第一篇：音响市场调查报告论文
音响市场调查报告论文 文学猎笔 201*-05-05 11:21:01 阅读305 评论2 字号：大中小
朱卫伟
年5月3号201*
论文摘要：市场调查与预测是现代企业决策者不能缺少的重要的信息来源之一，也是现代企业不能缺少的重要环节之一。市场调查是市场预测的基础，企业通过市场调查了解市场的发展规律，安排生产，减少原材料及其各种资源浪费的情况。市场调查与预测有多种方法，包括实地调研法，网上调查法，问卷调查法等等。现代企业应设立专业的市场调研部门和预测部门，通过这些部门的分析与决策，决策者才能对企业经营进行战略决策。对于当代的大学生，通过有关的市场调查及分析，有助于我们更好的了解现在市场的动态，更亲近当今社会，能够很好的开阔我们的视野，为现在和将来从事于市场活动奠定了良好的
基础。
论文关键词：厦门市场； 市场调查； 市场预测； 实地调查法
目录
（一）市场调查
1. 市场调查的产生
2.市场调查的研究对象
3.场调查的步骤
4.市场调查的方法
（二）市场预测
（三）结论
（四）参考文献
引言
市场调查与预测作为现代企业管理的重要组成，越来越对企业的产品开发，价格定位等发挥重要作用，企业家们也越来越倚重于周详的市场调查与可靠的市场预测，对企业的经营进行战略决策。特别对于当今音响市场的市场了解和分析，随着电子产品的迅猛发展及普及，音响产品更是广受青睐了。就厦门市区而言，音响产品在市场上的活力并不亚于其他电子产品，而且具有广阔的发展空间。市场调查与预测
的目的，就是为了保障经营决策的正确性和及时性。
（一） 市场调查
音响市场调查是按照一定程序，采用一定方法、搜集、整理、分析和市场有关的各种信息的工作过程。其目的在于进行市场预测，做出经营决策、确定经营目标、判定经营计划提供依据，以保证产品
在市场上适销对路。
市场调查是市场营销领域中的一个重要元素。它把消费者、客户、公众和营销者通过信息联系起来，这些信息有以下职能：识别、定义市场机会和可能出现的问题，制定、优化营销组合并评估其效果。市场调查要确定说明问题所需的信息，设计收集信息的方法，监测和执行数据收集的过程，分析结果，并把调查中的发现和其含义提供给客户。市场调查包括定量调查，定性调查，媒体和广告调查，商户和工业
品调查，特殊社会群体调查，民意测验和案面研究。
1 市场调查的产生
随着近几年来，厦门市场经济的迅猛发展，尤其是电子产品的快速攀升和普及。市场调查已成为必不可少的话题。厦门音响市场如春雨过后的桃花遍地开，不仅数量众多，而且更新换代更是迅速。已然，
对于厦门音响市场的调查不再只是企业问题，更是我们当今大学生所应及其了。
2 市场调查的研究对象
市场调查的研究对象是，厦门地区的音响市场。具体可为厦门市民对商品品牌的喜好；购物的习惯
和行为等。或是人们对音响市场的看法、观念、行为及感触。
3 场调查的步骤
a.预备阶段：对市场进行初步分析，具体分两步走。首先，确定市场调查的范围——厦门市区；对象——音响市场；其次，制定调查计划，包括：调查时间、调查人员、调查对象；调查的具体目的；调
查费用预算；用何种方法调查。
b.正式调查阶段：确定调研目的和内容，确定调研对象和方法，调研的组织工作，进行实地调查。c.正式调查阶段：将收集到的市场信息资料进行汇总，归纳和整理，对信息资料进行分类编号，然后对资料进行初步加工，即结果处理——首先，汇总收集市场资料，分析研究市场情况。其次，撰写调
研报告，追踪调研结果。
4 市场调查的方法
实地调查法：即调查人员到调查现场，直接或间接观察记录被调查者的行为和表情，或直接调研市区音响商店的销售和厂家的生产情况，从而获得有关市场信息的一种调查方法。这种方法通常不单独采用，而是与询问结合起来使用。该方法的特点是不直接向被调查者发问，在其没有察觉的情况下进行观察，其优点是被调查者的意见不受到外在因素的影响，收集的信息客观实际，准确性较高；缺点是观察到的只
是一些现象，了解不到被调查者内在因素的变化；调查人员的判断会受到其主观因素影响。
厦门地区音响市场问卷调查
一：请问你有拥有音响吗
1.有(）
2.没有（）
二：你拥有的音响是什么品牌了
1.漫步者（）
2.惠威（）
3.麦博（）
4.现代（）
5.其他（）
三：你比较喜欢的音响是何种品牌
1.漫步者（）
2.山水（）
3.轻骑兵（）
4.惠威（）
5.其他（）
四：你认为厦门地区的音响质量怎么样
1.非常好（）
2.好（）
3.差（）
4.不值得买（）
五：你认为厦门未来的音响市场发展情景怎么样
1.很还（）
2.还可以（）
3.不怎么样（）
4.不知道（）
2 市场预测
市场调查是认识市场取得市场资料和信息的最基本方法，也是市场预测和决策的前提和基础。有市场调查，而没有市场预测和决策，将难于使制订的策略科学化，执行的行为有效化，也将难以使宏观经济和微观经济走上持续、稳定、协调的发展轨道。所谓市场预测，就是借助历史统计资料和市场调查，运用科学的预测技术，对未来一定时期内市场供需变化及其发展变化趋势，进行预算分析和推断的一种经济活动。简单地说，就是在取得大量信息资料的基础上，运用数学方式和逻辑方法，对市场未来的发展和变化趋势所做的定性的描述或量化的推断。通过对厦门音响市场的调查，可以有效的对其做出更好的预测。
3结论：
当今的大学生活已不再极限于校园了，更早更好的了解现在的社会，关注市场动态，融入社会之中。特别是了解更多的高科技产品，比如音响产品。现代企业的管理，离不开市场调查与预测在经营上充分利用市场调查和预测，有助于企业家们在企业的管理与运营上得心应手，起到避重就轻的作用，有助
于企业少走弯路。通过市场调查，可以让企业家们掌握市场的变化，更好的安排生产以满足市场需求。通
过市场预测，可以为制订企业生产经营计划提供依据，提高企业的经营水平和企业竞争力。
参考文献：
[1]朱冰静.朱宪辰.预测原理与方法，上海交通大学出版社，1991.
[2]张华.市场调查与预测110方法和实例，中国国际广播出版社，201*.
第二篇：中国收录机音响市场调查报告
《中国收录机音响项目市场调查报告（专项）》系统全面的调研了收录机音响项目产品的市场宏观环境情况、行业发展情况、市场供需情况、企业竞争力情况、产品品牌价值情况等，旨在为咨询者提供专项产品的市场信息，以供咨询者投资、经营决策过程中进行参考。
《中国收录机音响项目市场调查报告（专项）》以产品微观部分作为调研重点，采用纵向分析和横向对比相结合的方法，分别对xx产品的国内外生产消费情况、原材料市场情况、产品技术情况、产品市场竞争情况、重点企业发展情况、产品品牌价值以及产品营销策略等方面进行深入的调研分析。
在数据处理方面，报告以企业调研数据和国家统计局数据、中国进出口数据为基础数据，为保证报告的翔实、准确可靠、数据之间具有可比性，报告对统计样本数据进行必要的筛选、分组，将宏观样本数据、微观样本数据紧密结合,并采用定量分析为主（包括经济统计模型的应用），定量与定性分析相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息。同时采用统计图表等多种形式将分析结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度为咨询者提供了系统完整的参考信息，同时也增加了报告研究结论的客观性和可靠性。
通过《中国收录机音响项目市场调查报告（专项）》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。
报告目录第一章 收录机音响项目产品专项调查方法介绍
第一节 调研方式及方法
第二节 市场规模统计范畴
第三节 市场预测模型
第二章 收录机音响项目产品市场环境深度调研
第一节 国际经济环境
第二节 国内宏观经济环境
一、gdp增长分析
二、投资、消费、进出口分析
三、行业与宏观经济周期相关性分析
第三节 产业政策分析
第四节 产品所属行业概况
一、行业相关定义及分类
二、行业基本属性
三、行业发展历程
第三章 收录机音响项目产品生产深度调查
第一节 产品生产概况
一、市场生产规模调查
年份201*年
201*年
201*年
201*年
201*年
201*年
总产量
品种
二、细分产品生产结构调查
产品种类产量分额
产品1
产品2
产品3
产品4
……
三、生产区域结构调查
序号地区
百分比（%）
1
**省
2
**省
3
**省
4
**省
5
……
第二节 拟在建项目调查
项目名称项目所在地区
项目产能
1
**省
2
**省
3
**省
4
**省
5
……
第三节 产品产量预测
第四节 中经纵横综合分析评价
第四章 收录机音响项目产品消费深度调查
第一节 产品需求概况
一、市场需求规模调查
年份201*年
201*年
201*年
201*年
201*年
201*年
总需求量
品种
二、细分产品需求结构调查
产品种类需求量分额
产品1
产品2
产品3
产品4
……
三、需求区域结构调查
序号地区
百分比（%）
1
**省
2
**省
3
**省
4
**省
5
……
第二节 国外市场需求调查
一、国外市场需求规模调查
年份201*
201*
201*
201*
201*
201*
总需求量
备注
二、国外需求区域结构调查
序号地区
百分比（%）
1
2
3
4
5
第三节 进出口量值
第四节 产品应用行业调查
一、产品应用行业生产情况调查
应用行业产品实际消费量
1
2
3
4
5
二、应用行业产品需求情况调查
应用行业产品潜在需求量
1
2
3
4
5
三、应用行业发展趋势及对产品影响
1、短期影响
2、长期影响
四、应用行业产品消费量预测 (请继续 关注公文素材库：www.bsmz.netpeg－la，杜比等专利收费公司向我国企业提出了高额的专利收费要求，这使音响产品的生产成本显著增加，严重影响了效益的提升。其次，由于竞争的加剧，201*年市场上不断引发降价风波，由于出现了产业规模扩大和经济效益下滑的严重态势，许多
企业都在密切观察市场，研究下一步怎么走，音响行业处在一个重大的变化发展阶段。
我国每百户家庭的拥有率，彩电为110％，影碟机为41％，而家庭影院套机（av功放＋系列扬声器）仅为12.7%，即使在经济较发达的上海，彩电的拥有率高达153.6%，影碟机为56.5%，而家庭影院仅为19.3%，即使算上组合音响，也只达到33.6%，201*年，家庭影院销量约为210万台，比201*年增长10％
从理论上说，我国家庭影院市场正处在成长阶段，而且随着人民经济收入的提高和居住条件的改善，应该说，市场潜力远远大于目前的实际销售业绩。据最新调查显示，有近期购买家庭影院产品的城市消费者为21.5%，为什么还有80％左右的家庭引不起消费欲望呢？这里有消费群体的自身原因，也有企业在生产经营上的缺陷。
汽车音响的市场，一个在整车的原装音响上，另一个在改装市场上，而目前，国产品牌在这两个市场都存在很大困难。由于国内轿车生产厂大多是合资企业，由外方设计、外方掌握技术决策权，装用的音响产品也多为原外方配套厂商提供，国内自主开发的产品要想进入其配套体系十分困难。而在改装市场上，车主本身就为了改善车载音响，譬如将原装的卡座模拟信号改装成数字的，而这方面国产厂家的品牌与质量又常常不能获得车主的信任。因此，就目前而言，国产汽车音响还处在规模小、产量少、品牌认知度低，多数只能配置在一些低档车上。
汽车市场明年仍会以高速成长为总态势，但要适应这一态势，国内汽车音响企业必须加大两个步伐。第一是必须进一步进行整合重组，以现在分散的小规模低档次经营是无法在今后激烈的市场竞争中取胜的；第二是必须加强技术开发力量，充分发挥产学研相结合的优势，缩小与外国品牌的技术差距。这样，我们才可以利用较低的成本优势，在经济型轿车和改装市场上首先进行突破，推动我国汽车电子产品的进步与发展。
七、 调查体会总结与建议
通过对国产音响产品面临的机遇与挑战调查报告，我深刻体会了调查的快乐和从中学来的知识。机遇与挑战并存这是刻苦不变的哲理，在中国现代化发展的高分期，中国的传媒行业也在不断发展，给我最深的就是我们音响行业面临的挑战难题——技术人才！那么从中我认识到我所学习的专业不就是专业的人才吗？那么学好这门专业对以后的就业和我国音响行业的发展不都是机遇吗？
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《音响市场调查报告(精选多篇)》
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