十里河保健品市场尚玉新：推进“打四非”规范行业发展
十里河保健品市场尚玉新：推进“打四非”规范行业发展
据统计，截止201*年年底，全国总人口有七成处亚健康状态；全国有9700万糖尿病患者；有2.5亿高血压患者；心脑血管疾病死亡人数占总死亡人口的54%，这些疾病已成为威胁人类健康的主要杀手。伴随着生态环境恶化，工作生活压力不断变大，人们对于健康的意识开始转变，“防疫保健”“亚健康调理”“养生防病”逐渐成为社会大众的共识。
人们对于健康意识的转变，催生庞大的保健品市场需求，作为企业如何抓住健康产业发展机遇？中国保健品行业还很年轻，能否顺利承载国民健康的重任？保健品行业不断有丑闻曝光，如何规范行业发展？有关众多行业热点问题记者采访到了十里河保健品市场董事长尚玉新。
记者：保健品是界于食品和药品之间的一种商品，您在保健品行业是资深人士，您对保健品怎么看？保健品行业未来会如何发展？
尚：古语有云：“药补不如食补”，可见保健品的概念自古就有，但在国内起步较晚，还是一个新兴的行业。受传统文化影响，人们习惯了有病去医院，能工作的时候拼命挣钱，病倒了拿大把的储蓄去治病。不过，随着保健品行业的兴起与发展，人们没病防病、养生保健的意识被唤起，这种保健养生的庞大需求正在迸发，市场空间很大，但是业内也有一些浑水摸鱼的企业，行业发展有待洗牌。任何行业经过几轮洗牌，优胜略汰，才能实现规范化发展。
记者：我们知道十里河保健品批发市场是北京唯一一家规范化的保健品市场，您是秉承着什么样的理念，把保健品市场做到如此规模？
尚：我们秉承的理念就是诚信经营，这四个字说起来容易，但是做起来难。我们的目标是做全国最好的保健品市场，为保健品企业发展提供一个良好的产品分销、品牌推广的平台，为首都及周边省市的人们输送优质的保健品，为人们的健康尽微薄之力。
记者：看到十里河保健品市场里商户的生意都很红火，通过了解得知市场方给了不少支持，请问尚总十里河保健品市场对商户都有哪些支持？
尚：我们市场主要是从宣传推广、知识讲座、政策激励等方面来支持商户。首先，十里河市场定期在平面及网络媒体上宣传，提升市场的知名度，中国消费者报、科技日报、中国经济网、中国广播网等中央级媒体对我们市场进行过多次报道；其次，市场定期举办知识讲座，对商户进行行业法规、营销技能、经营理念等方面的培训，前不久邀请了药监局、工商局的领导为全体商户了做一次系统的法律法规培训。此外，市场对规范经营业绩突出的商户给予奖励，对违反市场规定的可能要处罚、清退。
记者：来采访之前得知，十里河保健品市场二期5万平米的国际健康产业城已经建成，计划何时开业？健康产业我们如何理解？
尚：我们原来叫保健品市场，二期叫健康产业城，健康产业比保健品行业的概念更宽泛，狭义的健康行业主要是指医疗保健行业，但广义的健康产业包括一切能提升人们健康的行业，如保健品、参茸虫草、地方土特产、化妆品、美容美发、医疗器械、保健用品、体育用品、健身器械、户外用品、生殖健康成人用品等等。目前，二期健康产业城正在招商中，部分商铺已经被预定了，计划是年底开业。我们的目标是把这个健康产业城做成全国最大知名度最高的健康产业城，居民可在产业城学习养生知识、体验行业新品，实现一站式健康购物，品牌企业可以在这里做品牌推广、产品分销。集结世界各地的名牌企业，形成一条可持续发展的健康产业链。
记者：近来网上关于打四非的报道也比较多，十里河保健品市场被推到舆论的风口浪尖，您怎么看待“打四非”活动？
尚：国家全国展开“打四非”活动，保健品行业是首要关注的行业，因为保健品行业是新兴行业，未来发展空间不可限量。通过打四非活动，可以有效地规范行业发展，我们十里河市场也在从中获益不少，现在的商户对于法规知识都很关注，这给我做市场管理有很大帮助。
记者：国家“打四非”活动先从保健品行业快开始，说明国家对保健品行业十分重视作为首都最大的保健品市场，十里河市场在市场监管方面有何新措施？
尚：国家对保健品行业的重视程度前所未有，药监局、工商局、保健品协会与我有多次约谈，共同探讨市场的管理与整改。我们市场最近一直忙着整改，从市场管理制度上来约束商户，从经营理念上来引导商户，竭尽全力构建和谐、共赢的市场。市场管理方面，市场上存在的害群之马我们已经清退，剩下的商户与市场签订了“社会责任诚信公约”，保证诚信经营，不给“四非”产品流入市场的机会。经营理念方面，我们定期给商户做普法培训，带领商户参加公益事业，汶川地震时十里河保健品市场及所有的商户都参与了募捐活动。此外，我们也做一些文化方面的引导，如在市场张贴朝阳区道德文化大讲堂宣传图，引导大家诚信经营。
记者：非常感谢尚总给我们介绍这么多，祝愿您早日实现这个目标。谢谢。尚：谢谢，再见。
扩展阅读：医药经济报：保健行业需向规范市场转型
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医药经济报：保健行业需向规范市场转型
“行业持续快速发展态势显著，企业地域分布集中，产品销售环节区域性特征明显，保健用品的营销模式具有中国特色，保健用品企业缺乏规模效应，产品结构不完善，企业仍缺乏品牌管理。”这是中国保健协会联合国务院国资委研究中心历经1年多时间的调研，归纳出的我国保健用品产业特征。参与此次调研工作的国务院发展研究中心研究员徐东华建议，保健用品产业的健康发展，需大力推进科技进步和管理创新，切实转变保健产业经济发展方式，关注重点应从营销手段转向产品质量，争取在201*年前完成从“粗放型发展阶段”向“规范型市场阶段”的转型。技术水平待提高
调研专家组初步估计，201*年我国保健品行业的产值约为1480.398亿元。采用同样方法分别估算各子行业的行业产值，得出的各子行业产值分别为：功能纺织品321.475亿元、保健器械172.659亿元、特殊用途化妆品258.17亿元、五官保健用品267.095亿元、成人保健用品395.24亿元，其他保健用品行业65.76亿元，各子行业的产值占比分别为：21.72%、11.66%、17.44%、18.04%、26.70%和4.44%。
有业内人士估计，201*年国内保健用品行业产值可达201*亿元。然而由于客户需求的多样化和保健用品市场的分散，导致保健用品市场集中度较低。专家调研发现，我国企业年营业额在100万元以内的保健用品企业有1942家，年营业额100万~1000万元的企业有4854家，年营业额1000万~5000万元的企业有2574家，年营业额5000万~1亿元的企业有498家，1亿元以上的企业有500家。其中，年营业额100万~1000万元的企业数量最多，占46.82%。
从“十二五”期间拉动经济的三大需求上推测，保健用品具有一定的发展潜力：在外需上，保健用品出口企业可利用转好的外部市场扩大销量；在消费上，利用有利的消费增
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长保障足量的国内收益；在投资上，战略性的投资转向也有利于保健用品行业技术升级，改造生产线。
不过，调研专家组同时指出，国内保健用品行业的发展仍然面临不少挑战。与国外保健用品行业的发展情况相比，我国保健用品发展起步晚，国内消费者的消费理念保守，当前消费量相对较低，同时，国内行业监管体系有待完善，产品技术含量也亟需提高。这其中，特别是保健用品行业技术的现状，引起不少研究者的担忧。据专家组调研的5547家保健用品企业研发人员分布情况（表一）看，我国保健用品企业的研发能力和对研发的重视程度不足，一定程度上制约了我国保健用品行业技术创新和新产品的开发上市。徐东华指出，我国保健用品产业存在科技研发投入不足、低水平重复现象严重、保健用品功能趋同、产品更新换代慢等问题。他强调，其实加大科技研发投入，不单是产业发展升级的要求，也是企业增加附加值的要求。
为此，有研究者建议，应当从国家和行业协会两个层面推进以企业为主体的保健技术开发体系，实施自主专利策略，充分利用科研机构的科研优势及企业的生产、销售优势，实行强强联合。还有业内专家呼吁利用税收政策鼓励保健用品新产品、新工艺的开发研制。
中小企业是主力
随着我国保健用品行业的不断发展和世界经济形势的不断变化，我国保健用品企业有更多的机会走出国门，参与世界范围内的竞争，行业的进出口贸易目前呈现以下两大趋势：进出口贸易日趋平衡，海外市场日益扩大。
在出口方面，我国保健用品行业呈现出三个特征：产业政策对外贸结构影响巨大，企业加快开拓国际市场的步伐，企业将面临新的挑战。
目前，我国保健品的主要市场仍为大陆，占38.09%的企业主要市场为大陆，其次为日韩和东亚地区，企业比例达23.55%，北美和西欧的市场则较小，分别为10.79%和8.13%。
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由我国保健用品企业市场分布情况（表二）可以看出，我国保健用品企业的海外市场分布较为狭窄，这对于正处于发展阶段的保健用品行业提出了挑战。
调研专家组指出，从企业的出口规模看，我国保健品企业出口规模普遍较小。以所统计的4083家企业为对象，经初步估计，这些企业的出口额为204.57亿元人民币，而这些企业的总营业额约为997.38亿元人民币，出口额占营业额的20.49%。
业内人士指出，由于国内很多保健用品都是以中医传统理论为指导，与现代西医理论差别很大，再加上生产流程不透明，国外对此持怀疑态度，影响了产品的出口。因此，我国亟待制定一个统一的行业标准。
而进口方面，我国保健用品的进口企业规模同样较小，进口额在人民币10万元以下的企业占28.74%，进口额在10万~50万人民币的企业数量占20.81%，两者之和已占总体的近五成。在众多进口产品中，按摩器具进口量增幅明显，海关数据显示，201*年中国按摩器具1~11月的进口数量为871780万台，同比增长202.30%。
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