广告口号是文案的重要部分之一，它是企业长期使用的一种特定宣传用语，是表现其相对定型的广告宣传的基本概念或主题的短语。它能让消费者保留深刻的印象乃至长久记忆。好的口号是长寿的，它能和公司的商标知名度一样长久存在。因此，口号对树立企业与产品的形象具有不可忽视的作用。由于广告口号很难从形式上做出区分，故而略去不谈。下面来说说广告口号的写作要求。
(1)尽量简短
英语广告一般将口号定在5个词为宜，中文以不超过10个字为好。带有“谈话风”，即明白如话、平易畅达。要让口号摆脱呆板沉闷的书卷气，也不要吹嘘、不要模仿，与读者、听众面对面地“谈心”，而不让他感觉到你是在做说明与鼓动的努力。
(2)有所建议
广告最终要把产品推荐给顾客，把口号安排在广告的结尾，就是要促使视听众采取行动。所以，兼做结尾的口号要与正文衔接自然，有水到渠成、舍此别无选择的必然意味。
(3)有竞争力
口号是以己之长攻人之短的最有力的手段。虽然它不能直接抑损竞争对手，但客观上却像特写镜头般地把自己的长处突出地直接告诉大众，其效果比在正文里陈述要有力得多。有鉴于此，广告口号中要特别突出自身那极富竞争力的特点。
(4)自然地嵌入公司、品牌等名称
当然，这只能尽量地去做。一味强求，也许会因词害意。实在讲，这是不容易的，名称很可能与其他的信息不协调。如果口号中能自然地放进公司、产品、劳务的名称，如果能将公司或产品名称配合销售特点不断出现，将是一种相当有力和有利的结合。
索尼电器的一个广告口号为：
“Its SONY!（这就是索尼）”
这是一句充满自豪感的口号，正文把产品优点介绍以后很自然地就归结到这个口号上来，因为索尼的技术、质量是无可挑剔的。好的口号就是要有这种顺理成章的自然归结特点。
美国旅游业对外广告的口号是：
“友好的美国人民赢得美国的朋友”
这句口号像是一种表态，它给公众的感受是友谊、诚恳，具有安全保证，这对于大多数的旅游者来说比奇山异水、都市风光更重要。它还给人以一种印象，似乎美国人在接待
他旅游时，付出的比旅游者还多。这对于一般中产阶级乃至偏下的人们说来，还是考虑的重要因素之一。而像香港人的“购物天堂”的广告口号大多是对第三世界的富翁富婆们起作用。
也有把口号写得有点诗意的，但诗的玄奥千万不能用于广告口号。中国成都恩威公司的一种产品的广告口号是：
“难言之隐，一洗了之。”
这是中国广告口号中的上乘佳作，寥寥8个字把这种药的功效、方便全都概括了。重要的是不仅像一般药物广告一样尽到介绍药的用途的责任，还像一位关怀备至的老妈妈一样叮嘱，又像一位好朋友那样建议，又好像一位亲身经历者的由衷慨叹。毫无疑问，它肯定会深入每个患者的心中。
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