自考广告文案历年总结试题(含答题)
广告文案写作试卷
一单选（1×15）1、“广告文案”一词来自英文＿B＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISINGCOPYC.ADVERTISED.COPYADVERTISEMENT
2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿A＿＿。A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿D＿＿。
A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿C＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告5.＿＿C＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿A＿＿。
A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿B＿＿。
A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿D＿＿提出来的。
A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿C＿＿＿提出来的。A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿B＿＿提出来的。
A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由＿＿A＿＿提出来的。A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.
12、＿＿A＿＿年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。
A.1986B.1985C.1988D.1996
13、＿＿B＿＿博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。A.瑞典B.英国C.中国D.美国
14、15世纪，英国第一位印刷家＿＿A＿＿印制的推销宗教书籍的广告。A.威廉凯尔斯B.古腾堡C.拉斯克尔D.约翰肯尼迪
二、多选（2×5）
1、文案在不同媒介广告中的形态＿ABCD＿。
A.平面广告文案B.电视广告文案C.广播广告文案D.户外广告文案E.网络广告文案2、文案的信息传递模式＿ABCD＿。
A.广告语B.标题C.正文D.附文
3、20世纪30-50年代，出现了一批＿＿ABCD＿＿新的文案撰稿人。A.威廉伯恩巴克B.李奥贝纳C.乔治葛里宾D.罗瑟里夫斯4、詹姆斯韦伯杨的观点＿ABCDE＿＿＿。
A.为心智收集原始材料B.产生结果C.深思熟虑，消化好潜意识的创作D.用心智去仔细检查这些资料E.形成和发展创意，使他能够实际使用5、广告传播的基本模式＿ABCEF＿＿＿。
A.谁B.对谁说C.说什么D.人际传播E.通过什么渠道F.取得什么效果6、产品生命周期包括＿＿ABCD＿＿。
A.导入期B.成熟期C.成长期D.衰退期7、广告诉求的手法＿＿ACD＿＿。
A.理性诉求B.恐怖诉求C.感性诉求D.情理结合诉求
三、名词解释（3×5）1、什么是广告文案？
每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。2、文案的本质是什么？传达信息。
3、文案写作的任务？
1)对广告信息进行合理的组织
2)将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字的传达出来。3)使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整的体现。4)使方案符合创意所限定的形象、格调、范围。
5)提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。4、文案信息的传递模式？广告语，标题，正文，随文5、文案人员的专业素质？1)良好的知识结构
2)对产吕市场有深入理解3)对消费者有深入理解4)熟悉广告表现手段5)善于敏锐把握创意概念
6)善于对语言文字做多样化运用6、詹姆斯韦伯杨的五阶段论？1)为心智收集原始资料
2)用心智去仔细检查这些资料3)深思熟虑，消化和潜意识的创作4)产生结果
5)形成和发展创意，使它能够实际应用。7、什么是广告语
广告口号，主题句，标题句。为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。8、广告的格调？9、什么是标题？
答:是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。10、正文的概念？
是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
四、简答（4×5）1、经典的创意主张。P113
1)里夫斯：独特销售主张
2)李奥贝纳：与生俱来的戏剧性，产品即英雄3)奥格威：品牌形象4)伯恩巴克：冲击力
2、获得创造性的几种方法。1)突破定势，逆向思维2)熟悉事物，新鲜含义3)平常事物，超常组合
4)挖掘生活中的幽默和戏剧性3、什么人可以成为典型代言人。1)名人2)企业成员
3)典型满意顾客或典型好感人物4)群体中的舆论领袖5)专家
4、广告语的特性。
1)简短有力的口号性语句2)单一明确的观念性信息3)长期广泛地反复使用5、广告语的信息传播功能。
1)传播企业或产品最基本的诉求2)建立消费者的观念
3)反复提醒，不断加深印象4)形成长期印象和回想6、广告语写作要点。1)力求简短2)单纯明确
3)使用流畅的语言4)避免空没洞的套话5)避免虚假的大话6)时间与地域的适应性7)媒介的适应性8)追求个性
7、标题与广告语的差异。8、标题的本质特性。1)文案关键点
2)文案与创意的纽带9、标题的形态1)单一标题2)复合标题3)大小标题结合10、标题写作的要点。1)紧扣创意2)集中于一点3)避免平铺直叙4)个性化的语言5)简洁凝练11、正文的功能。1)支持标题2)完整传达信息
3)培养购买欲望和号召行动4)展现风格和营造氛围
五、简答（2×20）
1、给大家一个案例，是一个公益广告，大家对这个公益广告拟广告语、标题。2、文案写作（平面和影视，200字-250字，4个部分，表达清楚）影视广告脚本的写作范文。
电视广告（45""）
镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。
（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。行使方向，电信营业厅。
镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。儿子：“妈，您又要去哪啊？”老人：“交电话费啊！”
儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！
镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。
男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。
男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。
旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。
镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。充值卡：“我是河北电信充值卡固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”
标版：河北省电信公司
扩展阅读：自考广告文案写作
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浙江省201*年10月高等教育自学考试广告文案写作试题
1.课程代码：00851
一、填空题(每空1分，共10分)
1.广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的___________。2.广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生___________。3.根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构，广告文案写作可以分为___________和___________。
4.一般而言，广告正文的写作结构可以有两种类型：___________和___________。5.“慈母心，豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于___________的广告口号。6.报纸广告的表现要素由二个因素组成：___________和___________。7.以服务为信息主体的广告文案，其目的是为了___________。二、名词解释（每小题3分，共12分）8.广告文案写作9.原创性10.广告正文
11.观念表现型广告口号
三、简答题（每小题6分，共30分）
12.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？
13.根据广告标题句式结构的不同，广告标题可以分为哪几类？并作简单说明。14.简述广告口号的写作原则。
15.举例说明在一般广告文案的写作过程中，广告正文中应表现的主要内容。16.为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用？四、广告文案评析（10分）17.分析伊利纯牛奶系列广告：
广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶
广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶问：(1)版面特点是什么？并分析版面效果。(2)分析所采用的诉求方式。(3)语言特点是什么?(4)分析广告立意的角度。
2.五、论述题（18分）
18.结合文案写作的具体实践，试论述以企业为信息主体广告文案写作的各种类型及其操作注意。
六、广告文案写作（20分）
19.背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。
要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
浙江省201*年1月高等教育自学考试广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(每空1分，共12分)
1.杂志广告文案的语言风格特征____________、____________、____________。2.《广告写作艺术》一书的作者是美国的____________。
3.波恩巴克认为广告文案写作的三大基本特质是____________、____________、____________。
4.广告表现内容选择的三个前提____________、____________、____________。5.《科学的广告》的作者是美国的____________。6.声音是____________广告作品的唯一传播载体。二、名词解释(每小题3分，共12分)
1.广告标题2.自述式广告文案3.广告正文4.模拟发行检测法三、简答题(每小题6分，共24分)
1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？2.系列广告文案的构思方式。3.广告口号的写作原则。4.广告标题与广告口号的区别。四、广告文案评析(16分)评析下列三则系列广告。默沙东保列治平面广告1
广告标题：滴滴滴
年过50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了默沙东保列治平面广告2广告标题：嘘嘘嘘
年过50的男人听得惯很多声音，只有嘘尿声听不得默沙东保列治平面广告3
广告标题：卟卟啪！
年过50的男人顶得住很大压力，只有尿胀顶不住。五、论述题(18分)
广告正文如何有效利用写作顺序。六、广告文案写作(18分)
请为某数字电视的产品上市撰写广告文案。广告发布时间：201*年元旦广告发布媒介：《钱江晚报》广告版广告版面：半版
要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。
浙江省201*年1月高等教育自学考试广告文案写作试题
三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)12.简述广告文案语言运用的基本要求。13.简述广告口号的内容类型。14.简述电视广告文案的写作注意。
15.简述以服务为信息主体的文案写作所应具有的特殊性要求。16.简述系列广告文案的写作注意。四、广告文案评析(本大题10分)
17.分析下列广告标题的表现形式并说明之。
广告标题一：美国大陆航空的“海洋、陆地篇”系列广告标题“发现藏在海里的二分之一个世界”，“发现陆地之外的二分之一个世界”；
两则副标题均为“美国大陆航空载您飞往密克罗尼亚的每座热情岛屿”。
广告标题二：埃索石油“赛车、飞机、轮船”系列广告标题“为什么撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……？”“为什么国内98%的民航都有同样的坚持……？”“为什么世界最大的船队都有同样的坚持……？”
广告标题三：台湾松下电器国际牌“省思篇”系列广告标题“如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符”“如果有一天，水中的世界不再有鱼类生存”“如果有一天，地球只剩下这样的植物”五、论述题(本大题18分)18.试举例说明以产品为信息主体的广告文案写作的策略类型及其不同策略下广告文案表现的写作注意。
六、广告文案写作(本大题20分)
19.背景资料：方正集团是中国改革开放以后成长起来的著名高科技企业，由北京大学1986年投资创办。拥有6家在上海、深圳、马来西亚及香港交易所上市的公众公司和遍布海内外的20多家独资、合资企业，员工1500余人，名列国家首批6家技术创新试点企业之一，500家国有大型企业集团之一，120家大型试点企业集团之一。激光照排技术一直都是方正企业的创业根本。过去，该企业由技术垄断形成市场垄断，业绩高速增长，但在发展过程中，由于管理人员多是技术出身，管理上的粗放就逐渐显现出了弊端，业务增长受到严重影响，人事更迭频繁，现代企业制度无法在方正确立。于是以魏新为首的新一代领导核心集体，开始了前所未有的方正变革战略创新，产业重组，管理优化，文化重塑。因而企业从中文照排发展到网络安全、方正电脑等多个方面。
要求：根据所给的背景资料，分析该集团目前存在的问题，确定企业的新形象，选择应用媒介，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
浙江省201*年1月高等教育自学考试广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.《科学的广告》的作者是美国的_________。
2.标题由多个词组组合而成，而多个词组之间呈现并列、递进或转折等多种关系。这种结构类型的广告标题结构被称为_________结构。
3.波恩巴克认为广告的三大基本特质是独创性、相关性、_________。
4.大多数受众在无意识的阅读中，总是先看_________，然后再决定是否阅读正文。5.胆舒胶囊广告语“大石化小，小石化了”采用了_________修辞方式。6.对于实效性的要求，新闻写作要_________于广告文案写作。
7.服务的无形性、共时性，_________这三大特征，决定了这类广告文案在写作上有特殊的要求。
8.广告表现内容选择的三个前提是：合目的性、_________、合表现性。
9.影视语言主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，二是_________，三是文法句法。10.广告的诉求策略可以分为感性诉求、理性诉求和_________三种类型。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.广告文案写作的真实是指______的真实。（）A.艺术B.生活C.信息内容D.事实
2.广告文案的英文单词是（）A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertisingcopy3.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言文字，它与______共同构成有效传达信息的广告作品。（）A.画面B.声音
C.人物形象D.非语言符号
4.广告的“核心创意”指的是（）A.执行点子B.创意概念C.广告文案D.广告设计
5.以下对广播媒介特性的描述中，______是错误的。（）A.持久性媒介B.非持久性媒介C.告知性媒介D.具有较强的私密性
6.以下对文案附文的描述中，______是错误的。（）A．附文又称随文
B.附文的作用在于促进或者方便诉求对象采取行动C.附文是广告文案中可有可无的附加部分D.附文传达购买商品或接受服务的方法等基本信息7.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略？（）A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告
8.正文是广告作品中承接______，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。（）A.广告口号B.标题C.随文D.画面形象
9.创意活动是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据______进行的创造性思考过程。（）
A.广告主的要求B.广告策略C.诉求对象的喜好D.自身经验
10.著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯世界上最好的车子”是______撰写的。（）
A.大卫奥格威B.威廉伯恩巴克C.李奥贝纳D.李维斯
三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.悬念式广告标题2.广告准口号3.模拟检测法4.系列广告
四、简答题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)1.广告标题与广告口号有什么区别？2.简述广播广告文案的写作注意。3.电视广告文案写作有何特征？
五、广告文案评析（10分）
沟通从心开始（中国移动广告文案）。
六、论述题(本大题共2小题，每小题13分，共26分)
1.以一个著名品牌的广告口号为例，论述广告口号的信息传播功能。2.论述广告接近和打动诉求对象的主要手法。
浙江省201*年10月高等教育自学考试广告文案写作试题
一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案是________。
2.日本的________写作了《广告文稿策略--策划、创意与表现》一书。3.广告文案人员的主体条件具备内容：________、________。4.杂志广告文案的语言风格特征________、________、________。5.广告文案写作三原则________、________、________。二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)1.原创性2.广告口号3.广告的有效传播4.广告附文
三、简述题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)1.文案写作过程与广告创意过程的关系。2.谈谈如何理解汤狄龙的广告写作三原则。3.网络旗帜广告文案的写作特征。4.书面语言的表现特征。
四、广告文案评析（本大题12分）分析下列三则广告语：我们一直在努力（爱多VCD）真诚到永远（海尔电器）说干就干（耐克运动鞋）
五、论述题(本大题共2小题，每小题14分，共28分)1.广告文案写作如何对应各种典型的受众心态。2.如何运用汉语言文字的特征进行语言运用。六、广告文案写作(本大题14分)选择一个消费品，在产品特征、媒介特征、预设的市场环境、消费者特征等基础上，分别写作单句、多句、复合句（又包括引题+正题+副题、引题+正题、正题+副题）标题类型。
浙江省201*年1月高等教育自学考试广告文案写作试题
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_________。2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。
4.互联网具有较强的_________性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_________。6.绿巨人品牌"月光下的收成"的广告作者是_________。
7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出来的方式，被称为_________广告。
9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。
10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告文案的英文单词是（）A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertisingcopy
2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。（）A.画面B.声音
C.人物形象D.非语言符号
3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（）
A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念B.市场觅隙C.高级俱乐部策略D.在消费者心目中加强和提高现有的地位
4.正文是广告作品中承接_________，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。（）A.广告口号B.标题C.随文D.画面形象
5.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略？（）A.开拓性B.提醒性
C.劝服性D.不做广告6.创意活动是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据_________进行的创造性思考过程。（）A.广告主的要求B.广告策略C.诉求对象的喜好D.自身经验
7.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是（）A.独特销售主张B.品牌形象C.冲击力D.产品即英雄8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种（）
A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感
9.以下关于广告代言人应该采取的诉求姿态的描述中，哪一项是错误的？（）A.让代言人说自己了解的事实B.让代言人说符合自己身份的话C.让代言人吹嘘产品D.让代言人恰如其分地体现情感10.广告文案写作的真实是指_________的真实。（）A.艺术B.生活C.信息内容D.事实
三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.祈使式广告标题2.受众访问检测法3.广告口号4.自述式广告文案
四、简答题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)1.系列广告文案有哪三种构思方式？2.广告标题与广告口号的主要区别是什么？3.简述广告创意获得创造性的四种典型方法。五、广告文案评析（本大题10分）贝克啤酒广告标题：喝贝克，听自己的广告正文：我/德国贝克啤酒/600年来，/我就是这样/坚持自己独特的脾气??/泡沫一定要洁白/色泽一定要清亮/口感一定要爽快/我就爱跟你这样/从不随波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！
六、论述题（本大题共2小题，每小题13分，共26分）1.论述广告创意和广告文案如何做到人性化？
2.以实例论述广告文案写作为什么要将产品特征转化成为消费者的购买理由？
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