网店美工学习
课程目录
1.Photshop(淘宝必用工具介绍)
1.软件界面介绍
2.存储文件及文件格式说明2.photoshopCS3神奇作用1.photoshopCS3的功能介绍2.photoshopCS3的常用工具介绍3.图片处理基本功能3.图片的裁剪4.图片的缩放5.图片的旋转4.图片处理的高级技巧1.各种色彩自由调节2.曝光效果的处理3.清晰照片由你打造5.抠图工具的简单使用1.利用魔术棒工具抠图2.利用快速选择工具抠图3.利用磁性套索工具抠图4.利用钢笔工具抠图5.利用抽出滤镜抠图
6.photoshopCS3在店铺装修中的其他应用1.精心制作水印2.边框自由添加3.多图自由组合4.图片分割任意切
7.photoshopCS3中的批处理
8.在photoshopCS3中制作简单GIF动画
Dreamweaver软件在淘宝装修上的应用1.HTML基本代码1.HTML概述
2.HTML文档的基本结构3.HTML常见标签及其作用
淘宝店铺装修基本知识淘宝店铺各版本特点介绍1.普通店铺
1.普通店铺的特点2.可供装修区域2.旺铺创业扶植版
1.旺铺创业扶扶植版特点2.可供装修的区域3.旺铺拓展版
1.旺铺拓展版的特点2.可供装修区域4.旺铺旗舰版5.尺寸规定
淘宝店铺管理平台卖家中心1.淘宝店铺管理平台的进入方式
1.通过阿里旺旺快捷进入淘宝店铺管理平台2.通过网页登录直接进入淘宝店铺管理平台
2.卖家中心的组成介绍1.左侧页面2.中部页面3.右侧页面3.店铺管理1.查看我的店铺2.店铺装修3.图片空间4.宝贝分类管理5.店铺基本设置
店铺装修（专业知识）
1.旺旺头像
1.旺旺头像的设计说明2.旺旺头像制作的一般流程3.静态旺旺头像的制作4.动态旺旺图像的制作1.收集图片素材2.图片素材的处理3.旺旺头像的制作4.旺旺头像动画的制作2.旺旺头像的使用淘宝店标
1.店标的设计说明2.店标制作的一般流程3.静态文字店标的制作4.动态图文店标的制作1.收集图片素材2.图片素材处理3.店标的制作4.店标的动画制作
6.店标的使用
左侧模块
1.左侧模块的说明2.店铺收藏
1.简单店铺收藏图片制作2.动态店铺收藏图片制作3.店铺收藏代码的获取4.店铺收藏的应用3.联系我们
1.背景图片的制作2.背景图片切片3.代码生成
4.联系我们的使用
4.店铺公告模板
1.店铺公告的背景图设计
2.动态店铺公告模块背景图片切片3.动态店铺公告模块的使用
5.左侧商品促销广告1.广告背景图片设计2.广告背景图的切片3.促销广告的代码制作4.促销广告的应用
6.图片轮播促销广告1.广告图片的制作2.图片轮播广告的使用
宝贝分类
1.宝贝分类的设计说明2.欢迎光临图片的制作1.素材收集2.图片的制作3.动画处理
2.宝贝分类分类的制作1.素材收集2.图片制作3.动画处理
3.宝贝子分类图片的制作4.宝贝分类图像的上传5.宝贝分类图片的应用店招设计
1.店招的设计说明2.纯文字店招的制作3.图文结合店招的制作1.素材收集2.图片处理
3.店招图片的制作4.店招动画的制作4.店招的应用5.在线店招制作
1.淘宝在线店招制作系统的进入2.店招模块的选择3.在线店招制作
右侧模块
1.右侧模块的说明2.店铺促销公告模板
1.动态店铺促销公告模板背景图的制作2.动态店铺促销公告模板背景图的切片3.动态店铺促销公告模板的代码制作4.动态店铺促销公告的使用3.商品促销广告1.广告图片的制作2.代码制作
3.多图广告的使用4.动态商品促销模板
宝贝描述模板（重点）
1.宝贝描模板的设计说明2.窄版宝贝描述模板
1.窄版宝贝描述模板的设计与制作2.窄版宝贝描述模板的切片3.窄版宝贝描述模板的使用3.宽版宝贝描述模板1.素材收集
2.宽版宝贝描述模板的设计与制作3.宽版宝贝描述模板的切片4.宽版宝贝描述模板的使用
店铺装修的其他内容
1.店铺背景音乐1.店铺背景音乐说明2.加载音乐背景代码3.具体操作
2.Flash在店铺装修中的使用3.视频在店铺装修中的使用
综合店铺装修练习
用一到两个实例来操作，学会店铺整体风格的搭配学会文字排版色彩的运用
店铺推广简介
1.淘宝直通车推广2.淘宝客推广
3.淘宝的各种活动推广4.自主推广
扩展阅读：网店美工
网店美工
网店视觉营销
1.1装修店铺引爆流量
网购有它的特殊性，在实体店，消费者可以用五官去感知实物，他们可以看、尝、摸、闻、听等，而在网上买东西，我们的买家就只能通过眼睛去看卖家做的图片和文字，或者去看我们拍的视频，我们只能靠色彩、图片和文字来传达信息。让店铺更美观吸引更多的眼球
装丢店铺的目的让买家停留的更久
增加点击率提升转换率1.2日销千里之视觉营销
美观创意传达第一时间把产品信息传达给买家
什么最重要
首页设计和焦点图设计风格统一，色彩搭配应季，重点突出，一个焦点突出一个重点，重点多了，就等于没有重点。
淘宝首页焦点图最高每天点击62万次，最低每天点击1.6万次！影响素材的8大要素：色彩、版式布局、整体风格、图片、文字、主题、品牌、促销。视觉营销的定义：利用色彩、图像、文字等造成的冲击力，吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和网站的吸引力，从而达到营销制胜的效果。
视觉效果是作好营销必不可少的营销手段之一。1.3色彩黄金分割配色法
不论在平面设计、三维设计、还是网页设计中，色彩永远都是最重要的一环。如：红色、热情权威自信粉色温柔甜美浪漫
黑色高贵权威创意灰色诚恳考究沉稳蓝色希望理想独立紫色优雅浪漫高贵绿色清新活力安全
1.3.1色彩基本分类
自然界中的颜色分为非彩色和彩色两大类，非彩色
指黑色、白色和各种深浅不一的灰色。
1.3.2色彩的属性
色相改变图片的颜色
饱和度改变图片颜色的深浅彩色的三要素明度调整明度
对于非彩色，只有调整明度才会变化1.3.3色彩的搭配
调整透明度
先选定一种色彩
饱和度
色调、饱和度不变配出同一种色彩
调亮度同一种色彩同一种颜色，不同深度渐变，看起来有质感
不同颜色的渐变，看起来不协调，没有质感，而且很刺眼
在调色中，亮度值将是我们的主角
第二种色彩，也是我们接下来要找的基于第一个主色调的对比选第二种色彩（0240）＋１４８
对比色的方法
（148240）１４８不要用亮度值在９２１４７之间作大面积背景色
亮度不变
同一色系
色相任意
在配色中，还要切记一些误区：
ａ．不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内
ｂ．背景和前文的对比要尽量大，绝对不要用花纹繁复的图案作背作背景，以便突出主要文字内容。1.3.4如何把握好风格统一的外观，界面友好，易使用突出标准色彩
把握好风格经验将logo尽可能的放在页面的最突出的位置相同类型的图像采用相同效果。
根据自己的喜好
根据自己店铺的主营项目选择风格从哪些方面选择风格从客户的角度出发选择风格装修风格还应该应季
风格设置的具体操作店铺装修的流程
1.4图像全局把控店铺装修1.4.1首页布局
在设计首页的时候，一定要让浏览者在第一屏就能将重要
的信息看完整，首页要传达的图片信息也很重要，要让买家第一眼就看出这家店铺是买什么的，焦点图一定要放在黄金分割的位置，引人注目！1.4.2自定义促销区设计促销区的设计要点：
a.促销区是整个店铺的窗口，传达着我们店铺的品牌形象、
促销活动等重要信息。b.促销求不仅仅是促销，而是体现店铺的“不可替代”，
如何不可替代从六方面来考虑：服务、品质、价格、特殊效果、品牌效应、促销活动，消费者永远不会单纯的认为价格越低越好，他关心的是他所买的宝贝是否值这个价格，你要让他觉得这个宝贝是物超所值！
C.设计促销区的时候一定要注意突出重点。思考：你的店铺“不可替代”的是什么？你的店铺针对的消费人群是怎样的？你的店铺的潜在消费者的需求是什么？1.4.3店招
店招的作用：明确品牌定位和产品的定位。
店招的共性：店招上的文字和背景对比色鲜明、店铺名称
都用粗体以及明确的传达品牌和产品两个信息。店招的主体风格一定要和整个店铺的风格统一。1.4.4宝贝描述
视觉营销的作用：引起潜在顾客关注（流量）、引起买家
兴趣和购买欲望（有效流量）、传达网站信息，塑造网站形象（忠实流量），成功在一个买家心中树立起网站的形象，比实际成交一笔订单所取得的收益更大。
认识商品改变态度产生购买行为宝贝描述规则:
（1）宝贝整体图片（2）细节图片（3）产品介绍文字（4）售后服务（5）交易条款（6）联系方式
淘宝网的特点：让多位潜在消费者同时接受一个产品信息。宝贝描述需要同销售专员一样从买家的需求出发。宝贝描述包含的基本信息：商品展示类、实力展示类、吸
引购买类、交易说明类、促销说明类。图片清晰
真实展示
图片拍摄多角度拍摄远景景别中景近景特写展示产品的整体性
展示产品的局部细节
宝贝描述展现品质展现品牌
尺码及售后说明
跳失率高放在上面关联销售转换率高放在下面内容最多不要超过两屏
跳失率高或销售量一般店铺里热销的产品热销产品的宝贝页面与该产品相关的产品将同类产品互相关联分析心里需求不要在所有的宝贝描述页放一样的关联销售内容把你的卖点喊出来让我知道你的优势与我有关把你的品牌体现出来写宝贝描述的文案制作宝贝描述模板制作宝贝描述的规范流程制作完整的效果图切片
制作宝贝描述代码宝贝上架1.5文学学会用图片说话1.5.1自定义页面
自定义页面的特点：独立页面，有文字与图像的组合连接。
自定义页面的作用：把卖点喊出来（我的优势与你有关）
以及品牌的表现（充分展示店里店铺的实力）。
1.5.2宝贝分类的
充分考虑产品属性和受众的浏览习惯新品和特价分类尽量靠前宝贝分类的基本原则分类不是越多越好清晰明了是基本要求不要出现无宝贝的分类
我们的分类一定要从实用性出来，为此我们要考虑：(1)为谁服务(2)人性化设置，让买家无障碍浏览
(3)分类是否能让买家快速找到(4)音乐是否有关闭提醒(5)客服是有有明显标示(6)购物路径是否清晰1.6视觉与营销视觉
营销
手段目的视觉与营销的关系盯着目的，从手段抓起
毛利额=销售额*毛利率--费用
交易笔数*客单价作用
客流量转化率视觉营销
视觉营销与店铺装修为什么要装修店视觉营销配色技巧图像的摆放文字的处理色彩的属性掉配色技巧首页布局焦点图、促销区店招宝贝描述自定义页面分类轻轻松松做网拍
2.1轻轻松松玩转网拍相机
相机的分类：轻巧型、准专业型、专业级（单反）
网拍相机的四要素：合适的感光元件、强悍的手动模式（M模式）、必备的热靴插槽以及强劲的微距
勾魂式图片处理技巧
网页中的小文字，显示效果最佳的是宋体、12号字
促销广告设计
4.1促销广告设计的标准
设计的好坏决定了点击率的多少，直接影响广告盈亏。4.2促销广告设计的方法第一主题主信息传达的层次结构题通过形式强化主题形式不可大于内容
突多主题的组合表现出
同等级别的主题表达，形式感要保持一致。这样让阅读者容易找到规律，把多条信息一次获取不同等级别的多主题表达，要分清主次关系，把次要信息降到第二层级，避免平均分配造成的主要信息弱化。设计风格要与目标人群一致。
目标人群的审美特征模特要与目标人群特征吻合
也要和产品特点吻合。
色彩6:3:!的比例配置字体按读音来选择字体标签符合产品的特点
引导明确的按钮和箭头会对买家产生心理暗示气氛气氛的塑造依赖于细节对比和夸张吸引消费者的注意取舍过多的干扰元素形式美观任何的创意过程都是先做加法再做减法的过程；能否“舍”决定了能否“得”修图突出重点
平衡画面的平衡感取决于个元素的“视觉重量”构图势能是对平衡有意识的破坏，以增加注意力。集群人们总是把位置靠得近的看成一体。
间隙空白空间是画面语言的标点符号。
4.3促销广告的实施步骤
三分设计，七分沟通。充分的沟通、充足的素材，是做好设计的前提。设计是营销策略的外延，是其视觉表达形式。不理解策划的意图，做不出好的设计。要耐心地体验产品，读懂策划，不要上来就开始做，要想成熟了再开始。
策划沟通设计促销目标产品体验形成文案产品策略策略沟通定义主题受众分析素材准备分解层次媒体分析草案讨论构图、色调时段分析确定创意排版、字体参考文件细节、气氛促销广告实施步骤
店铺LOGO
左上角最显著的位置网店的标志会出现在哪里淘宝搜索列表页、纷繁复杂的流量入店铺的LOGO是网店最主要的视觉符号
细节设计
细节体现一个网店的品质高低6.1旺旺头像设计
旺旺头像是细节营销的一个展现点
旺旺头像制作注意事项：（1）色彩不宜过多，尽量以轮廓线来表现。（2）细节在很小的显示状态时看不到，所以不要拘泥于小细节。
（3）为了更清晰可以用滤镜做适当锐化。（4）保存时选择保存为网页格式，用网
页安全色，文件应控制在200KB内。
6.2GIF动画
GIF图片以较少的颜色存储单个光栅图像据或多个光栅图像数据。GIF图片支持透明度、压缩、交错和多图像图片（动画GIF）。GIF透明度不是alpha通道透明度，不能支持半透明效果。GIF压缩是LZW压缩，压缩比大概为3：1.
GIF动画在网店设计中的应用很广泛，如店标、店铺收藏、广告、价格标签等。
适当的应用会增加销售气氛，提升用户体验，但切记泛滥，这样会严重干扰客户的注意力，每屏不出现两个以上的动画，动画的面积不易过大，不然会让整个画面躁动。
特别产品可以采取这种方法进行产品细节描述，(GIF不适合做很大的图)，GIF适合那些由简单色块组成的图案。6.3旺旺表情制作
自绘的个性化表情可以给消费者留下更深刻的印象和更好的沟通体验，旺旺表情如果做的有趣会被传播，起到宣传品牌的作用。
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