山东省体育产业协会总结
山东省体育产业协会
201*年工作总结及201*年工作计划
201*年山东省体育产业协会紧紧围绕省体育局（关于产业协会出台的文件）和省委省政府关于加快体育产业工作的各项方针政策，在分管领导的正确领导下，在各地市和相关协助单位的大力帮助支持下，坚持以科学发展观为统领，坚持以人为本，坚持体育事业与体育产业协调发展，较好的完成了全年工作。现将201*年工作总结如下：
一、认真学习中央文件，办好体博会。201*年3月国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，产业协会分管领导积极组织协会工作人员认真学习文件，领会文件精神，贯彻落实201*年工作重点任务。根据意见中提出的基本方针、主要内容，结合山东省委省政府关于“推动全省体育事业持续健康发展，加快推进体育强省建设”的指示精神，举办了201*年中国（山东）国际体育产业博览会暨体育文化节，并同期举办了“201*中国（山东）户外用品展览会”。本次体博会以“体育让生活更美好”为主题，以契合“加快体育强省建设”的时代需求为目的，举办一系列行业协会活动、体育营销资源推介活动、体育用品器材采购、论坛研讨活动等。成功打造了山东及周边地区201*年度最大的体育用品采购和产业合作的盛会。二、紧密联系地市，做好体育产业推广工作。省委省政府要高度重视促进山东省体育产业的发展，并把体育产业发展纳入经济与社会发展规划中。201*年协会多次下到地市，实地考察，多方了解，对地市体育产业发展区域布局有了初步的定位，在协调不同地区的体育产业发展的同时，比较各自优势和经济发展的实际情况，对其进行合理规划，为今后体育产业的推广工作奠定基础。
针对201*年201*年工作计划将继续紧密联系地市，深入推广体育产业工作的必要性和重要性，建立体育产业发布制度，在全省各地市促进形成体育产业发展的聚集区、示范区和城市发展功能区。同时鼓励多方投入，开展各类体育教育培训，多渠道培养既懂经济又懂体育的复合型体育产业管理人才，为适应现代体育产业发展需要。
二○一一年四月二十九日
扩展阅读：新时期做大做强山东体育产业的对策研究
新时期做大做强泰安体育产业的对策研究
体育产业是文化产业的重要行业,具有重要的经济、政治、文化、社会功能。体育产业近些年来得到了较大的发展,但也存在着许多亟待解决的问题。为此,必须强抓机遇,创新体制机制,大力繁荣体育市场,实施龙头带动、人才兴业等战略。[关键词]体育产业;发展对策;文化产业
体育产业作为文化产业的重要行业和朝阳产业,在经济文化强市建设中占据重要的地位,发挥着重要作用。目前,泰安体育正处于产业化转型的重要时期,大力推进山东体育产业发展,建设泰安体育产业强市。
一、体育产业的内涵、特征和功能
体育产业是指为社会提供体育产品和服务的所有行业及其经济活动的集合体,是一个以满足消费者的体育需求为基点、以追求投入产出效益为宗旨、涵盖一切与体育相关的生产经营活动的庞大产业群。国家统计局和国家体育总局201*年6月正式颁布的《体育及相关产业分类》,从统计工作的角度出发,将体育及相关产业划分为3个层次,8个大类。在此基础上又将体育及相关产业细分为24个中类、57个小类。
体育产业是文化产业的重要行业,具有文化产业所具有的商品和意识形态双重属性。一方面,体育产业作为国民经济一个产业部门,具有与其他产业相同的共性,即注重市场效果,讲求经济效益;另一方面,体育产业具有意识形态属性,担负着重要的社会责任,即增强人民体质,振奋民族精神,实现个人全面发展和社会进步。发展体育产业要遵循社会效益和经济效益相统一的原则。
体育产业具有较强的国际性。体育产业规则性强、国际化程度高,体育人才的国际流动性大,体育竞赛的国际竞争性强,体育产品与服务更易走出去,面向国际市场。耐克、阿迪达斯、锐步等运动用品经营公司已率先发展成规模巨大的跨国公司。
体育产业的发展具有经济、政治、文化、社会等功能。广东省“六运旺天河、九运旺黄村”,城市面貌焕然一新。江苏省筹办十运会5年间,使全省经济每年增长1个百分点,净增50万个就业岗位,南京等主要城市的现代化水平提高510年。201*年北京奥运会拉动全国经济年增长0.3个百分点,拉动北京经济年增长2个百分点。201*-201*年山东全运会用于场馆建设直接投资（包括全民健身活动场所建设投入）大约150亿元人民币（201*年之前的投入相对较小，因此合并到201*年），大致可以创造250亿元GDP，创造8.99万个就业岗位。201*-201*年之间，全运场馆建设直接投资带来的GDP增加分别占当年山东省GDP总量的0.25%、0.28%、0.26%，占当年GDP增量的1.75%、1.45%和2.86%。
考虑围绕全运场馆建设所进行的配套设施建设投入，201*-201*年直接投入和间接投入加总大约为1000亿元，大致可以创造1722亿元GDP，创造62.7万个就业岗位。201*-201*年间，包括直接投入和间接投入在内的总投入带来的GDP增加分别占当年GDP总量的1.96%、2.59%和1.13%，占当年GDP增量的13.35%、13.55%和12.06%。
第一,大力发展体育产业,可以扩大内需,改善我国产业结构,促进经济发展。体育产业的发展有一种“乘数效应”,特别是一些大型的体育赛事,例如国际性、世界性的体育竞技活动,是体育产业中最具影响力、最具带动力、最具辐射力的部分。它不仅可以促进交通、邮电、通讯业乃至整个城市建设的发展,而且可以促进旅游、饮食、服务、商业等行业的发展。
第二,大力发展体育产业,可以为社会提供众多的就业机会。由于体育产业更大程度上是服务性行业,因而相对于其他产业部门来说,它可以吸纳更多的劳动者,提供更多的就业机会。以发行体育彩票为例,如果平均一个省、市201*台终端机,每台机子能解决2个就业机会,那么全国光体育彩票一项就能安排几十万个就业岗位。
第三,大力发展体育产业,有利于满足人们的精神文化生活需求,提高人民的身体素质,振奋民族精神,在全社会形成一种拼搏向上、团结一心的时代精神和良好社会环境。体育比赛中运动员们团结一致、敢于竞争、不怕困难、甘于奉献、追求更好的精神,对所有的人来说都是一种精神上的激励和鼓舞,对于丰富人们的文化生活,弘扬集体主义、爱国主义精神,增强国家和民族的向心力、凝聚力,有着极为重要的作用。正如国际奥委会前主席萨马兰奇先生曾经指出的,奥林匹克主义就是体育加文化教育。
第四,大力发展体育产业,是增强体育自我发展力、提升体育软实力的一项重大战略举措。体育运动的发展有其自身的规律,只有遵循这些发展规律,它的发展才能有活力、有后劲。大力发展体育产业,有利于创造和开拓体育市场,为体育事业的发展提供物质基础,增强体育事业发展的活力,不断增强体育自身的竞争力。二、山东体育产业发展的成就和存在的主要问题
1985年,伴随着国务院颁布《国民生产总值计算方案》,体育部门被列入第三产业,山东省的体育运动和全国一样,走向了产业化的道路。经过十几年的发展,山东省的体育产业获得了一定的成绩,已作为一种独特色的产业门类,成为山东国民经济发展的新的增长点和亮点。据粗略估算,目前,山东省体育产业总产值已达到30.5亿元人民币,占山东省第三产业的0.89%,占国民生产总值的0.32%,特别是相关产业中的体育用品生产企业已有一定的规模。
（一）竞赛表演业方兴未艾。201*年山东成功举办了亚洲杯足球赛,201*年、201*年、201*年,日照分别举办了国际欧洲级帆船世锦赛、国际470级帆船世锦赛、首届中国水上运动会。201*年青岛作为北京奥运会伙伴城市举办了奥帆赛。201*年10月,山东举办十一届全运会。
足球、篮球、排球、乒乓球等行业建立了较为规范的俱乐部。泰山足球俱乐部是中国第一家与市场接轨并独立运营的足球俱乐部,目前已经成为亚洲著名足球俱乐部。山东黄金男篮俱乐部、齐鲁晚报棋队、鲁能乒乓球等体育俱乐部也获得了较大的发展。山东省所属职业俱乐部,可以从各个协会和企业得到共约1000多万元的赞助费。观众达到了146.5万人次,经营性收入能达1亿多元。俱乐部球队冠名和广告的开发也搞得不错,可得资金大约201*多万元
（二）体育彩票业成为重要亮点。1994年,山东省开始发行彩票。201*年,山东体育彩票实现总额已经达到1988亿元,在全国排名第4位,荣获全国体育总局“201*年度全国体育彩票工作贡献奖”。201*年上半年,在世界金融危机形势下,山东彩票市场逆势而上,共销售彩票50.94亿元,同比上升28%。体育彩票业的快速发展为全省体育事业的发展提供了重要的资金来源和物质保证。201*年，山东体彩工作再次取得了重大突破。年销量高达53.81亿元，同比增长18.3%，继续位列全国第三；筹集了14.62亿元体彩公益金。据统计,十几年来全省使用体育彩票公益金在各市建立了17个省级全民健身工程、100个青少年体育俱乐部,在140个县(市区)、178个街道办事处、150个乡镇、200个村配建了室外健身器材,新增室内外健身场地面积70万平方米,有效地缓解了体育健身器材、场地不足与人民群众日益增长的健身需求之间的矛盾。
（三）体育用品业优势明显,涌现了一些全国性的知名品牌。各种规模的体育用品生产企业近百家,成为全国以及世界体育用品的重要生产基地,涌现出了青岛英派斯、青岛双星、泰山体育集团等一批知名企业和品牌。泰山集团已连续获得“中国驰名商标”、“中国名牌”和“中国免检产品”等多项荣誉称号,是北京201*年奥运会独家供应商。双星集团是中国500强企业,是全国规模最大的制鞋企业。英派斯健身在同行业中首先通过国家体育用品检测中心产品质量检验,网点已遍布全国城乡。
（四）电视转播权电视转播权的销售,在国外是职业运动联盟和俱乐部收入的重要来源,而我国电视转播权销售不太理解。对篮球、排球等职业联赛,山东省地方台只是采用广告时段置换的方式转播比赛。由此看来,山东省乃至全国的体育赛事的电视转播权的销售,还没有真正进入良性循环。总体上看,山东省体育产业在短短十几年发展到了一个相当高的水平,体育产业总产值达到了30.5亿元人民币,占山东省第三产业的0.89%,占国民生产总值的0.32%。特别是相关产业中的体育用品的生产企业已有一定的规模,它的发展为体育本体产业的发展打下基础。体育健身娱乐市场已经初具规模,体育产业的相关产业中体育的无形资产的开发、体育信息和科技市场有待进一步发展,体育中介服务业和体育旅游业等相关产业发展还比较薄弱山东体育产业发展初见成效,但也存在着一系列急需解决的问题:（一）体育市场不够发达。虽然山东的体育基础设施在全国居第二位,但占去很大比例的高校体育基础设施却没有对外开放。竞技体育的市场化程度不高,虽然建立了足球、篮球等一些体育俱乐部,但这些俱乐部离产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的新型企业仍有一定的距离,而且这些俱乐部多数为省级俱乐部,市及市以下体育俱乐部凤毛麟角。
（二）体育无形资产开发不足。体育的无形资产主要体现为体育比赛、体育活动和体育组织冠名权的开发,体育组织、体育比赛的标志、专利及特种使用权的开发,体育赛事电视转播权的转让,体育组织及运动员名义和肖像权的投资经营和广告。目前,山东省的无形资产开发仍处于起步阶段,经营形式比较单一,缺乏可持续发展观念和投资意识,缺乏品牌保护。
（三）缺乏长期稳定的产业发展优惠政策。山东省的体育产业发展起步比较晚,虽然政府已经根据发展新时期做大做强山东体育产业的对策研究需要制定了一系列扶持体育产业发展的优惠政策,但在许多方面,例如对如何鼓励社会兴办体育产业,如何引导、扩大城乡居民体育消费等,尚无政策可循。
（四）体育产业人才严重匮乏。体育产业人才的匮乏特别是高端人才的匮乏,已成为制约山东省体育产业发展的重要“瓶颈”。目前,山东省体育产业发展最缺乏三类人才:负责体育产业及体育市场规划、监管职能的行政干部;高素质的体育企业家和体育经纪人;体育营销人才和体育产品研发人才。三、加快山东体育产业发展的对策建议
(一)改变思想观念制定有利的产业政策。由于体育产业的发展与体育体制改革密切相关,因此,要在思想观念上有所突破。必须正确认识体育体制改革的目标、内容及体育体制改革对体育事业和体育产业发展具有的重要意义。此外,还必须正确认识体育产业的发展对经济社会发展的重要意义。同时政府的产业政策对推动体育产业的发展起着决定性的作用,要建立和完善一系列体育产业政策。例如:体育彩票长期、稳定的发行政策,体育赛事电视转播权或单项协会建立产业发展基金的政策等。把山东省的体育赛事营销策划、体育场馆租赁、体育培训、体育旅游等相关产业带动起来;把我省各类体育协会、体育俱乐部等资源积极调动起来;把体育部门的职能作用和体育产业协会的行业引导作用充分发挥出来。要结合全运会搞好农民体育健身和“一点三线”全民健身两大工程;要着力打造体育用品制造业的“山东品牌”,促进企业由产品经营向品牌经营转变;要加强体育场馆等基础设施的建设和利用,适应广大居民日益提高的体育消费需求,促进全省体育健身、娱乐等服务业高速发展。
(二)要引导群众树立正确的体育消费观念,不断增强群众的体育参与意识和健康投资意识;要重点培育竞赛市场和健身娱乐市场,积极申办大型国际国内体育比赛,大力发展以大众健身为主要发展方向的健身娱乐业;要加强体育市场发展规划,有计划、有重点地兴建一批体育生产资料市场、体育用品市场、体育健身娱乐市场等;要加强体育市场管理,逐步建立合理、有效的体育市场机制;要建立健全体育市场服务体系,为广大体育经营者和消费者提供优质完善的服务。
(三)大力实施龙头带动战略,做大做强泰山体育产业集团、英派斯、邓亚萍、青岛双星、英克莱、鲁能足球俱乐部等一批国内知名企业,使之成为在国际体育用品市场上具有相当影响力的知名品牌,并充分发挥其龙头带动作用。目前,国家体育总局和国家发改委正在积极筹划以泰山集团为依托,在乐陵市建立全国最大的国家级体育产业城,我们要以此为契机,制订切实可行的措施,以“泰山”为龙头,凝聚山东体育产业发展的合力,带动全省体育产业飞跃发展。(四)大力实施“人才兴业”战略,通过各种措施,加快培养各类体育产业人才,努力构建一支结构合理、素质过硬的优体育产业人才队伍。加强体育产业专门人才的培养对现有体育产业的经营管理人员进行强化培训,让他们学习和补充现代经济理论知识,掌握开发体育市场的技能、技术。可以从其他经济领域选调一些懂经营、懂管理的人才,充实体育产业管理队伍,体育院校也要积极培养体育经济管理的研究生,为山东省体育产业的发展服务,从而逐步提高体育产业的经营管理水平。推进人才培养的国内外交流与合作,在体育从业人员中推行“持证上岗”等制度,开展山东省体育产业十大杰出人才、山东省体育用品十大企业、山东省十大健身场所等评选活动。
(五)加快体育产业和信息、旅游等相关产业融合的步伐综合发挥体育场馆的凝聚效应,提高利用率,以山东省体育中心、济南奥体中心等体育场馆比较集中的体育场所为中心,打造融体育竞赛、健身、休闲、娱乐、旅游、购物为一体的体育产业集聚区。要在体育与旅游的结合上下功夫,充分利用我省风景名胜多的优势,做好规划论证,制定可持续发展的体育旅游远景规划,突出山东省体育旅游资源特色,提高科技含量,发挥资源的综合优势,开发健身休闲旅游度假。
(六)建立健全有利于体育产业发展的体制机制创新体育产业发展的体制机制,搞好山东体育产业发展规划,合理规划体育产业布局,努力形成以体育服务业为重点,多业并举、门类齐全、布局合理的体育产业体系,形成多种所有制并存、全社会共同参与兴办的产业发展格局。研究制定《山东省关于加快体育产业发展的意见》和体育产业振兴规划,做好体育产业统计工作。
强化对体育市场的监督管理和调控要建立一支高素质的体育产业管理稽查队伍。不断提高体育市场管理人员和执法人员的整体素质,以适应体育产业市场发展的要求。建立体育市场的网络化管理,加强对体育市场的监管力度,更大限度地做好适应市场发展需要,提高办事和服务效率,促进整体市场的良好发展
（七）重视群众体育尤其是社区体育的发展近年来,随着全民健身计划纲要的实施,全民健身运动有很大的发展,社区体育日益受到各级政府的重视。但社区体育目前仍处于初级阶段,有组织的体育人口较少,社区体育指导员数量不足,且学历层次偏低,指导率偏低,多数体育组织因没有经费来源而难以开展活动,社区体育场地缺乏。当务之急是要加大投入力度,解决社区体育场地不足的问题
（八）发展体育中介服务机构。体育中介服务机构的兴起是体育产业发展的必然要求。在国外,各种服务、咨询公司、经纪或代理公司层出不穷,这是市场经济下社会分工日趋专业化的必然产物。目前,山东省体育中介业发展滞后。山东省要加快发展体育产业,应当积极培育和发展各种形式的社会开放型、市场化的中介服务体系。
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