第一节世界汽车内饰行业的现状分析一、世界汽车内饰行业的发展规模二、世界汽车内饰行业的供求分析
第二节世界各国汽车内饰行业市场分析一、亚洲地区主要国家市场二、欧洲地区主要国家市场三、美洲地区主要国家市场
第三节201*-201*年世界汽车内饰行业发展趋势预测
第二章中国汽车内饰行业环境运行状况分析第一节国内汽车内饰行业运行环境一、全球经济与贸易平衡性分析二、中国经济增长因素分析三、相关经济政策
第二节国内汽车内饰行业技术环境一、中国汽车内饰的指标要求二、新的产品引导市场
第三节中国汽车内饰行业社会环境
第三章中国汽车内饰行业发展形势分析第一节中国汽车内饰行业发展现状一、行业界定及发展史
二、汽车内饰产品分类及特性三、行业在国民经济中的地位
第二节中国汽车内饰行业面临的威胁一、进入者的威胁二、替代品的出现
三、行业内企业竞争状况
第三节中国汽车内饰行业发展特点分析一、功用日益复杂
三、产业环境转变为相对规范透明与国际接轨四、技术成为推动汽车内饰市场发展的主要驱动力五、汽车内饰的功能发展趋势
第四节中国汽车内饰市场发展分析
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一、中国汽车内饰市场应用分析二、汽车内饰市场混乱须整合三、汽车内饰市场管理“隐形”
四、汽车内饰市场存在的几点问题五、强化汽车内饰市场监管策略
第四章中国汽车内饰行业市场运行状况分析第一节中国汽车内饰行业生产状况一、中国汽车内饰产量统计
二、201*-201*年中国汽车内饰需求规模的预测第二节中国汽车内饰销售市场分析一、中国汽车内饰月度销量二、中国汽车内饰出厂价格
第三节中国汽车内饰进出口贸易分析一、中国出口数量和金额统计二、中国进口数量和金额统计
第五章中国汽车内饰知名品牌经营战略分析第一节中国汽车内饰行业代表品牌经营状况第二节中国汽车内饰企业竞争策略一、增加研发投入和推出新品二、市场细分三、产品差异化
第六章201*-201*年中国汽车内饰行业供需态势分析第一节201*-201*年中国汽车内饰业整体供给态势展望一、汽车内饰业历史供给状况与相关指标二、影响汽车内饰业历史供给的主要因素三、影响汽车内饰业历史供给的主要因素：四、201*-201*年中国汽车内饰业供给总量预测第二节201*-201*年中国汽车内饰行业需求态势预测一、汽车内饰业历史需求状况与供需缺口分析二、影响汽车内饰需求关系的主要因素三、研究思路的确立与方法介绍
四、201*-201*年中国汽车内饰需求总量预测
第三节201*-201*年中国汽车内饰行业进出口态势展望一、中国汽车内饰业历史进出口总量变化二、影响汽车内饰进出口的主要因素
三、201*-201*年中国汽车内饰业进出口态势展望
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第七章201*-201*年中国汽车内饰行业竞争格局分析第一节中国汽车内饰行业的发展周期一、汽车内饰业的经济周期
二、汽车内饰业的增长性与波动性三、汽车内饰业的成熟度
第二节中国汽车内饰行业历史竞争格局综述一、中国汽车内饰行业集中度分析二、中国汽车内饰行业竞争程度
第三节中国汽车内饰行业国际竞争者的影响一、国内汽车内饰企业的SWOT二、国际汽车内饰企业的SWOT
第四节201*-201*年中国汽车内饰行业竞争格局展望分析
第八章汽车内饰厂商竞争分析第一节国外生产商进口商第二节国内主要生产厂商第三节国内主要经销商
第九章201*-201*年中国汽车内饰行业发展趋势预测第一节201*-201*年中国汽车内饰行业发展趋势分析一、201*-201*年汽车内饰行业规模预测二、201*-201*年汽车内饰行业结构预测三、201*-201*年汽车内饰行业技术发展预测
第二节201*-201*年中国汽车内饰行业市场运行状况预测一、201*-201*年汽车内饰行业产值预测二、201*-201*年汽车内饰行业销售收入预测三、201*-201*年汽车内饰行业进出口状况预测
第三节201*-201*年中国汽车内饰行业市场竞争预测
第十章201*-201*年中国汽车内饰行业投资分析
第一节201*-201*年中国汽车内饰行业效益判断与投资机会分析一、201*-201*年中国宏观经济运行趋势分析二、201*-201*年中国汽车内饰行业投资机会分析第二节201*-201*年中国汽车内饰行业投资风险预警一、政策风险二、技术风险三、市场风险四、经营风险五、进入退出风险
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第三节201*-201*年中国汽车内饰行业企业经营战略建议一、产品类型的选择二、产品营销策略选择三、企业管理变革
部分图表目录：
图表201*-201*年全球汽车内饰市场产品比率
图表201*-201*年全球汽车内饰市场厂商市场占有率
图表上海、北京、广州三地汽车内饰品牌市场占有率情况图表汽车内饰产业供应链情况
图表201*-201*年中国汽车内饰销量统计图表201*年1-12月中国汽车内饰销量统计图表201*-201*年中国汽车内饰需求规模图表201*-201*年中国汽车内饰出口数量图表201*-201*年中国汽车内饰出口金额图表201*-201*年中国汽车内饰进口数量图表201*-201*年中国汽车内饰进口金额图表汽车内饰行业市场集中度分析图表汽车内饰华北区域市场保有量图表汽车内饰东北区域市场保有量图表汽车内饰西北区域市场保有量图表汽车内饰华东区域市场保有量图表汽车内饰华中区域市场保有量图表汽车内饰西南区域市场保有量图表汽车内饰华南区域市场保有量图表国内不同规模企业竞争力分析
图表全球汽车内饰行业领导企业的市场占有率图表201*-201*年汽车内饰行业对外依存度图表201*-201*年汽车内饰行业销售渠道分布图表201*-201*年汽车内饰行业主要代理商分布图表国内汽车内饰市场占有率前十名
图表201*-201*年中国汽车内饰供给量变化图图表201*-201*年中国汽车内饰需求量变化图图表中国汽车内饰行业企业区域分布图
图表中国汽车内饰行业企业产品销售收入分布图图表汽车内饰产量增长趋势图
图表201*-201*年中国汽车内饰业供给总量预测图表汽车内饰业历史需求缺口分析
图表201*-201*年中国汽车内饰需求总量预测图表中国汽车内饰业历史进出口总量变化
图表用户心目中评价最高的汽车内饰品牌分布情况图表201*-201*年汽车内饰行业规模预测
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图表201*-201*年汽车内饰行业产值预测图表201*-201*年汽车内饰行业销售收入预测图表201*-201*年汽车内饰行业进口状况预测图表201*-201*年汽车内饰行业出口状况预测图表201*-201*年汽车内饰行业市场供给状况预测图表201*-201*年汽车内饰行业市场需求状况预测略……
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