公益广告调查问卷总结报告
关于公益广告问卷调查总结报告
一、前言
随着我国社会经济的不断发展，新的社会矛盾不断出现，人与自然、人与人、人与社会等方面的矛盾呈现出错综复杂，并开始影响社会的稳定发展，中央以科学发展观为指导，局面提出构建社会主义和谐社会的重要战略决策，而推进公益广告事业的发展，利用公益广告的特殊社会功能，是促进社会主义和谐社会建设的重要工具。公益广告作为社会传统文化中的一个重要形态，所担负的是利用传媒为社会公众服务的公益观念。为了解公益广告的效果、影响及不同年龄段、不同身份对公益广告的关注度和认知度，和更好的编剧、拍摄公益广告，我们进行了本次的调查。我们通过对路人随即发放调查问卷的形式进行调查。
二、调查结果分析
公益广告作为一种高层次的广告形式，以它不可估量的特殊的社会价值，改善社会风气创造良好社会环境作用。
通过这次调查，我们发现，人们在日常生活中都有看过公益广告，其中有80%的调查者是偶尔注意公益广告，20%的调查者对公益广告有一定的关注度。19~29岁这一年龄段的人们对于公益广告的关注度在调查的人中居多且大多是偶尔，30~45岁这一年龄段的人们对于公益广告的关注度较强且是有一定的了解与参与公益活动，46岁以上的对于公益广告的关注度较少，且男性的关注度高于女性。18岁以下对于公益广告的关注度最少。
三、调查内容
问卷调查题目编写以人们对公益广告的关注度为主题，其中以关爱空巢老人为主要出发点，其中题目分青少年版和成人版，这样可以更好的显现出不同身份不同人群对老人的态度与看法及关爱程度。
四、调查结果总结
最后，通过对调查问卷的分析和总结得出，当今社会人们对公益广告的关注度有益提高。提高人们关注度的其中一个办法我认为就是从不同的角度以不同的心态拍摄出让人观后深思的公益广告。对于现在的我们在今后的学习生活中，应该多关注公益广告和公益活动，积极参加，亲身体验得以拍摄出优秀的公益广告，造福大众。
五、广告分析
概念：
公益广告是社会性广告的一种，主要是指不以获取经济利益为直接目的，为各种社会公益事业服务的广告形式。
目的：
公益广告是一种向社会的呼吁，最终目的是要促使人们改变观念，行动起来，达到既定的公益目的。因此任何公益广告都是从一定的公益目的出发，通过一定的资源投入，付诸实施，使目标人群接触广告作品，并产生各种直接或者间接的影响，由此带动目标人群产生观念变化，并且采取实际行动。现状：
随着人类发展，越来多的人认识到了公益广告的作用，国家、组织、企业也越来越注重公益广告带来的社会效应。对于形式多样，创意巧妙的公益广告，比传统的教育更加容易引起人们的关注和思考。未来：
公益广告会被越来越多的人接受和喜欢，也会对受众产生积极有利的教育，让社会对于问题更加理智合理的面对。诉求定位：
公益广告要想达到理想的诉求效果，首先要搞清楚想“说什么”，要“对谁说”，做到有的放矢，也就是要对公益广告的宣传主题有一个明确认识，并对目标人群、传播媒体准确定位，做好诉求定位工作。
1.公益广告诉求的主题定位。
主题定位是对广告所要说明和传播的基本观念的清晰认识。教育倡导人们
关注公益广告关爱父母。
2.公益广告诉求的目标人群定位。
公益广告的主题不同，广告诉求的目标人群也会有差别，对不同人群的侧重点就会有所不同，因此，公益广告要对目标人群有准确的定位。
3.公益广告诉求的传播媒体定位。
从公益广告的诉求传播方式上区分，可以是诉诸视觉、诉诸听觉，或者同时诉诸听觉和视觉，相对应的传播媒体诉诸视觉的是平面广告媒体，诉诸听觉的是广播媒体，同时诉诸视听的是电视媒体以及网络等新兴的多媒体。
总结者：张静静
制作日期：201*.09.06
扩展阅读：公益广告调查问卷
公益广告调查问卷
亲爱的朋友：您好！
为了研究公益广告对社会文明的促进作用，我们需要进行一些受众调查。耽误您几分钟时间，请您填写下列问卷。作为受访者，您的合作对于本次研究的结论将产生很大影响，因此衷心希望您能给予协助，如实认真地回答问卷内的问题，该问卷仅用于科学研究的统计分析，对于您的回答，我们会严格保密。谢谢您的支持与合作！1．您的性别：
A、男B、女2．您的年龄阶段：
A、18岁以下B、19-29岁C、30-45岁D、46岁以上3.您的教育程度是：
A、大学本科及以上B、大专C、高中及中专技校D、初中及以下4.您的职业是：
A、学生B、家庭主妇，无业C、办公室职员D、个体户E、其他5．您是否留意过公益广告：
A、几乎没有B、偶尔C、经常6．您对公益广告的了解程度：
A、十分了解B、了解C、不怎么了解D、完全不了解7．您是否喜欢公益广告：
A、喜欢B、一般C、不喜欢
8．现在的电视媒体充斥着商业广告，您认为商业广告和公益广告最大的区别是什么？
A、内容B、对象C、宣传目的D、其他9．在看电视的时候，您比较能接受插播什么广告？
A、商业广告B、公益广告C、没什么感觉10．您比较偏好或欣赏广告的类型是：
A、卡通动漫B、分集剧情C、幽默搞笑D、贴近生活E、其他11．您认为当前公益广告存在的主要问题：
A、公益广告数量少，商业广告数量太多B、创意粗糙，难以给人留下深刻的印象C、社会关注度不够，公益意识不足D、其他
12．如果在您喜欢的电视剧中插播一段公益广告，您会：
A、恼怒，转台B、无所谓，看看C、仔细看看其中的内容D、其他13．您认为公益广告是否有必要？
A、很有必要B、没有必要C、无所谓14.您认为本次问卷调查设计合理吗？A、合理B、一般C、不合理
余文玲
081505113508gb市场营销一班
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