201*年度国内空调市场报告
201*冷冻年度国内空调市场出现的大幅下滑及庞大的历史遗留库存对201*冷冻年度各个空调厂商的市场工作带来了严重的影响，201*年度国内市场的整体出货量尽管在201*年度的基础上有所上升，但是增长的幅度不大。
据统计，201*冷冻年度内我国所有空调制造企业在国内市场的出货量约为5200万台，这一规模在201*年度4980万台的基础上出现了4.42%的增长幅度。这一增长幅度在过去十二年产业发展历史过程中除了出现下滑的年度之外仅高于201*年度，较小的增长幅度表明国内空调市场经历了前三个年度的宽幅波动之后已经进入了一个相对稳定的平台周期内。
从出货量的绝对规模来看，201*冷冻年度5200万台的规模是中国空调产业的历史第二高峰，仅次于201*年度的5860万台，也就是说，尽管201*年度国内市场的出货量出现了增长，但是这种增长仅仅是在201*年度下滑的基础上出现的恢复性增长，并未超越历史最好水平。国内市场的整体出货量超过5000万台的年份就两个，一个是201*年度另外一个便是创下历史性高峰的201*年度。
出货量的增长直接推动了出货额度的上升，据统计，201*冷冻年度我国所有空调制造企业的出货总额达到了1400亿元，这一出货额要比201*年度的1300亿元增长了7.69%，出货同样要低于201*年度，主要是由于两个年度之间的规模落差较大，201*年度1400亿元的出货额同样也是历史次高。事实上，201*年度的出货均价也所有上升，这也是201*年度出货额增长幅度要高于出货量增幅的一个直接原因。近三个年度出货额都在1000亿元以上，表明国内市场的整体销售额水平已经较为稳定。
在品牌格局上，作为中国空调产业的前两大主导品牌，格力和美的的内销出货量还是对国际市场的出口量多年以来一直都在1000万台规模以上，201*年度这两大品牌在国内市场的出货总量达到了3380万台，比上一年度上升了6.96%，增长的幅度要高出行业平均水平两个多百分点，这说明这两大主导品牌的增长对行业出货量的整体增长起到了关键性的推动作用。3380万台的出货量在201*年度国内市场出货总量中的占比达到了65%，这一占比创下了历史新高，比上一年度的63.45%高出了一个多百分点。
尽管出货量和市场占比呈双增长的态势，但是需要指出的是，201*年度格力、美的出货总量的同比增长幅度，除了出现下滑的201*年度之外，在过去十多年的历史中是最低的，这也说明寡头垄断竞争格局下作为格局主导者自身的出货规模也进入了一个平台整理阶段。(沈建)
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201*-201*中国变频空调市场研究年度报告
201*-01-2105:26【中关村在线原创】作者：徐鹏
|责编：李雪艳
201*年，中国变频空调市场可谓变化颇大，从5月31日节能补贴政策的结束到10月1日变频空调新能效标准的正式实施，无一不牵动着亿万消费者和各大空调厂商的心。可以预见的是，在国家政策的大力扶持以及消费者节能意识不断提高的双重推进下，201*年变频空调市场将持续有力的增长。一、品牌结构(1)年度品牌结构
格力继续领跑中国变频空调市场
201*年中国变频空调市场上，格力、海尔与海信占据品牌关注榜前三甲，累计关注占比达67.8%，组成了“一超双强”的市场关注格局。
具体来看，格力以44.2%的关注占比高居榜首，海尔和海信则分别排在第二位与第三位，关注占比均在10.0%以上，分别为12.5%和11.1%，与格力存在一定差距。
图201*年中国变频空调市场品牌关注比例分布
海信涨幅最大，美的、格兰仕与松下排名下滑从前十款品牌的关注排名来看，在201*年，海信和大金分别上升至第三位和第四位，而美的、格兰仕和松下则分别下落至第五位、第六位和第九位。从关注占比的变化情况来看，海尔、美的和格兰仕的关注占比较201*年均有所下滑，其中，海尔的降幅最大，达13.8%；其余品牌的关注占比均有不同程度的上涨，以海信涨幅最大，达8.9%。
表201*-201*年中国变频空调市场品牌关注比例对比201*年排名201*年品牌关注比例38.5%26.3%9.5%7.0%4.0%3.5%2.2%1.8%1.6%1.3%4.3%品牌格力海尔海信↑大金↑美的↓格兰仕↓三菱电机科龙new松下↓三菱重工其他关注比例44.2%12.5%11.1%7.0%5.5%3.1%2.9%2.8%2.3%2.1%6.5%12345678910格力海尔格兰仕美的三菱大金海信松下奥克斯志高其他(2)季度品牌结构
格力稳居榜首，其余品牌市场竞争激烈
从201*年中国变频空调市场的季度关注比例走势来看，格力在Q1-Q4均稳居关注榜榜首，地位稳固。值得注意的是，除格力外，各品牌的关注排名变动频繁，这也反映出变频空调市场竞争的激烈。其中，海信在关注排名由Q1的第五位逐步上升至Q3-Q4的第二位，上升趋势明显。
表201*年Q1-Q4中国变频空调市场品牌关注比例对比
排名123456Q1格力海尔大金美的海信三菱Q2格力海尔海信美的大金科龙Q3格力海信海尔大金格兰仕三菱电机Q4格力海信海尔大金三菱电机美的78910松下奥克斯科龙格兰仕格兰仕三菱电机松下三菱重工美的科龙三菱重工松下科龙格兰仕松下三菱重工二、产品结构(1)热门产品
格力有六款变频空调登上产品关注榜单
201*年中国变频空调市场上，同整体市场一致，格
力KFR-35GW/(35570)FNBa-4成为年度最受消费者关注的变频空调产品。从上榜产品所属品牌来看，关注比例靠前的十款空调产品分属四家品牌，其中，格力独占六款，产品关注优势较大。
图201*年中国变频空调市场产品关注排名上榜变频空调产品的平均报价为4485元
从最受消费者关注的十款变频空调的具体参数来看，此十款大部分为壁挂式空调，占据了八款，立柜式空调仅占两款；从空调匹数来看，这十款产品均处于1P-2P之间，以1.5P最多；
从能效等级来看，除格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4外，其余产品均为2级能效或3级能效，其中，2级能效占四款，3级能效占五款；从产品报价来看，从2499元到9899元不等，平均报价为4485元，高于整体市场。
表201*年中国变频空调市场最受关注的前10款产品及主要参数
是否能效等变频级排名12345678910产品名称摆放类型空调匹数大1.5P年末报价3,2883,3992,9993,2992,4993,5993,2999,8994,6657,899格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4壁挂式空调格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3壁挂式空调海尔KFR-35GW/05FFC23壁挂式空调变频4级1.5P1P1.5P大1.5P大1.0P1.5P2P1.5P2P变频3级变频3级变频3级变频3级变频3级变频2级变频2级变频2级变频2级格力KFR-35GW/(35556)FNDc-3壁挂式空调海信KFR-35GW/EF80S3壁挂式空调格力KFR-26GW/(26561)FNAa-3壁挂式空调海信KFR-35GW/EF80S2壁挂式空调格力KFR-50LW/(50561)FNAc-3立柜式空调三菱重工SRKMC35HVB壁挂式空调格力KFR-50LW/(50552)FNAa-2立柜式空调格力变频空调的产品关注优势逐步减弱
从Q1-Q4最受关注产品榜单来看，格力在Q1上榜产品高达九款；在Q2依旧强势，共有八款产品上榜；而在Q3和Q4，上榜产品数则分别下落至五款和六款，这也说明，在中国变频空调市场上，格力产品的关注优势在逐步减弱，第二阵营品牌在产品关注方面开始凸显。
表201*年Q1-Q4中国变频空调市场最受关注的前10款产品
排名Q1格力Q2格力Q3格力Q4格力1KFR-35GW/(35570)FNBKFR-35GW/(35570)FNBKFR-35GW/(35556)FNDKFR-35GW/(35570)FNBa-4格力a-4格力e-3格力a-4海尔KFR-35GW/05FFC232KFR-35GW/(35556)FNDKFR-35GW/(35556)FNDKFR-35GW/(35570)FNBe-33海尔KFR-35GW/05FFC23格力e-3海尔KFR-35GW/05FFC23格力a-4海信KFR-35GW/EF80S3海信KFR-35GW/EF80S2格力4KFR-35GW/(35556)FNDKFR-35GW/(35556)FND海信KFR-35GW/EF80S2KFR-35GW/(35556)FNDc-3格力5KFR-26GW/(26561)FNA海信KFR-35GW/EF80S3a-3格力格力c-3海尔KFR-35GW/05FFC23格力c-3格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3格力6KFR-50LW/(50552)FNAaKFR-26GW/(26561)FNAKFR-35GW/(35556)FNDKFR-26GW/(26561)FNA-2格力a-3格力c-3a-37KFR-72LW/(72553)FNAdKFR-26GW/(26561)FNA三菱重工SRKMC35HVB三菱重工SRKMC35HVB-3格力8KFR-35GW/(35561)FNAa-39格力a-2格力KFR-26GW/（26556）FNDe-3格力格力格力KFR-50LW/(50561)FNAcKFR-35GW(35570)FNBa-3格兰仕-3大金FTXH335LC-WKFR-26GW/(26561)FNBKFR-50LW/(50552)FNAaKFR-35GW/RDVDL9-1a-21格力-2格力(2)格力大金FTXH335LC-WKFR-50LW/(50552)FNAa-20KFR-50LW/(50561)FNAcKFR-35GW/(35561)FNA-3a-3(2)摆放类型结构
壁挂式空调的关注占比接近八成
201*年中国变频空调市场上，从摆放方式来看，壁挂式空调的关注占比同整体市场相比有进一步的集中，已接近整体的八成，达到78.4%，远高于立柜式空调21.6%。
图201*年中国变频空调市场不同摆放类型产品关注比例分布
壁挂式空调的关注走势先升后降从Q1-Q4的关注比例走势来看，壁挂式空调的关注占比始终保持在七成以上，并且呈先升后降的走势。与立柜式空调的关注差距在Q2拉至最大，达61.8%；两者在Q4差距最小，为45.2%。
图201*年Q1-Q4中国变频空调市场壁挂式空调关注比例走势
(3)产品功率结构
超过1/3的消费者关注度集中在1.5P
与整体市场相似，1.5P成为变频空调市场最受消费者关注的空调匹数，其关注占比达到34.5%，较整体市场更受关注。排在第二位的是大1.5P产品，关注占比也在两成左右，为19.7%。2P产品排在第三位，关注占比为10.6%。其余匹数的关注占比则均在10.0%以下。
图201*年中国变频空调市场不同功率产品关注比例分布
(4)能效等级结构
3级能效产品是市场关注主流
201*年中国变频空调市场上，3级能效依旧是最受消费者的能效等级，关注占比高达56.7%，是市场关注主流。其次是2级能效产品，关注占比在1/4左右，为24.6%。4级能效产品排在第三位，关注占比为12.2%。
而1级能效产品的关注占比相对最小，仅为6.5%。但是随着新能效标准的正式实施，相信在201*年，2级和1级能效的市场关注将成为主流。
图201*年中国变频空调市场不同能效产品关注比例分布
1级与2级能效的关注占比呈持续上升走势
201*年中国变频空调市场上，3级能效产品虽是市场关注主流，但关注占比呈下滑走势。值得注意的是，1级能效与2级能效的关注占比持续上涨，其中，2级能效的上涨速度较快，Q4关注占比达31.4%，较Q1上涨了13.0%；1级能效的关注占比涨幅不大，在Q4关注占比达9.2%，超过4级能效。
图201*年Q1-Q4中国变频空调市场不同能效产品关注比例走势(5)冷暖类型结构
冷暖型空调占据变频市场统治地位
从产品冷暖类型来看，201*年中国变频空调市场上，冷暖型空调占据市场统治地位，关注占比高达95.1%，远远冷暖电辅空调的4.7%。而只具有制冷功能的单冷型空调的关注占比仅为0.2%。
图201*年中国变频空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布
三、价格结构(1)价格区间结构
3001-4000元是最受消费者关注的价格段
201*年中国变频空调市场上，不同于整体市场，3001-4000元成为最受消费者关注的价格段，关注占比高达35.6%。其次是201*-3000元价格段，关注占比为24.8%。此外，关注占比在10.0%以上的价格段还有4001-6000元与6001-10000元，分别为18.1%和15.3%。
图201*年中国变频空调市场不同价格段关注比例分布
变频空调市场的价格重心向中端价位段转移
对比各价格段的关注占比可以发现，在201*年，中国变频空调市场的价格重心向中端价位段转移。具体来看，6000元以上价格段的关注占比较201*年累计下滑了4.9%，而这部分关注占比转移至3001-6000元价格段上，其中，3001-4000元和4001-6000元价格段的关注占比分别上涨了3.5%和1.2%。
图201*-201*年中国变频空调市场不同价格段产品关注比例对比(2)不同能效产品均价对比
1级能效产品的市场均价达9423元
201*年，中国变频空调市场上，从不同能效等级的市场均价来看，市场产品均价随着能效等级的升高而增长。具体来看，1级能效的产品均价相对最高，达9423元，4级能效的产品均价相对最低，为3161元。
图201*年中国变频空调市场不同能效产品平均价格对比
(3)主流品牌价格结构
各主流品牌的产品均价基本在4000元以上
201*年中国变频空调市场上，各大主流品牌厂商的产品均价基本保持在4000元以上，其中三菱电机的产品均价相对最高，达8505元；其次是格力和三菱重工，产品均价在6000元以上，分别为6607元和6095元；而产品均价在4000元以下的只有格兰仕和科龙，其中，格兰仕的产品均价相对最低，为2828元。
图201*年中国主流变频空调品牌产品平均价格对比
附录一法律申明
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