首届网络公益广告活动招商方案
首届网络公益广告活动招商方案
*活动介绍
公益事业是一项崇高而伟大的事业，是社会文明进步的象征。作为公益事业的一种形式，公益广告现已频繁出现在生活的各个领域。目前公益广告主要还是投放在电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体上，互联网这个新兴的媒体还没有得到充分的应用。
前不久，在京召开的全国宣传部长会议上，江泽民总书记发表的重要讲话中曾指出：“要高度重视互联网的舆论宣传，积极发展，充分运用，加强管理，不断增强网上宣传的影响力和战斗力，使之成为思想政治工作的新阵地，对外宣传的新渠道。”
为了积极响应江总书记在全国宣传部长会议的精神，中国广告协会携同国家工商管理局广告司、信息产业部信息化推进司、中国红十字会、中国青少年发展基金会共同组织本次活动，旨在利用互联网的优势增强全社会对公益事业的关注与参与。*组织机构
主办单位：中国广告协会
协办单位：国家工商局广告司信息产业部信息化推进司中国红十字会中国青少年发展基金会青春热线
国际Webmaster协会承办单位：新浪网中华广告网
北京深度空间广告公司全程支持:人民网千龙新闻网东方网
CI设计支持:媒体中国工作室
主要联盟网站：新浪网、中华广告网、人民网、千龙新闻网、东方网、21CN、雅虎中国、中青在线、腾讯、首都在线。*活动内容
本次活动自201*年11月开始，于201*年1月底结束，期间主要有四项基本活动:
1、举行首届网络公益广告创作大赛--这是国内首次以公益为主题并以网络广告表现形式为载体的创作大赛。
2、成立网络公益联盟--联合国内各大网站，共同推动公益广告在网络上的宣传投放。
3、公益志愿者网络征集--与相关公益组织合作，通过互联网征集不同公益主题下的志愿者，为社会公益活动建立网上的信息沟通渠道。
4、网络公益广告主题创意推介--即把公益广告的投放与企业紧密的结合起来，企业可采用不同方式赞助所感兴趣的公益广告，并将其投放在联盟网站上，既树立了自身的社会形象又支持公益事业。
*活动的特点
1、国内首次最具轰动性
国内首次大规模的把公益事业和网络媒体结合起来，必将引起社会的广泛关注，大量知名媒体追击报道，万人瞩目，形成轰动性的效果。2、联盟支持最具强势性
联合多家知名网络媒体参加，结成网络公益事业联盟，并使之长期发展，形成最具实力的运作联合体。3、广泛参与最具影响性
吸引大量热心公益事业的企业、团体、各界知名人士及群众的参与，关注社会危机，维护人类社会整体长远利益，形成社会热点。4、网络互动最具灵动性
充分利用网络互动性强、内容包容量大、形式丰富的特点，网上、网下结合，为中国公益事业的发展推波助澜。*招商方案
（一）超级赞助商：60万元人民币赞助回报一：冠名宣传(30万)
1、赞助企业拥有本次活动的独家冠名权，如:“XX首届网络公益主题活动”,(XX为赞助商名称)。并以此名义在本次活动的各类媒体宣传中出现。企业的标识将出现在本次活动的网站及各种宣传品上。2、邀请赞助企业领导作为嘉宾出席活动开幕的新闻发布会。
3、本次活动期间，新浪、雅虎、人民网、千龙网等合作网站将在首页或其他明显位置提供固定的活动入口。并提供不少于5000万页读数的各种形式的公益广告进行宣传支持,赞助商的标识和名称将出现这些广告上。
4、整个活动期间，中央电视台及以北京电视台为代表的数家地方电视台和相关电视播放联合体将及时报道活动的各类信息。组委会将及时提供新闻稿，稿件中都表明赞助商的身份。
5、以人民日报、中国青年报、光明日报、北京青年报、中国经营报、南方周末为代表的全国近50家报纸杂志将及时全面报道活动的各类新闻信息。组委会将及时提供新闻稿，稿件中都表明赞助商的身份。
赞助回报二：专项公益主题广告投放(30万)
在本次活动过程中，组委会将直接提供一项网络公益广告主题供赞助企业冠名，并将此主题下的广告形式附带赞助企业的标识投放在相关网站上。组委会将根据企业的具体需求另行提供详细投放计划。（二）一般赞助赞助商(含奖品、礼品提供）：9万元人民币赞助回报：
1、在各网站统一播放的公益广告指向的二级页面上显示企业标识。
2、整个活动期间，中央电视台及以北京电视台为代表的数家地方电视台和相关电视播放联合体将及时报道活动的各类信息。在组委会提供的新闻稿件中将表明赞助商的身份。
3、以人民日报、中国青年报、光明日报、北京青年报、中国经营报、南方周末、互联网周刊为代表的全国近50家报纸杂志将及时全面报道活动的各类新闻信息。组委会将及时提供新闻稿，稿件中都表明赞助商的身份。
4、在本次活动网站上及宣传册上提供固定的LOGO广告位。
5、邀请赞助企业领导出席首届网络公益广告创作大赛颁奖晚会，并为获奖选手颁奖。在晚会现场展板、引导牌等载体上出现赞助企业名称或标识。
（三）网络公益广告主题赞助商：20-50万元人民币赞助回报：
1、企业可根据自身兴趣选择某项公益主题进行公益广告投放。
2、根据赞助商企业性质及具体要求，组委会另行提供详细广告投放计划。（四）在活动期间专项策划、组织各类活动
在活动期间可与组委会及相关公益机构专项策划、组织各类活动。
扩展阅读：公益广告方案
形象传播发展思想
广泛树立文明风尚
让爱旗之风吹遍草原
XXX杯首届鄂托克电视公益广告创意大赛
策划纲要
绪言
电视公益广告，因其能将人们普遍关注的政府号召、风尚倡导等理念性的、口号化的语言，通过视觉形象，准确生动地表现和传播，备受广大群众的喜爱，也是上至国家机关，下至各地政府、以及社会团体经常使用的宣传利器。而电视公益广告因其社会关注度和接受度都大大高于商业广告，又能够很好地树立品牌的社会责任形象，也是许多知名品牌乐于赞助和搭载的传播形式。
公益广告，这一能使政府、企业、民众广泛受益的宣传形式，正风行中华大地。
“践行科学发展观，建设幸福鄂托克”，是我旗社会、经济发展的基本理念和宏伟目标。
我们应当让这一发展理念和目标深入到每一个鄂托克人的心中，并使其成为每一个鄂托克人为之奋斗的动力。
良好的社会风尚是幸福指数的重要组成部分，我们应当形成“知旗、爱旗、建旗”舆论导向；并通过公益广告的形式大力传播。
有鉴于此，飓野文化传播公司、鄂托克电视台广告部拟举行首届
１
公益广告创意大赛。诚望旗委、旗政府予以大力支持。
一大赛理念
宗旨形象传播发展思想广泛树立文明风尚目的让知旗爱旗建旗之风传遍鄂托克形式党政主导面向社会企业参与媒体制播群众评选有奖互动
二大赛组织
主办单位
中共鄂托克旗旗委宣传部鄂托克旗精神文明办鄂托克旗广播电视局XXX(冠名赞助企业)
协办单位团旗委
（其它单位待定）XXX（冠名协办企业）
组委会主任副主任委员
（请旗委宣传部确定）策划执行
飓野文化传播有限公司鄂托克电视台广告部
２
三大赛形式
（一）推广形式
1）组委会向各有关单位、企业发出邀请函，号召各界踊跃参与；2）制作大赛宣传片在鄂托克电视台、时代广场大屏幕播放；3）制作海报在公园、广场、大型商业卖场张贴；
4）举行启动仪式，请旗领导、冠名企业、观众参加，制作成新闻、专题片在《鄂托克新闻》《话里画外》等栏目播出；
（二）参赛形式
1)凡居住在我旗的公民均可报名；向组委会索取报名表；也可以以单位团体的名义报名参赛；
2）报名者根据组委会公布的选题与要求，写出创意文案交到组委会；
3）有制作能力的单位或企业可以按照鄂托克电视台制播标准及格式自行制作成片；
（三）展播形式
展播分为四个阶段:
1)选题展播将组委会拟定的公益广告选题及创意要求以配音、配乐标版的形式展播；
2)参赛作品展播经组委会筛选确定后，由广告部制作成片，以特别节目的形式展播；
3)获奖作品展播经过观众投票评选，决出获奖作品，进行为期二周的展播；
4)颁奖晚会后，在鄂托克电视台广告时段，分散播出；
(四）评选形式
３
1）由观众通过选票、手机短信投票评选、领导审定；2）通过抽奖形式，选出获奖观众；
（五）颁奖形式
在201*元旦前夕，举行大型颁奖晚会，由旗领导、特约嘉宾、观众为获奖者颁奖，并录制播出。
晚会可以增加迎新年主题。
（六）冠名形式1独家冠名
面向我旗区域内知名企业征集冠名，为大赛筹集运作资金。以企业或品牌名称为大赛冠名。例：XXX杯鄂托克旗公益广告大赛。
冠名基本权益
1）冠名企业作为主办单位之一，排列在官方机构之后；领导任大赛组委会副主任，参与指导大赛运作；
2）大赛宣传片片后标版中醒目出现冠名品牌LOGO，配音：首届鄂托克电视公益广告大赛由XXX冠名赞助；大赛宣传片后播出冠名品牌广告；大赛宣传片每天最少播出4次；
3）参赛作品展播节目片头中醒目出现冠名品牌LOGO；4）获奖作品展播节目时，片头中醒目出现冠名品牌LOGO；5）领导在颁奖晚会上致辞；6）作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖；7）为冠名品牌颁发冠名证书、纪念杯；8）为冠名企业制作专题片在鄂托克电视台播出；
9）大赛的所有宣传载体（海报、选票等）均有冠名品牌LOGO；（其它冠名权益有待与企业商定）
冠名费30万
４
冠名形式2联合冠名
二家以上品牌共同出资联合冠名。联合冠名基本权益
1）冠名企业作为主办单位之一，排列在官方机构之后；领导任大赛组委会副主任，参与指导大赛运作；
2）大赛宣传片片后标版中醒目出现冠名品牌LOGO，配音：首届鄂托克电视公益广告大赛由XXX、XXX、联合冠名赞助；大赛宣传片后播出冠名品牌广告；大赛宣传片每天最少播出4次；
3）参赛作品展播节目片头中醒目出现冠名品牌LOGO；4）获奖作品展播节目时，片头中醒目出现冠名品牌LOGO；5）作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖；6）为冠名品牌颁发冠名证书、纪念杯；
7）大赛的所有宣传载体（海报、选票等）均有冠名品牌LOGO；联合冠名费
2家联合冠名各16万3家联合冠名各12万
冠名协办奖品赞助（待拟）
四大赛选题
一发展理念类
题例1践行科学发展观建设幸福鄂托克（这一部分的其他题例请旗委宣传部提供）
５
二文明风尚类抨击不良习气倡导文明言行题例1我爱每一片绿叶--环境保护2运动着是美丽的--健康生活3点点滴滴总关情--节约用水4小处不要随便--行为文明三警示、励志类题例1廉洁奉公2遵守法规3自信者自强4爱小家也要爱大家四慈善类
题例1关心未成年人2奉献爱心收获尊重3......
更多题例，面向观众、单位、团体广泛征集；
五大赛流程
1准备
9月19日--9月22日组成组委会拟定《实施细则》9月23日--9月28日大赛推广征集冠名确定选题9月28日--10月7日制作大赛宣传片拟定启动仪式方案2启动
10月8日举行启动仪式新闻、专题栏目播出
10月9日--15日开始报名选题展播报名情况等报道10月16日--20日组委会筛选参赛作品；持续大赛宣传3制播
６
十月下旬起，鄂托克电视台将本次大赛作为特别节目，在固定时段播出。
11月15日--25日参赛作品制作持续大赛宣传11月26日--12月17日参赛作品展播4评选
12月18日--12月23日观众投票评选领导审定专题报道观众访谈
筹备颁奖晚会
5拍卖
11月21日12月23日
经过前段时间的广泛宣传，本次大赛已经形成极大的影响力。为使更多的企业参与到这项活动中来，一方面推动社会公益事业的开展，一方面传播企业的品牌形象；可以将获奖作品的永久使用权进行拍卖或义卖；所获收益大部分捐助公益事业或特殊人群，小部分用于弥补本次活动所需经费。
义卖在找好购买企业之后，在颁奖晚会上举行；每条公益广告永久使用权义买价：3万元起使用权回报：
在我台播出时，该广告后出现5秒动态配音标版：内容为购买企业LOGO及宣传词。
本次所有获奖广告在我台播出次数不低于300次；
6颁奖12月26日颁奖晚会12月30日颁奖晚会播出
201*年1月1日--21日获奖作品展播7持续
７
201*年1月22起在广告时段常规播出
六大赛奖项
一等奖1名奖金2万元二等奖2名奖金各1万元三等奖3名奖金各8000元
优秀奖若干名奖金各201*元（凡入围作品均为优秀奖）观众投票抽奖30名奖励价值600元奖品；（其它如制作奖的奖项、奖金额待拟）
七大赛概算
1奖金、奖品：约12万元
2推广费：启动仪式搭台、礼仪服务1201*邀请函、海报制作5000选票印刷3000纪念品购置10000约3万3参赛作品制作费3万元
4会务费、颁奖晚会10万元（含演艺人员劳务费）5奖杯、证书等制作费2万元共约30万元
鄂托克电视台广告部飓野文化传播有限公司201*年8月28日
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