财务报告分析个人总结 黄山旅游
财务报告分析课程小结
在此次财务报告分析课程中，我们完成了对黄山旅游发展股份有限公司的投资价值的分析，在黄山旅游发展股份有限公司投资价值分析报告中，总共涉及到了十个需要分析的部分，分别是公司概况、行业分析、公司主营分析、竞争力分析、投资项目分析、财务分析、盈利预测、估值分析、投资建议以及业务综合评价（杜邦分析体系）。这十个部分由我们组的三个成员共同完成，其中行业分析、竞争力分析、财务分析中第（三）项现金流量水平分析表、现金流量结构分析表、第（七）项短期偿债能力分析中的速动比率分析和现金比率分析、第（八）项长期偿债能力中的利息保障倍数分析、业绩综合评价（杜邦分析）以及文件的整合是由本人完成的。在做这些分析时，首先下载了黄山旅游发展股份有限公司从201*年~201*年的5年的年度财务报告，并根据这5年的年度财务报告进行了以上的分析，在分析的过程中，也通过网络渠道做了一些借鉴，其中5年的年度财务报告是从上海证券交易所网站上下载，其他一些内容有的参考了东方财富网、老钱庄百宝箱等网站。
在做投资价值分析报告的过程中，我遇到了不少难题，因此这次的报告分析的过程就是发现问题并学会去解决的过程。以下是我个人做分析报告的过程：
首先，在做行业分析的过程中，我从黄山旅游的官方网站、黄山旅游的年度财务报告以及一些财经网站中查询了相关行业信息。由于行业分析中包含了行业简介、行业地位、行业动态、发展战略及机遇挑战，并且在05年~09年这5年中旅游行业得到了迅速的发展，与此同时这5年中也发生了一些重大事件，如08年的汶川地震给整个旅游行业带来的负面影响、世博会召开前期给黄山旅游带来的发展等，因此我在进行行业分析时不仅找了旅游行业的发展动态、黄山旅游的发展状态，还结合整个时事背景对黄山旅游进行了行业分析。
竞争力分析囊括了对管理方面、公司管理团队、以及在众多客观因素即发展机遇、阻碍因素等方面的分析。在做竞争力分析时，我对黄山旅游发展股份有限公司的5年报表中涉及到有关竞争力分析的内容进行了整合及分析。
由于财务分析所要分析的内容量过多，因此财务分析的部分是由我们小组的三人分工合作的，其中第（三）项现金流量水平分析表分析、现金流量结构分析表、第（七）项短期偿债能力分析中的速动比率分析和现金比率分析、第（八）项长期偿债能力中的利息保障倍数分析是由我来完成的。
现金流量分析包括了现金流量水平分析与结构分析两个部分，在做这两个表时，我发现了一些问题，例如，从201*年~201*年的项目中，有的项目在这几年中并不是每年都有数值的，因此在制表的时候需要注意这一问题。在投资活动产生的现金流量这一项目中收回投资收到的现金这一项不是每年都有的，它在201*年的金额为5,000,000.00元，在201*年的金额为4,762,844.21元，而在201*年与201*年两年中却没有金额；在投资支付的现金这一项中，201*年的金额为61,465,300.00元，201*年的金额为16,887,887.00元，而201*与201*年两年都未有金额。在筹资活动产生的现金流量中支付其他与筹资活动有关的现金这一项里，201*年~201*年这三年中都未有金额出现，而201*年却出现了15,698,500.00元的数值。这些都是需要注意的，否则在制表时会出现错误，也会给现金流量水平分析表和现金流量结构分析表造成不可避免的错误，从而影响后面的分析。
短期偿债能力分析中我做了速动比率的分析与现金比率分析：1）在做速动比率分析时，需要运用速动比率的计算公式：速动比率=（流动资产存货）÷流动负债，速动比率是用来衡量企业流动资产中可以立即变现偿付流动负债的能力。存货、流动资产、流动负债三个数值都是从资产负债表中找出的，由于都分为期末余额与年初余额，而我错误地把年初余额作为数值带入了速动比率的公式进行了计算，这就造成了一些偏差，当我发现了这一问题后，我立即翻了教科书和指导书并发现了上述问题，在带入公式时存货等数值应该采用期末余额才是正确的，否则就会出现错误；2）在做现金比率分析时，需要运用现金比率的计算公式：现金比率=（货币资金+交易性金融资产）÷流动负债。现金比率可以反映企业的直接支付能力，是最保守的流动性比率。我通过查询资产负债表中货币资金、交易性金融资产和流动负债的数据，并带入计算最终得到了201*年~201*年的现金比率，它们人别是1.36、1.00、0.61、0.34。根据指导书中所说，现金比率一般应在20%左右，因此我得出了结论：黄山旅游的直接支付能力较强，即短期偿债能力还是给予肯定评价的。而这与之前的几项短期偿债能力分析的指标以及结论正好相反，其他几项短期偿债能力分析的指标分别是营运资本、流动比率、速动比率和现金流量比率。并且这几项的综合结论都是黄山旅游发展股份有限公司的短期偿债能力较差，这与现金比率的综合结论是相反的，于是这就引起来了我的注意，到底是计算出现了错误还是引用数据错误还是其他的问题，我不得而知，于是在这种情况下，我再次仔细看了财务报告分析的指导书，发现对现金比率的分析最后一行有这样一段话：该比率只有在企业已处于财务困境时，才是一个适当的比率。看到这里，我终于解决了自己的疑问。
长期偿债能力分析中我做了其中的产权比率分析和利息保障倍数分析：1）在做产权比率分析时，需要运用产权比率的计算公式：产权比率=负债总额÷所有者权益，产权比率也称为债务股权比率，这一比率衡量股东投入对负债资金保障程度，确定债权人在企业破产时的被保护程度，也可以揭示企业的财务风险。我通过查询资产负债表中负债总额与所有者权益的数据，并带入公式计算最终得到了201*年~201*年的产权比率，它们分别是0.40、0.50、0.47和0.49。由于对于债权人和投资者来说，他们对于产权比率的期望值是相反的，一个谋求报酬率最高，另一个谋求财务风险最小，所以这也造成了些矛盾，从黄山旅游06年~09年的产权比率值看出，该企业的产权比率不是合理的，这就让我难以判断黄山旅游的财务风险。因此，我翻看了财务报告分析的指导书，注意到了这样一段话：若认为资产负债率应当在40%~60%，则意味着产权比率应当维持在0.7~1.5之间。并且我又查询了小组其他成员所做的长期偿债能力分析中的资产负债率分析，30.08%、33.21%、31.75%和32.88%。因此发现了黄山旅游发展股份有限公司的资产负债率并不在指导书中所说的40%~60%这个正常值之间，所以难免出现这样难以判断的情况，因此我又根据了解到的峨眉山旅游股份有限公司的资产负债率是百分之四十几，据此就有了参考的对象，因此我解决了以上的难题做出了综合评价：该企业的债务风险较小；2）在做利息保障倍数分析时，需要运用利息保障倍数的计算公式，我参看了财务报告分析指导书上的公式。因为书上的公式有三个，分别是：利息保障倍数=息税前利润÷利息费用、利息保障倍数=（利润总额+利息费用）÷利息费用、利息保障倍数=（净利润+所得税+利息费用）÷利息费用。在做公式选择时我遇到了一些问题，因为息税前利润不能直接从报表中查询到，我便选择了第二个公式：利息保障倍数=（利润总额+利息费用）÷利息费用。利润总额可以在利润表中查询得到，利息费用可以从附注中的财务费用的数据中计算得出，再把这些数据代入公式计算得出06年~09年的利息保障倍数，它们分别是：-89.95、-163.27、-86.29和48.33。这几个数据对于指导书中的标准来说是离谱的，因此我就产生了疑问，再次带入计算发现并不是计算出现了错误，我上网查询了相关资料，发现利息保障倍数这一指标针对各个行业来说标准是不同的，所以对于所处旅游行业的黄山旅游发展股份有限公司来说，出现这些数据是合理的。
业绩综合评价中的杜邦分析是由本人来完成的，杜邦分析体系是以净资产收益率为基础的，净资产收益率是所有财务比率中综合性最强、最具有代表性的一个指标，其公式为：净资产收益率=销售净利率×资产周转率×1/（1资产负债率）。在做杜邦分析时我遇到了不少的困难，首先，从杜邦分析结构图中可以看到它的构成，其中有长期资产、长期负债和税后利润这三个项目从名称上来看不能直接从报表或者之前的数据中查询到，因此我结合了之前所学发现长期资产和长期负债实际上就是非流动资产和非流动负债，而税后利润便是净利润，这是可以从报表中查询到的，这便解决了第一个问题。然后，当我把数据都带进去并计算以后，发现我的资产周转率与权益乘数相乘以后的值即净资产报酬率与小组其他成员所做的第七项盈利预测中的净资产收益率不同，并且重新计算后还是错误，于是我从前面的项目入手，发现我可能对销售收入的数值认识有误，在我代入计算时，我所用的销售收入是营业收入，而经过查询发现，此处的销售收入应该是主营业务收入，为了证实这个想法，我重新进行了查询并把主营业务收入的值带来了进去，并发现改正以后得出的结果与已做出的净资产收益率是相同的，这便证明是对的，因此这个问题便得到了解决。
以上就是我在这次投资价值分析中所做的工作，在此次分析中，我收获了很多，收获的内容超出了课堂上所能掌握的。通常我们在课堂上市被动的接受，而这次做分析的过程中。我们把老师教的与实际运用联系在了一起，这不仅让我们在理论上掌握的更透彻，也让我们初步了解到了在实际进行分析时会遇到的问题，并且通过自己和团队的合作共同解决了所遇到的难题。这是一个提高自己的过程，提高的是我们的学习能力，这对于一个学生特别是大学生来说是最重要的，其次提高了我们的团队合作能力，我们这一代学生大多数是独生子女，团队精神对于我们这一代人来说是很匮乏的，因此这次做投资价值分析的过程对于我们来说是很好的锻炼自己团队合作精神的机会，这对于我们以后走上社会所必须具备的能力。因此，在这次所做黄山旅游发展股份有限公司投资价值分析的过程中，我的收获是无价的，这次经历将是我以后学习工作提高的基础。
扩展阅读：黄山旅游资源评价报告
(海量营销管理培训资料下载)黄山风景区旅游资源评价报告
第一部分：绪言
调查区：黄山风景区，位于安徽省南部黄山市境内，黄山风景区距市府所在地屯溪69公里，东经118°1"度，北纬30°1"，南北长约40公里，东西宽约30公里，地跨市内歙县、休宁、黟县和黄山区、徽州区，山脉面积1200平方公里，规划入黄山风景区面积约154平方公里，是号称“五百里黄山”的精华部分。1985年入选全国十大风景名胜区，1990年12月被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》，201*年2月入选世界地质公园。目的：通过对黄山地区的旅游资源的调查和分析，在其现有旅游资源开发利用的基础上，做出客观全面的总体评价，并进行进一步的旅游资源开发利用规划。要求：在掌握大量黄山地区旅游资源相关材料的基础上，运用各种旅游资源评价分析法，结合全体调查人员的思路和知识，尽可能全面而客观的做出黄山地区旅游资源的评价和规划。
调查人员：07旅游班凌素培、李艳芳、邢书娟、田瑞鸣、卞星茹、代燕珂、燕亚龙
工作期限：截止到二零零九年十一月十七号工作量：包括黄山地区与旅游资源相关的资料收集（文字、图片、影音、表格等）、数据处理、分析总结、报告文本材料的制作、幻灯片的制作等。主要资料来源：
百度百科黄山旅游咨询网、
安徽旅游咨询网
成果：对黄山旅游资源进行了系统分类，并作出了综合性评价。以及五大风景区的旅游价值、环境和开发条件的定性和定量的评价，从而了解了黄山五大景区的基本情况。为黄山旅游资源的合理开发利用规划提供了重要的参考数据和资料。第二部分：黄山旅游资源状况1、基本概况
黄山，位于安徽省黄山市，地跨市内黟县、休宁县和黄山区、徽州区，面积1200平方公里。是长江流域与钱塘江流域的分水岭。山北青弋江入长江，山南新安江入钱塘江。黄山市因此也成为安徽省唯一位于钱塘江流域的城市，黄山地区也是安徽省唯一成建制的吴语片（徽州方言）地区。黄山为三山五岳中三山的之一。奇松、怪石、云海、温泉、冬雪素称黄山“五绝”，令海内外游人叹为观止。黄山82峰，或崔嵬雄浑，或峻峭秀丽，布局错落有致，天然巧成，并以天都峰、莲花峰、光明顶三大主峰为中心向三周铺展，跌落为深壑幽谷，隆起成峰峦峭壁。特别是玉屏楼，被称为“观松绝胜处”峰顶还有著名的玉屏卧佛，值得一去。①地理位置、面积
黄山位于安徽省南部，处在歙县、黟县、太平县、休宁县之间，属于
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)传统意义上的徽州地区，黄山山脉东起绩溪县的大嶂山，西接黟县的羊栈岭，北起太平湖，南临徽州山区。东邻浙江，南连江西，北与宣城、池州两市接壤。是长江与钱塘江两大水系的分水岭。具体位于东经118°1"度，北纬30°1"，南北长约40公里，东西宽约30公里，面积约1205平方公里，其中精粹风景区153平方公里②历史沿革
黄山古代秦时称黟山，相传公孙轩辕黄帝率手下大臣容成子、浮丘公来此炼丹，并最终得道升天，唐天宝六年（公元747年），依此传说，唐玄宗赦改黟山为黄山。
黄山历史悠久，远在六、七千年前，也就是公元前51世纪，我国母系氏族社会的后期，人类就已经在这片美丽富饶的山脉劳动生息了。在距今三、四千年的殷商时期，这里就居住着一支叫山越的先民。山越乃百越中的一支。在春秋战国时期，这里先属吴，吴亡属越，越亡属楚。秦始皇统一六国之后，实行郡县制，这里为会稽郡属地。南朝时开始设置新安郡，郡府搬迁又始终未离开新安江上游，徽州古称新安，其源盖出于此。宋代徽宗宣和三年五月廿四日（公元1121年），歙州被诏改为徽州。关于徽州名称的起源，一说因其境内有徽岭、徽水、大徽村等，州则因地得名；另一说赵宋王朝是取“徽者、美善也”之意，炫耀他对这一地区的失而复得。此二说并存了八百多年，州名亦被历代沿用至今，清康熙六年（公元1667年）建省的时候，就是摘取安庆、徽州二府首字作为省名。
2、自然环境及其要素特征①季节气候
黄山的气候属亚热带季风气候,地处中亚热带北缘、常绿阔叶林、红壤黄壤地带。黄山阴雨天多，云雾天多，接近于海洋性气候，夏无酷暑，冬少严寒，四季平均温度差仅20摄氏度左右。夏季最高气温27℃，冬季最低气温－22℃，年均气温7.8°C，夏季平均温度为25℃，冬季平均温度为0℃以上。年平均降雨日数183天，多集中于4-6月，山上全年降水量为2395mm。西南风、西北风频率较大，年平均降雪日数49天。
虽然游览黄山3月16日～11月15日为旺季，但冬天被游客称为是黄山最美的季节。黄山的冬季比较长，每年10月下旬左右就要飘雪了，11月至翌年3月全山飘雪，12月至翌年2月为最旺雪期，也是冬游的最佳季节。
总之，10月下旬便可看到雪景，即使不下雪也能看到美丽的“雾凇”（又称雾挂），它和雪一样给树木、岩石、屋舍披上一层晶莹的白色，且比雪更白、更透明、更瑰丽，因而也更富有韵味。
冬季还是云海出现最多的季节，有时云海可持续三天不散。但要注意天都峰、白云溪此时封山。②风景名胜及分布
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)黄山年平均有雾淞62天，雨凇35.9天。黄山大部分是粒状雾凇，气温在-2至-7℃时，就容易形成。当雾滴扩大到毛毛细雨时，就能形成雨凇。黄山地形复杂，小气候差异明显，所以有的地方多雨凇，有的地方多雾凇，有时两者可同时出现。
黄山千峰竞秀，有奇峰72座，其中天都峰、莲花峰、光明顶都在海拔1800米以上，拔地极天，气势磅礴，雄姿灵秀。气候温和，四季都有奇丽的景色。黄山有天下第一奇山之称，以奇松、怪石、云海、温泉四绝著称于世。有“黄山归来不看岳”之誉。黄山景观集中在东到黄狮党、西至小岭脚、北起二龙桥、南及汤口镇的面积154平方千米的范围内。著名胜景有七十二峰、二十四溪、三瀑、二湖。主要旅游区有温泉、玉屏楼、北海、云谷寺、松谷庵、钓桥庵六个风景区。
黄山可以说无峰不石，无石不松，无松不奇，并以奇松、怪石、云海、温泉四绝著称于世。其二湖，三瀑，十六泉，二十四溪相映争辉。黄山是一处全天候、四季可看的理想景观。四季景色各异，晨昏晴雨，瞬息万变，黄山日出、晚霞、云彩、佛光和雾凇等时令景观各得其趣。春（3-5月）观百花竞开，松枝吐翠，山鸟飞歌；夏（6-8月）观松、云雾及避暑休闲；
秋（9-11月）观青松、苍石、红枫、黄菊等自然景色；
冬（12-2月）观冰雪之花及雾松。在黄山欣赏奇松怪石，阴观云海变换，雨觅流泉飞瀑，雪看玉树琼枝，风听空谷松涛。
尤以冬季景观更为奇特。冬日黄山玉砌冰雕、银装素裹，不仅有冰挂、雾凇等奇景，更有云海、佛光等幻像。据资料记载，冬季是黄山云海生成最多的季节，有时茫茫云海，一连数日竟不消散。正因如此，国内外旅游者对黄山冬游的兴趣颇浓。温泉景区
桃源仙境
黄山温泉景区古称桃源仙境，一般来说游览黄山均乘车至此，现为黄山旅游的接待中心之一。景区以揽胜桥为中心向四周辐射，桃花溪和逍遥溪贯穿其中，中心海拔高度在650米左右。主要接待宾馆包括桃源宾馆、温泉酒店、黄山宾馆等。由此到通常所说的前山（慈光阁）登山口，公路里程为1500米，步行仅需25分钟，到后山（云谷寺）登山口，公路里程为7公里，有多班公交车可以抵达。
温泉区的主要景点有人字瀑、三叠泉、鸣弦泉，丹井、醉石、慈光阁等。人字瀑位于紫石、朱砂两峰之间，海拔660米，瀑布一瀑两流，以26度夹角相交，形如“人”字。瀑长50米，宛如两条白龙飞奔岩下，声震山谷，溅珠喷玉，气势磅礴。瀑布中间的岩壁上，有明代登山石级，游人拾级而上，有如罗汉升天，故名罗汉级。桃花峰办的观瀑楼，为观看人字瀑的最佳位置。
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)玉屏景区
黄山玉屏景区以玉屏楼为中心，莲花峰和天都峰为主体，通常人们所说的前山，就是指的这一景区。沿途有“蓬莱三岛”、“百步云梯”、“一线天”、“新一线天”、“鳌鱼洞”等奇妙景观。北海景区
黄山北海景区是
黄山景区的腹地，在光明顶与始信峰、狮子峰、白鹅峰之间，东连云谷景区，南接玉屏景区，北近松谷景区。是一片海拔1600米左右的高山开阔地带，面积1316公顷。北海景区以峰为体，汇集了峰、石、、坞、台和松、云奇
景，以伟、奇、险、幻为特色，天工的奇妙布局，琉璃色彩变幻，构成一幅幅伟、奇、幻、险的天然画卷，是黄山的风景窗。狮子峰、清凉台、猴子观海、仙人背宝、梦笔生花、飞来石、十八罗汉朝南海等令游人目不暇接。北海群峰荟萃，石门峰、贡阳山，都属海拔1800米以上的高峰，形如屏障，隔开南北。海拔1690米的狮子峰却头东尾西的横卧在景区之中。始信峰虽不如天都、莲花峰高，也不在36大峰之列，但雄踞险壑，竖立如削，三面临壑，悬崖千丈，峰顶拳拳之地，近揽远眺，面面受奇，古有“黄山之雄甲宇内，幽秀灵齐聚后海”之句，更有“始信黄山天下奇”之誉。狮子峰上的清凉台是观赏云海和日出的最佳之处。
北海是黄山高山主景区和游览接待区，以北海宾馆为中心。登黄山自古形成四条路，即从温泉经慈光阁、玉屏楼、天海至北海的南路（修建有玉屏索道）；从焦村经钓桥、天海至北海的西路；从苦竹溪经云谷寺至白鹅岭、北海的东路（修建有云谷索道）；从芙蓉岭经松谷庵、十八道弯登山到北海的北路（修建有太平索道）；北海地处黄山中心，东西南北四条磴道都至北海，北海另有游览小道与各景点相连，形成网络，北海便自然成为人流汇集的景区。白云景区
黄山白云景区位于黄山西部，面积1655公倾，南起云门溪上的续古桥，北至伏牛岭，东起云际、石人二峰，西至双河口畔。景区以钓桥庵为中心，钓桥庵位于石人峰下，白云、白门两溪汇合处，海拔610米，钓桥庵又名白云庵，明前为道院，清康熙间改为佛庵，后沿用地名至今。庵周围景致清幽，峰峦叠峙，松石争奇，层竹铺翠，溪流环绕。白云景区集松、石、泉于一体，独具黄山山水之胜。白云溪水流充沛，瀑潭相接，溪畔有悬瀑10余处，潺潺流水，如同琴音；雨后水涌，急流奔腾，声震山谷；山水迸泻，形成飞瀑，悬垂如练，溅珠喷玉。
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)为将白云景区、松谷景区和北海景区联为一体，黄山管委会组织开发了新景区西海大峡谷。“千峰划然开，紫翠呈万状”的黄山西海大峡谷是黄山又一绝胜处，她将伟、奇、险、幽兼容并蓄，景区内从美纷呈奇松林立，怪石遍布，石峰簇拥，谷底幽深，云雾缭绕，溪水叮咚。大峡谷位于西海群峰中，北起西海排云亭，南至白云景区步仙桥，景区总面积约16、5平方公里，这一景区是游人仰视黄山的理想场所。松谷景区
黄山素有“前山险，后山秀”之说，后山就是指黄山北大门的松谷景区。黄山松谷景区地处松谷景区位于黄山北坡，是狮子峰、骆驼峰、书箱峰、宝塔峰之间的山谷合称。游览松谷景区可以观赏到芙蓉峰、丹霞峰、松林峰、双笋峰等著名的山峰，仙人观海、仙人铺路、老虎驮羊、关公挡曹、卧虎石等怪石巧石，翡翠池、五龙潭等水景，芙蓉居、松谷禅林等古建筑。云谷景区
云谷景区位于黄山东部，海拔高度仅890米，是一处地势较低、略显开阔的谷地。宋代丞相程元凤曾在此处读书，故名丞相源。明代文士傅严漫游至此，应掷钵禅僧之求，手书“云谷”二字，此后禅院改名“云谷寺”，久而久之，云谷寺就成了今天的地名了。云谷主要景点有云谷山庄、古树、怪石、“九龙瀑”和“百丈泉”。③动植物资源
黄山自然环境条件复杂，生态系统稳定平衡，植物垂直分带明显，群落完整，还保存有高山沼泽和高山草甸各一处，是绿色植物荟萃之地，森林覆盖率为56％，植被覆盖率达83％。黄山野生植物有1452种，黄山上属国家一类保护的有水杉，二类保护的有银杏等4种，三类保护的8种，有石斛等10个物种属濒临灭绝的物种，6种为中国特有种，黄山特有2种，首次在黄山发现或以黄山命名的植物有28种，尤以名茶“黄山毛峰”、名药“黄山灵芝”驰名中外。黄山动物种类300多种，有梅花鹿、黑麂、毛冠鹿、苏门羚、长尾雉等14种中国国家级保护的野生动物。
其中属于国家一类保护动物的有：云豹、金钱豹、黑麂、梅花鹿、白颈长尾雉、白鹳。
其中属于国家二类保护动物的有：
兽类：黄山短尾猴、黄山猕猴、穿山甲、豺、黑熊、大灵猫、小灵猫、獐、苏门羚。
鸟类：鸳鸯、白鹇、勺鸡、鸢、赤腹鹰、雀鹰、普通狂、毛脚狂、鸟雕、红隼。
两栖类：娃娃鱼。
珍禽类：棕噪鹛、红嘴相思鸟、夜鹰、三宝鸟、白胸翡翠、燕子、画眉、黄腰柳莺、暗绿乡眼鸟。
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)④特产
灵芝、黄山野生香菇、黄山野生干品菇、黄山白木耳、黄山核桃、“太平猴魁”、“黄山毛峰”、“黄山蕨菜”、黄山猕猴桃3、人文旅游资源①徽派建筑
安徽古村落：西递、宏村
西递：西递是黄山市最具代表性的古民居旅游景点，座落于黄山南麓。据史料记载，西递始祖为唐昭宗李晔之子，因遭变乱，逃匿民间，改为胡姓，繁衍生息，形成聚居村落。故自古文风昌盛，到明清年间，一部分读书人弃儒从贾，他们经商成功，大兴土木，建房、修祠、铺路、架桥，将故里建设得非常舒适、气派、堂皇。历经数百年社会的动荡，风雨的侵袭，虽半数以上的古民居、祠堂、书院、牌坊已毁，但仍保留下数百幢古民居，从整体上保留下明清村落的基本面貌和特征。宏村：宏村位于黟县城西北角。村内鳞次栉比的层楼叠院与旖旎的湖光山色交相辉映，动静相宜，空灵蕴藉，处处是景，步步入画。从村外自然环境到村内的水系、街道、建筑，甚至室内布置都完整地保存着古村落的原始状态，没有丝毫现代文明的迹象。造型独特并拥有绝妙田园风光的宏村被誉为“中国画里乡村”。②道教文化
黄山自古为道教名山，秦代称黟山，因传说黄帝曾在山中修身炼丹，故唐天宝元年（公元747年）诏改黄山。方圆250公里，山中以道教命名的名胜有朱砂峰、炼丹峰、天都峰、轩辕峰、仙人峰、丹井、试剑石、蒲团松、仙人晒靴石、仙女绣花石、望仙台、炼丹台、炼丹源、神仙洞等等，山南部朱砂峰下的慈光阁和山北部叠障峰下的松谷庵均为道教庙宇。③有关黄山的民间传说及诗词黄山民间传说猴子观海的传说
猴子观海也叫猴子望太平，猴子为何要望太平呢？这里面有个故事：原太平县城，叫仙源村，村中有一户叫赵德隆的书香人家。女儿名叫掌珠，生得聪明美丽。离仙源村不远的黄山北海深处有一个洞里，有个灵猴，在山中修炼了三千六百年，会三十六变。一天，灵猴见到掌珠生得俊俏，顿生爱慕之心。灵猴就变成一个白面书生，自称是黄山寨主孙广文的公子孙俊武，于傍晚来到赵家门前，以天色已晚为由，要求借宿一夜。赵家老夫妇见他长得俊秀，衣着华贵，斯文有礼，便信以为真，高兴地留他住宿，并设宴招待。酒饮三杯后，孙公子便向老夫妇陈述掌珠的爱慕之情，央求纳为婿，发誓侍奉二老颐养天年。老夫妇一听这甜言蜜语，心中非常喜悦。经与女儿商量，掌珠对才貌双全的孙公子也早八分欢喜。次日一早，老夫妇回了孙公子的话。孙公子听了欢喜若狂，差点露了原形。灵猴回洞，思念掌珠心切，急忙把大小猴子都变成人，组成了一支浩浩荡荡的队伍，去仙源赵家迎亲。掌珠被抬到洞府，只见陈设富丽，宾客满座。夜深宴席散，孙公子被宾客拥入了洞房。一觉醒来，掌珠发现孙公子长了一身绒毛，大
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)吃一惊。原来，孙公子酒醉，现出了猴子原形。掌珠非常恼恨，乘灵猴烂醉熟睡之机，向外逃走，直奔家中。灵猴酒醒后，知道自己露出了原形，惊逃了掌珠，便喝令众猴出洞寻找，追到山下芙蓉岭，也不见新娘的影子。灵猴自从失去了掌珠，朝思暮想，但又没有妙法可想，只得每天攀上洞后的悬岩，坐在石上，朝着东北方向的太平县仙源村呆呆地望着。年深月久，便变成了黄山如今这一石景。梦笔生花的传说
北海散花坞左侧，有一孤立石峰，形同笔尖朝上的毛笔，峰顶巧生奇松如
花，故名“梦笔生花”。传说，有年春天，诗人李白来到黄山，见到北海山峰竞秀，景色奇美，禁不住诗兴大发，便昂首向天，高声吟道：“黄山四千仞，三十二莲峰；丹崖夹石柱，菡萏金芙蓉……”这声音惊动了狮子林禅院的长老。他走出山门，细细一看，只见一位白衣秀士，风度潇洒，便上前施礼，请问尊姓大名。这位不凡之客原来是“长安市上酒家眠，天子呼来不上船”的诗仙李翰林。长老急忙吩咐小和尚抬来用清泉酿制的米酒，还拿来一些文房四宝。长老急忙盛满了一杯酒，双手捧上，敬给李白。李白慌忙还礼，双手接过，一饮而尽。二人席地而坐，纵谈诗文，开怀畅饮。李白深感长老待人诚恳，意欲草书诗作相赠，以作答谢之礼。长老大喜，小和尚们忙着研墨的研墨，铺纸的铺纸。李白趁着酒兴，奋笔疾书。长老及小和尚们分别站两旁，目睹那遒劲的大字，赞叹不已。李白写毕，还有三分酒意，便将毛笔顺手一掷，那手笔翻翻摇摇，从空中落下插入土中。他这才告辞长老而去。长老送走李白，回过头来，不禁大吃一惊，刚才李白掷下的毛笔已化成一座笔峰，笔尖化成了一棵松树，矗立在散花坞中。这就是如今见到“梦笔生花”。
仙人晒鞋的传说
排云亭前右侧，有二石如一双鞋，整齐地放在小峰台上，似在晾晒，故名“仙人晒鞋”和“仙人晒靴”，共同有一个美丽的传说；从前，黄山左数峰的仙都观住着老道道玄和徒弟太清，松林峰上的紫霞宫里住着道姑炼玉和徒儿妙真。两座道宫中间隔着一道鸿沟-西海峡谷，加上道规森严，他们老不相往来。一年冬天，山中大雪，仙都观里断了火种，道玄只得叫太清到紫霞宫里去借火种。当太清来到紫霞宫里，就见到妙真，两人一见如故，谈起话来，非常亲热。从此，两人每天打柴、担水，便到一起谈心，渐渐地砍的柴就少了。担的水也少了。这样，事情不久都被双方师父发现，他俩都受到师父的严厉斥责。还规定今后打柴、担水，以两峰交界的沟涧为界，越界了，就用道鞭、神杖打杀。此后两人在一起说话就很困难了。一次，趁双方师父都下了山，便偷偷见面，并商定今后；太清在山门前晒靴，晒鞋来幽会。一天，两人正甜蜜幽会，不料双方师父突然回来，事情败露，他俩将要受到严厉惩罚。他俩想来想去，最后横下了一条心：“生不能在一起，就死在一起吧!”两人携起手，从悬岩上纵身一跃，跳进了波浪滔天的云海。太清晒的靴子和妙真晒的一双鞋子都没有来得及收，日子久了，都变成了石靴，石鞋，就是如今黄山的“仙人晒靴”和“仙人晒鞋”。
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)与黄山相关的诗词
【秋浦歌十七首】李白秋浦猿夜愁，黄山堪白头。清溪非陇水，翻作断肠流。欲去不得去，薄游成久游。何年是归日，雨泪下孤舟。
【奉和圣制从蓬莱向兴庆阁道中留春雨中春望之作应制】王维渭水自萦秦塞曲，黄山旧绕汉宫斜。銮舆迥出千门柳，阁道回看上苑花。云里帝城双凤阙，雨中春树万人家。为乘阳气行时令，不是宸游玩物华。【宿湖】李白鸡鸣发黄山，暝投湖宿。白雨映寒山，森森似银竹。提携采铅客，结荷水边沐。半夜四天开，星河烂人目。明晨大楼去，冈陇多屈伏。当与持斧翁，前溪伐云木。
④特色的旅游纪念品石耳、歙砚
4、区域交通（如图所示）：航空：
黄山机场位于黄山屯溪区西郊，是国家一类航空口岸，能起降波音737和MD90型等中型客机，配备有全套通讯系统和全天候指挥设备。现开通有至北京、香港、广州、上海、合肥、
天津、海口、深圳、福州、杭州、武汉、西安、桂林、昆明、厦门、珠海、澳门等城市的航线。铁路：
皖赣铁路线贯通黄山市全境，有多个车次直达北京、上海、青岛、南京、合肥、景德镇、南昌、厦门、
鹰潭、福州等地。南方省份的朋友可选择在鹰潭或者杭州转车到黄山。北方的朋友来黄山，南京是黄山旅游最佳的中转地。水路：
黄山的北面是长江，长江上游的省份如四川、湖北的朋友可以乘坐江轮经水路来黄山，乘船到贵池上岸，再乘汽车来黄山。公路：
黄山周边的大中城市如上海、南京、杭州、合肥、芜湖都有直达的汽车班次往来黄山。
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)第三部分：黄山地区旅游资源状况的初步比较分析
1、生物的多样性：
黄山还兼有“天然动物园和天下植物园”的美称，黄山是野生动物栖植物息和繁衍的理想场所，拥有众多的野生动植物物资源。据调查显示，山中有野生动物资源550余种：鱼类24种、鸟类170种、两栖类20种、爬行类38种、禽类48种。
据《黄山植物名录》记载，黄山风景区有原生植物1446种，分属155科，栽培植物193种，分属51科。在原生植物中有茅台藓植物114属187种，蕨类植物57属127种，裸子植物14属18种，被子植物605属1114种。原生植物、栽培植物共1639种。2、地质地貌的独特性：
黄山经历了漫长的造山运动和地壳抬升，以及冰川和自然风化作用，才形成其特有的峰林结构。黄山群峰林立，有七十二峰素有“三十六大峰，三十六小峰”之称，主峰莲花峰海拔高达1864米，与平旷的光明顶、险峻的最高峰天都峰一起，雄居在景区中心，周围还有77座千米以上的山峰，群峰叠翠，有机地组合成一幅有节奏旋律的、波澜壮阔、气势磅横的立体画面。
黄山山体主要由燕山期花岗岩构成，垂直节理发育，侵蚀切割强烈，断裂和裂隙纵横交错，长期受水溶蚀，形成瑰丽多姿的花岗岩洞穴与孔道，使之重岭峡谷，关口处处，全山有岭30处、岩22处、7处、关2处。前山岩体节理稀疏，岩石多球状风化，山体浑厚壮观；后山岩体节理密集，多是垂直状风化，山体峻峭，形成了“前山雄伟，后山秀丽”的地貌特征。黄山的第四纪冰川遗迹主要分布在前山的东南部，典型的冰川地貌有：苦竹溪、逍遥溪为冰川移动创蚀而成的“U”形谷；眉毛峰、鲫鱼背等处是两条“V”形谷和刨蚀蚀残留的刃脊；天都峰顶是三面冰斗刨蚀遗留下来的角峰；百丈泉、人字瀑为冰川谷和冰川支谷相汇成的冰川悬谷；逍遥溪到汤口、乌泥关、黄狮等河床阶地中，分布着冰川搬运堆积的冰碛石；传为轩辕黄帝炼丹用的“丹井”、“药臼”，也是由冰川作用形成的冰臼。3、旅游资源的可观赏性
黄山集名山之长。泰山之雄伟，华山之险峻，衡山之烟云，庐山之瀑，雁荡山之巧石，峨嵋山之秀丽，黄山无不兼而有之。明代旅行家、地理学家徐霞客两游黄山，赞叹说：“登黄山天下无山，观止矣！”又留“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的美誉。更有“天下第一奇山”之称。可以说无峰不石，无石不松，无松不奇，并以奇松、怪石、云海、温泉黄山四绝著称于世。其二湖，三瀑，十六泉，二十四溪相映争辉。春、夏、秋、冬四季景色各异。
黄山四季景色各异，晨昏晴雨，瞬息万变，黄山日出、晚霞、云彩、佛光和雾淞等时令景观各得其趣，真可谓人间仙境。3、：旅游资源的多样性
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)黄山不仅以奇伟俏丽、灵秀多姿著称于世，还是一座资源丰富、生态完整、具有重要科学和生态环境价值的国家级风景名胜区，属世界文化与自然遗产，已被列入《世界遗产名录》。黄山现已成为中国名山之代表，素有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”、“天下第一奇山”之称，并与长江、长城、黄河并称为中华民族的象征之一。
第四部分：旅游资源评价黄山旅游资源分类和分布
由于资源分类方法众多,我们对黄山的旅游资源分类采用以下中华人民共国国家标准
GB/T18972－201*
旅游资源分类表
主类亚类基本类型
A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘型旅游地AAB谷地型旅游地AAC沙砾石地型旅游地AAD滩地型旅游地AAE奇异自然现象AAF自然标志地AAG垂直自然地带
AB沉积与构造ABA断层景观ABB褶曲景观ABC节理景观ABD地层剖面ABE钙华与泉华ABF矿点矿脉与矿石积聚地ABG生物化石点AC地质地貌过程形迹ACA凸峰ACB独峰ACC峰丛ACD石（土）林ACE奇特与象形山石ACF岩壁与岩缝ACG峡谷段落ACH沟壑地ACI丹霞ACJ雅丹ACK堆石洞ACL岩石洞与岩穴ACM沙丘地ACN岸滩
AD自然变动遗迹ADA重力堆积体ADB泥石流堆积ADC地震遗迹ADD陷落地ADE火山与熔岩ADF冰川堆积体ADG冰川侵蚀遗迹AE岛礁AEA岛区AEB岩礁
B水域风光BA河段BAA观光游憩河段BAB暗河河段BAC古河道段落
BB天然湖泊与池沼BBA观光游憩湖区BBB沼泽与湿地BBC潭池
BC瀑布BCA悬瀑BCB跌水
BD泉BDA冷泉BDB地热与温泉
BE河口与海面BEA观光游憩海域BEB涌潮现象BEC击浪现象BF冰雪地BFA冰川观光地BFB长年积雪地
C生物景观CA树木CAA林地CAB丛树CAC独树CB草原与草地CBA草地CBB疏林草地CC花卉地CCA草场花卉地CCB林间花卉地
CD野生动物栖息地CDA水生动物栖息地CDB陆地动物栖息地CDC鸟类栖息地CDE蝶类栖息地
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)D天象与气候景观DA光现象DAA日月星辰观察地DAB光环现象观察地DAC海市蜃楼现象多发地
DB天气与气候现象DBA云雾多发区DBB避暑气候地DBC避寒气候地DBD极端与特殊气候显示地DBE物候景观
E遗址遗迹EA史前人类活动场所EAA人类活动遗址EAB文化层EAC文物散落地EAD原始聚落
EB社会经济文化活动遗址遗迹EBA历史事件发生地EBB军事遗址与古战场EBC废弃寺庙EBD废弃生产地EBE交通遗迹EBF废城与聚落遗迹EBG长城遗迹EBH烽燧
F建筑与设施FA综合人文旅游地FAA教学科研实验场所FAB康体游乐休闲度假地FAC宗教与祭祀活动场所FAD园林游憩区域FAE文化活动场所FAF建设工程与生产地FAG社会与商贸活动场所FAH动物与植物展示地FAI军事观光地FAJ边境口岸FAK景物观赏点
FB单体活动场馆FBA聚会接待厅堂（室）FBB祭拜场馆FBC展示演示场馆FBD体育健身馆场FBE歌舞游乐场馆
FC景观建筑与附属型建筑FCA佛塔FCB塔形建筑物FCC楼阁FCD石窟FCE长城段落FCF城（堡）FCG摩崖字画FCH碑碣（林）FCI广场FCJ人工洞穴FCK建筑小品
FD居住地与社区FDA传统与乡土建筑FDB特色街巷FDC特色社区FDD名人故居与历史纪念建筑FDE书院FDF会馆FDG特色店铺FDH特色市场
FE归葬地FEA陵区陵园FEB墓（群）FEC悬棺
FF交通建筑FFA桥FFB车站FFC港口渡口与码头FFD航空港FFE栈道
FG水工建筑FGA水库观光游憩区段FGB水井FGC运河与渠道段落FGD堤坝段落FGE灌区FGF提水设施
G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品饮食GAB农林畜产品与制品GAC水产品与制品GAD中草药材及制品GAE传统手工产品与工艺品GAF日用工业品GAG其他物品
H人文活动HA人事记录HAA人物HAB事件
HB艺术HBA文艺团体HBB文学艺术作品
HC民间习俗HCA地方风俗与民间礼仪HCB民间节庆HCC民间演艺HCD民间健身活动与赛事HCE宗教活动HCF庙会与民间集会HCG饮食习俗HGH特色服饰
HD现代节庆HDA旅游节HDB文化节HDC商贸农事节HDD体育节
数量统计
8主类31亚类155基本类型
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根据上表所列,黄山的旅游资源类型如下:
A:白云景区AAB，翡翠谷景区AAB，海蚌滩AAD,天都峰ACA，犁云峰ACA，上升峰ACB,丹霞峰ACB,光明顶ACB，桃花峰ACB，炼丹峰ACB,紫云峰ACB，朱砂峰ACB,紫岩峰ACB,双笋峰ACB、尖刀峰ACB、飞来峰ACB、北海景区ACC,散花坞ACC,笔架峰ACC,白鹅岭ACC,松林峰ACC,九龙峰ACC,石门峰ACC,贡阳山ACC,ACC,石笋ACC,石人峰ACC，石柱峰ACC，石床峰ACC，钵盂峰ACC，玉屏峰ACB，莲花峰ACC，莲蕊峰ACC，圣泉峰ACC，鳌鱼峰ACC，松鼠跳天都ACE，仙人晒鞋ACE,,武松打虎ACE,牌坊峰ACE,“仙桃峰”ACE,棋石峰ACE,文王拉车ACE,二老谈心ACE,飞来石ACE,“仙女弹琴ACE,“天狗望月ACE,罗汉峰ACC,望仙峰ACE,仙人踩高跷ACE,仙女绣花ACE,鳌鱼驮金龟ACE、鹤舞石ACE，“猴子观海”ACE,“望夫石”ACE,“大士岩”ACE,“二仙对
奕”ACE,“十八罗汉朝南海”ACE,醉石ACE,狮子抢球ACE、千古石ACE、仙人榜ACE、琴石台ACE,鲤鱼跳龙门ACE,芙蓉岭ACE、翡翠池ACE、五龙潭ACE,“仙人观海”ACE、“仙人铺路”ACE、“老虎驮羊”ACE,“关公挡曹”ACE,佛掌峰ACE,飞来鼓ACE,香炉峰ACE,虎头岩ACE、龙头石ACE,丹井ACK,药臼ACK,西海大峡谷ACG，狮头岩ACL、观天洞ACL、玉叠岩ACL、嬉戏岩ACL、匍匐洞ACL、鹤舞石
B;桃花溪BAA,逍遥溪BAA,碧玉溪BAA,白云溪BAA，三河口BAB,龙凤池BBC,、花镜池BBC、绿珠池BBC、玉环池BBC、白鹿池BBC、雷雨池BBC、天池BBC、天鹅池BBC,九龙瀑BCA、百丈泉BDA、云谷溪BAA,、灵锡泉BDA,人字瀑BCA,三河口飞瀑BCA,三叠泉BDA,鸣弦泉BDA,含羞泉BDA，滴泉BDA,幸运云泉BDA,黄山温泉BDB，
C;竹海CAA，千年银杏CAB,、华东黄杉CAB、南方铁杉CAB,古剑松CAC，黑虎松龙爪松CAC、双龙松CAC、卧龙松CAC、接引松CAC、连理松CAC、麒麟松CAC、大王松CAC、团结松CAC、辕门松CAC、孔雀松CAC、棋枰松CAC、扇子松CAC,“梦笔生花”CAC，迎客松CAC，送客松CAC，“清凉世界”CAA，散花屋CCB,杜鹃坞CCB,
D;黄山落日DAA,黄山云海DBA,、
E;焦村镇EBF,
F;天海山庄FAB，半山寺FAC“云谷寺”FAC,松谷寺FAC,松谷庵FAC，钓桥庵FAC，散花坞观景台FAK,观鱼亭FAK，曙光亭FAK,观瀑亭FAK，桃源亭FAK，慈光阁FCC，观瀑楼FCC，玉屏楼FCC，海心亭FCC，排云亭FCC，“清凉世界”FCG,、“胜妙殊绝”FCG、“气象万千”FCG,“渐入佳境”FCG、“妙从此始”FCG、“醉吟”FCG、“通幽”FCG,“云谷山庄”FDA,步仙桥FFA，玉屏索道FFE,云谷索道FFE,太平索道FFE
G:灵芝GAD,黄山野生香菇GAB、黄山野生干品菇GAB、黄山白木耳GA
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)B、黄山核桃GAB、“太平猴魁”GAB、“黄山毛峰”GAB、“黄山蕨菜”GAB、
黄山猕猴桃GAB
H:黄山民间传说HBB,与黄山相关的诗词HBB
旅游资源评价
一、过程和评价内容:
首先对黄山旅游风景区旅游资源本身进行评价,其中包括对各景区及其景点的质量评价首先是一般体验性评价,然后是美感评价;
接下来是对黄山的旅游资源类型进行评价包括资源要素适应性评估(地形适应性,气候适应性,适人度评价)和资源要素组合评价(类型评价)包括风景区内的各种类型的旅游资源;
然后对风景区内的旅游资源进行总体评价从定性和定量两个方面对自然资源和人文资源分别评价;
第四对旅游资源环境进行评价:1、旅游自然环境(地质地貌、气象、水文、生物等组成的自然环境),2、旅游社会环境(政治局势、社会治安、医疗保健，当地居民对旅游的认识等),3、旅游经济环境(交通、水电、邮电、通讯、住宿服务和其他旅游接待设施),4、旅游环境容量（旅游心理容量、旅游资源容量、旅游生态容量、旅游经济发展容量、旅游地域社会容量）等.
第五对旅游资源开发条件的评价1、区位条件决定着旅游开发的难易程度包括地理位置、交通条件及与周围旅游区的关系,2、客源条件决定旅游资源开发区的经济效益包括客源市场的时空分布及数量,3、旅游投资条件决定旅游资源开发的可能性及规模包括投资政策、投资环境，当地经济基础（投资能力）等.
二、旅游资源评价:
1、根据前面所列的分类标准对风景区内的旅游资源单体进行评价:标准如下表:
旅游资源评价赋分标准
其中分为资源要素价值（85分），资源影响力（15分），附加值没有附分，但是没有达到条件的话会给予负分。评价项评价因评价依据目子全部或其中一项具有极高的观赏价值、游憩价值、使用价值。观赏游全部或其中一项具有很高的观赏价值、游憩价值、使用价值。憩使用全部或其中一项具有较高的观赏价值、游憩价值、使用价值。价值全部或其中一项具有一般观赏价值、游憩价值、使用价值。（30分）历史文同时或其中一项具有世界意义的历史价值、文化价值、科学价值、艺术价化科学值。艺术价同时或其中一项具有全国意义的历史价值、文化价值、科学价值、艺术价资值（25值。源分）同时或其中一项具有省级意义的历史价值、文化价值、科学价值、艺术价(海量营销管理培训资料下载)
赋值30－2221－1312－65－125－2019－1312－(海量营销管理培训资料下载)要素价值珍稀奇（85）特程度（15分）规模、丰度与几率（10分）值。历史价值、或文化价值、或科学价值,或艺术价值具有地区意义。有大量珍稀物种，或景观异常奇特，或此类现象在其他地区罕见。有较多珍稀物种，或景观奇特，或此类现象在其他地区很少见。有少量珍稀物种，或景观突出，或此类现象在其他地区少见。有个别珍稀物种，或景观比较突出，或此类现象在其他地区较多见。65－115－1312－98－43－1独立型旅游资源单体规模、体量巨大；集合型旅游资源单体结构完美、疏10－密度优良级；自然景象和人文活动周期性发生或频率极高。8独立型旅游资源单体规模、体量较大；集合型旅游资源单体结构很和谐、7－5疏密度良好；自然景象和人文活动周期性发生或频率很高。独立型旅游资源单体规模、体量中等；集合型旅游资源单体结构和谐、疏4－3密度较好；自然景象和人文活动周期性发生或频率较高。独立型旅游资源单体规模、体量较小；集合型旅游资源单体结构较和谐、2－1疏密度一般；自然景象和人文活动周期性发生或频率较小。形态与结构保持完整。5－4完整性形态与结构有少量变化，但不明显3（5分）形态与结构有明显变化。2形态与结构有重大变化。1知名度在世界范围内知名，或构成世界承认的名牌。10－8和影响在全国范围内知名，或构成全国性的名牌。7－5力（10在本省范围内知名，或构成省内的名牌。4－3资源影分）在本地区范围内知名，或构成本地区名牌。2－1响力适游期适宜游览的日期每年超过300天，或适宜于所有游客使用和参与。5－4（15或使用适宜游览的日期每年超过250天，或适宜于80％左右游客使用和参3分）范围（5与。分）适宜游览的日期超过150天，或适宜于60％左右游客使用和参与。2适宜游览的日期每年超过100天，或适宜于40％左右游客使用和参1与。已受到严重污染，或存在严重安全隐患。－5附加值环境保已受到中度污染，或存在明显安全隐患。－4护与环已受到轻度污染，或存在一定安全隐患。－3境安全已有工程保护措施，环境安全得到保证。3计分:根据对旅游资源单体的评价，得出单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。评价等级指标:
依据旅游资源单体评价总分，将其分为五级，从高级到低级为：五级旅游资源，得分值域≥90分。
四级旅游资源，得分值域≥75－89分。三级旅游资源，得分值域≥60－74分。二级旅游资源，得分值域≥45－59分。一级旅游资源，得分值域≥30－44分。此外还有：
未获等级旅游资源，得分≤29分。
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)其中：
五级旅游资源称为"特品级旅游资源"；
五级、四级、三级旅游资源被通称为"优良级旅游资源"；二级、一级旅游资源被通称为"普通级旅游资源".
依据上表的标准对黄山具有代表性的下列资源单体评分统计如下：玉屏楼25+16+13+8+4+7+5=78温泉25+18+12+9+4+8+5=81云海25+20+13+9+4+7+5=83奇松29+21+14+8+4+7+4=87怪石28+20+13+7+4+8+4=84散花坞18+20+13+5+3+5+5=69光明顶28+19+7+9+5+8+5=81飞来石28+18+13+6+4+8+3=80黄山毛峰28+18+12+7+4+8+4=81名贵古树28+22+14+9+4+8+3=88九龙瀑20+12+7+6+4+5+4=58慈光阁22+22+12+5+3+9+5＝78松谷庵25+10+5+9+4+4+5＝62莲花峰24+20+8+7+4+8+5＝76始信峰25+18+11+9+5+7+4＝78翡翠谷18+18+9+4+4+8+5＝66摩崖石刻18+18+12+4+4+8+5=69黄山灵芝60五龙潭47芙蓉岭52
天海24+20+14+7+4+6+4＝79云谷山庄24+15+14+7+4+8+5＝77排云亭20+12+13+6+4+8+4＝67翡翠池54
其中特品级旅游资源有:0个优良级旅游资源有:21个普通级旅游资源有:4个
由此可以看出，黄山的旅游资源普遍具有非常高的价值，优良级的旅游资源在我们所选的代表地里面，高达百分之八十以上的资源开发价值很高！
2、由于对黄山的气象资料，以及地质资料等其它专业资料调查拥有极度的困难，一方面由于其信息资源建设的不完整性，一个还因为有些统计资料等是属于商业秘密，无从探访。所以对黄山的旅游资源的地质适应性和气候适应性以及舒适度和适人度只能作定性评价而不做具体的定量评价：
黄山的气候属亚热带季风气候。地处中亚热带北缘、常绿阔叶林、红壤黄壤地带。黄山阴雨天多，云雾天多，接近于海洋性气候，夏无酷暑，冬少严寒，四季平均温度差仅20摄氏度左右。夏季最高气温27℃，冬季最低气温－22℃，年均气温7.8°C，夏季平均温度为25℃，冬季平均温度为0℃以上。年平均降雨日数183天，多集中于4-6月，山上全年降水量为2395毫米。西南风、西北风频率较大，年平均降雪日数49天。
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)虽然游览黄山3月16日～11月15日为旺季，但冬天被游客称为是黄山最美的季节。黄山的冬季比较长，每年10月下旬左右就要飘雪了，11月至翌年3月全山飘雪，12月至翌年2月为最旺雪期，也是冬游的最佳季节。
总之，10月下旬便可看到雪景，即使不下雪也能看到美丽的“雾凇”（又称雾挂），它和雪一样给树木、岩石、屋舍披上一层晶莹的白色，且比雪更白、更透明、更瑰丽，因而也更富有韵味。
冬季还是云海出现最多的季节，有时云海可持续三天不散。但要注意天都峰、白云溪此时封山。
3、旅游资源类型评价：
黄山拥有丰富的自然和人文旅游资源根据其旅游资源组合类型拥有以下几种：地文景观类旅游资源:黄山经历了漫长的造山运动和地壳抬升，以及冰川和自然风化作用，才形成其特有的峰林结构。黄山群峰林立，有七十二峰素有“三十六大峰，三十六小峰”之称，主峰莲花峰海拔高达1864米，与平旷的光明顶、险峻的最高峰天都峰一起，雄居在景区中心，周围还有77座千米以上的山峰，群峰叠翠，有机地组合成一幅有节奏旋律的、波澜壮阔、气势磅横的立体画面。黄山山体主要由燕山期花岗岩构成，垂直节理发育，侵蚀切割强烈，断裂和裂隙纵横交错，长期受水溶蚀，形成瑰丽多姿的花岗岩洞穴与孔道，使之重岭峡谷，关口处处，全山有岭30处、岩22处、7处、关2处。前山岩体节理稀疏，岩石多球状风化，山体浑厚壮观；后山岩体节理密集，多是垂直状风化，山体峻峭，形成了“前山雄伟，后山秀丽”的地貌特征。黄山的第四纪冰川遗迹主要分布在前山的东南部，典型的冰川地貌有：苦竹溪、逍遥溪为冰川移动创蚀而成的“U”形谷；眉毛峰、鲫鱼背等处是两条“V”形谷和刨蚀蚀残留的刃脊；天都峰顶是三面冰斗刨蚀遗留下来的角峰；百丈泉、人字瀑为冰川谷和冰川支谷相汇成的冰川悬谷；逍遥溪到汤口、乌泥关、黄狮等河床阶地中，分布着冰川搬运堆积的冰碛石；传为轩辕黄帝炼丹用的“丹井”、“药臼”，也是由冰川作用形成的冰臼。
水域风光旅游资源：黄山除了有黄山“四绝”之一的温泉之外，还有36源，24溪，20深潭，17幽泉，3飞瀑，2湖，1池，每逢雨后，到处流水潺潺，波光粼粼，瀑布响似奔雷，泉水鸣如琴弦，一派鼓乐之声。
生物景观类旅游资源：黄山是野生动物栖息和繁衍的理想场所，拥有众多的野生动物资源。据调查显示，山中有野生动物资源550余种：鱼类24种、鸟类170种、两栖类20种、爬行类38种、禽类48种。黄山风景区野生动物有着明显的区域分布和垂直分布的特性；在这些野生动物中，观赏鸟类占有较大比例。其中属于国家一类保护动物的有：云豹、金钱豹、黑麂、梅花鹿、白颈长尾雉、白鹳。其中属于国家二类保护动物的有：
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)兽类：黄山短尾猴、黄山猕猴、穿山甲、豺、黑熊、大灵猫、小灵猫、獐、苏门羚。
鸟类：鸳鸯、白鹇、勺鸡、鸢、赤腹鹰、雀鹰、普通狂、毛脚狂、鸟雕、红隼。
两栖类：娃娃鱼。
珍禽类：棕噪鹛、红嘴相思鸟、夜鹰、三宝鸟、白胸翡翠、燕子、画眉、黄腰柳莺、暗绿乡眼鸟
由于黄山的气候随着海拔高度的不同而呈垂直变化，在黄山上一年四季都有鲜花盛开。据《黄山植物名录》记载，黄山风景区有原生植物1446种，分属155科，栽培植物193种，分属51科。在原生植物中有茅台藓植物114属187种，蕨类植物57属127种，裸子植物14属18种，被子植物605属1114种。原生植物、栽培植物共1639种。
国家二级保护植物有：银杏、香果树、华
东黄杉、金钱松、杜仲、鹅掌揪、连香树、黄山梅
国家三级保护植物有：南方铁杉、领春木、凹叶厚朴、黄山木兰、黄山花楸、天目木姜子、天女花、天竺桂、天目木兰、水杉、青檀、银鹊树、紫茎等。黄山还保存着第三纪或第四纪以前的古老孑遗植物：蕨类中的千层塔、紫箕、里白等。
裸子植物中的银杏、三尖杉、粗榧、金镥松等。被子植物中的枫香、木莲、糙叶树等。
天象与气候景观类旅游资源：黄山的气候属亚热带季风气候,地处中亚热带北缘、常绿阔叶林、红壤黄壤地带。黄山阴雨天多，云雾天多，接近于海洋性气候，夏无酷暑，冬少严寒，四季平均温度差仅20摄氏度左右，黄山是一处全天候、四季可看的理想景观。四季景色各异，晨昏晴雨，瞬息万变，黄山日出、晚霞、云彩、佛光和雾凇等时令景观各得其趣。大凡高山，可以见到云海，但是黄山的云海更有其特色，奇峰怪石和古松隐现云海之中，就更增加了美感。黄山一年之中有云雾的天气达200多天，水气升腾或雨后雾气未消，就会形成云海，波澜壮阔，一望无边，黄山大小山峰、千沟万壑都淹没在云涛雪浪里，天都峰、光明顶也就成了浩瀚云海中的孤岛。阳光照耀，云更白，松更翠，石更奇。流云散落在诸峰之间，云来雾去，变化莫测。风平浪静时，云海一铺万顷，波平如镜，映出山影如画，远处天高海阔，峰头似扁舟轻摇，近处仿佛触手可及，不禁想掬起一捧云来感受它的温柔质感。忽而，风起云涌，波涛滚滚，奔涌如潮，浩浩荡荡，更有飞流直泻，白浪排空，惊涛拍岸，似千军万马席卷群峰。待到微风轻拂，四方云慢，涓涓细流，从群峰之间穿隙而过；云海渐散，清淡处，一线阳光洒金绘彩，浓重处，升腾跌宕稍纵即逝。云海日出，日落云海，万道霞光，绚丽缤纷
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)建筑与设施类旅游资源：黄山有许多亭台楼阁，寺庙建筑以及徽派建筑，如天海山庄，半山寺，“云谷寺”,松谷寺,松谷庵，钓桥庵，散花坞观景台,观鱼亭，曙光亭,观瀑亭，桃源亭，慈光阁，观瀑楼，玉屏楼，海心亭，排云亭等等
人文活动旅游资源：黄山山名由来：黄山古称黟山，相传中华民族的祖先轩辕黄帝率手下大臣容成子、浮丘公来此炼丹，并最终得到升天，唐天宝六年（公元747年），依此传说，唐明皇赦改黟山为黄山。猴子黄山自古为道教名山，又为五岳之一，因此，在历史上曾有许多文人骚客登临黄山，因此留下了许多脍炙人口的诗篇，并且流下了许多动人的传说如观海的传说，梦笔生花的传说，仙人晒鞋的传说等等
4、旅游景区总体评价：
定性评价：根据对景区的评价的采用方式不一样，可以分为定性和定量评价，两者的区别非常明显，而优势互补，不能相互替代。定性评价，主要用来做一些综合性，复杂性，动态性非常高的评价项目，对于定量评价的某些不好确定数量关系的方面有非常好的作用。有些时候即使能够进行赋值，但是又能够因各人的主观条件不同而值也跟着不同，还有许多的情况下，需要进行模糊评价。下面分别就黄山的自然旅游资源和人文旅游资源进行评价：自然旅游资源评价景区北海景区温泉景区玉屏景区玉屏峰、玉屏卧佛、莲花峰陪客松、飞龙松、倒挂松、凤凰松、黄山杜鹃、天海高山植物园玉屏楼、文殊台、毛泽东手书“江山如此多娇”、朱德题词植被资源相对丰富，环境再生能力相对较强。醉石温泉、人字瀑、三叠泉、鸣弦泉光明顶、飞来石、仙人晒靴、散花坞、梦笔生花、黑虎松、连理松、龙爪松、卧龙松、探海松摩崖石刻、药臼、丹井、慈光阁植被资源相对较少，环境再生能力相对较弱。地质地貌景观生物景观丰富，生态环境容量较大，质量优良地貌景观水域风光生物景观文物古迹生态环境质量人文资源评价
由于黄山的自然资源毕较丰富，且占绝对优势，人文资源多为摩崖石刻、亭台楼阁及文学艺术作品，因此人文资源不再进行评价。
定量评价：定量评价跟据客观的数理关系进行评价，能够避免主观的影响，适用于各种能够用数量关系准确描述的方面。能够给人一种直观的，明显的结果。对评价要素的选择采取了分层的形式，并根据当今流行的用法给予了各细分因子权重值，而不是根据特定的公式进行计算，主要原因在于各人对于各种指标的重
(海量营销管理培训资料下载)(海量营销管理培训资料下载)要程度的认识不一样，得出的权重值也不一样，故我们采用了大家一致普遍流行的做法，以避免主观性：评价综合层分为资源价值，景点规模，旅游条件三个方面，我们认为这已经是比较全面的概括了评价的要素。评价项目及其细化方面，主要采用了的是一些至关重要的因子，有所取舍，主要采用了我们认为对于评价的结果具有绝定性作用的因子。然后根据西双版纳三个风景区分别给打分，用表统计如下：等级的评定：分数大于80分为一级，60-80分为二级，60以下为第三级。
定量评价表
评价综合层分值评价项目层分值评价因子层分值北海景区温泉景区玉屏景区资源价值72观赏特征44愉悦感20191819
奇特感12101111完整度1211108
科学价值8科学考察3210科普教育5000
文化价值20历史文化9887宗教朝拜4432休养娱乐7666
景点规模16景点地域组合9998旅游环境容量7777旅游条件12交通通讯6便捷3322
安全可靠2222费用1111饮食3333旅游商品1111导游服务1111
人员素质10.50.50.5合计10087.583.578.5级次一级一级二级
通过计分统计，我们根据各因子分值和其权重计算出各景区的分值，从表中可以看出前两个景区为一级资源得分非常高，最后一个景区得分较低，比较普通。实际上也证实了前两个景区比后一个好得多，无论从资源价值还是从景点规模还有旅游条件，前两者都具有综合的优越性。
5、整体旅游景观价值评价
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景观价值评价时，从一般消费者出发看来，一个景区的价值如何，主要看其美不美，有什么历史文化价值，人们普遍关心特殊的历史，文化，以及风俗等，所以优美度和历史文化价值的权重相对要高一点。
参数权重%记分等级北海景区温泉景区玉屏景区
10~88~66~44~22~0要素种类10非常全比较全比较多不多不全975
优美度25非常美很美比较美一般不美999
特殊度15罕见少见较少较普遍很普遍887
规模度15宏大很大较大较小很小988
历史文化科学价值25极高很高较高一般不高884
景象组合10极佳很好较好一般不好987
风景区景观价值特征评价模型根据模型计算：
北海景区得分值：8.6温泉景区得分值:8.15玉屏景区得分值:6.7，在这方面前两个景区优势明显，与后一个景区的差别较大。
6综合环境评价。自然环境氛围评价：
参数权重%记分等级北海景区温泉景区玉屏景区
10~88~66~44~22~0环境容量40很大大较大较小很小999
绿化覆盖率20>90%很高>75%高>50%较高(海量营销管理培训资料下载)风景区环境氛围评价模型根据模型计算：
北海景区得分值：8.5温泉景区得分值:8.4玉屏景区得分值:8.5。因玉屏景区的开发还比较落后，加上区位条件的差异，使得其在大多数方面的评分低于前两个景区，但是其也有明显的优势，就其本身来说，也较少地受到了开发过度的影响和旅游污染的问题，所以在环境方面，具有非常明显的优势
7开发利用条件评价。开发条件评价
参数权重%记分等级北海风景区温泉景区玉屏景区
10~88~66~44~22~0市场区位20极优优良中等较差很差987
产业经济基础10雄厚好中等较差很差876
可进交通条件20枢纽齐快全直快干线交通方便支线单一中转靠近支线交通不便交通线无法进入987距基地距
离15200km976
基地设施条件15优良齐全配套良好中等不配套较差很差缺乏876景点散离距
离201*0km977风景区开发利用条件评价模型根据模型计算：
北海景区得分值：8.75温泉景区得分值:7.4玉屏景区得分值:6.2可见黄山整体的开发利用条件非常不错，其中北海景区分值最高，玉屏景区最低，但总体上都具有很好的开发条件。
8区域竞争：整个安徽地区，拥有相同的地质条件和气候条件下，相邻的几个景区也会对黄山形成有形或者无形的影响，这些旅游区包括：九华山，西递宏村等
9综合评价
一个景区的综合价值应该包括景观价值特征，环境氛围和开发利用条件，总体上来说，三者不有相互替代，但是在一定范围和程度内可以进行互补。在权重的确定方面，景区本体特征就非常的重要，故景观价值特征的权重占了百分之四十五。不管环境如何其开发利用条件决定了其到底能不能成为一个引人注目的景区，因为只有能过开发，原始，自然的资源才能成为旅游产品，产生特定的价值。
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项目权重（％）北海景区温泉景区玉屏景区景观价值特征４５8．608．156．70环境氛围２０8．508．408．50开发利用条件３５8．757．406．20结果总计：1008．607．946．88风景区综合价值评价权重参数及计算结果根据模型计算：
北海景区综合价值得分值:8.595；温泉景区综合价值得分值:7.9375；玉屏景区综合价值得分值:6.885。
由此可见，黄山风景区：北海景区，温泉景区，玉屏景区的综合价值得分层次非常明显，但总体上都属于一个较高的层次级别。在对其资源进行统计和评价过程当中，发现资源要素基本上是趋于一致的，即：具有同样特征和类型以及条件的资源比较多，而且大多数都已经开发成旅游产品，在这种情况下，应该在开发方面避免重复和竞争，应该增加及特异性和差别性，避免景区内的各个因素进行竞争，以产生内耗
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