国内杀毒软件市场分析报告
国内杀毒软件市场分析报告
电子商务092237
罗前京
一．国内杀毒软件市场状况
1.瑞星：守住本分
瑞星创始人王莘因为身体不好，很长一段时间不太过问公司的事情。为人低调，但遇事不服输。瑞星盘踞行业第一近十年时间，在201*年这种平衡被打破。艾瑞最新调研数据显示：截至201*年1月中旬，免费的360杀毒市场份额稳步攀升至33.76%，正式发布仅一个季度便跃居行业第一。瑞星的难题不止于此。今年2月份，北京公安局网监处原处长于兵被北京市一中院公审，瑞星被指控向于兵行贿420余万元。瑞星与东方微点间的恩怨也完全地公开出来。如果行贿罪成立，瑞星可能还会面临一系列的诉讼。除了今年年初，与360就“漏洞”与“后门”的是是非非隔空对骂，瑞星目前并没有太大动作，应对行业发生的巨大变化。看得出，短期内“低调守位”是瑞星的第一要务。4月15日，瑞星发布了最新的企业级产品，瑞星副总裁张雨牧在接受外界记者采访时表示，今年瑞星的重点是利用在国内市场技术领先的优势做强企业级市场，并已经有一系列的详细方案。其实在企业级市场，瑞星是相对强于金山、江民、360这些竞争对手的，但还是发力太晚，“如果瑞星在个人业务最好的时候全力进军企业级市场，现在也就不那么难受了。”一位业内人士评价到。2.金山：改变基因
4月15日，金山安全公司正式成立，由雷军任董事长，王欣任CEO。王欣任重道远，他坦言：“现在的竞争压力非常大，求总没有给我们设定盈利目标，我们现在最重要的是把产品做好，赢得更多的客户。求总告诉我，第一不要打口水战，更不要进行人身攻击，要把眼光放的长远一点。第二点，不要采取下三滥的手段，要做好产品，做好产品比什么都强。”在公司分拆发布的同时，金山安全公布了未来的两大核心战略，即“全面互联网化+可信云安全体系”，金山同时推出了自己的三款新品，采用了免费与收费组合的方式：金山毒霸201*将继续收费，金山卫士、金山网盾都将永久免费。金山不是一家最有创意的公司，但金山却是业内公认的有耐力的公司。金山也是杀毒领域的老牌厂商，但王欣认为这次分拆是一次重生的过程：“老鹰可以活动70岁，但它到四十岁的时候，必须经历一次痛苦的更新过程：在悬崖上筑一个巢，把它的嘴一点一点啄掉，等待新的嘴长出来，然后用嘴把爪子摘掉，再拔掉过重的羽毛，经过这样5个月后，老鹰才开始重新飞翔。”王欣认为金山是互联网的新兵，这次分拆就像是老鹰的重生，需要勇气。金山从创始人到员工，被软件思维浸淫多年，分拆出来的安全公司将抛弃软件思维，从产品设计、商业模式、营销策略全面向互联网转型，这将是一次基因的改变。3.江民：改朝换代
王江民生前坚持收费模式：“杀毒软件的真谛在于引擎的创新和研发,杀毒的核心功能不可能永久免费,永久免费杀毒在国外没有任何成功的先例。”但现在的江湖已不是那个江湖。王营的接任，会不会撬动江民的短板，重新翻身?“王营也是一个非常勤奋的老板。他接任以来，公司内部明确了未来的方向，向互联网转型已经在公司上上下下达成了共识。”江民公司内部人士告诉记者，“现在内部已经开始投入研发，苦炼内功，估计到年底能够对外发布。”据悉，在公司确定全面转型互联网的策略基础上，高宁也暂停所持股份的转让，表示将像辅佐王江民那样全力支持王营。“小王总年轻，而且志向非常高，他跟王老师不同，他追求的是做一家向Google、微软那样的大公司。”由小王总给公司带来新的希望，他感到非常兴奋：“对于现在的免费模式，我们也找到破解的方法了，但现在还不能对外讲。”上述内部人士虽然没能透露出新江民公司的完整战略，但我们可以清晰地看到，与王江民在任时完全不同，在认同互联网趋势的同时，新江民公司也开始考虑多元化、国际化、资本运作等各种把公司做大的路径。小王总的变革能不能成功还不一定，但小王总的起点就已不再是中关村内的战争。4.360：颠覆到底
在周鸿的领导下，360一直被认为是这个行业的搅局者，从舆论上压制对手，从商业模式上颠覆对手。但周鸿并不介意，“该怎么看待竞争对手?你不要把他看成敌人，要把他看成磨刀石，竞争对手帮你发现问题，给你挑刺。”在业界，周鸿最佩服的人是腾讯的马化腾，他也专门用心研究了腾讯的产品结构和运营模式。受到腾讯的启发，周鸿近年成为免费的鼓吹者。作为天使投资者，无论是安全360、下载工具迅雷、音乐软件酷狗、快播，周鸿所涉足的都是免费应用，并都把他们做成了细分领域里的领先软件。在周鸿看来，这类客户端，有了巨大的用户基础之后都能根据用户需求，推出面向少数人的增值服务。以腾讯为例，它任何一个增值服务只需要有1%的购买率就够了，“因为多个1%累积起来，效应就出来了，集腋成裘。”360已经开始尝试对增值业务收费。比如云存储，用户每月花20元可以使用360提供的无限存储空间。因为3721而背上“流氓软件”骂名，周鸿更认识到用户体验的重要性。所以在推行“基本业务免费、增值业务收费”的模式中，周鸿认为有几个关键点：第一是要黏住海量的用户，只有海量的基数才是收费的基础。第二是不能伤害用户体验，免费的应用一定做得好用。第三是增值业务一定要便宜，以360已有的3亿装机量计算，每一个增值业务只要能吸引1%的用户，就是一笔巨大的收入，所以不能用高价将用户挡在外面。
二．国内杀毒软件市场占有率分析
1.瑞星是中国最大的反病毒软件企业之一，截止201*年12月31日，瑞星用户人数已经突破8000万，盒装正版授权用户突破201*万，企业用户达到7万家，中国区安全软件市场占有率达38%，各项指标均名列行业第一。在瑞星推出20新产品后，用户口碑普遍不错，在各大网站的用户调查中也都名列前茅。根据著名调查公司艾瑞的调查数据，瑞星系列软件用户综合满意度达39.7%，为行业第一根据软件下载网站天空下载站的年度软件调查，瑞星支持率达39%，为调查软件第一根据IT网站太平洋电脑的年度软件评选，瑞星投票率达25%，成绩为排行榜第一根据门户网站新浪的软件年度评选，瑞星投票率高达59.1%，领先第二名40个百分点当然，网络上也普遍存在对于瑞星产品的质疑和恶劣评价，但大多数用户对于瑞星的评价是良好的。
2．金山毒霸于201*年开始，重点推广单机用户【下载版】服务，减少【盒装版】单机版产品数量。目前金山毒霸拥有3000万用户使用，900万月付费正版用户，且目前用户数量仍在上升，平均每月有11%的增长金山毒霸自97年推出一来广受各界关注，并且仅仅3年的发展在201*年就进入了国产杀软销量前三，在08年，金山毒霸通过VB100验证，成为第一款通过VB100的国产杀软。用户良好的口碑和不断完善的产品质量赢得了更多新用户的选择。经过07年、08年一系列外国软件的进入和抢占市场，金山毒霸依旧能做到每月固定增长用户10%，可见金山毒霸的品质得到广大用户的验证。
3.江民一直以来，产品营销力度不大，但是反盗版力度较大，在用户中盗版或破解使用的人数较低，所以江民的用户数量一直不是很大，但是用户的正版率很高，由于江民没有公布过用户数量，所以根据艾瑞的市场调查和中国网民人数，估算出江民系列软件的使用人数为1500万人，其基本都是正版用户。江民10年来，虽然用户数量一直不是最多的，但是用户口碑却是国产软件中数一数二的，江民的每次新产品发布都能让用户看到它的进步。201*年，江民发布KV201*首次加入【木马一扫光】和【BOOTSCAN杀毒】功能，开创国产杀软主动防御的先河，并在行业内率先引入未知病毒查杀概念。201*年江民发布【江民密保】，是国内最新引入【针对不同软件的区域化密码保护服务】（201*年360安全卫士发布了360保管箱就是使用了这个软件的功能，但江民早了2年），同年，江民在国产三大杀软中率先发布江民杀毒手机版。201*年，江民发布KV201*，首次将病毒误杀恢复功能引入杀毒软件中。201*年，江民发布KV201*，采用了启发杀毒技术和智能沙盒监控，成为国内第一款支持启发和智能监控的杀软。多年来，江民在产品广告的投入是国产软件中最低的，但他仍然能够保持住大量的用户群，仍然能够做到品牌家喻户晓，足以体现江民软件的品质和重技术、重研发的软件开发精神被用户所接受。三.国内杀毒软件特点分析1.杀毒软件“网络化”
国内杀毒软件市场是从瑞星研制硬件防病毒卡开始的，经过多年的发展，单机版反病毒技术已经比较成熟，具备了与国外同类产品竞争的实力。在国内单机版杀毒软件市场上，国产的瑞星、KV系列占据了大部分市场份额。但是，随着因特网的普及和发展，网络杀毒产品必将成为未来市场的主流。
根据去年国家计算机安全协会的调查，现在新增的病毒有60%以上是通过因特网传播的，而在网络杀毒软件方面，国内杀毒软件厂商起步较晚，技术相对落后。所以国内杀毒软件企业正在加大网络杀毒软件的研发力量。
另外，因为网络杀毒软件产品的价格要比单机版高得多，利润非常可观，所以，即使作为企业赢利的目的，企业也必然会十分重视网络杀毒软件的开发工作。再者，国内企业用户对网络版杀毒软件的需求增加，也会导致杀毒软件厂商加大在网络版杀毒软件方面的投入。综上所述，可以预计，201*年下半年，杀毒软件网络版产品在供给和需求方面都将会有很大的发展。
201*年，在国内杀病毒软件市场份额中，单机版杀毒软件占42％，网络版占58％，这种市场份额一方面是这两种杀毒软件的价格差异较大造成的，另一方面也与近年来网络病毒的不断泛滥日益引起政府和企业对网络安全的关注有关。所以，201*年下半年，中国杀毒软件市场的发展趋势之一就是网络版杀毒软件发展加快。2.营销策略多样化
201*年，各杀毒软件产品之间的价格竞争比较激烈，尤其是在国内发展得比较成熟的单机版杀毒软件市场表现得最为突出。201*年，在单机版杀毒软件市场中，主要厂商主要产品的价格与201*年相比普遍呈现下降趋势，且下降幅度很大。
与201*年的价格变化相比，201*年上半年国内杀毒软件市场价格变化不大，各厂商的主要产品价格基本维持不变，竞争手段是举办各种促销活动和拓宽销售渠道.
201*年的杀病毒软件市场无疑是价格战奏效，只要产品降价，销量无不陡增。但任何方法使用过多，消费者都会觉得乏味，其效用也必然会降低。况且，如果没有给经销商、零售商留出充分的利润空间，也必然会制约该产品的销售。所以，201*年各个厂商纷纷调整销售策略，从单纯的产品降价转向采用形式多样的促销手段。在采取多种形式促销手段的同时，各主要杀毒软件生产厂家还通过拓宽销售渠道的方式扩大销售额。OEM、捆绑销售也是近年来出现的一种有效的软件销售方式。3.服务理念深入化
反病毒产品质量的好坏主要由其内部程序结构决定，但目前国内大多数用户实际上并不具备基本的技术判别能力，他们多数是依赖自己的主观好恶和一些宣传报道、朋友推荐来选择杀毒软件产品的。目前国内的不少杀毒软件都存在着“升级慢”这个属于服务范畴的问题，这说明国内杀毒软件市场在质量、服务、市场运作等各个方面还存在一定的问题。现在各厂家已经认识到了这一现象，所以主要厂商企业竞争战略从“以产品为中心”向“以用户为中心”转变，提高用户满意度已经成为企业在竞争中获胜的最重要的手段。
四.国内杀毒软件的发展状况
1.201*杀毒软件争霸战打响面对面的杀戮
金山卫士，360安全卫士，相似的名字，相似的功能，相似的市场定位，引发的不仅是一场激烈的近身肉搏战，更是201*年杀毒市场硝烟再起的端倪，新一轮的洗牌即将上演。3月8日，国内反病毒领域的三驾马车之一，金山公司宣布推出一款名为金山卫士的安全产品，这款与360安全卫士有着类似名字的产品，具备木马病毒检测、修补系统漏洞、清理恶意插件和修复IE等功能，而这些功能，几乎都是更早进入这个市场的360安全卫士赖以吸引用户的热点功能。金山的这一举动，显然在安全领域引起了极大的关注。从某种意义上来说，依靠推出一款与360安全卫士相同的产品，金山将安全市场带入了一场新的战争之中。
据悉，金山已经将金山毒霸分立为独立子公司，并开始了战略转型的前奏。而前不久，拥有庞大用户群体的腾讯也在QQ医生上投入了巨资，招兵买马，并且通过向用户强推QQ医生导致了和360的冲突，如今金山卫士的加入，很可能吹响的是未来国内杀毒软件厂商在免费杀毒战争中的第一声号角。
2.中国软件企业研发的杀毒软件、防火墙等网络安全产品已经占据国内市场的“半壁江山”，但是在具有前瞻性、先进性的网络安全产品领域，要取得突破仍然缺乏资金和技术积累.
在上海举行的“IDC亚太区安全与持续性论坛201*”上，3COM中国区总经理谢建国指出，国内软件企业已经占据杀毒软件、防火墙领域的主流地位，这两种“中国造”产品在性能和质量上都与国外同类产品不相上下。IDC中国ＩＴ安全分析师董锐说，在包括杀毒软件、防火墙等在内的“安全内容管理”产品方面，国内企业占据60％左右的市场份额。他预计201*年-201*年，中国对网络安全产品的需求量每年将以22％左右的复合增长率高速成长。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第17次中国互联网络发展状况统计报告，中国内地网民总人数已达1.11亿人，上网计算机总数为4950万台，这为网络安全产品的开发提供了广阔的市场空间。国家推动的企业使用软件正版化措施为包括网络安全产品在内的软件研发提供了更多的动力。
董锐认为，国内网络安全产品国内用户已有１亿左右。国产网络安全软件与国外同类产品相比其竞争优势体现在两个方面，即价格低，服务好。
国内软件企业在杀毒软件、防火墙等领域已取得不错的成绩，但在开发具有前瞻性、先进性网络安全产品上与国外企业相比仍有差距。“入侵防御系统”是最近两年出现的一种网络安全产品，以往网络上出现了一种新病毒或威胁，网络安全产品企业研发出对应的补丁或解决方案，然后每一个用户在每一台计算机上使用该补丁或方案，如果有用户没有安装补丁或没有及时安装，就会遭受损失。“入侵防御系统”安装在网络的进口和出口，病毒、威胁出现后，只要在“入侵防御系统”上更新一次，该网络内的所有计算机就等于全部“接种”上了疫苗。
谢建国说，国内软件在“入侵防御系统”上还没有什么进展，一方面是因为该系统要研制成功，研发企业需要庞大的网络收集全世界最新出现的病毒、各种软件漏洞信息，一些国外的大型网络安全产品研发企业是世界上大多数系统漏洞攻击测试组织的成员，在信息的获得上具有较大优势；另外一方面，“入侵防御系统”对硬件设备有很高的要求，在过滤病毒、威胁的同时，要保证性能不下降，国内企业要达到这方面的要求还有所欠缺。市场占有率过半3.免费杀毒软件市场份额有望超80%
由中国互联网络信息中心（CNNIC）本周发布的《201*年中国网民网络信息安全软件使用行为调查报告》显示：愿意使用免费杀毒软件的网民比例高达58.6%；而在收费杀软用户中，35.6%的用户明确表示到期后将不再续费。360公司总裁齐向东据此认为，在个人用户市场，杀毒软件的免费时代已经来临，免费杀软的市场份额还将继续增长，未来15个月内将有望超过80%。
调查报告表明，随着360杀毒等免费杀毒软件的市场地位日渐巩固，绝大多数网民在亲身体验免费杀毒之后，已经不再以价格作为衡量软件好坏的标准。调查报告结果显示：70%以上网民对于杀毒软件最关注的方面分别是系统资源占用少、杀毒能力强、误报少。而对免费杀毒缺乏信任的网民比例仅为16%，“免费没好货”的声音基本淡出杀毒市场齐向东认为，调查报告充分说明，360杀毒推动了安全软件的普及和安全技术的进步。“在我们正式推出永久免费的360杀毒软件后，杀毒行业发生了两个直接的变化，一是正版杀毒软件的普及率提高了，杀毒软件的总体覆盖率上升到95%左右，其中盗版比例则下降到19.6%；二是激活了杀毒产品的充分竞争。”齐向东透露说：“360最初和卡巴斯基合作推广半年免费杀毒前，曾经和诺顿谈过，那时诺顿只愿意提供免费17天的版本，甚至1个月的免费都不行。但是在360完全免费的杀毒套装带动下，如今很多国内外杀毒厂商都在跟进免费策略，推出各种有期限免费的版本，杀毒软件的价格也变得更加平易近人。”
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201*-201*年中国杀毒软件市场趋势观察研究预测分析报告
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正文目录第一章201*年中国杀毒软件产业现状分析1
第一节201*年中国杀毒软件行业发展动态分析1一、首个上网本专用杀毒软件上线1二、中文免费杀毒软件添新兵3三、国内安全软件厂商首度联手4第二节201*年中国软件产业亮点透析7
一、产品结构7二、在产业整合8三、目标市场定位10
第三节201*年中国软件产业现状综述14一、国产软件产量有望跻身世界三强14二、中国将是嵌入式软件消费大国17
第四节201*年中国杀毒软件产业面临的挑战分析20第二章201*年中国杀毒软件行业市场发展环境解析22第一节201*年中国宏观经济环境分析22一、中国GDP分析22
二、城乡居民家庭人均可支配收入分析25三、全社会固定资产投资分析27
四、进出口总额及增长率分析28五、社会消费品零售总额30
第二节201*年中国杀毒软件市场政策环境分析34
一、信息产业部解读软件与集成电路产业发展关键政策二、软件产业十二五专项规划37三、中国软件采购政策39
四、《软件产品管理办法》的实施40
五、201*年政策环境对软件业发展的影响42第三节201*年中国杀毒软件市场技术环境分析46一、浅析杀毒软件技术应用46
二、驱动技术成为降低成本的重点49
第四节201*年中国杀毒软件市场社会环境分析52一、电脑网络普及化52二、人们受教育程度54
三、网络安全问题的日益关注57
第三章201*年中国杀毒软件市场运行走势分析61第一节201*年中国杀毒软件市场运行特点分析61第二节201*年中国杀毒软件市场动态分析62
一、瑞星新推上网本专用版杀毒软件62
34-2-
二、201*年国内杀毒软件销售榜卡巴斯基排名第一65第三节201*年国产杀毒软件市场分析68
一、杀毒软件商营销方式花样百出争占市场份额68二、国内杀毒厂商转战国际市场70第四节201*年软件盗版率分析74第五节201*年中国杀毒软件市场75
一、中国三大杀毒软件市场价格同比分析75二、影响杀毒软件价格的因素分析76第四章201*年中国计算机病毒热点聚焦80
第一节201*年中国计算机病毒数据统计80
一、201*年中国计算机新增病毒统计80二、201*年中国互联网十大病毒82
三、201*年金山毒霸等截获新增病毒情况85四、近5年计算机病毒增长率分析87
第二节201*年中国计算机病毒构黑色产业链89一、木马89二、黑客后门91三、风险程序92
第三节201*年中国计算机病毒重灾区分析95一、201*年中国计算机病毒总感染量95二、广东计算机病毒总感染量96三、江苏计算机病毒总感染量98
四、山东计算机病毒总感染量101
第五章201*-201*年中国出口计算机软件进出口贸易分析（9803）105第一节201*-201*年中国出口计算机软件进出口数据监测105一、出口计算机软件进口数据分析105二、出口计算机软件出口数据分析107三、出口计算机软件进出口单价分析108
第二节201*年出口计算机软件进出口国家及地区分析111一、出口计算机软件进口来源国家及地区111二、出口计算机软件出口国家及地区112
第三节201*年出口计算机软件进出口省市分析115一、出口计算机软件主要进口省市分析115二、出口计算机软件主要出口省市分析116第六章201*年中国杀毒软件市场营销解析120第一节201*年中国杀毒软件营销现状120一、杀毒软件走上整合营销路120二、杀毒软件商营销方式花样百出122三、三杀毒巨头重拳营销125四、杀毒软件免费是营销噱头127
第二节201*年中国杀毒软件营销渠道129一、杀毒软件拓展销售渠道新势力129
二、杀毒软件登陆超市销售渠道呈多样化1-3-
第三节201*年中国杀毒软件营销案例解析133一、瑞星：杀毒软件的病毒营销133
二、杀毒软件流氓营销绑架整个行业135
第四节201*年中国杀毒软件网络营销解决方案137一、软件知识营销137二、软件新闻事件营销139
三、软件网络论坛推广140四、软件网络活动营销142五、网络博客营销145
六、软件FEA网络整合营销147
第七章201*年中国杀毒软件市场消费全面调研150第一节受访者基本情况调查分析150一、样本属性占比150二、受访者年龄结构153三、职业分布155四、区域分布156
第二节杀毒软件渗透率调研159一、用户杀毒软件占比159
二、杀毒软件的介质和属性三、获得杀毒软件的渠道四、接受的杀毒软件价格五、常用的购买支付方式
160162165167
六、期望的软件服务期限168
第三节杀毒软件用户体验及满意度分析171一、选择杀毒软件考虑的主要因素1711.品牌知名度2.查杀毒功能3.扫描速度对比4.软件操作难易程度5.资源占用对比7.病毒库升级频率8.性价比评价对比
二、用户对杀毒软件的体验困境179三、对软件厂商的服务满意程度180
四、用户对杀毒软件的转移度182第四节用户对在线杀毒的预期186一、用户对在线杀毒的预期186二、用户获取服务的方式189三、对网络安全服务需求191
第八章201*年中国杀毒软件市场竞争格局透析194第一节201*年中国杀毒软件行业竞争现状194一、杀毒软件的市场竞争愈演愈烈194二、国内杀毒软件三足鼎立1-4-
三、通用软件消费转换中的博弈分析199四、渠道拓展成主竞争手段200
第二节201*年中国杀毒软件市场竞争动态分析203一、欧洲最大杀毒厂商重回中国203
二、杀毒软件产品之争:技术创新是出路204三、杀毒软件今夏促销打另类牌206
四、杀毒软件正盗版竞争分析209
第三节201*年中国杀毒软件行业竞争中存的问题212第四节201*-201*年中国杀毒软件行业竞争趋势分析213第九章201*年世界杀毒软件顶尖企业营运状况浅析215第一节诺顿215第二节McAfee216第三节趋势科技217第四节IBM218第五节EMC219第六节微软220
第十章201*年中国顶尖杀毒软件企业竞争力分析222第一节北京瑞星科技股份有限公司222
一、企业概况222
二、品牌竞争力分析225
三、公司最新发展战略分析227第二节金山软件股份有限公司229一、企业概况229
二、品牌竞争力分析231
三、公司最新发展战略分析232第三节北京江民新科技术有限公司235一、企业概况235
二、品牌竞争力分析236
三、公司最新发展战略分析238第四节奇虎公司242一、企业概况242
二、品牌竞争力分析245
三、公司最新发展战略分析247第五节其它顶尖软件企业运行分析249
一、方正科技集团股份有限公司249二、中兴通讯股份有限公司251
三、浙江浙大网新科技股份有限公司252四、华为技术有限公司254
第十一章201*年中国软件产业运行新形势透析259第一节201*年全球软件产业运行概况259一、全球软件行业整合情况259二、国际软件产业发展政策比较260三、201*年全球软件市场产业规模2-5-
四、201*年世界软件销售市场分析265五、201*年全球软件研发情况分析267第二节201*年中国软件产业运行透析269一、我国软件产业集群分析269
二、201*年我国软件业运营状况分析271三、软件产业发展对中国经济影响272四、软件技术服务增速明显274
第三节201*年中国软件业动态分析278一、中国软件产业发展困境与突围278二、中国软件产业规模世界排名281三、中国软件产业知识产权保护情况283四、我国软件产业规模发展状况284
五、中国软件产业多核并行化开发情况286六、我国软件产业自主创新战略289
七、两化融合对软件产业调整升级影响291第四节201*年我国软件市场运营透析293一、201*年软件产业收入情况293
二、内需与外包对中国软件产业发展影响295三、中国软件产业市场精细化发展状况296第五节201*年中国软件人才现状分析299一、人才橄榄形结构现状299
二、我国软件产业人才培养状况300
三、软件程序员专业化分析302
第十二章201*-201*年中国杀毒软件行业发展趋势与前景展望307第一节201*-201*年中国杀毒软件行业发展前景分析307一、中国软件产业前景展望307二、杀毒软件市场前景分析308
第二节201*-201*年中国杀毒软件行业发展趋势分析311一、五大趋势主导软件产业变局311二、中国软件的发展趋势312三、商业软件6大趋势分析314
第三节201*-201*年中国杀毒软件行业市场预测分析318第四节201*-201*年中国杀毒软件市场盈利预测分析319第十三章201*-201*年中国杀毒软件行业投资战略研究321
第一节201*年中国杀毒软件产业投资概况321一、软件产业投资价值分析321二、杀毒软件走出投资误区323三、杀毒软件产业投资环境分析324
第二节201*-201*年中国杀毒软件行业投资机会分析327一、软件产来投资潜力分析327二、软件业将逐渐成为投资热点328
第三节201*-201*年中国杀毒软件行业投资风险预警331一、宏观调控政策风险3-6-
二、市场竞争风险332三、市场运营机制风险334四、技术风险预警337五、盗版风险预警339六、行业壁垒风险预警340第四节权威专家投资建议343
图表目录（部分）
图表：201*年全球杀毒软件市场份额图表：201*年全球杀毒软件市场份额图表：中国GDP分析
图表：中国CPI指数分析
图表：中国城镇居民家庭人均可支配收入分析
图表：201*-201*年中国出口计算机软件进口量增长趋势图图表：201*-201*年中国出口计算机软件进口金额增长趋势图图表：201*-201*年中国出口计算机软件出口量增长趋势图图表：201*-201*年中国出口计算机软件出口金额增长趋势图图表：201*-201*年中国出口计算机软件进口来源地及量值统计表图表：201*-201*年中国出口计算机软件进口来源结构
图表：201*-201*年中国出口计算机软件出口去向国家和地区统计表图表：201*-201*年中国出口计算机软件出口去向分布图图表：杀毒软件的介质和属性图表：获得杀毒软件的渠道图表：接受的杀毒软件价格图表：常用的购买支付方式图表：期望的软件服务期限图表：品牌知名度图表：查杀毒功能图表：扫描速度对比图表：软件操作难易程度图表：资源占用对比图表：病毒库升级频率图表：性价比评价对比
图表：用户对杀毒软件的体验困境图表：对软件厂商的服务满意程度
图表：用户对杀毒软件的转移度图表：用户对在线杀毒的预期图表：用户获取服务的方式图表：对网络安全服务需求
图表：201*-201*年中国杀毒软件行业市场预测分析图表：201*-201*年中国杀毒软件市场盈利预测分析
详细图表略…….如需了解欢迎来电010-62665210索要。
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《国内杀毒软件市场分析报告》
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