总结电视公益广告制作和播放中的经验
公益广告：车内让座
时间：天气晴朗的早晨地点：在拥挤的公交车上
人物：老爷爷、小伙子（20岁）、小姑娘（11岁）
画面一：天气晴朗的早晨，一位老人颤颤葳葳的拄着拐杖走上拥挤的公交车。车上没有一个人给这位老人让座。
画面二：老人走到一位身强力壮的小伙子对小伙子说：“小伙子帮个忙，让给我坐吧！我的腰不好动，腿脚又不方便!
画面三：小伙子假装带上耳机,眼睛闭着,头一晃一晃的,嘴里还哼着歌,装做一副我即没听见也没看见的样子。车上的人，都一个个假装自己在做事，没看见，没听见似的。司机说了，也没人理睬。十分的冷漠。
画面四：公交车上出奇的安静都等着这位小伙子回答，“老爷爷，来我这位子坐吧！”这时一阵稚嫩的童声传来，久久荡在车内。老爷爷朝后一看，对一个个子小小的看起来才十一二岁的女孩说连声说着：“谢谢，谢谢。”（特写）老人脸上，露出了欣慰的笑容。
画面五：车内的人都羞愧地低下了头。都为自己连一个小女孩都不如。尤其是那个小伙子，更是羞愧不已。结尾幕：让爱在车厢内徘徊。
总结电视公益广告制作和播放中的经验，研究和把握其审美特性，是电视学、广告学研究中一个重要的现实课题。本文认为，电视公益广告是一种缩微的艺术，“真”是其根基，她比其他大众传媒形式和新闻节目更富有影响力；“善”是其灵魂，她关注的中心是人，是人自身的完善，是人与社会、与自然的和谐，她持有“与人为善”的态度；“美”是其魅力，而处理好正与反、褒与贬、虚与实、显与隐等几对关系，能增强其艺术魅力。
公益广告是我国电视园地里一朵迟开的鲜花。时代呼唤犹如春风化雨，使她正在含苞欲放。当她的丰姿刚闪现于屏幕时，立刻得到社会公众的关注和称赞。为了在更广泛的领域里，更好地发挥她在建设精神文明中的积极作用，总结近几年来在公益广告制作和播放中的经验，研究和把握她的审美特性，就成为电视学、广告学研究中一个重要的现实课题。一公益广告的美学特性缩微的艺术公益广告作为电视节目中的一个新品种，她的独特审美个性，并没有引起人们的充分注意，通常容易把她和一般商业性广告混同起来，简单地以为她和商业广告的区别仅仅在于：她不是以盈利为目的的广告。其实，在广告的内容、形式以及发布的目的等方面，公益广告与一般商业广告有着许多本质的区别。公益广告是一个拥有自己独立个性的节目门类。她有着广泛的社会公众作为自己的收视对象，通常都在固定的时间里，用一分钟左右的时间，向对象发布特定的信息；同时她也必须以自己独特的艺术魅力参与竞争，以赢得更多的收视观众。
她是广告，具有一般广告的基本要素。她的广告主在我国多是电视传媒组织，许多广告业主和企业也开始参加进来；发布的是关于社会公德、社会秩序方面的信息；有计划选用一定的媒体传播广告信息；制作和播出公益广告的经费，通常是由大众传媒组织自行筹集，也可以从社会企事业单位中得到赞助。他们这样做其结果是在社会公众中树立了传媒组织和企事业单位的公关形象，提高了自己在社会公众心目中的文化品位和可信度、亲近感。但是，她又和商业性的广告有着本质的区别，她不去塑造商品的形象，不具备推销商品、劳务的内容，她关注、表现的对象是人及其思想和行为，提出的是社会伦理道德方面的内容；她在观众心目中唤起的不是对商品的购买欲望，而是通过生动的形象激起美感，在审美体验中，明辨是非善恶。她所追求的是社会效益，为社会的文明进步做贡献；商业广告追求的是企业的经济效益，为经济的繁荣做贡献。她也不同于一般的宣传。所谓宣传是指对群众进行说明讲解，使群众相信并跟着行动。在现代汉语的习惯用法中，“宣传”通常都是用在具有政治思想性质的内容中。它使用的一般都是概念、推理，诉之于人们的理性。宣传的内容丰富，手段多样。从广义上看，也可把公益广告视为宣传的一种手段。但是公益广告宣传的侧重面是社会公德，她采取的是生动具体的生活形象，直接诉之于感性和感情，所以又不能把她简单地等同于一般宣传，不能使公益广告标语化、口号化，使她失去自己的个性。她和新闻报导有明显区别。公益广告不象新闻那样强调真实性、即时性，追求新闻的时效性。她注意现实的针对性，有感而发，有的放矢，匡正时弊，也讲究一定的时效性；她不象电视新闻那样用
原生态的生活场景的纪实，进行报导；她可以借助原生态的生活场景的纪实资料，进行加工、改造；更可以根据特定主题的需要，进行艺术虚构、创造。从这点来看，她更接近电视剧、电视小品。她和电视剧、电视小品一样，是从生活中吸取素材、养料和灵感，经过提炼、加工、变形，通过艰苦细致的艺术创造而诞生的艺术品。所不同的是，公益广告的时限（通常是在一分钟左右）决定了她的生活容量是非常有限的，只能截取生活场景中的一个横断面，对一两个人物进行粗线条的、漫画式的勾勒，以表达一个单一明快的主题。正是从这一点看，我愿意把公益广告的美学特征视为一种缩微的艺术。既是艺术，她就必须具备艺术的一般特征，“麻雀虽小，肝胆俱全。”这样看公益广告，我以为对公益广告的制作和播出较为有利，会使我们以艺术创造的态度去精心制作，有利于防止走上简单化、图解标语口号式的道路，削弱公益广告的艺术魅力和应有的社会效益。
综上所述，我所理解的公益广告是：面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过对生活场景和人物的刻画，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，以维护社会公德和正常秩序，促进社会健康、有序运转为目的的广告宣传。如果这样去理解公益广告能够成立，那么，她的美学追求就应该是真、善、美。
扩展阅读：河南省广电局关于贯彻落实国家广电总局《关于加强制作和播放广播电视公益广告工作的通知》的情况报告
河南省广电局关于贯彻落实国家广电总局《关于加强制作和
播放广播电视公益广告工作的通知》的情况报告
国家广电总局社管司：
接到总局《关于加强制作和播放广播电视公益广告工作的通知》后，我局党组高度重视，结合实际，采取得力措施认真抓好落实：
一、总局《关于加强制作和播放广播电视公益广告工作的通知》下达后，我局立即转发全省，并立即召集局有关职能部门和播出机构的领导，集中学习了总局“通知”精神，并及时就贯彻总局通知精神，加强制作和播放公益广告工作，进行了部署，提出了明确要求。
二、各省辖市广电部门及播出机构，制订了落实总局、省局通知要求的实施方案。按照上级要求，及时调整了公益广告播出比例和播出时间，并加强对公益广告制作和播放的领导，加大
了管理和监测力度，省局还将公益广告的制作和播放情况作为广告监测的重要内容，对个别执行总局通知精神不力的播出机构提出整改建议。
三、根据总局通知要求，采取自下而上的形式，组织开展了优秀公益广告的参评活动，在层层筛选，严格把关的基础上，推选了一批公益广告上报总局。
此报告
河南省广播电影电视局事业管理处201*年5月26日
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