交通警示语的写作原则和要领
郭建利
长期以来，我们的应用文呈现较强的刚性风貌，讲求强力性，“偏重训诫而不重情感引导”，缺乏交流的互动性和图式的丰富性，影响了文本应有的效能。作为告启文书之一的交通警示语自不例外。这种刚性的话语风格和以人为本、强调人文精神的当今社会已有抵牾。为此，应提倡人性化、柔性化。具体操作时可考虑使用以下原则：
一、情理相容原则
交通警示语类似公益广告，往往利用理性诉求告诫受众，凸显其社会意义。如： 严禁人畜穿越公路!
十字路口易闯祸，一慢二看三通过。
不准闯灯越线!
横穿马路，后果自负!
这类命令式标语刻板严肃，反映了言语者的权势，暗含双方不对等的话语角色关系。板着脸孔训人，咬着牙齿说话，火药味很浓。愿望固然无可厚非，但其诉求力并不见强，且易疏离受众，致使其产生排斥和逆反心理。相反，激活情感因子，找准情感诉求点，不仅诉诸刚性的说理且辅之以柔性的感染，就会赢得受众的青睐，使其产生强烈的认同心理。理中含情，情中寓理，发挥最大的传播作用。
譬如：“上有老下有小，出了事故不得了”，“喝酒心醉，出事心碎”，以血缘亲情唤起司机的家庭责任感，在他心底掀起情感的波澜，引发其共鸣。使被管理者由对立面转化为被关爱者。试想，这样的亲情告白，见者能不为之心动吗?这种情感冲击，导源于诉求点与利益点的契合无间，导源于从亲情人手的诉求策略。
再如，“别着急，红灯亮了歇口气。”(北京市)，选用口语，如话家常，观之可亲，诵之可口{押韵)，品之可心，富有无法推拒的亲和力。“歇口气”，有如暑天递给司机的一杯冰茶，透出对他们辛劳的肯定和抚慰。热汤取代冷面，温婉之风可掬。那种粗鲁、生硬的警示语与之不可同日而语。
西方广告大师奥格威总结了七条广告写作信条，其一是：“用人情味把人们圈到感情的气氛里”。信不诬也。
二、虚实相宜原则
所谓虚，指抽象、概括地阐述事理。所谓实，指具体、细致地叙写。虚实可相生相长，有时可虚中寓实，实里见虚。如：
各行其道，事故减少。
交规抛脑后前。
居安思危，莫忘交规。
司机不沾酒久。
凭侥幸，耍大胆，出了事故后悔晚。
这些标语虽也上口易记，但从虚实角度看，虚有余而实不足，流于概念化。相形之下，“司机一滴酒，家人千行泪”就颇具震撼力。酒醉一时，一旦起祸，噬脐何及。化抽象为形象，使之具体化、视觉化，仿佛叠现父母的泪雨，亲人的抢呼??可感可触，催人猛醒。“一滴”与“千行”的巨大反差，显扬酒之罪孽，长痛无极。
三、庄谐相补原则
以诙谐有趣的口吻代替冷若冰霜的板滞面孔，庄谐杂出，以期唤起受众强烈的认同感。譬如：找点空闲，找点时间，交通规则，仔细看看。一望便知仿用流行歌曲《常回家看看》旧瓶装新酒，巧妙地融人时尚元素，不禁令人莞尔。在轻松俏皮的氛围中凸现宣传教育的效果。“别‘吻’我，我的妻子不允许!”拟人手法，逗人开怀。
在这方面，国外做法值得借鉴。马来西亚交通安全周标语令人拍案叫绝：
“阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60公里，请到法庭作客；超过80公里，请光顾本市设备最新的医院；上了100公里，祝您安息吧!”
而美国海岸公路弯道处的告示睥同样幽默怡人：
“如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”于一笑之余悄悄地给驾驶员提个醒，以免上演坠海悲剧。
当然，诙谐必须有度，所谓“过犹不及”。如果谐而不庄，则为人诟病，败人胃口。那么，交通警示语有哪些写作要领？窃以为必须注意以下两点：
1．一瞥抓人，耐人寻味。
广告效果的心理研究表明，广告接受心理表现为：
注意(Attention)+兴趣(Interest)+欲求(Desire)一记忆(Memory)+行为(Action)五个心理过程。即著名的广告接受的阿伊德玛(AIDMA)原则。如何引发受众的注意和兴趣，是广告文案写作的第一要素，其诉求力的强弱直接取决于此。“若能引起人们的注意，广告就成功了一半。”这句行话表明：怎样打开“注意”之门，一瞥之间抓住受众，委实是作者首先
要考虑的。而要先声夺人又有赖于修辞手法的运用。
请看下例：
狭路相逢让者胜。
古语云“狭路相逢勇者胜”，生死关头方显勇者的英雄本色。但对行车者而言，却以礼让为至高的致胜法宝。逞能抢道，害人害己。此标语采用陌生化手法，巧妙地依样仿造，上口易诵，贴切有力，呈现出亮丽的色彩和无限的意趣，令人玩味再三。
类似的如：
“让道多助，抢道寡助”，“同为开车人，相争何太急”(四川)。
化用千古名句，巧铸新词，催生了陌生化效果。
“道路千万条，安全第一条”，两个“条”同字异义，妙在无限。
拟制者除了正面的诉求，还可以利用恐惧诉求从反面进行补充。如：为争一秒，家破人亡。昭示超速、抢道常常是车翻人亡惨剧的祸首，驾车者务须慎之又慎。
“一秒钟车祸，一辈子痛苦”，“抢道痛快一阵子，出事痛苦一辈子”二则，均以时间上的巨大反差彰显车祸的恶果。后者貌似平常，但“痛快”与“痛苦”对举，“一阵子”与“一辈子”对举，显出作者的巧思和匠心，语俗而有嚼头，别具一番意味。
2．简洁明快，整饬悦耳。
海外广告人概括了一个耐人寻味的文案创作公式：
KeepItSweetAndSimple(令其简洁、甜美)，缩写为KISS。
因与单词“亲吻”巧合，故又戏称为“亲吻公式”。欲求甜美，就要煽情，唤起人们的欲求与梦想。欲求简洁，就要苦心经营，字斟句酌。习见的交通警示语多以对偶面目出现，有的加上押韵。
例如：
宁绕百米远，不涉一步险。
行过万里路，走好每一步。
酒后驾车狂，起祸家人慌。
也可运用其他修辞格：
① 莫以快慢论英雄，安全行车最光荣。(仿拟)
② 人病不开车，车病不上路。(顶真)
③ 礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸(北京)。(顶真兼对偶)
④ 虽然比较规整，但16字太长，似无脱尽学究气。不妨稍加砍削：礼让海天阔，争抢
飞横祸。合韵上口。或压缩成八字：礼让礼让，人车无恙。
锻词炼句，删冗芟芜，还要讲求韵律和谐，顾及音步平仄。这样便于识记，实现有效传播。如：
“大意与事故挂钩，小心与平安交友”，硬直乏味，有十余种改法。若就汤下面，“挂钩”可换成“作伴”，“交友”相对应改为“结缘”。如压成六言：
大意难免有险，小心自然无虞。 五言：
大意必(常)有险，小心应(方)无虞。
大意酿祸端，小心保平安。四言：
大意酿险，小心保险。
大意招祸，小心得安。
总之，交通警示语虽属小文体，但要想写好，也须下大功夫。正像作诗为文，要做到百改不厌。
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