绿色食品市场调查报告分析
承德地区绿色食品市场调查报告分析
随着中国经济的发展，需求的不断提升，中国绿色食品市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场、所以绿色食品已经成为广大消费者的消费主流
作为承德本地人对承德绿色食品是比较了解的，对于承德地区的绿色食品的共同的特点进行分析，得出绿色食品市场应该针对不同消费群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对消费群体的特点来进行分析：
（一）消费群体的普遍特点：
1)没有经济收入
2)追逐健康、质量、价格的选择
3)消费者和容易受到产品的价格和质量的影响
（二）消费者购买绿色产品的准则和特点
通过调查消费者购买绿色产品主要考虑因素是品牌、质量、价格、营养价值等，这也成为消费者购买绿色食品的四个基本准则。在调查中表明，消费者选择绿色食品时最看重的是绿色食品的营养价值，如热量、维生素、抗癌物质、提高免疫能力等，占75%；但消费者也并非一味追营养价值，“价格和外观”也很重要，所以绿色食品的价格和外观也占有一席之位，占15%；
质量价格营养价值品牌
1、选购要求为健康、实用和低价
要大部分学消费者选购自己真正喜欢的绿色食品是不现实的，所以消费者只能选择的产品价格低廉和外观较差的产品上。既要营养、实用又要便宜，对于消费者和绿色食品来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。
2、由于营养性而购绿色食品
根据调查显示，大多数消费者购买绿色食品的真正目的在于绿色食品具有非常高的营养价值。据调查显示，多数消费者认为绿色食品对调节人体机能均持肯定态度，而这种态度对消费者购买绿色食品行为的产生具有直接的推动作用。现在流行着送礼就送健康，这也表现在消费者对绿色食品的选购上。4、消费者购买绿色食品的主要目的；
消费者买绿色产品一般是为了养生、养生，就是指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种活动。所谓生，就是生命、生存、生长之意;所谓养，即保养、调养、补养之意。总之，养生就是保养生命的意思。以传统中医理论为指导，遵循阴阳五行生化收藏之变化规律，对人体进行科学调养，保持生命健康活力。所以绿色食品就是养生产品的首选。
（三）消费者对绿色食品的品牌和功能的要求；
1、消费者对绿色产品品牌的选择；
根据调查75%的消费者对绿色食品的品牌必有刻意的要求。2、消费者对绿色食品的功能的要求
消费者主要对绿色食品的营养价值、安全性和功能性的要求很高。比如：绿色食品是否具有抗癌物质、能否降血糖、降血压、改善亚健康
（四）近年来绿色食品市场情况
1、近年来绿色食品的市场潜力巨大，品牌、品种多样化，市场结构比较单一2、绿色食品未来发展方向
绿色食品的未来发展方向只能放在绿色食品的功能性、和安全性上、以过硬的质量来赢得品牌的市场占有率，所以绿色食品的未来发展方向能只有在绿色食品的安全性、功能性等方面上寻求发展和突破。（五）目前调研绿色食品市场反应的问题
1、大部分的消费者对绿色食品的没有严格的品牌要求
2、消费者在选择绿色食品的方向上比较看重营养价值、质量3、绿色食品市场缺少规范化、品牌化
（六）调研数据对网店决策的影响
扩展阅读：201*-201*年中国绿色食品行业市场调查及投资前景预测分析报告
第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读第二：什么样的市场调查报告才是合格的？
第三：什么样的市场调查报告对绿色食品行业有价值？第四：绿色食品市场调查报告目录结构第五：绿色食品市场调查报告常见问题有哪些？第六：绿色食品市场调查报告特点第七：市场调查报告撰写的五要素是什么
中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读
市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向
什么样的市场调查报告才是合格的？
市场调查报告的核心目标主要有两点：
其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；其二：用于引资或者企业长期发展战略规划
因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。
我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：（1）产品与服务介绍清晰准确；（2）商业模式清晰（3）目标市场分析清楚（4）本项目的目标市场定位有效
（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效
（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。绿色食品市场调查报告目录结构
查询请登录：，可以咨询我们的客服帮助查询标题：201*-201*年中国绿色食品行业市场调查及投资前景预测分析报告
[出版时间]:201*年04月版
[交付形式]:EMAIL电子版或特快专递
[纸质版]：8000元[电子版]：7500元[纸质+电子]：8500元
〖描述〗
《201*-201*年中国绿色食品行业发展形势分析及投资前景预测分析报告》是根据51报告在线行业研究中心多年来对中国细分产业的研究，结合对行业历年供需关系变化规律，对我国绿色食品行业的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。
本研究报告数据主要通过市场调研、国家统计局、全国海关信息中心等数据资料，以及期刊及网上信息二手资料进行桌面研究。其中国家统计局可利用的数据包括行业数据以及企业数据；全国海关信息中心包括进出口数据；再加上自身公司的调研团队进行市场调研，价格数据主要来自于各类市场监测数据。〖目录〗
第一章绿色食品行业概述第一节概念一、定义及分类二、特点
第二节行业发展成熟度一、行业发展周期分析二、行业中外行业成熟度对比三、行业及其主要子行业成熟度分析第三节行业特征分析一、行业规模二、产业关联度三、影响需求的关键因素四、国内和国际行业五、主要竞争因素
第二章201*-201*年绿色食品行业全球发展分析第一节全球绿色食品行业发展分析一、201*年全球绿色食品行业发展分析二、201*年全球绿色食品行业发展分析第二节201*年全球行业分析一、全球需求分析二、欧美需求分析三、中外行业对比
第三节201*-201*年主要国家或地区绿色食品行业发展分析一、美国二、日本三、欧洲
第三章中国绿色食品行业发展宏观环境分析第一节201*-201*年经济发展环境分析一、中国GDP分析
二、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数三、工业发展形势分析
第二节201*-201*年绿色食品行业政策法规环境分析一、行业政策环境二、国内宏观政策对其影响三、行业产业政策对其影响第三节社会发展环境分析
第四章201*-201*年中国绿色食品行业整体运行分析第一节201*-201*年中国绿色食品行业发展状况一、行业发展动态二、行业经营业绩分析三、行业发展热点
第二节201*年中国绿色食品行业供需状况一、行业产能分析二、供给分析三、需求分析
第三节201*-201*年中国绿色食品行业产品价格分析一、201*年产品价格分析二、201*年产品价格分析
第四节201*-201*年中国绿色食品行业成本分析一、原料分析二、劳动力分析三、运输成本分析
第五节201*-201*年绿色食品行业区域行业分析一、华北行业二、东北行业三、华中行业四、华东行业五、华南行业六、西南行业七、西北行业
第六章201*-201*年中国绿色食品行业运行效益分析第一节总产值分析
一、201*-201*年产业总产值分析二、不同规模企业工业总产值分析三、不同所有制企业工业总产值比较第二节行业销售收入分析
一、201*-201*年产业行业总销售收入分析二、不同规模企业总销售收入分析三、不同所有制企业总销售收入比较第三节产品成本费用分析
一、201*-201*年产业成本费用总额分析二、不同规模企业销售成本比较分析三、不同所有制企业销售成本比较分析第四节利润总额分析
一、201*-201*年产业利润总额分析二、不同规模企业利润总额比较分析三、不同所有制企业利润总额比较分析
第七章201*-201*年中国绿色食品行业进出口分析第一节201*-201*年绿色食品行业进出口总况分析一、进口总量统计二、出口总量统计
第二节201*-201*年绿色食品行业进出口国别分析一、分国别统计二、收发货省地统计三、贸易方式统计四、运输方式统计
第三节201*-201*年绿色食品行业分产品进出口价格分析一、总体价格进出口分析二、细分产品进出口价格分析三、影响价格因素分析
第四节201*-201*年绿色食品行业进出口行业影响因素分析一、税收政策影响二、国际金融危机的影响三、国内外需求变化影响四、贸易壁垒影响分析
第八章绿色食品行业产业链分析第一节产业链分析一、行业经济特性二、产业链结构分析
第二节上下游产业发展对行业的影响分析一、上游产业发展对该行业的影响二、下游产业发展对该行业的影响三、行业新动态及其对产业的影响四、行业竞争状况及其对产业的意义
第九章201*-201*年绿色食品行业竞争格局分析第一节行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节行业集中度分析一、行业集中度分析二、企业集中度分析三、区域集中度分析
第三节中国绿色食品行业国际竞争力比较一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、行业结构与竞争状态五、政府的作用
第十章201*年中国绿色食品行业内重点企业竞争策略分析第一节主要企业行业竞争力综合表现分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业全年营业收入对比分析四、重点企业出口交货值对比分析五、重点企业利润总额对比分析六、重点企业综合竞争力对比分析第二节主要企业产品行业增长及策略分析一、201*年行业增长潜力分析二、201*年主要潜力品种分析三、现有产品竞争策略分析四、潜力品种竞争策略选择
第三节绿色食品行业企业竞争策略总结一、产品策略二、价格策略三、销售渠道策略四、促销策略
第十一章201*年中国绿色食品行业内重点企业分析第一节企业一一、公司概况
二、公司经营分析（财务、行业竞争力、行业地位等）三、公司最新动态四、公司SWOT分析七、公司发展战略第二节企业二一、公司概况
二、公司经营分析（财务、行业竞争力、行业地位等）三、公司最新动态四、公司SWOT分析七、公司发展战略第三节企业三一、公司概况
二、公司经营分析（财务、行业竞争力、行业地位等）三、公司最新动态四、公司SWOT分析七、公司发展战略第四节企业四一、公司概况
二、公司经营分析（财务、行业竞争力、行业地位等）三、公司最新动态四、公司SWOT分析七、公司发展战略第五节企业五一、公司概况
二、公司经营分析（财务、行业竞争力、行业地位等）三、公司最新动态四、公司SWOT分析七、公司发展战略第六节企业六一、公司概况
二、公司经营分析（财务、行业竞争力、行业地位等）三、公司最新动态四、公司SWOT分析七、公司发展战略
第十二章201*-201*年绿色食品行业投资机会与风险分析第一节绿色食品行业活力系数比较及分析一、201*年相关产业活力系数比较二、201*-201*行业活力系数分析
第二节绿色食品行业投资收益率比较及分析一、201*年相关产业投资收益率比较二、201*-201*行业投资收益率分析
第三节201*-201*年绿色食品行业投资效益分析一、绿色食品行业投资状况分析二、绿色食品行业投资效益分析三、绿色食品行业投资趋势预测四、绿色食品行业的投资方向
五、201*-201*年绿色食品行业投资的建议六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节201*-201*年影响绿色食品行业发展的主要因素分析一、有利因素分析二、稳定因素分析三、不利因素分析
四、绿色食品行业发展面临的挑战分析五、绿色食品行业发展面临的机遇分析
第五节201*-201*年中国绿色食品行业投资风险分析一、行业风险二、政策风险三、经营风险四、技术风险五、其他风险
第十三章201*-201*年中国绿色食品行业发展趋势预测分析第一节201*年绿色食品行业发展环境展望一、宏观经济形势展望二、政策走势展望三、国际行业走势展望
第二节201*年中国绿色食品行业发展趋势分析一、技术发展趋势分析二、产品发展趋势分析三、行业竞争格局展望
第三节201*-201*年中国绿色食品行业发展前景预测一、行业总产值预测二、行业销售收入预测三、行业产品产销预测四、行业进出口预测
第四节201*-201*年中国绿色食品行业投资策略建议一、重点投资产品二、重点投资领域三、其他策略
绿色食品市场调查报告常见问题有哪些？
1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。
5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。
绿色食品市场调查报告特点
绿色食品行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。
绿色食品行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
绿色食品行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。
绿色食品行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。
绿色食品行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。绿色食品纵深研究
绿色食品行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。
市场调查报告撰写的五要素是什么
一、详细介绍产品
在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。二、竞争企业的说明
在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。
三、营销计划方案
市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。四、制定执行方案
你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。五、精炼的计划摘要
市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。
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