母婴用品市场调查分析报告
母婴用品市场调查分析报告
一：观念：
1：孕婴指从怀孕到出生。
2：婴幼儿教育（也称为早教）指0-3岁的幼儿，0-3岁是小孩大脑高速发展时期，是儿童多元潜能发展的关键期。3：幼儿教育指3-6岁的儿童
二：中国婴幼儿数量，分布等相关情况
根据我国第五次人口普查统计结果：中国0-6岁的的婴幼儿数量大概为1.4亿，其中城镇0-6岁婴幼儿数量为5400万左右。全国每年出生人口为1600万左右。0-3岁的人口在7000。其中城市0-3岁婴幼儿数量为1090
一、调研目的
通过研究消费者购买母婴用品的前期部署、渠道选择及店内动态，制定母婴用品网店赢得消费者的全套解决方案！
二、调研效果
深入挖掘母婴用品店购物者跨渠道间的购物行为，涵盖渠道间差异化因素，如促销、店内活动、价格、产品供货等。通过研究得到消费者对于各种促销方式的喜好程度，建议母婴店根据这个研究结果对促销方式进行相关调节，已达到最优促销组合，提高网店内销售力。
三、调研时间
201*年11月9日四、调研方法1、网络查询
消费群体：（上班族、经商族、打工族）
以80后为消费主体，年龄：20-35岁之间的年轻妈妈，在此之间有0-5周岁的宝宝。家庭收入：3000/月年收人：约为7万人民币
消费结构调查：不同的经济水平会产生不同的消费结构。首先我们要确定宝宝一年的平均消费是多少。
以3000为基数据，低于这个数的，是属于中低档消费，高于这个数的是中高档消费。中低档消费的地方，店里只能卖最实用的产品，如衣服、鞋帽、日用品、国产奶粉之类。高于这个数的，属中高档消费，一些可买可不买的商品也可以上,因为消费已经到了这个层次进行消费调查内容包括（家庭年收入是多少？一年给宝宝的消费占多少？食品占多少？衣服占多少？其他的占多少？一个奶瓶多少钱内不会觉得贵？一套外衣多少钱内能接受？一套内衣多少钱觉得最适合？什么样的情况下会给孩子卖玩具？）
竞争环境调查：
婴儿用品从宏观角度上看是处在成长期阶段，前景很广阔，但有些地方无序竞争比较严重，假如当地竞争已经进入春秋战国时代，在没有特别理想的店面和足够的投资情况下，最好别介入。一般情况下是以4万人口辐射圈就可以开一个婴儿用品店，中国的人口出生平均比较是一千个人口出一年出生16个婴儿。4万个人口一年的宝宝出生率是640个，以03岁为消费对像，等于拥有1920个潜在客户群。
二、童装市场消费需求及特征分析
消费水平：月均消费集中在150-1000左右
据市场调查信息发现儿童平均每月服装花费297元。其中，有37%的家庭每月为孩子买衣服花费在200~500元之间，是最主要的童装市场。每月花费在500元以
上的家庭只有约17%，属于高端市场。
附图儿童服装月均消费金额
其中3岁以下儿童（或其父母）有近一半最喜欢的服装类型为童装，远高于其他年龄段，还有三成表示服装类型无所谓。另外，调查发现，儿童对校服的喜
欢程度是比较低的。
五、调研内容：
1、母婴产品的购买渠道选择
在过去的十年内，中国的出生率一直都保持在10‰以上..1
同时，随着中国经济的快速发展，中国消费者的购买力正在不断提高
(201*年同比增幅达到11%)2
中国高收入消费者非常愿意在婴童类产品上花费，其次才是食品类3中国大陆地区的婴童用品预计在201*年前每年的增长幅度将达8.5%4.中国每年新生婴儿数量超过1600万，并且这个生育高峰将持续到201*年
（1）母婴用品店与大超市卖场的对比
表1：大卖场与专业母婴店对比分析总体店内机会大超市、大卖场12~21%专业母婴店12~21%店外因素：(88%)购买动机选了一直买的产品/品牌(80%)选了孩子喜欢的产品(15%)店外因素：(89%)选了一直买的产品/品牌(81%)选了孩子喜欢的产品(13%)朋友/家人推荐的产品(6%)店内因素：(36%)仔细的比较了价格(17%)选了在促销的产品(14%)仔细看了包装上的成分(9%)价格相关(92%)买赠相关(80%)会员相关(24%)推荐成功(23%)推荐失败(69%)未推荐(9%)朋友/家人推荐的产品(8%)店内因素：(40%)仔细看了包装上的成分(18%)选了在促销的产品(14%)仔细的比较了价格(13%)价格相关(92%)买赠相关(75%)会员相关(40%)推荐成功(19%)推荐失败(62%)未推荐(19%)有吸引力的促销形式促销员推荐成功率(2)购物者的母婴用品购买渠道
大卖场是最常光顾的渠道，相对而言三岁以下孩子的家长比三岁以上孩子的家长更多地在母婴店购买母婴用品。
蓝色：过去3个月去购买母婴用品的渠道百分比黄色：最经常去购买母婴用品的渠道百分比
由右图可以看出：
过去3个月消费者购买母婴用品的渠道选择为母婴实体店、大超市、大卖场；最经常去购买母婴用品的渠道为大超市、卖场，然后是母婴实体店、购物中心。
2、母婴店信息来源
母婴店消费者的首要信息来源为“他人交谈或推荐”，其次为“广告/宣传”。
由右图可以看出：
他人交谈或推荐方面对消费者影响力比较大的是朋友/同事/亲戚、医院里面的妈妈们或将要做妈妈的人、其次为医生或护士；
制作人：曹圆。制作日期：201*-11-10审核：
扩展阅读：201*-201*年中国母婴用品行业市场分析预测报告
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201*-201*年中国母婴用品行业市场分析
预测报告
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报告简介：
《201*-201*年中国母婴用品行业市场分析预测报告》首先介绍了母婴用品行业相关概述、中国母婴用品产业运行环境等，接着分析了中国母婴用品行业的现状，然后介绍了中国母婴用品行业竞争格局。随后，报告对中国母婴用品行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国母婴用品产业发展前景与投资预测。您若想对母婴用品产业有个系统的了解或者想投资母婴用品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本报告的研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国母婴用品行业的市场发展现状和未来发展趋势，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。
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报告目录、图表部份第一章母婴用品行业概述
第一节母婴用品简述
一、定义及分类二、产品特性三、主要应用领域
第二节母婴用品的型号及用途第三节母婴用品行业发展现状
第四节产业链结构分析
第五节母婴用品生产技术和工艺分析
第六节母婴用品在生产中遇到的问题及其解决方法
第七节母婴用品行业的地位分析
一、行业在第二产业中的地位二、行业在GDP中的作用
第八节201*-201*年母婴用品行业相关政策发展的影响展望
一、国家“十二五”产业政策发展的影响展望二、相关行业政策的影响展望
第二章中国母婴用品行业政策技术环境分析
第一节母婴用品行业政策法规环境分析
一、国家“十二五”规划解读二、行业“十二五”规划解读三、行业税收政策分析四、行业标准概述五、行业环保政策分析
六、行业政策走势及其影响
第二节政策法规对母婴用品产品的影响
一、201*-201*年中国母婴用品环保政策执行影响分析二、节能环保新政策对母婴用品市场的影响三、新政策对母婴用品市场的影响第三节母婴用品行业技术环境分析
一、国内技术水平现状二、国际技术发展趋势三、科技创新主攻方向
第三章母婴用品生产技术分析
第一节母婴用品主要生产工艺技术
一、母婴用品生产工艺原理二、母婴用品生产工艺流程第二节母婴用品其他生产方法
第三节母婴用品生产工艺优劣势比较
第四节母婴用品工艺技术的改进与发展趋势第五节母婴用品工艺技术路线的选择
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第六节母婴用品质量指标
第七节中国母婴用品行业提升技术水平拓展应用途径分析
第四章世界母婴用品行业运行概况分析
第一节201*-201*年世界母婴用品行业发展现状分析
一、全球母婴用品市场需求分析二、世界母婴用品应用情况分析三、国外母婴用品产品结构分析
四、国际母婴用品行业发展面临的问题五、国际母婴用品行业技术发展现状
第二节201*-201*年世界母婴用品行业发展分析
一、美国二、印度三、欧洲四、日本
第三节201*-201*年世界母婴用品市场前景预测分析
第五章201*-201*年中国母婴用品行业经济运行分析
第一节201*-201*年我国母婴用品行业发展基本情况
一、我国母婴用品行业发展现状分析二、我国母婴用品行业市场特点分析三、我国母婴用品行业技术发展状况
第二节我国母婴用品行业存在问题及发展限制
一、主要问题与发展受限二、基本应对的策略
第一节201*-201*年母婴用品产量分析
一、201*年母婴用品产量分析二、201*年母婴用品产量分析
第二节201*-201*年母婴用品行业主要经济指标分析
一、销售收入前四家企业分析
二、201*年母婴用品行业主要经济指标分析
三、201*-201*年母婴用品行业主要经济指标分析第三节201*-201*年我国母婴用品行业绩效分析
一、201*-201*年行业产销能力二、201*-201*年行业规模情况三、201*-201*年行业盈利能力四、201*-201*年行业经营发展能力五、201*-201*年行业偿债能力分析
第四节201*-201*年中国母婴用品行业动态分析
第六章201*-201*年中国母婴用品产业竞争格局分析
第一节201*-201*年中国母婴用品产业竞争现状分析
一、技术竞争分析
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二、成本竞争分析三、价格竞争分析
第二节201*-201*年中国母婴用品产业集中度分析
一、母婴用品生产企业分布分析二、母婴用品市场集中度分析
第三节201*-201*年中国母婴用品产业竞争策略分析
第七章201*-201*年我国母婴用品市场发展研究
第一节201*年我国母婴用品市场发展研究第二节201*-201*年我国母婴用品市场情况
一、201*-201*年我国母婴用品产销情况二、201*-201*年我国母婴用品市场价格情况三、201*-201*年我国母婴用品市场发展情况四、201*-201*年我国母婴用品市场新品趋势
第三节201*-201*年我国母婴用品市场结构和价格走势分析
一、201*-201*年我国母婴用品市场结构和价格走势概述二、201*-201*年我国母婴用品市场结构分析
三、201*-201*年我国母婴用品市场价格走势分析第四节重点企业与产量排序
一、201*-201*年我国母婴用品市场格局特点二、201*-201*年我国母婴用品产品创新特点三、201*-201*年我国母婴用品市场服务特点四、201*-201*年我国母婴用品市场品牌特点
第八章201*-201*年我国母婴用品行业进出口分析
第一节我国母婴用品行业进口分析
一、201*-201*年进口总量分析二、201*-201*年进口结构分析三、201*-201*年进口区域分析第二节我国母婴用品出口分析
一、201*-201*年出口总量分析二、201*-201*年出口结构分析三、201*-201*年出口区域分析第三节我国母婴用品进出口预测
一、201*年1-12月份进口分析二、201*年1-6月份出口分析三、201*年母婴用品进口预测四、201*年母婴用品出口预测
第九章201*国内母婴用品行业在建拟建项目分析
第一节国内在建项目分析第二节国内拟建项目分析
第三节国外拟在建重大项目分析
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第十章201*-201*年中国母婴用品产业优势企业竞争力分析
第一节A
一、企业概况
二、201*-201*年经营状况三、企业竞争优势分析四、企业发展战略分析第二节B第三节C第四节D第五节E第六节F
第十一章201*-201*年上游行业发展的影响展望
第一节我国上游行业发展状况
一、上游行业历史相关指标汇总二、上游相关指标汇总
三、上游行业中母婴用品的替代情况第二节影响上游行业发展的主要因素
第三节201*-201*年上游行业发展态势展望
一、201*-201*年上游行业发展态势展望二、201*-201*年上游价格走势预测
第四节201*-201*年上游行业发展的影响展望
第十二章201*-201*年下游行业发展的影响展望
第一节我国下游行业发展状况
一、下游行业历史相关指标汇总二、下游相关指标汇总
三、下游行业中母婴用品的替代情况第二节影响下游行业发展的主要因素
第三节201*-201*年下游行业发展态势展望
一、201*-201*年下游行业发展态势展望二、201*-201*年下游价格走势预测
第四节201*-201*年下游行业发展的影响展望
第十三章201*-201*年中国母婴用品行业发展前景预测分析
第一节201*-201*年中国母婴用品产品发展趋势预测分析
一、母婴用品技术走势分析二、母婴用品行业发展方向分析
第二节201*-201*年中国母婴用品行业市场发展前景预测分析
一、母婴用品供给预测分析二、母婴用品需求预测分析
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三、母婴用品竞争格局预测分析
第三节201*-201*年中国母婴用品行业市场盈利能力预测分析
第十四章201*-201*年中国母婴用品行业发展趋势分析
第一节我国母婴用品行业前景与机遇分析
一、我国母婴用品行业发展前景二、我国母婴用品行业发展机遇分析
三、201*-201*年母婴用品行业的发展机遇分析四、金融危机对母婴用品行业的影响分析第二节201*-201*年中国母婴用品市场趋势分析
一、201*-201*年母婴用品市场趋势总结二、201*-201*年母婴用品发展趋势分析三、201*-201*年母婴用品市场发展空间四、201*-201*年母婴用品产业政策趋向五、201*-201*年母婴用品技术革新趋势六、201*-201*年母婴用品价格走势分析
七、201*-201*年国际环境对母婴用品行业的影响
第十五章201*-201*年中国母婴用品行业投资机会风险展望
第一节201*-201*年母婴用品行业投资机会
一、201*-201*年母婴用品行业主要领域投资机会二、201*-201*年母婴用品行业出口市场投资机会三、201*-201*年母婴用品行业企业的多元化投资机会第二节201*-201*年母婴用品行业投资风险展望
一、宏观调控风险二、行业竞争风险三、供需波动风险四、技术创新风险五、经营管理风险六、其他风险
第十六章201*-201*年中国母婴用品行业企业经营战略建议
第一节201*-201*年母婴用品行业企业的标竿管理
一、国内企业的经验借鉴二、国外企业的经验借鉴
第二节201*-201*年母婴用品行业企业的资本运作模式
一、母婴用品行业企业国内资本市场的运作建议1、母婴用品行业企业的兼并及收购建议2、母婴用品行业企业的融资方式选择建议二、母婴用品行业企业海外资本市场的运作建议第三节201*-201*年母婴用品行业企业营销模式建议
一、母婴用品行业企业的国内营销模式建议1、母婴用品行业企业的渠道建设
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2、母婴用品行业企业的品牌建设
二、母婴用品行业企业海外营销模式建议1、母婴用品行业企业的海外细分市场选择2、母婴用品行业企业的海外经销商选择
第十七章201*-201*年中国母婴用品行业发展预测
第一节201*-201*年母婴用品需求与消费预测
一、201*-201*年母婴用品产品消费预测二、201*-201*年母婴用品市场规模预测三、201*-201*年母婴用品行业总产值预测四、201*-201*年母婴用品行业销售收入预测五、201*-201*年母婴用品行业总资产预测第二节201*-201*年中国母婴用品行业供需预测
一、201*-201*年中国母婴用品供给预测二、201*-201*年中国母婴用品产量预测三、201*-201*年中国母婴用品需求预测四、201*-201*年中国母婴用品供需平衡预测五、201*-201*年中国母婴用品产品价格预测六、201*-201*年主要母婴用品产品进出口预测第三节影响母婴用品行业发展的主要因素
一、201*-201*年影响母婴用品行业运行的有利因素分析二、201*-201*年影响母婴用品行业运行的稳定因素分析三、201*-201*年影响母婴用品行业运行的不利因素分析四、201*-201*年我国母婴用品行业发展面临的挑战分析五、201*-201*年我国母婴用品行业发展面临的机遇分析第四节母婴用品行业投资风险及控制策略分析
一、201*-201*年母婴用品行业市场风险及控制策略二、201*-201*年母婴用品行业政策风险及控制策略三、201*-201*年母婴用品行业经营风险及控制策略四、201*-201*年母婴用品行业技术风险及控制策略五、201*-201*年母婴用品行业同业竞争风险及控制策略六、201*-201*年母婴用品行业其他风险及控制策略
第十八章项目投资建议（中投信德观点）
第一节投资额度建议第二节技术性风险建议第三节项目可行性分析
部分图表目录：
图表201*年母婴用品产品其他贸易方式的进口总量和总值变化比较表图表201*年母婴用品产品从不同贸易地区进口的总量和总值变化比较表图表201*年母婴用品产品不同关别进口总量和总值变化比较表
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图表201*年我国进口母婴用品产品重点企业指标比较表图表201*年母婴用品产品进口企业联系方式列表图表201*-201*年中国母婴用品进口量增长趋势图图表201*-201*年中国母婴用品进口额增长趋势图图表201*-201*年中国母婴用品进口单价增长趋势图图表201*年中国母婴用品进口来源地分布情况图表201*-201*年中国母婴用品出口量增长趋势图图表201*-201*年中国母婴用品出口额增长趋势图图表201*-201*年中国母婴用品出口单价增长趋势图图表201*年中国母婴用品出口市场分布情况
图表201*-201*年中国母婴用品产品进出口预测图
图表201*-201*年母婴用品产品进口总量和总值变化比较表图表：201*-201*年世界母婴用品行业市场规模预测图表：201*-201*年世界母婴用品行业产能增长预测图表：201*-201*年中国母婴用品行业市场规模预测图表：201*-201*年中国母婴用品行业产能增长预测图表：201*-201*年中国母婴用品行业销售收入预测图表：201*-201*年中国母婴用品行业资产规模预测图表：201*-201*年中国母婴用品行业利润合计预测图表：201*-201*年中国母婴用品行业盈利能力预测图表略。。。。。
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母婴用品项目可行性研究报告编制办法
项目可行性研究报告价值体现：
项目可行性研究报告是企业从事建设项目投资活动之前，由可行性研究主体（专业咨询机构）对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。为项目投资主体提供决策支持意见或申请项目主管部门批复的文件。
通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究，从技术、经济、工程等角度对项目进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的经济效益和社会环境影响进行科学预测，为项目决策提供公正、可靠、科学的投资咨询意见。具体而言，本报告体现如下几方面价值。
作为向项目建设所在地政府和规划部门备案的依据。作为筹集资金向银行申请贷款的依据。作为建设项目投资决策的依据。
作为项目进行工程设计、设备订货、施工准备等基本建设前期工作的依据；
作为项目拟采用的新技术、新设备的研制和进行地形、地质及工业性试验的依据。作为环保部门审查项目对环境影响的依据。
中国报告中心拥有国家工程咨询甲级资质，其项目可行性研究服务的专家团队均来自政府部门、设计研究院、科研高校、行业协会等权威机构，团队成员具有广泛社会资源及丰富的实际项目运作经验，能够有效地为客户提供项目可研专项咨询服务，研究员长期的项目咨询经验可以保障报告产品的质量。
母婴用品项目可行性研究报告基本架构第一章项目总论
第二章项目建设背景、必要性、可行性第三章项目产品市场分析第四章项目产品规划方案
第五章项目建设地与土建总规
第六章项目环保、节能与劳动安全方案第七章项目组织和劳动定员第八章项目实施进度安排第九章项目财务评价分析
第十章项目财务效益、经济和社会效益评价第十一章项目风险分析及风险防控第十二章项目可行性研究结论与建议
母婴用品项目可行性研究报告
目录
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第一章母婴用品项目总论
总论作为可行性研究报告的首要部分，要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论，并对项目的可行与否提出最终建议，为可行性研究的审批提供方便。
第一节母婴用品项目背景一、项目名称
二、项目的承办单位
三、承担可行性研究工作的单位情况四、项目的主管部门
五、项目建设内容、规模、目标五、项目建设地点
第二节项目可行性研究主要结论
在可行性研究中，对项目的产品销售、原料供应、政策保障、技术方案、资金总额筹措、项目的财务效益和国民经济、社会效益等重大问题，都应得出明确的结论，主要包括：
一、项目产品市场前景二、项目原料供应问题三、项目政策保障问题四、项目资金保障问题五、项目组织保障问题六、项目技术保障问题七、项目人力保障问题八、项目风险控制问题九、项目财务效益结论十、项目社会效益结论十一、项目可行性综合评价第三节主要技术经济指标表
在总论部分中，可将研究报告中各部分的主要技术经济指标汇总，列出主要技术经济指标表，使审批和决策者对项目作全貌了解。
第四节母婴用品存在问题及建议
对可行性研究中提出的项目的主要问题进行说明并提出解决的建议。第二章母婴用品项目建设背景、必要性、可行性
这一部分主要应说明项目发起的背景、投资的必要性、投资理由及项目开展的支撑性条件等等。
第一节母婴用品项目建设背景一、国家或行业发展规划二、项目发起人以及发起缘由三、……
第二节母婴用品项目建设必要性一、……二、……三、……四、……
第三节母婴用品项目建设可行性一、经济可行性
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二、政策可行性三、技术可行性四、模式可行性
五、组织和人力资源可行性
第三章母婴用品项目产品市场分析
市场分析在可行性研究中的重要地位。在于任何一个项目，其生产规模的确定、技术的选择、投资估算甚至厂址的选择，都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定。而且市场分析的结果，还可以决定产品的价格、销售收入，最终影响到项目的盈利性和可行性。在可行性研究报告中，要详细研究当前市场现状，以此作为后期决策的依据。
第一节母婴用品项目产品市场调查一、母婴用品项目产品国际市场调查二、母婴用品项目产品国内市场调查三、母婴用品项目产品价格调查
四、母婴用品项目产品上游原料市场调查五、母婴用品项目产品下游消费市场调查六、母婴用品项目产品市场竞争调查第二节母婴用品项目产品市场预测
市场预测是市场调查在时间上和空间上的延续，利用市场调查所得到的信息资料，对本项目产品未来市场需求量及相关因素进行定量与定性的判断与分析，从而得出市场预测。在可行性研究工作报告中，市场预测的结论是制订产品方案，确定项目建设规模参考的重要根据。
一、母婴用品项目产品国际市场预测二、母婴用品项目产品国内市场预测三、母婴用品项目产品价格预测
四、母婴用品项目产品上游原料市场预测五、母婴用品项目产品下游消费市场预测六、母婴用品项目发展前景综述第四章母婴用品项目产品规划方案
第一节母婴用品项目产品产能规划方案第二节母婴用品项目产品工艺规划方案一、母婴用品工艺设备选型二、工艺说明
三、母婴用品工艺流程
第三节母婴用品项目产品营销规划方案一、营销战略规划二、营销模式
在商品经济环境中，企业要根据市场情况，制定合格的销售模式，争取扩大市场份额，稳定销售价格，提高产品竞争能力。因此，在可行性研究报告中，要对市场营销模式进行详细研究。
1、投资者分成2、企业自销
3、国家部分收购
4、经销人代销及代销人情况分析
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三、促销策略
第五章母婴用品项目建设地与土建总规第一节母婴用品项目建设地
一、母婴用品项目建设地地理位置二、母婴用品项目建设地自然情况三、母婴用品项目建设地资源情况四、母婴用品项目建设地经济情况五、母婴用品项目建设地人口情况第二节母婴用品项目土建总规一、项目厂址及厂房建设1、厂址
2、厂房建设内容3、厂房建设造价二、土建总图布置
1、平面布置。列出项目主要单项工程的名称、生产能力、占地面积、外形尺寸、流程顺序和布置方案。
2、竖向布置
（1）场址地形条件（2）竖向布置方案
（3）场地标高及土石方工程量
3、技术改造项目原有建、构筑物利用情况
4、总平面布置图（技术改造项目应标明新建和原有以及拆除的建、构筑物的位置）5、总平面布置主要指标表三、场内外运输
1、场外运输量及运输方式2、场内运输量及运输方式3、场内运输设施及设备四、项目土建及配套工程1、项目占地
2、项目土建及配套工程内容五、项目土建及配套工程造价六、项目其他辅助工程1、供水工程2、供电工程3、供暖工程4、通信工程5、其他
第六章母婴用品项目环保、节能与劳动安全方案
在项目建设中，必须贯彻执行国家有关环境保护、能源节约和职业安全方面的法规、法律，对项目可能造成周边环境影响或劳动者健康和安全的因素，必须在可行性研究阶段进行论证分析，提出防治措施，并对其进行评价，推荐技术可行、经济，且布局合理，对环境有害影响较小的最佳方案。按照国家现行规定，凡从事对环境有影响的建设项目都必须执行环境影响报告书的审批制度，同时，在可行性研究报告中，对环境保护和劳动安全
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要有专门论述。
第一节母婴用品项目环境保护一、项目环境保护设计依据二、项目环境保护措施
三、母婴用品项目环境保护评价
第二节母婴用品项目资源利用及能耗分析一、项目资源利用及能耗标准二、项目资源利用及能耗分析第三节母婴用品项目节能方案一、项目节能设计依据二、项目节能分析
第四节母婴用品项目消防方案一、项目消防设计依据二、项目消防措施三、火灾报警系统四、灭火系统
五、消防知识教育
第五节母婴用品项目劳动安全卫生方案一、项目劳动安全设计依据二、项目劳动安全保护措施
第七章母婴用品项目组织和劳动定员
在可行性研究报告中，根据项目规模、项目组成和工艺流程，研究提出相应的企业组织机构，劳动定员总数及劳动力来源及相应的人员培训计划。
第一节母婴用品项目组织一、组织形式二、工作制度
第二节母婴用品项目劳动定员和人员培训一、劳动定员
二、年总工资和职工年平均工资估算三、人员培训及费用估算
第八章母婴用品项目实施进度安排
项目实施时期的进度安排是可行性研究报告中的一个重要组成部分。项目实施时期亦称投资时间，是指从正式确定建设项目到项目达到正常生产这段时期，这一时期包括项目实施准备，资金筹集安排，勘察设计和设备订货，施工准备，施工和生产准备，试运转直到竣工验收和交付使用等各个工作阶段。这些阶段的各项投资活动和各个工作环节，有些是相互影响的，前后紧密衔接的，也有同时开展，相互交叉进行的。因此，在可行性研究阶段，需将项目实施时期每个阶段的工作环节进行统一规划，综合平衡，作出合理又切实可行的安排。
第一节母婴用品项目实施的各阶段一、建立项目实施管理机构二、资金筹集安排
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三、技术获得与转让
四、勘察设计和设备订货五、施工准备
六、施工和生产准备七、竣工验收
第二节母婴用品项目实施进度表第三节母婴用品项目实施费用一、建设单位管理费二、生产筹备费三、生产职工培训费
四、办公和生活家具购置费五、其他应支出的费用
第九章母婴用品项目财务评价分析第一节母婴用品项目总投资估算第二节母婴用品项目资金筹措
一个建设项目所需要的投资资金，可以从多个来源渠道获得。项目可行性研究阶段，资金筹措工作是根据对建设项目固定资产投资估算和流动资金估算的结果，研究落实资金的来源渠道和筹措方式，从中选择条件优惠的资金。可行性研究报告中，应对每一种来源渠道的资金及其筹措方式逐一论述。并附有必要的计算表格和附件。可行性研究中，应对下列内容加以说明：
一、资金来源
二、项目筹资方案
第三节母婴用品项目投资使用计划一、投资使用计划二、借款偿还计划
第四节项目财务评价说明及财务测算假定一、计算依据及相关说明二、项目测算基本设定
第五节母婴用品项目总成本费用估算一、直接成本
二、工资及福利费用三、折旧及摊销四、工资及福利费用五、修理费六、财务费用七、其他费用八、财务费用九、总成本费用
第六节销售收入销售税金及附加和增值税估算一、销售收入
二、销售税金及附加三、增值税
四、销售收入、销售税金及附加和增值税估算
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第七节损益及利润分配估算第八节现金流估算
一、项目投资现金流估算二、项目资本金现金流估算第九节不确定性分析
在对建设项目进行评价时，所采用的数据多数来自预测和估算。由于资料和信息的有限性，将来的实际情况可能与此有出入，这对项目投资决策会带来风险。为避免或尽可能减少风险，就要分析不确定性因素对项目经济评价指标的影响，以确定项目的可靠性，这就是不确定性分析。
根据分析内容和侧重面不同，不确定性分析可分为盈亏平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可行性研究中，一般要进行的盈亏平衡平分析、敏感性分配和概率分析，可视项目情况而定。
一、盈亏平衡分析二、敏感性分析
第十章母婴用品项目财务效益、经济和社会效益评价
在建设项目的技术路线确定以后，必须对不同的方案进行财务、经济效益评价，判断项目在经济上是否可行，并比选出优秀方案。本部分的评价结论是建议方案取舍的主要依据之一，也是对建设项目进行投资决策的重要依据。本部分就可行性研究报告中财务、经济与社会效益评价的主要内容做一概要说明
第一节财务评价
财务评价是考察项目建成后的获利能力、债务偿还能力及外汇平衡能力的财务状况，以判断建设项目在财务上的可行性。财务评价多用静态分析与动态分析相结合，以动态为主的办法进行。并用财务评价指标分别和相应的基准参数财务基准收益率、行业平均投资回收期、平均投资利润率、投资利税率相比较，以判断项目在财务上是否可行。
一、财务净现值
财务净现值是指把项目计算期内各年的财务净现金流量，按照一个设定的标准折现率（基准收益率）折算到建设期初（项目计算期第一年年初）的现值之和。财务净现值是考察项目在其计算期内盈利能力的主要动态评价指标。
如果项目财务净现值等于或大于零，表明项目的盈利能力达到或超过了所要求的盈利水平，项目财务上可行。
二、财务内部收益率（FIRR）
财务内部收益率是指项目在整个计算期内各年财务净现金流量的现值之和等于零时的折现率，也就是使项目的财务净现值等于零时的折现率。财务内部收益率是反映项目实际收益率的一个动态指标，该指标越大越好。一般情况下，财务内部收益率大于等于基准收益率时，项目可行。
三、投资回收期Pt
投资回收期按照是否考虑资金时间价值可以分为静态投资回收期和动态投资回收期。以动态投资回收期的计算在实际应用中根据项目的现金流量表，用下列近似公式计算：
Pt＝（累计净现金流量现值出现正值的年数-1）+上一年累计净现金流量现值的绝对值/出现正值年份净现金流量的现值
（2）评价准则
1）Pt≤Pc（基准投资回收期）时，说明项目（或方案）能在要求的时间内收回投资，是可行的；2）Pt＞Pc时，则项目（或方案）不可行，应予拒绝。
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四、项目投资收益率ROI
项目投资收益率是指项目达到设计能力后正常年份的年息税前利润或营运期内年平均息税前利润（EBIT)与项目总投资（TI）的比率。总投资收益率高于同行业的收益率参考值，表明用总投资收益率表示的盈利能力满足要求。
ROI≥部门（行业）平均投资利润率（或基准投资利润率）时，项目在财务上可考虑接受。
五、项目投资利税率
项目投资利税率是指项目达到设计生产能力后的一个正常生产年份的年利润总额或平均年利润总额与销售税金及附加与项目总投资的比率，计算公式为：
投资利税率=年利税总额或年平均利税总额/总投资×100%
投资利税率≥部门（行业）平均投资利税率（或基准投资利税率）时，项目在财务上可考虑接受。
六、项目资本金净利润率（ROE）
项目资本金净利润率是指项目达到设计能力后正常年份的年净利润或运营期内平均净利润(NP)与项目资本金(EC)的比率。
项目资本金净利润率高于同行业的净利润率参考值，表明用项目资本金净利润率表示的盈利能力满足要求。
七、项目测算核心指标汇总表第二节国民经济评价
国民经济评价是项目经济评价的核心部分，是决策部门考虑项目取舍的重要依据。建设项目国民经济评价采用费用与效益分析的方法，运用影子价格、影子汇率、影子工资和社会折现率等参数，计算项目对国民经济的净贡献，评价项目在经济上的合理性。国民经济评价采用国民经济盈利能力分析和外汇效果分析，以经济内部收益率（EIRR）作为主要的评价指标。根据项目的具体特点和实际需要也可计算经济净现值（ENPV）指标，涉及产品出口创汇或替代进口节汇的项目，要计算经济外汇净现值（ENPV），经济换汇成本或经济节汇成本。
第三节社会效益和社会影响分析
在可行性研究中，除对以上各项指标进行计算和分析以外，还应对项目的社会效益和社会影响进行分析，也就是对不能定量的效益影响进行定性描述。
第十一章母婴用品项目风险分析及风险防控第一节建设风险分析及防控措施第二节法律政策风险及防控措施第三节市场风险及防控措施第四节筹资风险及防控措施第五节其他相关粉线及防控措施
第十二章母婴用品项目可行性研究结论与建议第一节结论与建议
根据前面各节的研究分析结果，对项目在技术上、经济上进行全面的评价，对建设方案进行总结，提出结论性意见和建议。主要内容有：
1、对推荐的拟建方案建设条件、产品方案、工艺技术、经济效益、社会效益、环境影响的结论性意见
2、对主要的对比方案进行说明
3、对可行性研究中尚未解决的主要问题提出解决办法和建议
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4、对应修改的主要问题进行说明，提出修改意见
5、对不可行的项目，提出不可行的主要问题及处理意见6、可行性研究中主要争议问题的结论第二节附件
凡属于项目可行性研究范围，但在研究报告以外单独成册的文件，均需列为可行性研究报告的附件，所列附件应注明名称、日期、编号。
1、项目建议书（初步可行性报告）2、项目立项批文3、厂址选择报告书4、资源勘探报告5、贷款意向书6、环境影响报告
7、需单独进行可行性研究的单项或配套工程的可行性研究报告8、需要的市场预测报告
9、引进技术项目的考察报告10、引进外资的名类协议文件11、其他主要对比方案说明12、其他
第三节附图
1、厂址地形或位置图（设有等高线）2、总平面布置方案图（设有标高）3、工艺流程图
4、主要车间布置方案简图5、其它
表目录
图1-1母婴用品新建项目图1-2项目选址定位和规模图1-3项目选址功能定位图图1-4项目选址规划图图1-5项目选址功能分区图图1-6母婴用品新建项目位置图
图1-7母婴用品新建项目平面规划图（草图）图1-8项目详细进度计划方案图2-1母婴用品生产工艺流程图
图4-1母婴用品新建项目占地系数比例分析图5-1母婴用品新建项目组织结构图
图5-2母婴用品新建项目人力资源配置图图5-3母婴用品新建项目人力资源方案图6-1母婴用品新建项目产品销售流程
图6-2母婴用品新建项目预计渠道销售范围图6-3母婴用品新建项目拟建销售网络
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图9-1母婴用品新建项目项目盈亏平衡图例分析
表目录
表1-1本报告研究范围表1-2报告误差控制表表1-3本报告编制依据
表1-4母婴用品新建项目产品型号及产能一览表表1-5母婴用品新建项目项目概况
表1-6母婴用品新建项目项目资金来源与使用计划表1-7母婴用品新建项目综合经济技术指标
表2-1母婴用品新建项目主要产品型号及计划产能表2-3母婴用品新建项目主要产品和规格表2-4母婴用品新建项目
表2-5母婴用品新建项目产品规格
表3-1201*-201*年我国母婴用品产量
表3-2201*-201*年我国母婴用品产量预测表表3-3母婴用品新建项目战略规划一览表
表3-4201*-201*年母婴用品新建项目产品产量预测表4-1母婴用品新建项目主要建构筑物一览表表4-2母婴用品新建项目投资强度分析
表4-3母婴用品新建项目项目建筑系数分析
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1.用于报送国家发改委立项、核准或备案的可行性研究报告、项目建议书、项目申请报告。
2.用于银行贷款的可行性研究报告、项目建议书、资金申请报告。3.用于融资、对外招商合作的可行性研究报告。4.用于申请国家政策资金的可行性研究报告。5.用于IPO上市募投的可行性研究报告。
6.用于园区评价定级的立项报告及可行性研究报告。7.用于企业工程建设指导的可行性研究报告。8.用于企业申请政府补贴的可行性研究报告
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