dm杂志实习,广告公司实习,实习报告,暑假实践报告
暑假两个月，我在****公司进行了实习。这家公司主要是进行《****》半月刊的编辑、运营和发行，同时还承接一些户外广告、传单和群发短信的业务。《****》属于dm杂志，DM杂志作为一种直投媒体，其特点在于定向发行，免费赠阅，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，读者在阅读杂志内容的同事也是商品和服务信息的接受者。
在了解我的情况之后，我被分到了编辑部，但是鉴于公司的规模不是很大，也考虑到我专业的特殊性，我的实习内容没有仅仅局限于编辑部，整个杂志运营的各个环节都有一定程度的参与，两个月之中我对一本杂志如何运营的流程有了更多的了解。
编辑部的主任也是整个杂志的主编星姐非常年轻，也非常和蔼可亲。她生活状态的总结就是我对我自己工作生活的期待。不只星姐，还有老大王姐，以及公司所有的人，他们是一支非常有热情和活力的团队，经常进行一些集体外出活动，办公室内也总是保持一种轻松愉快的工作气氛，但是又有着严格的纪律和秩序，我被他们深深的感染并融入了其中。虽然实习时间很短，但是其间产生了深深地归属感和集体感，自己也投入了很多的精力和热情在其中。
公司虽然不大，但是有编辑部、设计部、业务部和发行部这几个部门，分工明确。杂志社编辑部是一个相对比较轻松的部门，临近杂志发行的日期是最忙的，其余的时间便处于相对轻松的状态。编辑部的责任包括写稿、审稿、改稿和校对，还包括为广告商编写一些广告文案、软文。设计部和编辑部关系最密切，需要根据稿件的具体情况设计杂志的版面和为广告商设计平面广告。编辑部和设计部相辅相成，需要同步工作、互通信息才能配合好。业务部的工作和编辑部、设计部相差较大，他们主要忙于和广告商联系业务，每谈成一单广告，业务人员都会有属于自己的提成，所以业务部的工作积极性也最高。发行部比较简单，因为《****》是免费定点发行的，所以不需要技巧，公司都固定的兼职发行人员，节省了很多成本。编辑部是花钱的部门，业务部是赚钱的部门，因此在收入的分配上就有很多的不均匀。当设计人员设计广告或者编辑人员撰写软文时，他们能不能得到提成在公司内一直是一个存在争议的问题，当时的情况是只有业务人员有提成，因为设计和编辑属于职责范围内工作，客户是业务人员的成果。
经过一个月的实习，我首先对dm杂志有了更加深刻的认识。与传统报刊相比较，DM打破了先发行后广告的模式，反其道行之，不把发行作为收入来源，而单纯的把广告作为单一的收入来源，从某种意义上讲，跟内容类网站的运作有异曲同工之妙，是广告化的一个极端。
真正意义上的DM杂志，决不只是一本免费刊物，更重要的是以免费为由头建立起来的受众数据库。只有以数据库为核心的发行，才能切实提高DM杂志的广告投放效果。对广告商而言，DM杂志的最大优势是目标精准化，掌握更多、更详细的受众信息；要做到这一点，靠的正是数据库营销，一个有效的读者资料信息库的建立、管理与售卖。而这些，正是DM杂志发行的精华所在，也是广告盈利的关键。
除此之外，还有很多感触非常深的地方。
1、部门之间的配合很重要。业务部的工作相对独立，但是业务部所拉来的广告也受版面空间的限制。实习期间，就出现了版面调整没有及时通知业务部相关人员，导致拉好的广告商被放鸽子，给广告商造成了不好的印象。所以说公司的运行像一个大机器，必须各个部门相互协调配合，才能没有差错。
2、内容的可读性非常重要。杂志的文字来源主要有三部分，读者来稿、编辑原创和转载。当收到读者来稿时，首先要经过筛选，符合要求的妖将篇幅长度编辑成所需的长度；词语的应用、文章的趣味性等方面也要附和刊物的特色。转载的文字内容必须保持在一定的比例之下，而且必须选择与本市市民生活息息相关的内容，因为作为一份商业资讯类的杂志，只有足够的原创性和本土化才能得到读者的关注。本市同类的刊物不只这一份，但是其他的一方面发行时间较短，更重要的一个因素是，它们都是以粗制滥造的转载内容和广告填充版面，除了广告之外不能提供给读者任何有用的信息，影响力相对就小了很多。
3、校对工作需要专业的素质。校对是编辑很重要的一个环节，只有保证内容不多不少不错才是保证杂志质量的第一步。公司里有专门的校对人员，是公司上下唯一一位年龄较大的人，因为校对工作需要特别沉着稳重仔细的人才能胜任。在实习期间，我和另外一位实习生一起主动提出承担某一个广告上大片文案的校对工作。我们两人先后分别检查一次，认为已经准确无误。但是出于对工作的负责，校对人员又重新审查一次，结果还是发现了我们未能发现的错误。她告诉我们，这个校对工作需要的不仅是认真仔细的态度，还必须有长期的积累，增强对可能出错的一些东西的敏感度，再遇到错误时就成了一种自然的反射。
4、成本和效果综合考虑。在实习期间，我主动承担了一个****活动的宣传页设计。设计的作品收到了领导的好评和鼓励，但是没有被采用。因为我设计的宣传页是彩页，而杂志的彩页已经被广告占据。杂志是免费发放的，因此每增加一张彩页，就意味着增加很多成本，考虑到成本这个原因，最终采取了黑白印刷，为了使得广大市民周知，将活动邀请分别发送到每个单位和学校，这样既节省了成本又保证了宣传的效果。由此我明白了一本杂志的运营或者一次活动的策划必须综合考虑效果和成本，达到最高的性价比。
5、业务中人脉很重要。在实习期间，我和另外一位实习生提议在杂志上增加一个新的栏目，就是按照《商界》杂志的新品推荐的模式来做数码类、生活类的新品推荐，这种广告方式通过精心编写的推荐语，可以真正为消费者提供值得参考的产品特点和购买意见。我们的建议得到了采纳，并由我们在工作不忙的时候进行此栏目的招商工作。我们俩开始了撒网式的拉广告工作，在比较繁华的地方每个店都进去进行“洽谈”，结果好几天都一无所获。在有一家店里，我们恰巧遇到了一位公司的资深业务员，他们相谈甚欢，已经将这单广告确定下来。在返回公司的路上，前辈跟我们说人脉才是业务中最最重要的因素，特别是在我们这样的小公司，良好的人脉比口才或者谈判技巧要重要得多。在这件事情的启发下，我放弃了之前的方法，在一次偶然的机会中和一位认识的人做成了我的第一笔业务。
整个实习过程中，最让自己愉快的还是结交了很多的朋友。编辑部同事们大部分都是80年后，有很多的共同话题和爱好，彼此之间没有太大的隔阂，交谈也比较随意自由。大家在交流和共事的过程中，都互相学习到了很多自己所不具备的优点。在同事身上，看到了和刚从校园里出来的学生们不一样的成熟稳重的气质，都是需要用心来积淀的。另外，在工作中、生活中，通过主动与同事交流，多请教多提问，使自己尽早地进入工作状态，也避免了很多弯路。此外，对工作的热情，对任务的投入态度，都决定了我们在前辈眼中的被信任程度，实习过程难免有忽略的时候，但这时的我们应该抱有学习的态度主动求教于他人，不放过任何一次学习的可能，因为再细微的工作都存在着它自身的价值和意义，再简单的工作也需要一定的经验积累才能做到最好。总之这次实习让我学会了很多东西，给予我了很多启发。相比之前在书本上学习到的知识，在实习过程中学习到的东西更加具有实际的意义，而且也给人留下更加深刻的印象。同时，在实践中，以前学到的觉得没有用的知识都悄悄地派上用场，并且还觉得远远不够，实习是对书本知识的补充，也是对书本知识的升华。这次实习算是工作生涯的一个小小的练兵，发现自己的不足，为以后的工作做好准备。在工作中不断学习，与时俱进，才能不被社会淘汰。
扩展阅读：暑期广告公司实习报告
暑期实习报告
班级：08装潢5班姓名：徐璐学号：201*2828
这个暑假，我用两个月的时间和上海的广告业来了一次看似浅尝辄止却也是获益良多的亲密接触。
我实习的地方是家里人费了九牛二虎之力才找来的单位，公司汉唐国际广告有限公司系隶属于汉唐国际文化传播集团在上海的分部。其创建者是曾在中国广告界呼风唤雨的“大佬级”人物李志恒先生。背靠强大的汉唐国际传播集团，聚集了众多来自各大4a的优秀创意人才。我所在的部门是公司的创意组，主要负责广告创意策略和视觉呈现设计等事务，在我看来更像是平面设计部。我们公司目前主要长期服务的客户是台湾统一企业“雅哈”饮品、卡夫集团“果珍”系列饮品、科迪Coty“Adidas”香芬沐浴系列、Bose音响等等。我所在的创意组一共9个人，分别为创意总监、创意副总监、文案总监、艺术总监等，人员规模不大，业务却是十分繁忙。鉴于自己的专业特点和个人能力，我主要负责完稿、协调、杂务等，而且我是公司今年唯一招收的实习生。
两个月时间，说短是因为可以学得细节太多了，说长是因为可能缘自实习生的缘故，这两个月更多时间浪费在杂务上，没有参与过一次完整的广告策划到执行过程，不免有些遗憾。两个月时间里，总监给我布置了一些独立的任务，比如为201*上海世博会设计了3种礼品包装、雅昌爱心公益网的logo、Adidas香氛沐浴系列的dm广告；参与创意了Bose音响lifestyle系列的推广和国庆献礼pop海报的设计、石药集团果维康和感冒药的TVC创意、Adidas香水迎奥运“英雄气息”系列推广方案的整体创意等等。我做的工作除了提供创意飞机稿（草图），其余就是任何跟最终提案筹备相关的类似于完稿的事务。下面基于这两个月的实习体会，就我感触或者获益比较深的几点谈谈。
1、关于创意的训练。我们的创意总监黄伟在广告圈摸爬滚打近15年，圈内称“伟哥”。1997年加入奥美军团，之后转投Lowe，其后曾任Saatchi实力传播创意副总监，xx年应WPP旗下Groupinteractive邀请，任创意总监，现又回归传统广告怀抱，加盟汉唐国际。曾获xxNewYork广告节金奖、优秀奖，xx全球华文龙玺金奖，作品多次被全球archive广告档案收录。在实习阶段和他的接触，我能学到的立竿见影的东西并不多，但是他带领和培养下属的方式还是值得学习的：每个礼拜他会给每个成员布置1-2个命题，要求我们每周要围绕命题手绘20-30个创意简稿，他的目的不是为了投入实践，而是训练创意思维，按他的话来说好的创意没有一定的积累是出不来的；每逢国际广告大奖颁奖落幕，他都回组织我们分析获奖作品、鉴赏其中的价值和可取之处，从而总结每年广告作品的特点和发展趋势；与此同时，他还经常要求我们平时要多多关注各类新鲜资讯，不仅是广告界的、艺术界的，还要关注国际环保、政治、军事、体育、教育等等各类知识以扩充视野、开拓思路；另外，他还要我们每人每天要多多翻看各类专业杂志，把看到的好的创意或者好的设计元素剪贴收集起来。可以说，黄伟所做的创意的过人之处就在于他的国际性视野。今年，由他带领的团队设计的《极地动物》系列广告突破常规，贴近生活，巧妙运用插座装置的互动，让公众在用电过程中不自觉地接受了“环保教育”。凭借出色的创意表现，《极地动物》系列广告一举荣膺xxNewYork国际广告节奖。成为除grey上海外，唯一获此殊荣的中国广告公司。另外，此系列广告还同时荣获联合国颁发的undid奖。unitednationsundidaward是表彰为公益事业传播作出贡献的广告企业个人和广告作品，由联合国和NewYorkfestivals发起的而颁发的。这可能也是中国获得的第一座与联合国有关的广告奖项。
2、关于理想和现实的冲突。进了公司才发现，原来自己之前坚持的所谓艺术至上、效率第一都是些不切实际的幼稚想法。可能在学校习惯了做事我行我素，赏识我的老师和朋友也给了我足够大的空间和权力去发挥，慢慢让我养成了我行我素的作风。一位追求理性的理想化的工作状态，却忽视了办公室里无处不在的潜规则和现实令人无奈却又得甘之如怡的状态。虽然说广告行业是一个创意产业，理应鼓励自由大胆的创见和作风，然而套在一个层层等级的行政制度和薪酬体系下，所有的创意灵感的活力都被扼杀殆尽。你的想法必须迎合客户具体个人的喜好，你的创意必须迎合总监领导的个人喜好，所以很多好的想法可能连浮出水面的机会都等不到就被kill了。对于我这个实习生，想法难免稚嫩；而对于正式员工，想法其实只是拿来兑换薪水的等价物，更何况对艺术创意本身的理解就是见仁见智的，与其寻求一厢情愿的艺术高标准，还不如追求面面俱到的客户迎合。衡量创意的标准在未下市之前，客户的满意就是艺术创作的胜利。我这个人是三分钟热度型的，所以做事情特别重效率（怕拖长了就没劲了）。以前在工作室接活也是习惯今日事今日毕，有了灵感就会一直做到完美为止，但是到了实习阶段，效率高就碰到了麻烦。因为对于刚进来的新人，办公室几个大官或者小兵都像逮到勤杂工般的兴奋，啥琐事都丢给你做，这点其实我早就有心里准备，而且大事情都是靠小事积累起来的道理我很懂。但是我没意识到，做得快又做得好的客观结果，是看起来我每天总是很闲，一不留神被总监抓到，他不会了解你做了什么，也不会去当面指出，只会误解为我好吃懒做，无所事事。吃了一个亏以后，我便慢慢适应起有条不紊且速度得当的做事方式。然而，这样的做法有一个致命的坏处，会让我滋生不思进取、习惯偷懒的恶习，我其实最怕自己养成这个状态，所以目前想出来的办法就是在工作时间多翻翻公司的宝贵资料，近水楼台先得月，填充一下平时枯乏的时间。
3、关于谦逊好学和厚积薄发。我是个外表看起来心浮气躁的人，在公司里头几天，可能和家里关系介绍的优越感有关，我一方面心里一直对被分配到看起来简单低能的工作耿耿于怀，另一方面抗拒不了上海大都市的诱惑，每天想着去哪里玩、去哪里参观、去哪里逛，办公室烦闷的空气让我有些窒息，于是偶尔会趁着总监不在上QQ聊天、看网络电视、甚至炒股，谁知道我自以为忙里偷闲，其实早就被人看在眼里记在心里，一个月总监向家里反馈，意思就是我在公司的状态完全不是实习生该有的态度。我才意识到自己的浮躁和贪玩，更让我汗颜和惭愧的，那就是知识阅历的浅薄和思维的惰性及局限。在公司里面，可能看起来每个人都是平常的俗人，爱好平庸，但是其实他们一直在不断的了解新鲜的资讯和训练鲜活的创意。这一点，从我们的创意会议上就可以找出鲜明的映照。可能是以前工作室一直和学校阶层打交道、和非专业人打交道，对于我们的创意他们不会有太多的干涉，这就直接导致我们创作思维的偏激和固执。这些天总监不间断的给我布置创意稿的任务，我总是头痛，一方面确实有点黔驴技穷的意思，另一方面也是一种被逐渐衰减的热情的作祟，开始有敷衍的情绪。总监告诫我，实习生的锻炼就是要先求量在求质，没有量的积累，是很难实现质的飞跃的。然而道理我都懂，做起来很伤脑筋。我开始意识到自己知识储备的匮乏和长期衰退的思考力和行动力，另外平时做人出世习惯形成的偏激思维，都阻挡了我前进的脚步。最可怕的就是自以为是的傲气，为一些自以为很有逻辑和内涵的创见沾沾自喜，到头来一和他人的对比，就相形见绌，无地自容了。我想接下来我必须得充电了，不仅仅是多看，还要多思考、多体验，积累够多的感性体验和理性知识，当然身边的同事就是很好的榜样，无论他们表面上有多玩世不恭、桀骜不驯，既然能在这样的上海生存下来，这些潜在的特质都是值得学习的。
4、关于要加强的技能和处事方式。首先，拥有较好的英语能力实在是一条让自己出类拔萃的捷径，在上海这个国际大都市，全球各种文明和资讯交织，学好英语不仅可以站在更高的起点进行创作，而且也让你在各种国际性场合和语言机会左右逢源，提升个人价值；其次，阅读的广度和领域的多样性亟待扩展，不仅要积累理性材料，还要积极去观察生活的细节和亲身去体验各种生活方式，广告行业说到底无非还是和人打交道，只有拥有足够丰富和复杂的阅历才能更懂得如何去劝服消费者、劝服你的客户；其三，自我表达、与人沟通的能力和技巧，80后的我们成长在娇生惯养的家庭环境，我们太缺乏与人沟通技巧的训练，我们缺乏做人的艺术，而目前只能通过与社会的点点接触来不断总结和完善了；最后，也是最难的，就是要培养自己在这样一个消费享乐主义大行其道的大环境里吃苦耐劳的精神，信息的便捷和资源的丰富让我们变得过于物质和享乐，然而就像孟子说的“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨。”，我们要在未来竞争日益激烈的环境里有所作为、有所建树，内心的秉持和坚忍是不可或缺的。
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