有关平面设计的论文_平面设计 本文简介：
有关平面设计的论文_平面设计【摘要】 视觉审美在平面规划中十分要害，对终究规划作用有着严重影响，需当认真对待。图形、文字和颜色是平面规划的三个根本元素，也是构成视觉审美的根本元素，本文从这三方面动身，对怎么构建视觉审美元素进行了详细剖析。 【要害词】 视觉审美；平面规划；图形 导言 在当前
有关平面设计的论文_平面设计 本文内容：
有关平面设计的论文_平面设计
【摘要】
视觉审美在平面规划中十分要害，对终究规划作用有着严重影响，需当认真对待。图形、文字和颜色是平面规划的三个根本元素，也是构成视觉审美的根本元素，本文从这三方面动身，对怎么构建视觉审美元素进行了详细剖析。
【要害词】
视觉审美；平面规划；图形
导言
在当前商业时代，不论是电影海报、街边广告，仍是产品宣扬、品牌营销，都会用到平面规划，即对图片、文字、颜色进行合理调配，加以优化，构成最佳作用，传递出所想表达的信息。眼睛是人类获取信息时需求的最要害、最直接的器官，跟着平面规划在生活中的日常化，对人们的视觉审美也发生了极大影响。因此，要想规划出优异的著作，有必要了解人们的审美情趣，然后在不违反初衷的前提下，采纳一系列有用措施，合理运用各种元素，构成杰出的视觉审美作用，才能招引顾客。
一、图形审美在平面规划中的构建
图形是由点、线、面等根本元素组成，也是平面规划的根底。规划师在考虑审美时，通常会以视觉冲击力、艺术功用性和次第美作为重点，一方面，图片要精确传达信息，赋有创意，能够让人眼前一亮；另一方面，在结构布局上要表现出层次感，兼具商业和艺术两种功用。从许多优异的规划著作中不难发现，有些著作仅有一个简略的图形，有些著作则是几个相同或相似的图形组合而成，但都能起到异曲同工之妙。在此首要从这一视点着手，展开剖析。单数图形会使人有种孑立警觉的心思，复数图形则有团结安定之意，两者并无孰优孰劣之分，在不同场合，它们起到的作用也不同，要害在于规划师怎么立异，怎么规划调配。如图1所示，为全球闻名的肯德基标志，山德士上校正肯德基的开展做有巨大贡献，而他白发、山羊胡、西装的形象早已被国际所知。再比方耐克运动品牌，一个相似“对号”的图形，简略易记，给人一种很新颖的感觉。对钩弧度较为丰满，右半部分由粗变细，既能让人觉得舒适，又表现出了暗含的爆发力，无形中将该运动鞋的优势传递给了受众。复数图形假如规划得当，相同能够起到杰出的作用。比方国际另一大品牌麦当劳（图2），其标志表现的是对称元素，字母“M”表层意义是麦当劳的缩写，深层意义标志着双拱门，把该品牌的品质、效劳、价值等文明尽含其间，在给顾客带来美味的同时，还能带去欢乐。该标志是一个简略的重复，但也有屡次重复后依然有很高审美价值的产品。比方奥迪汽车，选用的是四个圆环穿插并列式排列的标志，很有次第感，契合次第美的规范。另一全球闻名汽车品牌奔驰，开始挑选的是“三叉星”标志，标志着陆地、水上和空中的机械化。后来在外侧加了个圆，并在上方镶嵌了四颗小星。能够明显地看出是以中心点为圆心动身的旋转“重复”图形元素的运用，而外廓的圆，则能够看作为相同以中心点为圆心，做半径持平的点绕“三叉星”外部一圈，然后构成的这一“复数”旋转组合视觉元素的奔驰标志。
二、文字审美在平面规划中的构建
文字是平面规划中的另一元素，也是人们获取并了解信息的重要载体，它自身就具有传递思想文明、促进沟通交流的功用。就商业广告而言，只用文字其实也能够将所传达的信息表达出来，但正常表达明显需求花很大篇幅，在这个快节奏的社会中，不能给人一种视觉上的冲击感，也就无法招引顾客。所以在平面规划中运用文字，有其内在的规则可循，除了精确地传递信息，还要考虑其他方面。首先，文字风格要合适。众所周知，汉字博大精深，历史悠久，单单书法就有许多流派，用于平面规划时亦是风格悬殊。因为篇幅有限，平面规划切忌无用之物，每个细节都有深意、都有用途。机械类广告给人的感觉是“重”，怎么用文字表现出来呢？常用手法就是加粗字体，显得文字有力度，而且字体尽量简洁规整，才有那种机械感。比方各大电脑品牌，戴尔、惠普、联想等，都合适规划为慎重挺立风格。但女人化妆品相反，给人的感觉是“轻”，且要表现出一种新鲜、清凉感，文字宜规划为柔美秀丽风格，比方温碧泉、珀莱雅、相宜本草等品牌。若涉及到儿童玩具，或许运动休闲产品，应表现出兴趣、生机，有一种奔放和热心搀杂其间，此刻字体就应规划为生动风趣风格，比方特步、贵人鸟、361度等品牌。而传统艺术品、民间工艺等合适挑选古朴风格。其次，文字要便于辨认，赋有特性。假如平面规划中的文字可识度过低，连文字都无法辨认，顾客天然不会发生感兴趣，文字的功用性也没有表现。所以说平面规划有规则、有约束，文字规划的确有许多改变，但不论什么风格，何种字体，都有必要保证文字可识，这是构建视觉审美作用的大前提。美的定义很抽象，对汉字来说，自身就有美感，若把汉字拆开，或对其结构进行重组，对其线条加以润饰，甚至增减笔画、使用谐音都能起到出人意料的作用。而现代广告规划如失去了特性、新颖性，很难存活，所以优异的规划师都会经过反复琢磨、屡次修正，如图3。此外，文字内容也不容忽视。在大多数平面规划著作中，图片占的比重最大，文字首要其辅助阐明、画龙点睛的作用。所以，文字规划需结合全体，配合主题内容和图片而规划，终究看的是全体作用，而不是纯粹的文字作用。如图4所示，某网站的标志是一个精心规划的“诚”字，除了该字的字意，此规划多传统书法和现代规划的融合把握得适可而止。既有传统的厚重，又有现代的活泼，会使顾客看过后觉得很舒服，能够了解网站所要表达的诚信运营的深意，而且从心思上也会很有安全感。
三、颜色审美在平面规划中的构建
视觉冲击除了图形文字，与颜色也密不可分。颜色能够反映出人们的心思和心情，如图4，选用了黑、红、金黄三种颜色。其间，黑色具有庄重感，赤色则表现的是生机，金黄色能够了解为网站的荣耀。当眼睛获取信息后，颜色对心情影响很大，即便是面对同一事物，跟着颜色改变，也会令人发生心情上的改变，然后影响到审美观。从颜色视点剖析，赤色比较鲜艳，表明生机、热心，简单让人联想到火焰、花朵；蓝色比较郁闷，表明孤单、谨慎，简单让人联想起校服等；绿色则倾向于环保、新鲜，易让人联想到树叶、草原等；白色给人的感觉是纯洁、单纯，代表物有雪、白云等；紫色则给人一种尊贵感，比方紫罗兰。从颜色纯度剖析，纯度越高，给人的感觉越激烈震撼；相反，纯度越低，给人的感觉越安静温文。从明亮度的视点剖析，赤色跟着颜色亮度增减，也会有紫红、大红、朱红、暗红之分。明亮度越大，画面越激烈；明亮度越小，给人的感觉越柔美。以红绿灯为例，赤色鲜艳，波长最长，具有正告和制止的功用。黄色的波长次于赤色，也能起到正告警示的作用。绿色则给人一种安全、轻松的感觉，所以合适放行。颜色自身并无美丑好坏，要害在于怎么调配、怎么表现。当前许多商业品牌在规划时，都会挑选橙色作为基色，可展现出年青生机。若与绿色调配，则显得欢乐风趣。实际规划时，多会挑选两种或多种颜色调配，当然每种颜色的比例分配、位置安排十分要害，直接影响到审美作用。以茶具为例，人们首先想的是古色古香，以及其间蕴含的文明，所以规划时能够紫砂壶为主体图，添加底色的话，紫砂壶适宜挑选素描，然后配以浅黄、浅棕色，既显得厚重，又带有怀旧情怀。若底色规划为赤色、黑色，著作就失去了内在，审美作用也会大大削弱。平面规划多用于商业，这就要求挑选颜色时，除了考虑颜色调配规则，以及与人心思之间的关系，还要和商场联系起来，开展商场调查，了解消费受众的心思。成年人在情感上、生活经历上都和儿童截然不同，前者更喜欢宛转的颜色，后者因为思想逻辑能力较弱，对明显生动的事物简单接受，所以颜色合适挑选红绿等艳色。
四、结束语
平面规划在当前社会有着广泛应用，跟着商业化时代的开展，规划著作越来越多，对规划也提出了更高要求。视觉是顾客的获取信息的首要途径，所以规划师十分重视第一印象。视觉审美首要有图片、文字、颜色三元素组成，其间怎么调配协调是一门很深的学问，既要考虑全体艺术性，又要凸显出商业功用，精确地传递信息。在具有丰富的想象力和立异力之外，还需求了解顾客的心思，积累实践经验。
参考文献：
[1]王惠芳.平面规划艺术的审美研讨[D].四川师范大学，2010.
[2]张国斌，杨奇威.水墨艺术审美样式在现代平面规划中的运用[J].民族艺术研讨，2011，24（4）.
[3]陈爽.试析平面规划的审美内在[J].大舞台，2015（8）.
[4]陈爽.平面规划之形与色的艺术审美[J].芒种，2015（15）.
[5]周媛媛.平面规划构成要素的审美探求[J].大舞台，2012（12）.
[6]周峰.平面规划中审美意识的时代性特征[J].艺术探索，2009（5）.
作者：梅建军 单位：新疆乌鲁木齐市疾病预防控制中心
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