新形势下如何做好教育新闻宣传工作
新形势下如何做好教育新闻宣传工作
关键词：新形势教育新闻宣传
摘要：当前，与经济全球化适应，在世界范围内，各种思想文化交流、交融、交锋日益频繁。面对新形势，加强和改进意识形态工作显得尤为紧迫和重要，在这个过程中，如何充分发挥教育新闻宣传的舆论引导、价值引导和文化引领功能，提升意识形态传播能力，是每个教育新闻宣传工作者必须认真思考和慎重面对的一个严肃问题，因为教育是意识形态工作领域十分重要的一块阵地；是事关国家民族的千秋大业。
一、新形势下教育新闻宣传工作的必要性
教育，是塑造人的大工程，是通过意识形态潜移默化的宣传影响来改变和塑造人灵魂的伟业。意识形态是人类文化的重要组成部分，它影响着公民的世界观、历史观、价值观和人生观。
当前，我国意识形态的主流是积极健康向上的，但也面临着许多挑战和问题。主要表现为西方敌对势力企图通过各种手段对作为社会主义国家代表的我们进行思想渗透，动摇马克思主义在我国意识形态领域的指导地位；使我们恪守的理想信念受到了前所未有的冲击和考验，表现在部分民众对马克思主义信仰不坚定，对中国特色社会主义缺乏信心；加上网络传播的盲目和无序，对新形势下推进宣传主流意识形态工作提出了严峻的挑战。
这就要求有关部门特别是教育新闻宣传工作部门，要为正确的观点提供更多的平台和空间；要重视引导和宣传，打好网上意识形态斗争的“人民战争”。
二、教育新闻宣传在意识形态传播领域的定位与功能。
胡锦涛总书记曾经指出：新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。当今社会，随着经济快速发展和科技不断进步，信息传递和获取越来越快捷，媒体意识形态传播的作用越来越突出；可以说，做好教育新闻宣传工作，关系到党和国家工作的全局，关系到国家民族的未来。因为社会主义和资本主义在意识形态的竞争核心就是对下一代人信仰的争夺。
作为教育新闻宣传从业者，承担着传播意识形态的重要职责，具体表现在：1．把坚持正确导向放在教育宣传工作的首位，坚持和谐稳定积极向上，正面宣传为主，唱响主旋律，坚持教育为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。
2．把好政治关，以社会主义核心价值体系引导价值取向。坚持把社会主义核心价值体系融入国民教育和精神文明建设全过程，引导教育舆论；坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力。
三、新形势下如何做好教育新闻宣传工作（一）打造一支综合素质过硬的新闻宣传团队
俗话说打铁还需自身硬，打造素质过硬的新闻宣传团队，是在当今新形势下做好教育新闻宣传工作的首要条件。无论在革命战争年代,还是社会主义建设时期,新闻宣传事业都发挥了重要作用；在当今全球经济一体化、政治多元化和知识经济迅速发展时期,新闻宣传事业在推动世界和平与发展、社会文明与进步、技术革新与文化繁荣方面的作用更加突出。
概括的说，新时期,一个合格的新闻工作者必须具备以下基本素质。一是有良好的思想政治素质；二是具有广博的文化知识和理论底蕴；三是要业务娴熟并且要有干练的调查研究能力；四是要有健康的身心素质；五是要有高尚的职业道德情操。
具体到教育新闻宣传工作者，需从如下几个方面来提高团队素质：一是充分认识新闻工作的重要性，做到头脑清，眼耳灵，手脚勤，善捕捉，能把握，会协调；二是练好基本功：熟悉政策现状，学会分析教育问题；三是努力学习新闻业务，逐步走向专业化；四是加强学校信息员队伍的培养和训练工作；五是纸媒网媒宣传分工不分家，形成优势互补，增强宣传服务功能；六是形成规范的操作流程，完善规范化运作管理；七是走出家门，注意发展同社会媒体的合作。（二）做好教育新闻方向的选择
想要“生产”出一条好的教育新闻，就要在选题策划时，紧扣当前教育事业发展的大方向，摸准脉搏，把握住当前我国教育重质量和公平的基本方向，否则选题容易过偏、过窄、过时。
1.提高质量是各级各类教育的发展重点，蕴涵着丰富的教育新闻选题。围绕“质量”，在职业教育方面，可以关注职业教育如何提高技能型人才培养质量？职业院校怎么面向市场办学？如何培养学生的实践能力和就业能力等选题。在高等教育方面，可以关注高校创新人才的培养、高水平大学和重点学科建设等问题。
2.敏锐捕捉教育领域的新问题新现象。由于教育本身规律性较强，导致教育新闻报道偏于静态，不太容易找到选题。要打破这种局限，需要敏锐的新闻嗅觉来捕捉教育事业发展过程中出现的新问题和新现象，并衡量它们是否具有普遍意义和前瞻性。注意挖掘大教育领域，找到教育现象背后与经济社会发展千丝万缕的联系，切勿将教育报道关注的视角狭窄化，就教育论教育。
3.了解国家的各级各类教育方针政策，增强分析教育问题的能力，提高报道水准和深度。了解政策，记者才能判断选题是否有价值。教育新闻的行业性和政策性比较强，在选题策划时如果不够了解教育，或者对某些教育问题的复杂性和阶段性认识不够，选题有可能外行，立意偏颇或者错误。
（三）做好教育新闻宣传的策划。
随着科教体制改革的不断深入和以互联网技术为代表的现代信息科技的席卷渗透，校园已不再是封闭的“象牙塔”，特别是高校与社会的交流合作明显加强；新兴的社会思潮和社会风尚、思想观念、价值取向、生活方式使校园（特别是高校）师生的精神文化需求日益多元化，他们获取信息的渠道、能力、手段也发生了前所未有的变化。如果我们还继续沿用过去“活动为本，宣传为末”、“先活动后宣传”的粗放式宣传，高校教育宣传工作的吸引力和宣传效果势必会大打折扣，甚至会让别有用心者有了渗透不良思想和文化思潮的可乘之机。而策划式宣传在了解受众需求方面有着相对较为完善、科学、人性化的渠道和手段，贴近性和主动性更为突出，容易为广大师生喜闻乐见。
新闻策划需要创新。教育新闻要想吸引眼球，必须注重宣传项目的策划创新，要把握重点，策划时要从受众的需要出发，多考虑如何增加信息的密度和有效信息的含量；要全盘考虑，除了选编重点稿件，还可考虑注意选编有教育意义的社会新闻、寓教于乐的新闻等多种类型的稿件，使受众特别是广大师生从中获取多方面的信息。
（四）加强突发事件和敏感事件中的新闻舆论引导
胡锦涛同志在全国宣传思想工作会议上指出，坚持正确导向，有效引导社会舆论，巩固积极健康向上的主流舆论，努力营造良好舆论环境，是宣传思想工作的重要任务。这就表明，恪守正确的舆论导向，已经成为新形势下媒介报道的方针之一和新闻媒体日常工作的一部分。因为新闻舆论引导，本身包括两层含义，一是指对新闻舆论进行引导，二是指以新闻舆论对社会舆论进行引导。
由于危机事件和敏感事件本身与人们的实际生活和切身利益息息相关，因此，当面对具体的事件发生时，新闻媒介的任务不再仅仅是单纯的进行信息的传播，而是需要成为一个发表意见、影响舆论的场所，并把能了解到的事件情况提供给公众，适当地宣传来自高层的正确观点或应对策略，从而在一定程度上影响公众的思想和行为，使整个社会力量朝着正常的方向前进。
总之，我们要充分认识教育新闻宣传工作的重大意义，更好地发挥教育新闻宣传工作在推动教育发展、引导师生想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用；为营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新的社会主义良好氛围略尽绵薄，不辱教育者和新闻宣传工作者的神圣使命。
参考资料：1.201*年6月20日胡锦涛同志在人民日报社考察工作时的讲话2.论新时期记者应具备的素质201*年3期《新闻论坛》王洁滨；
3.浅议在新形势下如何做好高校的新闻宣传工作201*年1期《思想政治教育研究》殷承泰
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赵桂平
扩展阅读：新形式下如何做好思想教育宣传工作
新形式下如何做好思想教育宣传工作
[摘要]随着市场经济的迅速发展，企业思想教育宣传工作能否顺利的开展，将直接关系着企业职工工作态度及企业今后的发展趋势。在企业发展中，与传统思想教育宣传工作相比，新形势下的思想教育工作除了要帮助职工端正自己的工作观念外，还应帮助职工提高自我认识，使其全身心的投入到今后的工作中。在此，本文针对新形式下如何做好思想教育宣传工作这一问题，做如下论述。[关键词]新形势；思想教育；宣传工作；途径
中图分类号：g349.7文献标识码：a文章编号：1009-914x（201*）13-0162-01
良好的思想教育，能够帮助企业职工树立起正确的人生观、价值观及思想观，使其在日常工作中，能够将自己的奋斗目标与企业的发展目标相一致，在发挥自身工作岗位价值的同时，为企业今后的发展做出应有的贡献。但在思想教育宣传工作上，受相关因素的影响，导致部分企业职工无法认识到思想教育的重要性，依旧我行我素，对企业今后的影响造成了不良的影响。在此，本文从以下几个方面出发，对新形势下做好企业思想教育宣传工作的途径进行分析。
一、思想教育宣传工作的开展，必须以企业生产为中心
企业思想教育工作的开展，其核心在于端正企业职工的思想认识，使其在日常工作中，能够正确的处理好个人利益与集体利益之间的冲突，在保证集体利益的大前提下，实现“舍小我，成就大我”的宏愿。任何一家企业在发展时，其思想教育宣传工作的开展，都关系着企业文化的形成以及企业生产活动氛围的营造。
企业宣传载体作为企业日常运行中的重要组成部分，肩负着职工思想引导及舆论引导的重任，在思想教育宣传中，宣传载体能否较好的处理员工与企业间的关系，将直接关系着企业职工队伍的情绪及今后的工作积极性。这就要求宣传部门在开展思想政治教育宣传工作时，能够始终围绕着企业的生产活动，以正面报道为主，以此来提高企业员工的士气，尤其在企业面临困境时，宣传部门应充分发挥自身的宣传优势，通过一定的思想教育号召职工团结一致，共同面对困境，凝聚员工力量，鼓舞职工士气。需要注意的是，思想教育宣传工作的开展，必须紧紧围绕着员工的日常生活与工作开展，只有这样才能与企业职工达成共鸣，才能更好的贴近企业员工，贴近一线，为企业生产活动的进行营造出良好的工作氛围。例如：在企业安全生产上，宣传人员在开展思想政治教育时，若一味的采取说教，不仅会使员工产生厌烦情绪，还不会达到预定的宣传效果。且宣传人员在开展工作时，担负着宣传企业安全生产的基本制度、基本知识、生产行为规范及养成良好习惯等各方面的内容，担负着动员广大员工关注安全、支持安全、促进安全的现实任务。因此，必须想方设法以多种形式对企业的决策、要求及措施有计划、有重点的进行报道，做到动态报道与集中宣传相结合，用企业精神引导员工热爱企业，为企业着想，增强其对企业的归属感和认同感。二、建立起科学完善的激励制度，为企业宣传工作的顺利进行提
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