天安第一城广告推广工作计划总表.新

时间：2019-05-29 02:06:24 网站：公文素材库

天安第一城广告推广工作计划总表.新

天安第一城广告推广工作计划总表

推广时段推广目的推广形式硬性广告与软性广告结合推广，以理性说明为主媒体选择长春日报长春晚报新文化报东亚经贸新闻新文化报长春日报长春晚报新文化报长春晚报东亚经贸新闻新文化报东亚经贸新闻长春晚报新文化报长春晚报频次费用（元）市场导入期树立天安品牌形象，提高市场认（4月30日5月31日）知度，顺利进行产品导入4次／周301140.00预热期(6月1日6月7日)为开盘造势，动员意向客户前来购房硬性广告拉动以硬性广告拉动市场对促销活动的参与。以软性新闻的炒作保持对市场的刺激以软性广告为宣传主流，直接面对目标市场进行宣传全部以硬性广告为主，全面展示项目卖点1次/天（6月3日7日间）153200.00第一次强销期(6月9日7月31日)降低广告投放量，配合营业推广的促销活动进行宣传1次/周53572.00稳销期(8月1日9月1日)二次强销期(9月2日10月7日)持销期(10月8日11月7日)尾盘期（11月8日年底）塑造天安第一城高尚社区形象，为名人俱乐部的成立即二次开盘打下认知基础强迫目标客户的市场参与，拉动销售以卖点广告支持困难产品及户型1次/周（二次开盘前，集中在8月30日投放三篇次）4次/周84550.00470200.00根据当时情况而定分析全年推广工作，为二期工程准备根据当时情况而定合计全年广告推广工作共发布广告４８次，全部费用总计：1062662.00元

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天安第一城广告推广工作计划

推广阶段推广目的在房交会前使天安第一城与消费者见面，形成一定认知度典案例回顾）天安（中国）只用事实说话的港资地产巨头（香港第一只“中国概念股”，天安创业历程，引领中国房地产的发展，第一个甲级涉外写字楼）小结：前期导入因“五一”假日的影响，只投放2次报纸广告，共计金额：7201*.00元。音乐是流动的建筑，建筑是凝固的音乐（天安建市场导入期：4、295、31房交会亮相宣传（5、135、20）为天安第一城在房交会的展示造势，树立品牌形象和良好的公众形象房交会专题报道筑的精美性，资深建筑师访谈）庆祝房展会开幕5月13日（星期一）5月14日（星期二）5月15日(星期三)5月13日(星期一)5月14日(星期二)5月16日(星期四)5月17日(星期五)5月20日(星期一)小结：房交会期间共投放各类报纸广告8次，共计金额：113900.00元借房交会的热度深入建设品加强导入期（5、215、31）牌形象，并进行产品的导入，突出天安第一城英式建筑风格和高尚的生活方式合计：小结：加强导入期共投放各类报纸广告7次。共计金额：115240.00元市场导入期间共投放广告17次，共计投放资金：301140.00元天安第一城产品研讨会暨新闻发布会英式建筑采风皇室建筑现代建筑5月21日（星期二）5月23日（星期四）5月22日（星期三）5月24日（星期五）5月28日（星期二）5月29日（星期三）硬性广告硬性广告硬性广告硬性广告硬性广告软性新闻软性新闻新文化报新文化报长春晚报长春晚报新文化报东亚经贸新闻新文化报1/4版1/4版1/2彩版1/2彩版1/4版套红1500字以内1500字以内17570.0017570.0025800.0025800.0021000.005250.002250.00与报社携办或买断版位进行软性广告宣传新文化报17.2×1032900.00硬性广告硬性广告硬性广告长春晚报长春日报新文化报半版半版1/3彩版(竖通栏)25800.0021600.0033600.005月9日（星期四）软、硬结合广告新文化报1/2彩版50400.00推广主题及内容天安（中国）每一个楼盘都是美丽传说（天安精发布日期4月29日（星期一）形式软、硬结合广告媒体长春日报规格1/2版（套红）费用（元）21600.00备注考虑到“五一”假日广告到达率下降的原因，在4、305、8期间不做投放5、9仍需最后确认前期市场导入（4、295、9天安第一城纯正英式社区典范与新文化报社合办，活动费用另计。

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