健康教育案例总结-威海201*年健康大使巡讲
【健康教育与健康促进工作案例】
[案例名称]
威海市首届“健康山东.健康大使”巡讲
[案例背景]
按照省爱卫会推进“健康山东”进社区、进农村、进机关、进学校、进厂矿企业的“五进”要求，威海市爱卫会委托威海市CDC健促中心在全市进行了巡讲工作部署。201*年12月2日晚六点至8点，正值“世界艾滋病日”活动周期间，威海市疾控中心组织策划了“五进”进学校活动。
[案例基本情况]
威海市疾控中心、山东大学（威海）海洋学院与威海市爱卫会在威海海运学院共同组织了威海市首届“健康山东健康大使”巡讲活动。威海海运学院学团部吴爱民主任向同学们介绍了活动来宾及巡讲活动的意义，威海市CDC健促中心王荣光主任主持，800多名威海海运学院的同学参加了这次活动。
这次活动严格按照省爱卫办的要求，组织了威海疾控中心艾滋病李瑞英科长进行了30分钟《正确认识艾滋病，发挥防艾主力军作用》讲座；山东省健康大使、威海市立医院健康专家宫照燕主任做了30分钟《大学生合理营养》讲座。讲座得到了威海海运学院师生的热烈欢迎。巡讲、演出活动邀请了威海电视台的记者进行了摄像。
活动中进行了艾滋病预防知识问答，气氛活跃。山东大学（威海）海洋学院的54名志愿者精心准备了表演节目，创作了许多有关预防艾滋病内容的节目，并参与有奖问答，演出高潮迭起，得到了威海海运学院师生的欢呼和掌声。
[工作效果]
（一）多方合作，参与人数多效果好
本次活动以CDC健促中心为主，联合威海市爱卫会办公室、山大（威海）海洋学院主办。是近年来组织室内场面最大的一次，共有海运学院800余名师生参加，邀请威海主要媒体参加采访报道，形成参与人数多，新闻媒体报道广，参与者受教育深刻，社会影响大的理想效果。
（二）精彩新颖，演讲技能水平较高
本次活动精心策划，邀请山东健康大使和预防艾滋病专家参与，一个小时内两个讲座，内容紧凑、充实，受众没有丝毫听厌烦的感觉，赞扬掌声不断。讲座之后，延续1个小时的表演节目精彩，高潮不断，掌声一片，整个活动有新的创意，主持人幽默诙谐，与受众互动，达成和谐。整个活动突破过去的古板，给人耳目一新的感觉。
（三）领导满意，促进“五进活动”有序开展活动的开展，受到卫生局领导的肯定和表扬。并在威海市各地相继开展了“五进”活动。
[典型经验]
省爱卫会下达“健康山东.健康大使”巡讲活动文件恰逢防艾周活动期间，组织者巧借防艾周实施计划，增设了该活动的实施。
本次活动有以下经验值得推介：
一是把防艾周活动与“健康山东.健康大使”巡讲活动有机结合起来，形成合力，使活动能够深入开展。
二是手法新颖，把文艺演出与健康知识讲座有机结合起来，形成一体。受众既得到健促知识，又能在文艺演出中获取精神食量和快乐。
三是主持人善于把握活动的脉搏，具有较强沟通能力，使整个活动始终处于活跃状态，如行云流水，余味无穷。
四是采取有奖问答形式，给场面带来激情，并通过这种形式，启迪受众对防治艾滋病知识的探求。
五是组织者高度重视“健康大使”专家巡讲工作，精心布置，把握时机，使整个演讲有条不紊，达到预期目的。
六是充分发挥媒体的力量，直播威海、威海晚报、齐鲁晚报等主流媒体对本次活动进行了详尽的报道，上百万观众得以收看，起到了良好的社会效益。
[教训与建议]
虽然活动之前和威海电视台已经有过联系，但是摄像只进行了1个多小时，原因摄像带不足，为本次活动留下没有全部摄像的遗憾。在新形势下，健促应总结过去的工作经验，在健促工作中，不断创新不断立意，多创作出老百姓喜闻乐见的形式和方法，来充实到健促工作中，我认为是十分重要的，也是百姓所盼望的。同时，加强与高校大学生的合作，以青年的作为和激情，有力推进健促工作全面提高。
扩展阅读：健康教育案例总结——201*年山东省烟包健康警示展
【健康教育与健康促进工作案例】
[案例名称]
201*年山东省“我要告诉你，因为我爱你”
烟包健康警示图片展
[案例背景]
为贯彻落实国家“十二五”规划提出的全面推行公共场所禁
烟的目标，继续巩固山东省创建无烟医疗卫生机构工作成果，借鉴国内部分城市的控烟工作经验，加大控烟宣传力度，提高公众对吸烟危害健康的认识，倡导远离烟草，保障健康的良好风尚，201*年山东省组织全省开展了“我要告诉你，因为我爱你”烟包健康警示图片展活动。
[案例基本情况]
本次活动的主题是“我要告诉你，因为我爱你”烟包健康警示图片展（以下简称烟包展），以提高烟草危害健康知识，营造良好社会控烟氛围为主线，向群众展示了40个国家和地区150余幅烟包健康警示标识，直观地向群众宣传烟草危害。活动内容围绕展板展示、现场活动、拦截调查等形式，全省各地结合实际情况，开展了形式多样、内容丰富的烟包展活动。
济南市结合“济南市推动控烟立法、创建无烟城市行动”项目要求，在历下区、市中区等县（市）、区的广场、社区、学校、机关、企事业单位等公共场所举办烟包展。青岛市组织12个区
（市）和多个医疗机构开展烟包展活动，共举办活动20余场。淄博市在建筑工人中开展了烟包展，向建筑工人讲解吸烟的危害和科学的戒烟方法。各区县也同时开展了相应的烟包展活动，如张店区在建筑工地，高青县、高新区、淄川区在学校，桓台县在企业，沂源县在社区，临淄区在广场开展了烟包展系列活动。枣庄市先后在市政大厦以及部分学校、广场、社区等地相继展出15场次，台儿庄区、峄城区、市中区、薛城区、山亭区等地开展了控烟宣传活动。东营市及东营区疾控中心在机关、社区、学校、公共场所联合举办了烟包展巡展活动。烟台市在滨州医学院、莱山一中、黄海街道等处开展了烟包展活动，同时，将烟包警示图片印成了宣传画，在全市医疗卫生机构、学校进行发放。招远市、莱州市、龙口市、文登市在广场、汽车站、商场、学校等重点公共场所开展了烟包展。潍坊市各区积极响应，先后在火车站、商场、居民小区、医院、以及多个企事业单位举办了9场烟包展宣传活动。济宁市组织曲阜市、邹城市、汶上县、嘉祥县、金乡县、鱼台县等地开展了系列活动。泰安市在市政府办公大楼内举办了烟包警示图片展，6个县市区相继举办烟包展30余次，共制作宣传展板200余块。威海市在环翠区开展了烟包图片展，制作了“爱在这里飞扬”背景墙，悬挂了“烟草业干扰控烟”及口号“生命与烟草对抗”横幅，发放控烟知识宣传册，为1500多名小学生举办了控烟讲座。日照市在广场、商场、学校开展了烟包展活动，组织市人民医院、市中医院、市中心血站等医疗卫生
单位设立无烟宣传点，进行烟草危害的宣传等。莱芜市展出了由莱芜市技术学院10名志愿者出演的警示图片烟包秀和控烟知识有奖竞答活动，还深入到市实验学校、健身广场、鲁中矿业、大润发超市、长途汽车站、冯家林集市进行了“六进”巡回展览活动。临沂市举办了烟包展巡回展，各县区巡展场所包括广场、社区、学校、机关、企事业单位等地。其中沂南县人大副主任、副县长、政协副主席等亲自参加，并为过路群众发放宣传材料。德州市在德州学院举办了烟包展，学生代表宣读了远离烟草危害倡议书，与会人员现场观看了《中国烟草受害者纪录片生命随烟而灭》，并在“远离烟草、珍惜生命、健康生活”条幅上签名。烟包展先后在市立医院、火车站、汽车站、城市社区、中心广场、机关单位等地进行展出。聊城市在人民广场举办了烟包展，并深入到市人民广场、汽车总站等公共场所以及部分学校、居民区等人口密集点；聊城大学的学生还在社区广场通过自己发明的烟草有害物质过滤装，用科学、直观的实验为广大市民上了生动鲜活的一课。所辖8个县市区相关人员走进医院、社区、机关、企业、学校开展了烟包展。滨州市在滨州市职业学院、滨城区五中进行了烟包展，各县区也分别制作了烟包展，开展了各种形式的控烟知识宣传。菏泽市暨牡丹区在牡丹体育场举办了烟包展，牡丹区人大、政府、政协等15个单位部门领导及实验中学1200余名师生代表一同观看了图片展。
[工作效果]
（一）涉及面广,参与人数多
一是17市均参加烟包展。在17个城市，覆盖全省98个区/县；二是涉及场所多、场次多。共举办近150场次展览，展地多种多样，包括政府大楼、机关、医院、疾控中心、广场、社区、大、中、小学校、社区、车站、工地、展览会等；三是持续时间长，平均达1个月之久；四是参展人数多。据初步估算，全省参展人次达30余万。
（二）领导满意,效果显著
省卫生厅仇冰玉副厅长参观展览后，认为活动形式新颖，效果显著，指示全省各级卫生行政机构要高度重视烟包展，充分利用这种图文并茂的形式进行控烟知识宣传，将我省控烟工作推向新高潮。省疾控中心单宝德书记在参观烟包展强调，烟包展给参观者留下深刻的印象，疾控系统要把举办烟包展当做一件大事来抓，要扩大宣传范围，丰富宣传内容，加大宣传频次，特别是深入医院、社区、农村、学校、商场等重点场所，不断提高人们烟草危害健康知识的水平。新探健康研究所常务副主任吴宜群在了解我省举办烟包展情况时，给予高度肯定，认为我省在领导支持下，各级卫生机构参与下，烟包展首次在全省范围开展成功举办，活动形式多样，效果显著，并建议给予烟包展举办比较好的市给予表彰。
为了评价烟包展活动宣传效果，我们随机选择了参展人群
进行了问卷调查，调查554人，其中男性419人，占75.6%，女性135人，占24.4%。吸烟者204人，吸烟率为36.8%。调查对象观看展览前，有关吸烟导致疾病知识的总知晓率为62.2%；观看后，总知晓率为88.1%。观看前，有关二手烟导致疾病知识的总知晓率为53.9%；观看后，总知晓率为87.6%。对于在国内烟盒上放警示图片的态度,支持放警示图片的459人，占82.9%，不支持的29人，占5.2%，回答不知道的66人，占11.9%
（三）社会关注，反响强烈
烟包展在社会上引起了强烈反响。参观烟包展的观众来自不同行业，不同年龄群体。有的市民看到烟包的图片后惊诧地说：太可怕了，看着这些图片有些不敢想象！一名吸烟的市民在看了图片展说：“想不到吸烟真的有这么大危害，从今我说啥也不再吸烟了。”一些烟民当场掐灭烟头，表示会自觉遵守公共场所禁止吸烟规定，并尽力戒烟。不少群众还建议，国内的香烟包装也应印上大幅的警示图片，有很强的教育、震慑作用。有的学生在看完图片展后表示要积极劝阻家人戒烟，当好控烟宣传员。许多市民用相机、手机拍下图版上震撼的图片以做警醒。
(四)宣传广泛，报道深入
据不完全统计，截至8月30日，全省共有60家报刊、电台、电视台、网站进行了报道，报道量达147篇，约21万余字。山东省烟包展启动仪式，山东电视台、大众网等媒体进行了报道。济南市齐鲁电视台、齐鲁晚报、济南舜网等媒体给予烟包展活动
进行了报道。青岛市青岛晚报、胶东在线网站、青岛广播电台、青岛电视台等媒体进行了大力传播，将烟草危害的观念在市民心中扎根。淄博市活动现场联系了淄博日报、淄博晚报、鲁中晨报、淄博人民广播电台、淄博电视台、齐鲁晚报、财经新报、山东商报等媒体进行宣传报道。枣庄在活动期间，通过电视、报纸、网络广泛宣传控烟知识和控烟活动，枣庄电视台、齐鲁晚报、枣庄日报及滕州日报、滕州电视台等进行各种报导宣传10期（篇）。烟台市打造媒体烟草控制平台，进一步扩大控烟成果，活动期间，在广播电台、电视、报纸、网络、微博等传统媒体与新媒体一起报道全市控烟活动开展。济宁市在电视台、报社开辟了戒烟宣传专栏，进行相关宣传。泰安市在市电视台、泰安卫生等媒体连续宣传控烟知识。威海日报、威海晚报、威海新闻、直播威海、我爱威海、直播民生等威海各大媒体及齐鲁晚报对烟包展活动现场进行采访报道。日照市邀请市电视台、黄海晨刊和齐鲁晚报等新闻机构进行专题报道，市电视台在《都市科教》、《社会零距离》两个频道对无烟日活动进行报道，吸引了约计数万名市民收听收看，《日照卫生》杂志和卫生网站上开展控烟知识传播，进一步拓宽了传播范围。莱芜市电视台、莱芜市电视台民生广角栏目、莱芜日报社、鲁中晨刊、莱芜电台和莱芜市摄影协会多家媒体与群众组织参与宣传。临沂市电视台《直播临沂》、《健康连线》栏目，《沂蒙晚报》，《鲁南商报》等多家新闻媒体对整个活动进行了宣传报道。德州市多次邀请德州电视台新闻联播、直播德
州，德州人民广播电台，德州日报社，德州晚报，德城报，德城新闻，以及网络传媒等各大媒体参与报道，跟踪报道，深入报道，将烟包展活动渗透到民众生活的各个角落。聊城市活动期间，在聊城电视台、聊城人民广播电台、聊城日报、聊城晚报等聊城主流媒体共刊发18篇新闻报道。其中，在聊城电视台品牌栏目《聊聊聊城》分两期共30分钟对该市控烟工作进行宣传报道，《疾控中心专家传授戒烟秘笈》、《戒烟团戒烟记》、《别了，香烟》等新闻在社会引起强烈反响。滨州市通过电视台、电台媒体，向群众宣传禁烟控烟知识，并制作宣传短片播放，进行宣传。菏泽市积极与菏泽日报、牡丹晚报、菏泽电视台，菏泽广播电台联系，利用新闻媒体向社会各界人士广泛宣传控烟知识，菏泽卫生、菏泽疾控中心网站分别开辟了控烟专栏。
[典型经验]
（一）依托理论，规划活动
为了有效开展烟包展活动，我们运用社会动员理论指导烟包展活动的开展，确保活动的成功举办。社会动员理论，指一种广泛的、激发公众积极参与并通过自身努力来实现既定的发展目标的运动，它充分发挥社会各相关方面的作用,是一个通过众多参与者互相关联和互补的努力,有效推进变化的有计划进程。社会动员充分考虑社会和公众的切身需求,崇尚社区参与的重要原则,谋求使个人和团体获得更多的力量和技能,并自觉参加行动。
社会动员的基本要素包括启动者、参与者、投入和产出四个部分。烟包展的启动者是省市疾控中心；参与者包括为决策层（当地政府、人大、政协等负责人）、操作管理层（市县区卫生局行政机构、疾控机构、社区、教育部门等）和受益群众（公众人群）三大层面；投入要素（新探健康发展研究中心提供经费支持、省疾控中心提供技术和部分经费支持）；产出（参观对象的烟草危害健康知识的提高、戒烟态度的转变、疾控机构工作人员工作能力的提高，公众参与控烟积极性的增加）
社会动员的运作方式包括现状分析与社会动员目标的确定、传播、社区组织、网络与联盟建设、倡议与游说、社会行动等运作内容和活动。烟包展活动运作方式包括：现状分析与社会动员目标的确定（查阅文献以及参照国内其他举办烟包展城市的经验，确定我省开展烟包展的形式、范围、内容、时间）；社区组织（各市广泛组织社区参与烟包展，开展“五进”活动）；网络与联盟建设（纵向省市县均开展烟包展活动，横向上动员在不同部门、机构、系统开展，形成纵向到底，横向到边的宣传网络）；倡议与游说（各市积极主动开发领导层，向当地政府、行政机构领导陈述活动意义，争取他们支持、参与、关注烟包展活动）；社会行动（各市精心策划、认真实施、及时评估,保证烟包展活动顺利举办，同时反过来影响社区的参与、宣传网络形成，群众参与的程度）
(二)成功启动，顺利推进
各地在活动之初大多举办了较为隆重的启动仪式，从而造成了良好的舆论氛围。如省和济南市的启动仪式在济南泉城广场举行；淄博市在张店区一建筑施工举行烟包展启动仪式；枣庄市在枣庄学院举行了启动仪式；泰安市召开了由县市区疾控中心主要领导、健康教育科主任、慢病科主任及市疾控中心全体职工近200余人参加的启动仪式；莱芜市在市政府广场举办启动仪式，市政府副市长、市卫生局局长等领导亲临现场。临沂市烟包展在兰山区后园社区启动；德州市巡展系列活动启动仪式在德州学院举行；聊城市在人民广场举办启动仪式。系列活动启动仪式的成功举行，拉开了全省烟包展活动宣传的序幕，吹响了带动全社会共同营造控烟良好氛围的号角。
（三）领导重视，组织有力
为保证全省烟包展工作的顺利进行，省卫生厅领导高度重视，下发了有关文件，要求各级卫生行政机构要高度重视该项宣传活动，及时组织发动，精心安排现场活动。省疾控中心主管健康教育工作的副主任多次召开烟包展预备会议，研究实施方案，并进行工作部署。新探健康研究所也给予该活动高度关注和大力支持，积极筹措了部分资金给予支持。
全省各地加强领导，召开专门会议，制定下发文件，确保活动的顺利进行。淄博市爱卫办和疾控中心领导召开专题会议研究活动方案，对全市的活动作了统一部署。枣庄向全市下发了活动方案，对无烟日期间的活动内容做了详细安排，并提出了具体要
求。泰安市疾控中心成立了由中心领导班子及县市区疾控中心主要领导参加的活动领导小组，制定下发了实施方案。威海市卫生局要求加大控烟宣传力度，烟包展要深入广场、机关和社会，在各行各业开展巡回展。烟台市下发了宣传活动的通知，要求认真组织落实相关活动。日照市下发了通知，要求各级各单位要把开展烟包展作为创建无烟医疗卫生系统的具体行动。滨州市卫生局、爱卫办紧密配合，召开会议，落实专人负责烟包展。
（四）开展培训，提高技能
活动启动前，举办了山东省暨济南市控烟工作能力培训班，17市卫生局主管控烟工作负责人以及疾控中心和健教所有关负责人员，济南市各区县卫生局、疾控中心有关人员共约70人参加了培训班。新探研究中心吴宜群教授重点讲解了烟包健康警示图片展及其社会动员策略与方法，详细介绍了各省烟包健康警示图片展的典型经验。健康教育所孙桐所长讲解了烟草危害研究进展，加深了大家对烟草危害健康的认识。本次培训班的举办为全省顺利开展该项活动提供了有益的借鉴。
（四）利用媒体，扩大效果
媒体在健康传播方面具有受众多、成本低、收益高；相对不受时空、地域限制等特点，已经成为公众获得健康信息的重要渠道和途径。为了做好宣传工作，各市在进行烟包展时，提前与媒体进行充分的沟通，展览期间，各新闻媒体积极配合，围绕展览主题，及时刊发了大量持续深入的报道，从不同角度展示了烟包
展活动意义，取得了很好的宣传效果。因此，健康教育人员必须充分挖掘与媒体的共同诉求,协助媒体将健康节目制作成集科学性和娱乐性为一体、吸引观众的节目,促使健康教育与健康促进与媒体的合作进入良性循环。
[教训与建议]
作为大型的公益活动，此次活动的经费不足，影响了部分地区工作的积极性和效果；有的地方群众参与性有待提高，部分地区主要是展板展览，缺乏吸引群众的互动节目，使活动的影响力不够。今后建议：一是争取当地政府和行政机构对健康教育活动的支持力度，把控烟健康教育工作纳入当地管理和考核目标，争取稳定的经费支持，经常性举办控烟宣传教育活动；二是开展控烟健康教育宣传时，要注重活动的新颖性和公众参与性，要在活动内容上不断创新，强调互动，注重实效，扩大社会影响力。
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