201*年度家电行业研究报告
201*年度家电行业研究报告
201*-01-1413:26来源：腾讯科技
243人参与0条评论打印字号:T|T
“规模”、“速度”、“产业升级”成为201*年中国家电行业全景蓝图的“关键词写照”。回顾201*年，中国家电行业一路高歌猛进，国内市场规模首破万亿元大关，全年国内家电市场增速超18%，创下过去十年来之最，增长超乎意料，“十一五”期间“产业升级”深入推进，一系列抢眼的数据为201*年中国家电行业收官写下完美的注解。
由高端产品拉动消费升级，同时带动行业超高速增长是完成十年创举的最强引擎。201*年彩电行业已经完成由平板电视替代显像管电视的升级之路，白色家电也正处在“产品升级时代”，其中变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高附加值产品年零售量增长率分别高达134%、38%和67%，成为企业的利润“发动机”。厨卫、小家电产业中近吸式抽油烟机、直饮机、不锈钢豆浆机的零售量同比增长率也分别高达104%、738%和190%。规模扩张国内家电市场规模突破万亿元大关
提速，再提速，我国国内家电市场规模过去5年来一路飙升。中怡康时代副董事长李基祥介绍，201*年我国家电行业的市场规模首次突破7000亿元关口，201*年市场规模又突破8000亿元关口，至201*年在我国经济政策刺激、家电行业环境全面好转、消费需求爆发性增长的作用下国内家电市场规模首次突破1万亿元大关。
据中怡康数据显示：201*年全年国内家电市场零售额规模超过10400亿元。其中黑电行业1700亿元以上，白电行业2500亿元以上，IT、通讯产业4500亿元以上，厨卫、小家电1700亿元以上。
速度提升家电市场实现近十来年最快增长
伴随着国内家电市场规模首次突破万亿元大关，最能形象概括中国家电行业的名词是什么？“高歌猛进”无疑是一个最精准的表达，在全球家电产业低迷下尽现“中国力量”。201*年，中国家电行业摆脱了“寒冬”，再次焕发了“勃勃生机”，全年中国家电企业家信心指数一路飙升，从今年第一季度的122.2增长到第四季度的133.7，这一切均凸显了家电企业在生产经营状况、原材料需求、设备开工率、企业研发投入等方面信心大增。一个令人惊讶的数据是：201*年国内家电市场销售实现18%的高速增长，创下过去十年来之最，凸显“速度”张力。中怡康数据显示，黑电行业整体销售增长成为整个家电行业的先锋，全年销售增长率高达20%，其中虽然彩电整体市场零售量规模同比增长仅为5%左右，但在LCD电视高速增长的带领下，整个彩电销售金额总规模同比增长高达21%以上；最终彩电行业实现整体零售量4000万台以上，其中LCD电视零售量3400万台以上，同比增长高达40%，PDP零售量规模实现150万台以上，与上年相比基本持平。
值得关注的是，厨卫、小家电不再甘心扮演配角，显示出强劲的爆发力。中怡康数据显示：201*年厨卫、小家电行业整体零售额达到1700亿元以上，同比增长了15%。其中微波炉零售量超过1300万台，零售额约为73亿元，同比分别增长了7%和8%；油烟机零售量近1400万台，零售额约为204亿元，同比分别增长了5%和15%；燃气灶零售量约为1700万台，零售额约为130亿元，同比分别增长了6%和15%；热水器零售量超过2400万台，零售额约为334亿元，同比分别增长了13%和18%。蓬勃发展线上线下、全国区域渠道风生水起
家电市场的空前繁荣与家电渠道的风生水起密不可分，各类渠道商顺势而动，充分享受着这场家电盛宴。201*年渠道业态也呈现多元化发展态势，一些新兴渠道市场表现十分活跃，成为零售市场的生力军。在线下渠道，除了苏宁、国美这样的全国性超级终端以外，武汉工贸、深圳顺电、湖南通程、江西四平、宁夏新百东桥、华润万家等区域连锁也风头正劲。而线上渠道则出现了井喷之势，越来越深地对年轻消费者产生巨大的粘黏力。201*年以来，苏宁易购网上线、国美收购库巴网，京东商城低价叫板“线下渠道”、淘宝网涉足家电分销，无不体现出网购渠道正在不断发展壮大，开始跨界生长。
产业升级消费需求引爆产品、产业两翼齐飞
仔细洞察家电产业“量额齐飞”的原因，“产业升级”带动中国家电产业科技属性日益明显无疑成为幕后“推手”。中怡康时代总经理连四清表示，201*年市场上高技术含量的高端产品比重不断上升，这些产品在家电行业中充当着高赢利能力的角色，随着高端产品比重不断上升，企业逐步从比拼价格的“红海”过渡到技术驱动的“蓝海”，从而提高了企业的赢利能力，
家电类上市公司财报显示，海尔、海信、美的、万家乐通过规模扩充、产品结构优化及业务整合助推公司业绩实现大幅增长。在产品升级方面，3D智能LED电视、无氟变频空调、一级冷凝节能燃气热水器等高端产品占比快速提升,使得公司正充分享受行业转型升级带来的盛宴,赢利能力持续增强，成为企业在资本市场增发扩股的关键。美的电器最新发布的201*年业绩预告显示：201*年全年预增50%-100%,赢利在28亿元-38亿元之间。中怡康零售监测数据显示，201*年受消费品质提升需求影响，我国家电产业整体呈现产品全面升级迹象。平板电视曾经是彩电行业的高端产品，随着显示技术的不断推陈出新，逐步成为市场的普及型产品。LED电视出现了前所未有的爆发式增长，全年产品平均价格同比下降了56%，零售量同比却激增了3200%。从零售量排名来看，海信、创维、康佳位居三甲，市场份额分别超过22%、17%、11%，全年零售量同比增长均超过201*%。201*年同样被称为3D电视元年，今年索尼、松下、长虹、TCL等十余家彩电品牌集中抢滩市场，导致市场爆发性增长，3D电视仅上市仅9个月即占据全部彩电市场零售量的0.4%左右。在洗衣机市场上，滚筒洗衣机充当了今年高端洗衣机发力的主角。中怡康数据显示：随着滚筒洗衣机价格的下移，市场启动迹象非常明显，201*年滚筒洗衣机零售量同比增长高达38%。中怡康研究总监彭煜指出，201*年在北京和上海等大中型城市，滚筒洗衣机的零售额市场份额已经超过50%占据半壁江山，预示着中国其它市场的增长前景可观。同时，201*年国内洗衣机市场向着“大容量滚筒”发展的趋势非常明显，7公斤以上的超大容量滚筒产品的零售量份额已经达到25%左右，同比增加了5个百分点以上，大有不可阻挡之势。在空调市场，变频空调开始挣脱“叫好不叫座”的窘境，进入普及元年。中怡康数据显示：变频空调目前在全国主要大中城市的零售量市场份额已达到35%，零售量同比去年增长130%以上。从市场格局来看，美的领跑，海尔、海信、格力紧随其后，“变频蛋糕”已然形成龙头企业分食态势。
城市市场正在成为高端冰箱的天下，海尔的卡萨帝、容声的艾弗尔、美的的凡帝罗、新飞的天尊纷纷与西门子、LG、三星上演对攻之战。201*年三门冰箱、对开门冰箱零售额占比进一步提升，分别达到了29%和17%，零售额同比均增长40%以上。
从厨卫、小家电产品方面来看，高端精品型小家电零售额占比进一步提升，电脑型电饭煲全年零售额占比升至56%，电风扇中的空调扇零售额占比提升至38%，不锈钢式电热水壶零售额占比提升至88%，智能型电压力锅零售额占比提升至69%。“201*年消费者在购买小家电产品选择时，价格开始不再成为主导影响因素，消费者开始更多地考虑健康、安全、美观、方便实用等因素，这种消费需求的变化使得精品小家电正在成为提高生活品质的必备品。”连四清说。
告别辉煌201*201*年产业发展回归常态
从宏观层面来看，我国经济发展从投资驱动转向消费驱动，消费者信心回升和政策刺激更是推动行业增长的宏观驱动力。在外部环境稳定的前提下，201*年家电行业“大盘”稳健增长趋势将得以持续。
由于201*年全行业增幅达到创纪录的18%和我国居民家庭家电保有率持续提高，使得我国居民消费对普及型家电产品的需求不再呈现爆发式成长，市场增速将出现回落。此外，从政策环境来看，受中国经济“V”型反转已然完成、人民币升值带来的通胀压力增大、房地产市场增长萎靡、各类旨在扩大内需的“家电政策市”等因素影响。中怡康预计，201*年全行业高速增长的局面将不会重现，201*年中国家电市场增长将回归常态，全年行业增速将在8%-10%左右。
从行业大盘走势来看，201*年整个家电行业运行态势将呈现“前低后高”之势。预计上半年受政策紧缩防通胀压力及去年上半年销售火爆等一系列因素影响，整体家电行业销售将呈“低迷”状态；下半年销售增长态势将有所恢复，行业将回复到正常态势。
扩展阅读：低压电器行业分析报告201*
低压电器行业分析
报告
201*年2月目录
一、低压电器产品简介.............................................................................5
1、配电电器................................................................................................................62、终端电器................................................................................................................63、控制电器................................................................................................................64、电源电器................................................................................................................75、电子电器................................................................................................................7
二、行业管理体制和行业政策.................................................................7
1、行业主管部门及管理体制....................................................................................72、行业法律法规及政策............................................................................................8
三、行业前景.............................................................................................8
1、中国市场需求状况................................................................................................9
（1）需求总量状况..................................................................................................................9（2）需求结构变化趋势.........................................................................................................11
2、国际市场需求......................................................................................................12
（1）欧洲市场........................................................................................................................13（2）北美市场........................................................................................................................14（3）亚太市场........................................................................................................................15（4）世界其它地区................................................................................................................15
四、低压电器行业竞争情况...................................................................16
1、行业基本竞争格局及市场化程度......................................................................16
（1）国内市场竞争格局.........................................................................................................16（2）国际市场竞争格局.........................................................................................................18
2、低压电器行业的进入壁垒..................................................................................19
（1）品牌壁垒........................................................................................................................19（2）技术壁垒........................................................................................................................20（3）销售网络障碍................................................................................................................20
3、市场供求状况......................................................................................................214、行业利润水平的变动趋势及原因......................................................................五、影响行业发展的有利和不利因素...................................................22
1、有利因素..............................................................................................................22
（1）快速发展的中国电力工业.............................................................................................22（2）新一轮的电网投资.........................................................................................................23（3）制造业的带动效应.........................................................................................................24（4）环保要求的拉动.............................................................................................................25（5）新兴的国际电气设备市场.............................................................................................25（6）发达国家出现的新商机.................................................................................................26（7）国家刺激经济方案带来的巨大需求.............................................................................26（8）我国智能电网发展规划带来的设备升级需求.............................................................26
2、不利因素..............................................................................................................28
（1）自主研发能力不足.........................................................................................................28（2）国际贸易面临多重壁垒.................................................................................................28（3）全球金融危机对实体经济的持续影响.........................................................................28
六、低压电器行业的特点.......................................................................29
1、行业技术水平和特点..........................................................................................292、行业的弱周期性特征..........................................................................................29
七、低压电器行业经营模式和特征.......................................................30八、低压电器行业与上下游行业之间的关联性..................................30九、行业主要企业简况...........................................................................32
1、德力西电气有限公司..........................................................................................322、ABB.....................................................................................................................323、施耐德电气..........................................................................................................324、罗格朗..................................................................................................................325、西门子..................................................................................................................336、浙江正泰电器股份有限公司..............................................................................337、常熟开关制造有限公司......................................................................................338、上海良信电器有限公司......................................................................................339、天津市百利电气有限公司..................................................................................3410、上海人民电器厂................................................................................................11、天水二一三电器有限公司................................................................................3412、美国伊顿电气集团............................................................................................3413、法国海格集团....................................................................................................34
一、低压电器产品简介
按照国家标准，低压电器包括适用电流在交流1,000V、直流1,500V以下的电器线路中用于电能分配、电路连接、电路切换、电路保护、控制及显示的各类电器元件和组件。各类低压电器主要应用于：工厂、商场、住宅等工业用、商用及民用建筑中的配电系统；机床等各类工业设备的电控制部件；电网的配套设施。由于低压电器的应用面极广，因此其属于支持国民经济发展的基础资本品（CapitalGoods）
资本品（CapitalGoods）:在经济学中指对应于消费品而言的社会物质产出，指为生产消费品和服务的一切生产资料，涵盖了诸如厂房、机器设备、基础设施等。
低压电器产品的种类繁多，按用途可分为配电电器、终端电器、控制电器、电源电器、电子电器五大类。各类低压电器的应用途径如下：
友情提示：本文中关于《201*年度家电行业研究报告》给出的范例仅供您参考拓展思维使用，201*年度家电行业研究报告：该篇文章建议您自主创作。
来源：网络整理 免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
《201*年度家电行业研究报告》
由互联网用户整理提供,转载分享请保留原作者信息,谢谢!
http://m.bsmz.net/gongwen/616349.html
- 上一篇：格力电器培训心得
- 下一篇：内务管理示范学校汇报材料